PERTUR_-LAMBAYEQUE_2010-__2020_Set2010 (1)

PLAN ESTRATGICO REGIONAL DE TURISMO REGIN LAMBAYEQUE (PERTUR) 2010 - 2020 PLAN OPERATIVO REGIONAL 2010 - 2012 Setiembre 2010

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Consultora para actu alizacin del PERTUR (2005 -2015) y el Plan Operativo (2006 -2007) de la Regin Lambay eque (SWISSCONTACT)

Vctor Hugo Bulln C. / Consultor

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CONTENIDOS

1. Presentacin. 5

2. Fundamentos Estratgicos Del Plan. 6

3. El Consejo Regional de Turismo (CRT). 7

4. Potencial Turstico. 8

5. El Desarrollo de la Comunidad y el Turismo Sostenible. 9

6. El Modelo de Gestin Pblico Privado. 10

7. Evolucin de Indicadores del Turismo. 12

8. Situacin Actual del Turismo Regional. 13

9. FODA. 15

10. Visin. 18

11. Misin. 18

12. Valores. 19

13. Objetivo General y Objetivos Estratgicos. 20

14. Objetivos Estratgicos, Actividades e Indicadores. 21

15. Objetivos Estratgicos, Actividades y Comisiones CRT. 25

16 . Plan Operativo 2010 - 2012. 30

17 . Anexos. 36

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1. PRESENTACIN El PERTUR, Plan Estratgico Regional de Turismo de Lambayeque 2010-2020 y el Plan Operativo 2010-2012, han sido elaborados en estrecha coordinacin con el CRT, en circunstancias singulares, dado su reciente reconocimiento oficial por el Gobierno Regional y su alineamiento con la Ley N 29408, a travs de una Ordenanza Regional, as como de la Resolucin Ejecutiva que aprueba su Reglamento y reconoce su Consejo Directivo. Se ha seguido lo dispuesto con mucho acierto, en los TDR de la presente consultora auspiciada por SWISSCONTAC y que ha hecho posible su formulacin, cuando establece la necesidad de la aprobacin previa del CRT, suponiendo ello cierta adecuacin a su ritmo inicial, coincidente con su legalizacin nacional en esta nueva etapa. Si se quisiera resaltar una caracterstica del PERTUR Lambayeque 2010-2020, en cuanto a su proceso de formulacin, habra que resaltar los importantes niveles de participacin, que se iniciaron con entrevistas a 32 actores del turismo lambayecano, luego consultas va Internet sobre los avances, realizndose tambin talleres en las 3 provincias, reuniones de anlisis con el Consejo Directivo, con la Asamblea del CRT y con la Comisin Tcnica, que especialmente se form para apoyar su formulacin. La estructuracin del renovador modelo que hoy se presenta, ha buscado responder al clamor expresado por los entrevistados, en cuanto a que rena cualidades como las siguientes: Objetivo realista, viable, amigable, con perodos cortos de renovacin y de fcil aplicacin; participatidentificacin y compromiso. Ello como reaccin natural a experiencias anteriores con documentos de diversa ndole, que se elaboran y no contribuyen a generar compromiso. Propsito adicional del presente Plan, es imprimirle una singular dinmica que permita generar confianza y motivar la participacin activa y el entusiasmo de los diferentes actores del turismo de la regin, que por diferentes razones, asumen hoy una actitud pasiva, escptica, individualista o indiferente en el peor de los casos. La bsqueda de una mayor integracin, la experiencia de tareas cumplidas y metas alcanzadas, el reforzamiento y consolidacin del

que la aplicacin del PERTUR Lambayeque 2010-2020 y su primer Plan Operativo pueden aportar, es decisivo en la coyuntura actual.

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2. FUNDAMENTOS ESTRATGICOS Es conveniente destacar que la formulacin del PERTUR LAMBAYEQUE 2010-2020, ha tomado como puntos de partida, las siguientes consideraciones:

a. Su alineamiento con el PENTUR 2008-2018, Plan Estratgico Nacional de Turismo, reducindose los Objetivos Estratgicos,

considerados en el PERTUR Lambayeque 2005-2015, a las cuatro reas claves para impulsar el desarrollo turstico: Fortalecimiento Institucional, Cultura Turstica y Seguridad, Desarrollo de Oferta Turstica y Promocin de la Demanda.

b. El potencial turstico de la Regin Lambayeque, que coloca a la regin en inmejorables condiciones, para desarrollar la

actividad del turismo e impulsar decisivamente el desarrollo del turismo sostenible.

c. La imperiosa necesidad de facilitar, la organizacin de las instancias soporte de la actividad turstica regional: Gremios Empresariales vinculados al sector, Gobiernos Locales Provinciales y Distritales, Comunidades Rurales y Campesinas, adems del CRT en su conjunto como expresin mxima de la alianza pblico privada, impulsora del turismo en la regin.

