Pesquisa 2015 - CDL POA...PERFIL Dos presenteadores: * A maioria é mulher * A maioria pertence à...
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Pesquisa 2015
Renda do plano amostral
Classe A: mais de 16 mil
(acima de 20 SM)
Classe B: de 8 mil a 16 mil(de 10 a 20 SM)
Classe C: de 3.200 mil a 8 mil
(de 4 a 10 SM)
Classe D: de 1.600 mil a 3.200
mil (de 2 a 4 SM)
Classe E: até 1.600 mil(até 2 SM)
http://www.abep.org/Default.aspx
Dados sistematizados pela ABEPClasse A: 4,5%Classe B: 30,9%Classe C: 52,1%Classe D-E: 12,5%
quem escutamos?
8%classe A
classe B
classe C
classe D-E
0% 25% 50% 75% 100%
52%
10%
30%
quem escutamos?
0% 25% 50% 75% 100%
3%
10%
4%
27%
14%
29%
14%
ensino fundamental INCompleto
ensino fundamental COMpleto
ensino médio INCompleto
ensino médio COMpleto
ensino superior INCompleto
ensino superior COMpleto
pós-graduacão,
quem escutamos?
0% 25% 50% 75% 100%
41%
25%
7%
6%
6%
3%
3%
3%
3%
funcionário de empresa privada
profissional liberal/empresário
trabalhador informal/bico
funcionário público
aposentado
estudante/estagiário
desempregado
dona de casa
trabalhador doméstico
Ocupacao principal:
,-
quem escutamos?
dos entrevistados têm filhos, destes, amaioria possui apenas
1 filho (53%).
2 filhos:
33%3 filhos:
9%4 filhos:
3%
qual a idade dopresenteado principal?
de 1 a 4 anos
de 5 a 8 anos
de 9 a 12 anos
mais de 13 anos
menor que 1 ano
0% 25% 50% 75% 100%
41%
29%
18%
7%
5%
PERFIL DAS CRIANCAS,
PedagogicoQuando a crianca prefere
atividades mais introspectivase que exijam concentracão e
raciocínio lógico.
, ,
,-
ARTISTAQuando a crianca
dedica atencão a coisasmais abstratas e artísticas,como danca, teatro, cinema.
TecnologicoQuando a crianca é
mais ligada a eletrônicos e tecnologia, buscando
interagir através dessas plataformas.
EsportistaQuando a crianca gosta
muito de esportes e tende a preferir atividade ao
ar livre e com gasto de energia.
FashionQuando a crianca é
ligada à moda, desdecedo tem interesse por customizar e
montar looks.
AcaoQuando a crianca é
conectada a temáticas de guerra, arma e
atividades que tenham competicão.
, , ,
, ,
,
,,
,
,
Qual o perfil da crianca?,
0% 25% 50% 75% 100%
28%
20%
18%
17%
11%
6%
tecnológico
pedagógico
fashion
esportista
artista
acão,
as criancas hoje...,as criancas em sua maioria são mais tecnológicas. quase todas possuem pelo menos um item eletrônico próprio. Desses:
A MAIORIA DAS CRIANcAS:,
de até 2 anos - perfil pedagógico
de 3 a 4 - perfil artistas
de 5 a 7 - perfil acão
de 8 a 10 - perfil fashion
de 11 a 15 - Perfil tecnológico
,
Possuem TV no quarto
45%Possuem
Tablet
42%
,
Qual personagem influencia na compra do presente?
8%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
Frozen
Peppa Pig
Ben 10
Minions
Monster High
Homem Aranha
Galinha Pintadinha
Vingadores
Carros
Patati Patatá
Star wars
Backyardigans
Barbie
Dora Aventureira
Toy Story
Nenhum
0% 25% 50% 75% 100%
18%
18%
27%
AtE que idade vocE acha que a crianca deve
ganhar presente?mais de 15 anos
até 15anos
até 11 anos
até 7 anos
0% 25% 50% 75% 100%
31%
31%
33%
4%
,PRATICO AFETIVO PROJETIVOPLANEJADO
29% 28%
29% 11%
PERFIL Dos presenteadores:
PERFIL Dos presenteadores:
* Maioria do sexo feminino
* Maioria pertence à classe A
* Pretende gastar entre R$ 201 e R$ 500
* A maioria presenteia criancas entre 5 e 7 anos,
É aquele que compra o presente querendo a praticidade da compra, onde busca aconveniência e por isso, não se incomoda com uma possível troca.
