Keynote Petteri Järvinen - Cybersecurity and Privacy in 2020 - Mindtrek 2016
Petteri erkintalo esitys_091311
-
Upload
innopark-programmes-oy -
Category
Technology
-
view
751 -
download
0
description
Transcript of Petteri erkintalo esitys_091311
![Page 1: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/1.jpg)
KLIKKICOM --------
VERKKOKAUPAN MARKKINOINTI
![Page 2: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
KLIKKI
1. 2.
3.
9/13/11 2
q Klikki on pohjoismainen digitaalisen markkinoinnin toimisto • Oma tutkimus- ja kehityskeskus piteåssa • Toimintaa jo yli 30 maassa
q Yli 50 työntekijää (lisäksi freelancerit ja alihankkijat)
q Erikoisosaamisalueet: hakukoneet (SEM, SEO), internet-analytiikka, display-mainonta, markkinointi
sosiaalisissa medioissa, koulutukset
q Liikevaihto 13 miljoonaa euroa (2010), 2009 7,4 m€
q Omistajat: Rite Internet Ventures ja henkilöstö
![Page 3: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Henkilökuva Petteri Erkintalo
1. 2.
q Eri tehtävissä sähköisen liiketoiminnan ja digimarkkinoinnin parissa yli vuosikymmenen
q Klikin yksi perustajista ja pääomistajista, useita muita alan luottamustehtäviä
q Nähnyt satoja ja taas satoja onnistuneita ja ei niin onnistuneita digistrategioita käytännössä
q Tekniskaupallinen tausta
q Klikissä vuodesta 2003
9/13/11 3
![Page 4: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/4.jpg)
Massoja Verkkokauppaan?
9/13/11 4
![Page 5: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/5.jpg)
VERKKOKAUPAN INTEGROITU DIGITAALISEN MARKKINOINNIN STRATEGIA
9/13/11 5
SEM SEO SOSIAALINEN MEDIA DISPLAY
WEB-‐ANALYTIIKKA / MYYNNIN SEURANTA
KONVERSIO OPTIMOINTI
q Optimoitu näkyvyys sosiaalisissa medioissa vaaditaan tehokkaan seo:n vuoksi q Tehokas hakukoneoptimointi luo pohjan hyvälle hakukonemarkkinoinnille q Integroitu sem ja display-mainonta parantavat merkittävästi display-mainonnan roi:ta q Sivuston konversio-optimoinnilla varmistetaan haluttujen tapahtumien määrä q Laajalla webanalytiikalla varmistetaan eri toimenpiteiden tehokkuus Jatkuvalla seurannalla ja kattavalla raportoinnilla varmistetaan toimenpiteiden toimivuus Ja saadaan tietoa jatkokehityksen tueksi.
TAVOITE OMAT MEDIAT
![Page 6: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/6.jpg)
JA POINTTI OLI?
9/13/11 6
![Page 7: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOT
9/13/11 7
WEB-‐ANALYTIIKKA / MYYNNIN SEURANTA
TAVOITE
TULOSTEN ANALYSOINTI => TOIMENPITEIDEN OPTIMOINTI
TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN
![Page 8: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/8.jpg)
8
VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOT
9/13/11 8
q TAKTINEN HINTA- JA TUOTEMAINONTA
q Ensisijaisena tavoitteena ohjata verkkokauppaan kyseisestä tuotteesta tai tuoteryhmästä kiinnostuneita kävijöitä
• Ensisijaisina mittareina myynti ja cpo
q Toissijaisina tavoitteina • lisätä verkkokaupan tunnettavuutta • Luoda haluttua hinta- ja laatumielikuvaa
![Page 9: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/9.jpg)
ESIMERKKI – TAKTINEN MAINONTA
9/13/11 9
![Page 10: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOT
9/13/11 10
q MIELIKUVA- JA BRÄNDIMAINONTA / MUUT KO. TAVOITTEITA TUKEVAT
TOIMENPITEET q Tavoitteiden asettaminen usein hankalaa, mutta välttämätöntä
• Lisätä verkkokaupan tunnettavuutta • Luoda haluttua hinta- ja laatumielikuvaa • Positioida oma verkkokauppa vertailussa kilpailijoihin
q Ei yleensä johda suoraan kaupankäyntiin
![Page 11: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/11.jpg)
ESIMERKKI – MIELIKUVA- JA BRÄNDI
9/13/11 11
![Page 12: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/12.jpg)
ESIMERKKI – MIELIKUVA- JA BRÄNDI
9/13/11 12
![Page 13: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOT
9/13/11 13
q VERKKOKAUPAN MAINONNAN TASOISTA TÄRKEIN
q Kuluttajien ostoprosessi muuttunut • Yhä useampaa ostotapahtumaa edeltää vierailu useissa verkkokaupoissa, ja useita tai jopa kymmeniä hakukonehakuja
q Varmistetaan jopa tuotekohtainen näkyvyys hakukoneissa – parhaimmillaan relevantilla tarjouksella
q Display-mainontaa ostetavissa cpa / cpc -hinnoilla
![Page 14: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ESIMERKKI – JATKUVA NÄKYVYYS / LÖYDETTÄVYYS
1. 2.
3.
9/13/11 14
Mainoksia -‐ SEM
Luonnolliset hakutulokset -‐ SEO
20 – 40%
60 – 80%
20 – 40%
![Page 15: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
1. 2.
3.