d. La conviccin en cuanto a la importancia, de establecer mecanismos que refuercen la participacin y el compromiso de los

integrantes del CRT, entre ellos, la incorporacin de prcticas como el uso del planeamiento (formulacin de propuestas) y tambin, la formacin de Comisiones de Trabajo en las que las personas, representando a sus instituciones, asumen la responsabilidad de conducir con xito, cada una de las actividades comprendidas en el Plan Operativo. Junto a ello, la figura del acompaamiento, contribuye a ese propsito.

e. La aceptacin de los planteamientos y propuestas de los actores regionales, en el entendido que era conveniente orientar la

labor de la consultora, a recoger las inquietudes y puntos de vista existentes y volcarlos en un Plan, que aunque diferente a los formulados anteriormente y que requerira acciones complementarias contenidas en l mismo, represente la respuesta a la realidad por la que actualmente atraviesa el turismo en la Regin Lambayeque, y que est en condiciones de marcar la diferencia, para promover el sostenido crecimiento del quehacer turstico.

f. El entendimiento bsico respecto a que toda actividad concebida tanto en la OGD Nor Amaznica como en la OGD de la Ruta

Moche u otras instancias del sector turismo, debiera estar concertada, coordinada y articulada con el CRT y el PERTUR 2010-

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2020; evitndose duplicacin de esfuerzos, despilfarro de recursos, sobreposicin de programas; y buscando de modo prioritario, la unin de esfuerzos y la complementariedad de recursos y posibilidades.

g. El convencimiento que el presente documento, rector del turismo regional en los prximos aos, ha de complementarse con

el producto de la ejecucin de una de las importantes propuestas que en l se incluye: Realizar un mapeo de los proyectos e inversiones pblicas y privadas -actuales y en proyeccin- que inciden en el desarrollo del turismo en la Regin Lambayeque. Junto con su respectivo monitoreo, diseado de manera ad-hoc y respetando la autonoma propia de cada experiencia, contribuir decisivamente a tener una idea cabal y precisa de cmo se est dinamizando la actividad turstica en la regin y qu se requiere impulsar o apoyar.

h. La firme conviccin de que el PERTUR Lambayeque 2010-2020 con su primer Plan Operativo 2010-2012, constituyen no slo

documentos para el anlisis y la proyeccin, sino que se convierten en una poderosa herramienta de gestin para el Consejo Regional de Turismo, en su delicada misin de liderar el turismo en la regin. Para ello contar adems con una estrategia de monitoreo definida, que le permitir responder a las expectativas favorables y superar los escepticismos existentes, generando espacios efectivos de concertacin, logros demostrables y un derrotero claro que se analiza y que contribuye a evaluar las estrategias aplicadas y a modificarlas para mejorar, en cuanto la realidad lo exige.

i. La finalidad de este primer Plan Operativo -concebido como un documento modificable a travs de los meses- y que si bien

no cuenta con presupuesto directo, se enfoca en ser generador de propuestas y a travs de ellas y el aporte de sus mentores, origen de los recursos econmicos necesarios para desarrollar estratgicos programas, los que realmente se adecuen a la realidad lambayecana; y que ya aprobados y con presupuestos, se incorporen al Plan Operativo y contribuyan al logro de los Objetivos Estratgicos del PERTUR.

3. CONSEJO REGIONAL DE TURISMO DE LAMBAYEQUE - CRT Es la instancia, el espacio de dilogo en el que el anlisis y la reflexin sobre el tema del turismo sostenible y sus revolucionarios conceptos, marcaron significativamente su existencia. Sus inicios en la Regin Lambayeque, se remontan a poco ms de una dcada. Despus, en setiembre del ao 2003, a travs de la Resolucin Ejecutiva Regional 513-203-GR. LAMB / PR, el Gobierno

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Regional de Lambayeque constituye al Consejo Regional de Turismo de Lambayeque (CRT), como la mxima instancia coordinadora del sector turismo de la regin. Durante todos estos aos se ha mantenido vigente, buscando aportar al desarrollo regional turstico local. Con momentos de participacin activa y tambin de desnimo y falta de actividad, adquiriendo mayor o menor dinamismo, acorde con la prioridad que los distintos y no poco numerosos Directores Regionales que pasaron por DIRCETUR, le conferan. Muchos son los miembros que han formado parte de l en todos estos aos y que tienen una opinin al respecto. Hoy est en el momento de su relanzamiento, al haber sido considerado por el Gobierno Regional de Lambayeque, en la Ordenanza Regional 009-2010-GR. LAMB./CR, como el equivalente al Comit Consultivo Regional de Turismo, cuya creacin dispone la Ley General de Turismo 29408 en su artculo 10. As como por haberse aprobado ya su Reglamento y reconocido oficialmente a su Consejo Directivo, mediante Resolucin Ejecutiva Regional. El tiempo es oportuno para que el CRT asuma el liderazgo de la conduccin del turismo en la regin, integre a todos sus actores sin excepcin, recupere la confianza de quienes la perdieron e imprima una dinmica que le permita exhibir resultados y responder a las expectativas que este singular momento ha suscitado. Lo dems vendr por aadidura. 4. POTENCIAL TURSTICO DE LAMBAYEQUE