,PRATICO
29%
PERFIL Dos presenteadores:
* A maioria é mulher
* A maioria pertence à classe D e E
* Pretende gastar entre R$ 101 a R$ 200
* A maioria presenteia criancas de até 6 anos,
É aquele que pensa em comprar um presente que tenha um significado muito especial, independente do valor. É um presente que fará os olhos da crianca brilhar.,
AFETIVO
29%
PERFIL Dos presenteadores:
* A maioria é mulher
* A maioria pertence à classe C
* Pretende gastar entre R$ 101 a R$ 200
* A maioria presenteia criancas entre 5 e 7 anos,
É aquele que pensa muito antes de dar o presente porque quer acertar em cheio: se organiza para a compra.
PLANEJADO
28%
PERFIL Dos presenteadores:
* A maioria é mulher
* A maioria pertence às classes C e B
* Pretende gastar até R$ 50
* A maioria presenteia criancas de até 6 anos,
É aquele que pensa em comprar um presente que gostaria de ganhar. Usa a intuicão para a compra e confia muito no seu gosto e no conhecimento que tem sobre a outra pessoa.
,
PROJETIVO
11%
,QUANTAS criancas ira presentear:,
,
1
2
3
4
0% 25% 50% 75% 100%
47%
16%
4%
27%
QUANDO pretende comprar:
A grande maioria reserva a semana do dia das criancas
para realizar a compra, inclusive para não perder
prazos para eventuais trocas.
,
0% 25% 50% 75% 100%
18%
24%
40%
15%
3%
um mês antes
duas semanas antes
na semana
na véspera
no dia
O que SERa o presente:,
brinquedos Eletronicos
roupas48%
brinquedos
roupas
eletrônicos
kit de presentes
passeio especial
livros
jogos
calcados
acessórios
artigos esportivos
,
0% 25% 50% 75% 100%
48%
19%
7%
7%
4%
4%
4%
3%
1%
1%
O QUE pretende comprar:
R$ 71,28
ticket medio geral:,
Aacima de 20 SM R$ 183,00
Bde 10 a 20 SM R$ 151,67
Cde 4 a 10 SM R$ 79,44
Dde 2 a 4 SM R$ 72,73
Eaté 2 SM R$ 57,33
ticket medio por classe social
,
Projecao de movimentacao 2015-
, ,-
Diante do momento de instabilidade econômica, percebemos que as classes sociais pretendem diminuir o valor do presente. Sendo:
as classes E e D, em 30% e 21%, respectivamente.
Já as classes A, B e C também diminuirão o valor do presente em 10%, 9% e 2,5%, respectivamente.
Sendo assim, a classe C, maioria brasileira, é a que menos pretende recuar seu investimento.
com uma inflacãode 8%, temos uma
movimentacão esperada de
R$ 58,45 milhoes.
,
,
-
Como pretende pagar:
0% 50%25% 75% 100%
33%
27%
12%
27%
1%
em dinheiro
débito
cartão em 01 parcela
cartão parcelado
cartão loja/crediário
39%
Refere que não pagará à vista, sendo que cartão de crédito é considerado uma forma híbrida - nem é à vista, mas tampouco é
considerado à prazo.
,
ONDE pretende comprar:
SHOPPING CENTER
INTERNET
LOJA DE RUA
32%59%
SIM
Não
41%
59%
INTERNET: pretende
pesquisar?
o que da uma forcinhapara a compra?
,
PROPAGANDA é a principal forma de
lembrar que é hora de
comprar o presente.
ALGUeM LEMBRA
que é hora de
comprar.
,,
DECORAcaO
nas lojas.
41% 28% 15%-
O QUE mais ajuda a escolher o presente:
0% 25% 50% 75% 100%
24%
24%
12%
10%
7%
6%
5%
5%
4%
3%
1%
0,5%
observar o que crianca precisa
perguntar o que a crianca quer
perguntar para familiar
pesquisar na internet
levar a crianca junto
algo que eu possa brincar junto
olhar vitrines
propaganda de TV/rádio/jornal
pedir ajuda do vendedor
dica de amigos
panfletos e encartes
informacões recebidas por email
,
,
,
,
O que e mais importante na hora de comprar o presente?
,
,
PROMOCAO,-
23% BOMATENDIMENTO
22%e
O que e mais importante na hora de comprar o presente?
,
0% 25% 50% 75% 100%
23%
22%
14%
11%
10%
7%
4%
3%
3%
1%
1%
0,4%
promocões de preco
bom atendimento
variedades de tipos
ganhar descontos ou brindes
condicões de pagamento
fácil acesso/estacionamento
seguranca
vitrines bonitas e decoradas
possibilidade de compra pela internet
kit de presente
espaco kids
concorrer a prêmios
, ,
,
,
,
Em qual dia voce costuma comprar?
Em qual faixa de horario voce
costuma comprar?
,
manhã
hora do almoco
tarde
final de tarde
noite
,
17%
10%
46%
16%
12%
dias úteis
Final de semana
54%
45%
Onde voce geralmente costuma comprar:
me desloco para ir
onde quero
perto de casa
perto do trabalho
0% 25% 50% 75% 100%
48%
23%
29%