ESIMERKKI – JATKUVA NÄKYVYYS / LÖYDETTÄVYYS
9/13/11 15
![Page 16: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/16.jpg)
9/13/11 16
ESIMERKKI – JATKUVA NÄKYVYYS / LÖYDETTÄVYYS
![Page 17: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/17.jpg)
Ja sillä välin todellisuudessa…by Markus Ossi
9/13/11 17
![Page 18: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Hakukoneiden pääsy sivustolle on este4y
§ Hakukoneiden pääsyn sivustolle voi estää usein eri keinoin
§ YlläQävän monet sivustot tekevät näin
§ Suurin osa sivustojen liiketoimintavastaavista ei Tedä tästä
§ Taustalla esimerkiksi ajatus siitä, eQä hakukoneiden roboTt voivat nähdä sivuston sisällön
9/13/11 18
![Page 19: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Ne meta-avainsanat
§ Toimivat vielä 1990-‐luvulla § KäyteZin paljon väärin § Hakukoneet eivät enää luota avainsanoihin § Kymmenet avainsanat kertovat sivuston heikosta laadusta § Kilpailijat näkevät mille avainsanoille sivustoa on opTmoitu
§ Monien suurtenkin suomalaisten sivustojen etusivuilla on edelleen kymmeniä, joskus jopa satoja meta-‐avainsanoja
Meta-avainsanat voivat toimia spämmisignaalina.
![Page 20: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/20.jpg)
3. Etusivun meta-kuvaus puuttuu
§ Meta-‐kuvaus ei tärkeä hakukonesijoitukselle
§ Googlen hakutulokset asiakkaiden ensimmäinen näkymä sivustolle
§ Meta-‐kuvaus näkyy jaeQaessa sivu Facebookissa
§ PuuQuva tai huono meta-‐kuvaus vähentää klikkaus-‐ ja jakamishalukkuuQa
9/13/11 20
Huono meta-kuvaus ei näy hakutulosten yhteydessä.
Huono meta-kuvaus vähentää sivuston jakamishalukkuutta Facebookissa.
![Page 21: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/21.jpg)
4. Sivustolla ei ole teks7sisältöä
§ Hakukoneet näkevät sivuston teksTsisällön
§ Hakukoneet eivät ymmärrä kuvia
§ Sivustolla olisi hyvä olla edes kerran sana, jolla sivuston halutaan näkyvän hakutuloksissa
9/13/11 21
![Page 22: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/22.jpg)
5. Etusivulla ei ole otsikkoa
§ Äidinkielen opeQajan neuvot pätevät § Yksi otsikko § Ei kahta otsikkoa § Otsikko on pakko olla § Otsikkoa ei voi korvata kivalla kuvalla
§ Etusivun otsikossa voi käyQää etusivulle tärkeitä avainsanoja
9/13/11 22
![Page 23: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/23.jpg)
6. Kilpailu itsensä kanssa
§ Hakukoneet tunnistavat yksilöllisen sivun osoiQeen perusteella
§ Sama sisältö ei saisi löytyä usean eri osoiQeen kauQa
§ Saman sisällön löytyessä useasta eri osoiQeesta sivun eri versiot kilpailevat hakutuloksissa itsensä kanssa
9/13/11 23
![Page 24: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/24.jpg)
7. Lomakepohjainen navigaatio
§ Hakukoneet ovat kohtuullisen fiksuja
§ Hakukoneet eivät kuitenkaan osaa: § Tulkita lomakkeiden ohjetekstejä § Kokeilla kirjoiQaa lomakkeeseen kaikkia eri kombinaaToita § TelepaaZsesT Tetää montako tuoteQa Tetokannasta löytyy
§ Kaikkien sivuston sivujen löydyQävä sivuston sisäisiä teks7linkkejä seuraamalla
9/13/11 24
![Page 25: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/25.jpg)
8. Linkkien ostaminen
§ Jokainen sivulle tuleva linkki voidaan ajatella ääneksi sivun puolesta
§ Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia
§ Jotkut linkit voivat olla jopa haitallisia
§ Suomalaiselle verkkokauppasivustolle ei välQämäQä kannata ostaa kymmeniä tuhansia linkkejä automaaZsesT generoiduista englanninkielisistä blogeista yhdellä ainoalla avainsanalla
9/13/11 25
![Page 26: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/26.jpg)
9. Omien sanojen keksiminen
§ Monilla yrityksillä omat nimitykset tuoQeille ja tuotekategorioille
§ Muita nimityksiä käyQävät poltetaan roviolla
§ Ostohaluiset asiakkaat hakevat kuitenkin Tetoa tuoQeista Googlesta omalla kielellään
§ Asiakkaat hankitaan sivuille (kalliilla) maksetulla hakukonemainonnalla
9/13/11 26
![Page 27: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
YHTEENVETO
1. 2.
q Ennen toimenpiteita ja suunnittelua: ASETA TAVOITTEET q Seuraa, analysoi ja optimoi toimenpiteet
q Huomioi mediaympäristön ominaispiirteet
q Ole rohkea ja kokeile uutta
q Huolehdi jatkuva näkyvyys ja löydettävyys kuntoon
q Verkkokauppasi ei koskaan ole valmis
9/13/11 27
![Page 28: Petteri erkintalo esitys_091311](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559be00a1a28ab39568b469b/html5/thumbnails/28.jpg)
Kiitos!
§ Klikki tarjoaa yrityksille: § HakukoneopTmoinTa § Hakusanamainontaa § AnalyTikkaa § Display-‐mainontaa
§ Jos haluat Tetää lisää, ota yhteyQä puhelimitse 010 292 0680 tai katso hQp://www.klikki.com/fi
9/13/11 28