La Regin Lambayeque, cuna de importantes culturas ancestrales, tiene un enorme potencial turstico que se podran clasificar en Arqueolgicos, Histricos, Naturales y de Cultura Viva. Entre los sitios arqueolgicos destacan: Las Pirmides de Tcume, el Complejo Arqueolgico de Sicn, Sipn en Huaca Rajada y

gran atractivo para el turismo especializado-cientfico de Lambayeque. Los Museos dan lugar a un singular Circuito Histrico de Museos, uniendo el Museo Bruning, El Museo Nacional Tumbas Reales de Sipn, el Museo Nacional Sicn y los Museos de Sitio de Tcume, Huaca Rajada y Huaca Chotuna.

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En cuanto a los atractivos de Naturaleza, cabe mencionar el maravilloso bosque seco de Pomac en Batn Grande y Chaparri, Primera rea de Conservacin Privada del Pas. Pimentel, hermoso balneario, ofrece una experiencia nica de Cultura Viva, gracias a los pescadores que cada da hacen una magnifica demostracin de sus caballitos de totora y todas las costumbres y rituales que conlleva esta actividad, practicada desde

En esta misma clasificacin es importante mencionar la prctica del chamanismo, especialmente en Tcume, la artesana de Monsef, las dcimas de Saa, el folklore, la magnfica gastronoma, con el King Kong como rey de los postres y la GENTE

Miriam Gayoso.

5. DESARROLLO DE LA COMUNIDAD Y EL TURISMO SOSTENIBLE

Fue en Tcume cuando por primera vez se avizoraba el concepto de Turismo Sostenible en la regin Lambayeque. El clebre investigador y viajero Dr. Thor Heyerdahl decidi apoyar proyectos de investigacin arqueolgica que podran tener impacto positivo para el desarrollo socioeconmico de la comunidad local. Su contraparte nacional fue el arquelogo peruano Alfredo Narvaez.

La propuesta estriba en una reflexin bsica: Si queremos conservar el patrimonio cultural y natural, es imprescindible el involucramiento y empoderamiento de las comunidades locales en este proceso.

Cuando hablamos de turismo sostenible, nos estamos refiriendo a la sostenibilidad ambiental, la sostenibilidad social, la sostenibilidad cultural y la sostenibilidad econmica. Es muy importante la profundizacin en la conceptualizacin de estos trminos, ya que de esa manera, o sea el desarrollo armnico de estos cuatro conceptos, asegurarn realmente el futuro de las generaciones venideras con un impacto socioeconmico positivo.

En la costa norte del Per donde existe importantsimo legado cultural y arqueolgico; as como endemismos y rica biodiversidad en los bosques secos, son las comunidades rurales quienes no slo conservan mucho de su cultura viva, sino que adems estn al lado de las construcciones monumentales Moches, Chimus, Lambayeques y conviviendo con su flora y fauna silvestres. Por ms

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esfuerzo que el Estado pueda realizar para controlar la depredacin de los monumentos arqueolgicos y de los bosques, sta ser una tarea poco ms que imposible, si no se hace participar de una manera protagnica a las comunidades rurales en este proceso.

Ms aun, teniendo en cuenta que son LAS COMUNIDADES CAMPESINAS, las propietarias ancestrales de ms del 70 % de la tierra.

La Reserva Ecolgica de Chaparr, cuya propietaria es la Comunidad Campesina Muchik Santa Catalina de Chongoyape, en el ao 2001 fue reconocida por el Estado, como la primera rea de conservacin privada del pas, y se ha convertido en un referente de lo que es la conservacin comunal del patrimonio natural. Comunidades campesinas de diferentes puntos del pas, as como del extranjero han venido a conocer de cerca esta experiencia. En lo que va de este ao las Rondas Campesinas y catorce comunidades adyacentes a Chaparr e inspiradas en esta iniciativa, han propuesto un Plan de Desarrollo Sostenible, donde se incluye al turismo como una de las principales actividades.

Estamos seguros que si el Estado Peruano, las ONGs y la empresa privada logran no slo respaldar, sino proponer acciones concretas en alianzas estratgicas con las comunidades campesinas, habremos dado pasos decisivos para generar riqueza en las poblaciones rurales, mediante la puesta en valor de circuitos tursticos, como alternativa complementaria a las actividades socioeconmicas actuales.

Heinz Plenge.

6. MODELO DE GESTIN SOSTENIBLE

Cuando en un espacio geogrfico liderado por su ente administrativo, se busca alcanzar niveles de desarrollo ptimos, con la finalidad de mejorar la calidad de vida de su poblacin, se tienen diferentes alternativas. Entre ellas se destaca una en particular: el turismo. Entendindose esta singular actividad desde diferentes aspectos, como el derecho de todo ser humano de practicarlo, por los beneficios que deja en el desarrollo de la persona que visita y la sociedad receptora, o como una herramienta para de manera multisectorial, preparar un territorio y hacer posible que al cance a ser un producto turstico. Se ha escrito bastante, sobre lo que entendidos en la problemtica de la tierra y su impacto en el desarrollo han evaluado; lo concreto es que, entrado el nuevo milenio, la Organizacin Mundial del Turismo define el concepto de desarrollo sostenible aplicado

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al turismo, enfocando la necesidad de alcanzar de manera equilibrada tres pilares de desarrollo: aspectos econmicos, social-culturales y ambientales. En el Per estn los conceptos plasmados y ordenados en diferentes marcos jurdicos, entre los que destacan la Ley Orgnica de Gobiernos Locales N 27972 y la actual Ley N 29408 Ley General de Turismo. En ellos, se consagra primero, que es la autoridad local la promotora del desarrollo sostenible del turismo en su mbito jurisdiccional; y segundo, que en los tres niveles de gobierno debe existir un modelo de gestin sostenible, donde se vinculen armoniosamente, todos los involucrados que busquen el mismo inters de desarrollo turstico, que lidera la autoridad competente. Supone esto una sutil mezcla de intereses orientados a buscar el desarrollo de una comunidad, que con su gestor local y los dems involucrados, se articulan en espacios de concertacin pblico - privados, para con la participacin de todos, desplegar sus esfuerzos y responder a las expectativas y encargaturas que las leyes proponen. Un destacado ejemplo, vivimos en nuestro renovado Consejo Regional de Turismo de Lambayeque, que adecuado a las normas, interpreta las funciones dispuestas para los Comits Consultivos Regionales de Turismo, que la ley ha previsto y que la autoridad competente le ha delegado. Situacin similar deberemos impulsar desde el espacio regional, para movilizar intereses comunes en cada localidad, que necesite trabajar coordinadamente sus iniciativas de desarrollo turstico. Para ello, la Ley Orgnica de Gobiernos Locales prev la conformacin de Comits de Gestin Local, como expresin de la participacin de la ciudadana en la gestin municipal y as contribuir a la visin conjunta del desarrollo que se propongan. Es indispensable el liderazgo que supone el rol de la autoridad local en este escenario y la cuota de tolerancia, concertacin y trabajo en equipo de todos los involucrados; para que una vez organizados, se planifiquen y ejecuten programas que permitan mejorar la oferta turstica, desde la gestin de los recursos tursticos priorizados, el mejoramiento de la infraestructura t urstica con inversin pblica y privada, el involucramiento de las comunidades urbanas y rurales en el desarrollo turstico y la conservacin cultural y ambiental, el mejoramiento de los estndares en los prestadores de servicios y su certificacin; y la articulada gestin de marketing del destino turstico.

Jos Glvez.

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7. EVOLUCIN DE INDIC ADORES DEL TURISMO La afluencia de turistas extranjeros a la Regin Lambayeque, se increment a pesar de la crisis: Analizamos los primeros trimestres y observamos que en el ao 2008 crece en 8,85% respecto al 2007, en el 2009 crece slo 3,42% y en el 2010 lo hace en un significativo 13,18%. En el caso de los visitantes nacionales, el 2008 registra un crecimiento de 2,48%, el 2009 aumenta 0,61% y el 2010, 1 ,61%. El promedio de pernoctacin al 2009 es de 1,9%; es decir, los turistas permanecen menos de 2 das en la Regin Lambayeque.

Fuente: DIRCETUR. Elaboracin: Propia

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8. SITUACIN ACTUAL DEL TURISMO DE LA REGIN Para mayor claridad y comprensin de cul es ahora la realidad del turismo en la Regin Lambayeque, se ha dividido la informacin al respecto, en 4 reas neurlgicas y que no por casualidad, son coincidentes con los 4 Objetivos Estratgicos del PERTUR 2010-2020:

1. Lo que sin lugar a dudas constituye el soporte del accionar turstico y la clave para desarrollar su gran potencial, est dado por la institucionalidad pblica y privada: por los Gremios Empresariales, por los Gobiernos Locales Provinciales y Distritales, por el sector gubernamental regional y central, por las Comunidades Rurales y Campesinas, por los diversos actores cuyo accionar incide en el desarrollo del turismo. Se advierte un accionar poco integrado de estos actores, el CRT atraviesa un buen momento y ha generado expectativas favorables. Su organizacin y fortalecimiento le permitir liderar inequvocamente el desarrollo turstico sostenible de la Regin y contribuir a resolver los grandes problemas que afectan el turismo regional.Es notoria la ausencia de gremios consolidados, ms all de AHORA Lambayeque, con cierto nivel organizativo, CARETUR en proceso de reorganizacin, APAVIT y AGOTUR gremios incipientes, el sector privado no cuenta con mayor representatividad que la que le dan algunas individualidades destacadas. En las Municipalidades el tema turismo no es un tema prioritario, no acaban de entender el rol promotor del desarrollo productivo sostenible que les compete; y la importancia del turismo para lograrlo. Ello limita su accionar efectivo e involucramiento, en la planeacin y mejor aprovechamiento de los recursos tursticos. A pesar, que cuentan con Planes de Desarrollo Turstico. En el Gobierno Regional se ha iniciado una accin ms decidida a favor del turismo, con la dacin de la Ordenanza Regional del 6 de abril y la Resolucin Ejecutiva Regional del 24 de mayo, ambas del 2010 y con las cuales se asigna al CRT, estratgico rol para lograr el desarrollo de un turismo sostenible en la regin Lambayeque; ello implica una apertura clara al accionar y propuestas del CRT y el reconocimiento de un papel ms trascendente a la DIRCETUR.Las intervenciones del Gobierno Central son muchas veces desarticuladas y decididas desde el escritorio, sin la necesaria y conveniente

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institucional, contribuyen al mantenimiento de este accionar sobreprotector y centralizado. Al amparo de la nueva Ley General de Turismo, es de esperar que desde el nivel central se respeten ms las iniciativas locales.

2. Luego de analizado el determinante factor institucional, la priorida

turista en particular. La poblacin, incluyendo autoridades, esta muy poco identificada con la actividad turstica y ello deviene en maltrato al visitante por parte de taxistas y moto taxistas, entre otros prestadores de servicios. Asimismo, por quienes siendo responsables de mantener la limpieza y el ordenamiento de las ciudades, las presentan en condiciones deplorables a los turistas.

Ms all de tibios intentos, no hay una accin efectiva en el sector educacin, para crear conciencia turstica; hace algn tiempo AECI invirti en l, no se advierte seales de continuidad. Tampoco se aprecia en los medios de comunicacin, ningn compromiso significativo con el turismo y su valioso aporte al desarrollo regional.

3. Lambayeque posee un inestimable y privilegiado potencial turstico: recursos arqueolgicos, museos de primersimo nivel,

significativos reservas naturales, entre otros. Falta poner en valor muchos de ellos: servicios bsicos, sealizacin, vas de acceso, certificacin del nivel de calidad que ofrecen hoteles y restaurantes, complementar la oferta turstica para hacer ms interesante la estada y buscar aumentar la permanencia de los visitantes, definiendo e implementando diversos circuitos tursticos. Slo entonces se tendr una oferta consolidada, con productos desarrollados, listos para el mercado turstico.

4. Es entonces que el desafo que ello implica, facilita percatarse de cmo actualmente se carece de un Plan de Marketing

de PROMPER, el sector privado interviene nfimamente y de manera individualista, las Agencias de Viaje no participan, los hoteles y restaurantes lo hacen de manera no significativa, el Gobierno Regional y las Municipalidades ponen tambin su cuota de individualismo. Por otra parte, los distintos recursos tursticos tienen su propia promocin, acorde con su posibilidad econmica e iniciativa para lograr financiamiento.

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9. FODA

FORTALEZAS:

1. Existe un CRT que es el Comit Consultivo Regional de Turismo, segn Ley 29408. 2. Abundantes Recursos con potencial turstico, requeridos por la demanda como: Naturaleza, Arqueologa, Historia, Culturas

Vivas). 3. Artesana que identifica a la regin utilizando algodn nativo, paja y elaborando bordados representativos. 4. Ubicacin estratgica en los ejes tursticos Macrorregionales. 5. Aeropuerto Internacional alterno al Jorge Chvez. 6. Interconectividad vial terrestre en las rutas principales. 7. Buena interconectividad en comunicaciones. 8. Red de servicios tursticos adecuados para turismo interno. 9. Servicios tursticos bsicos para turismo receptivo. 10. Existen centros de formacin turstica, universitaria y tcnica. 11. Existen PYMES de servicios tursticos con sello CTN en turismo sostenible y calidad del servicio. 12. Fortalecimiento de capacidades, de grupos representativos de poblacin vinculados al turismo: Artesana, guiado y

gastronoma. 13. Patrimonio Monumental Colonial y Republicano. 14. Condiciones climticas favorables para el turismo. 15. Clima de cohesin social. Espordicos conflictos sociales que perjudiquen la visita de los turistas.

OPORTUNIDADES

1. Participacin en ferias de turismo, nacionales e internacionales. 2. Participacin de Cooperacin Internacional. 3. Crecimiento de inters por el desarrollo turstico sostenible. 4. El formar parte del Ente Gestor Ruta Moche y de la OGD Nor Amaznica.

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5. Existe banco de estudios para el desarrollo turstico, de organismos pblicos y privados. 6. Tendencia creciente del flujo turstico interno y receptivo. 7. Crecimiento del ecoturismo. 8. Formar parte de la ruta Nor Amaznica, segn PROMPER, la ms rica del mundo para la observacin de aves. 9. Modelo de Gestin Turismo Rural Comunitario (TRC) aplicado e inters de comunidades en replicarlo. 10. Lneas areas interesadas en operar para Chiclayo. 11. neracin del bosque y la biodiversidad.

DEBILIDADES

1. Bajo nivel de conocimiento del concepto turismo sostenible. 2. Falta de gestin cultural ligada al turismo. 3. Falta ordenamiento territorial y zonificacin ecolgica econmica a nivel regional. 4. Escasa articulacin de actores involucrados en un plan de desarrollo integrado y sostenible. 5. Inadecuada infraestructura martima. 6. Inadecuada infraestructura vial terrestre en torno a los recursos tursticos importantes, como el tramo Pomalca-Huaca

Rajada-Zaa. 7. Desorden de transporte urbano. 8. Inseguridad ciudadana. 9. Falta de limpieza en ciudades. 10. Inadecuado manejo de residuos slidos y lquidos. 11. Contaminacin ambiental, acstica y visual en las ciudades. 12. Gestin pblica deficiente. 13. Falta de compromiso de autoridades regionales y municipales, en la asignacin de presupuestos significativos para

posicionar a la regin como destino turstico en los mercados emisores. 14. Dbil institucionalidad gremial en el sector privado. 15. Hoteles, restaurantes y afines, no brindan un aporte efectivo en la promocin de la actividad turstica. No existen canales

adecuados para su participacin. 16. Esfuerzos desarticulados en la gestin de proyectos de desarrollo turstico sostenible. 17. Mayora de recursos tursticos no cuentan con Planes Maestros.

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18. Desarticulada oferta y promocin de productos tursticos. 19. Falta de sealizacin e informacin turstica. 20. Bajo nivel de calidad en prestacin de servicios tursticos. 21. No existe plan de mercadeo de destino turstico. 22. Escaso nivel de gestin de recursos tursticos. 23. Periodistas poco capacitados en temtica turstica. 24. Bajo nivel de conciencia turstica de los estudiantes de Primaria, Secundaria y superior. 25.

26. No se presentan espectculos para turistas ni hay servicio de restaurantes nocturnos como en otras ciudades del Per. AMENAZAS

1. 2. Renovacin peridica de autoridades municipales y regionales. 3. Incremento de la delincuencia. 4. Procesos de denuncio mineros. 5. Tala ilegal. 6. Decisiones polticas del gobierno central. 7. Incongruencia en asignacin de presupuesto para impulsar el desarrollo turstico. 8. No aplicacin de marco legal vigente para modelo de gestin de desarrollo turstico. 9. La competencia de regiones vecinas. 10. Influencia negativa de los polticos en su intento de conseguir votos y dado su desconocimiento de las bondades del

turismo.

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10. VISIN al 2020

la Macro Regin Nor Amaznica,

est posicionada en el mercado nacional y en los principales mercados emisores internacionales,

como un destino turstico seguro,

11. MISIN

Organizar, promover y dirigir el desarrollo turstico sostenible y competitivo de la regin Lambayeque,

mediante procesos participativos, concertados y descentralizados, impulsando el desarrollo econmico y social, generando empleo digno que mejore la calidad de vida de la poblacin

y garantizando la valoracin y conservacin del patrimonio nacional histrico, natural y cultural.

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12. VALORES

Los valores fundamentales que rigen las acciones de quienes estn comprometidos con el Plan Estratgico Regional de Turismo de

Lambayeque son:

una eficiente gestin cultural.

n. Esmero. Pasin.

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13. OBJETIVO GENERAL

Alcanzar un turismo sostenible como herramienta de desarrollo econmico, social y ambiental de la regin Lambayeque.

14. OBJETIVOS ESTRATGICOS

1) Promover la cultura turstica y la seguridad para el visitante.

2) Desarrollar una oferta turstica competitiva y sostenible, a travs de productos, servicios y bienes tursticos, usando circuitos internos y macrorregionales.

3) Promover una demanda creciente del turismo interno y receptivo.

4) Fortalecer la articulacin, competitividad y sostenibilidad de las instituciones pblicas y privadas vinculadas con la actividad

turstica.

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15. OBJETIVOS ESTRATGICOS, ACTIVIDADES E INDICADORES.

OBJETIVOS ESTRATGICOS

ACTIVIDADES INDICADORES

1.

1.1 Elaboracin de Plan Semestral de Educacin Turstica, identificacin y formulaci n

de proyectos, con incidencia en Circuitos Tursticos priorizados. Presentacin de Documento

del Plan.

Promover 1.2 Gestin de Financiamiento para puesta en marcha de Programas del Plan. Inicio de 3 programas como

mnimo.

la 1.3 Articulacin de Clubes Escolares de Turismo con incidencia en Circuitos Tursticos

priorizados.

12 Clubes articulados.

Cultura 1.4 Formulacin de Programa Piloto de Fortalecimiento de Conciencia Turstica y

Civismo en Ferreafe.

Documento Propuesta.

Turstica 1.5 Gestin de Financiamiento de Programa de Fortalecimiento. Inicio de Programa.

y 1.6 Establecimiento de Red Regional de Seguridad y Proteccin al Turista. Red constituida.

la 1.7 Articulacin de Comit Provincial de Seguridad a la Red Regional de Seguridad. Comit articulado.

Seguridad 1.8 Elaboracin de Plan de Seguridad y Proteccin al Turista, segn Circuitos

establecidos.

Presentacin de Documento

del Plan.

para 1.9 Ejecucin de Plan de Seguridad y Proteccin al Turista, segn Circuitos establecidos.

Cumplimiento de metas considerados en Plan.

el 1.10 Consolidacin de Red CRT de Prensa Turstica. Red con 15 periodistas.

Visitante. 1.11 Lanzamiento de nuevos segmentos tursticos en diversos medios de

comunicacin.

5 segmentos tursticos.

1.12 Implementa cin de Portal Web CRT. Portal en funcionamiento.

1.13 Elaboracin de Propuesta para Capacitacin de Periodistas en Turismo. Documento propuesta.

1.14 Formulacin de Propuesta de Campaa de Difusin del CRT, de Sensibilizacin y Conciencia Turstica.


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1.15 Ejecucin de Propuesta de Campaa de Conciencia Turstica del CRT. Cumplimiento de metas

incluidas en propuesta.

2. Desarrollar una 2.1 Priorizacin de Circuitos Tursticos de la Regin Lambayeque, por cada eje

temti co.

Propuesta de Circuitos.

Oferta Turstica 2.2 Gestin para la implementacin de circuitos priorizados. 5 circuitos implementados.

Competitiva y 2.3 Elaboracin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje, Tour

Operadores y Guas.

Documento Programa.

Sostenible, a

travs

2.4 Ejecucin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje y Tour

Operadores.

Cumplimiento de metas


de Productos,

Servicios

co de los Atractivos de


y Bienes 2.6 Sistematizacin y Difusin de Experiencias de Emprendimientos Econmicos vinculados al Turismo: Articulacin de productores al mercado.

Documento elaborado.

Tursticos, 2.7 Elaboracin de Propuesta para Desarrollo de Circuito Paisajista, Observacin de Aves y Culturas Vivas.


usando Circuitos 2.8 Gestin para ejecucin de Propuesta y Financiamiento. Inicio ejecucin de Propuesta.

Internos y 2.9 Presentacin de Proyecto para la realizacin del Festival Nacional de la Cancin

Proyecto con presupuesto

financiado.

Macroregionales. Proyecto con presupuesto

financiado.

3. Promover 3.1 Estudio de las estrategias y prcticas desarrolladas en la Regin Lambayeque, en

Promocin y Marketing del Turismo.

Presentacin de Estudio.

una Demanda

Creciente

3.2 Coordinacin con PROMPER para conocer estrategias y planes de promocin

respecto a la Regin Lambayeque al ao 2012.

Presentacin de

Conclusiones y Recomendaciones.

del turismo 3.3 Elaboracin de Propuesta para Formulacin de Plan de Marketing Turstico de la Documento Propuesta.

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interno Regin Lambaye que.

y 3.4 Desarrollo de Campaa de Promocin de Turismo Interno con PROMPERU - RPP Ejecucin de Campaa.

Receptivo. 3.5 Presentacin de Propuesta para la Elaboracin de Guin Turstico por Circuitos. Documento Propuesta.

3.6 For mulacin de Propuesta de Campaa de Promocin Turstica en Agencias de

Transporte de Pasajeros.


3.7 Implementacin de Propuesta de Campaa de Promocin Turstica en Agencias de




4. 4.1 Implementacin de Propuesta para Incorporar a Alcaldes Provinciales en lugares

preferenciales de la Estructura Orgnica del CRT.

Propuesta implementada.

Fortalecer 4.2 Elaboracin de Plan de Coordinacin Municipal Provincial y Distrital Agosto -

Diciembre 2010.


la 4.3 Ejecucin de Plan de Coordinacin Municipal Provincial y Distrital Agosto -Diciembre 2010.

Cumplimiento de metas consideradas en Plan.

Articulacin, 4.4 Conformacin de Comits de Gestin L ocal de Turismo en Chiclayo, Ferreafe y Lambayeque; y en los Distritos Tursticos.

3 Comits Provinciales y 3 Distritales.

Competitividad 4.5 Implementacin de Propuesta para Formacin de Comit de Gestin del Patrimonio Natural y Cultural y Desarroll o del TRC en Ferreafe, integrado por actores

locales.

Comit de Gestin constituido.

y 4.6 Presentacin ante el CRT de Planes Municipales de Turismo 2011 a niveles Provinciales y Distritales.

3 Provinciales y 3 Distritales

Sostenibilidad 4.7 Fortalecimi ento y Consolidacin de CARETUR. Directiva con vigencia de poderes.

de 4.8 Impulso a la Organizacin de otros Gremios vinculados a la Actividad Turstica. 5 nuevos gremios.

las 4.9 Monitoreo de estatus legal de miembros del Consejo Regional de Turismo. Informe Semestral.

Instituciones 4.10 Presentacin al CRT de Planes Operativos 2011 y 2012 y Proyectos de DIRCETUR,

alineados con PERTUR 2010 -2020.

Documentos de Planes

Operativos 2011 y 2012.

Pblicas 4.11 Presentacin del Modelo de Gestin Pblico Pri vada a Nivel Municipal. Documento Propuesta.

y 4.12 Formulacin y Gestin de Lnea de Base para el Monitoreo del PERTUR Documento Propuesta.

24

Lambayeque 2010 -2020.

Privadas, 4.13 Elaboracin de Propuesta para Sensibilizacin de miembros del CRT en Modelo de

Gestin Pblico Privado y conceptos de Turismo.


vinculadas 4.14 Implementacin de Propuesta para Sensibilizacin de miembros del CRT en

Modelo de Gestin Pblico Privado y conceptos de Turismo.

Cumplimiento de Indicadores

de Propuesta.

con 4.15 Organizacin de Taller de Turismo Sostenible y Reduccin de la Pobreza. Ejecucin Taller.

la 4.16 Propuesta y Ejecucin de Programa de Seguimiento a Comisiones del CRT. Cumplimiento de metas

incluidas en Propuesta..

4.17 Formulacin de Propuesta para Implementacin de Plan Bi Regional de Desarrollo

Sostenible de las Comunidades Campesinas de Lambayeque.


4.18 Gestin para el desarrollo de la Propuesta. Ejecucin de Plan.

4.19 Elaboracin y Ejecucin de Plan de Articulacin Efectiva con OGD Noramaznica y

Ente Gestor Ruta Moche.

Documento Propuesta e

Informes Mensuales.

Actividad 4.20 Elaboracin de Propuesta para elaborar Base de Datos de Proyectos de Inversin

en Turismo, pblicos y privados.


Turstica. 4.21 Gestin de Financiamiento de Propuesta. Contrato Consultor.

4.22 Elaboracin de Propuesta a alcanzarse al Gobierno Regional, para que gestione

el desarrollo de la Ruta Moche.


4.23 Elaboracin de Propuesta de Lineamientos de Poltica Regional de Turismo


25

16. OBJETIVOS ESTRATGICO S, ACTIVIDADES Y COMISIONES CRT


ACTIVIDADES COMISIONES CRT

1.

1.1 Elaboracin de Plan Semestral de Educacin Turstica, identificacin y formulacin de

proyectos, con incidencia en Circuitos Tursticos priorizados. EDUCACIN Y BUENAS

PRCTICAS.

Promov er 1.2 Gestin de Financiamiento para puesta en marcha de Programas del Plan. EDUCACIN Y BUENAS

PRCTICAS.

la 1.3 Articulacin de Clubes Escolares de Turismo con incidencia en Circuitos Tursticos

priorizados.

EDUCACIN Y BUENAS

PRCTICAS.

Cultura 1.4 F ormulacin de Programa Piloto de Fortalecimiento de Conciencia Turstica y Civismo en Ferreafe.

EDUCACIN Y BUENAS PRCTICAS.

Turstica 1.5 Gestin de Financiamiento de Programa de Fortalecimiento. EDUCACIN Y BUENAS PRCTICAS.

y 1.6 Establecimiento de Red Regional de Seguridad y Proteccin al Turista. SEGURIDAD Y

PROTECCIN AL TURISTA.

la 1.7 Articulacin de Comit Provincial de Seguridad a la Red Regional de Seguridad. SEGURIDAD Y PROTECCIN AL

TURISTA.

Seguridad 1.8 Elaboracin de Plan de Seguridad y Proteccin al Turista, segn Circuitos establecidos. SEGURIDAD Y

PROTECCIN AL

TURISTA.

para 1.9 Ejecucin de Plan de Seguridad y Proteccin al Turista, segn Circuitos establecidos. SEGURIDAD Y

PROTECCIN AL TURISTA.

el 1.10 Consolidacin de Red CRT de Prensa Turstica. PRENSA Y DIFUSIN.

26

Visitante. 1.11 Lanzamiento de nuevos segmentos tursticos en diversos medios de comunicacin. PRENSA Y DIFUSIN.

1.12 Implementacin de Portal Web CRT. PRENSA Y DIFUSIN.

1.13 Elaboracin de Propuesta para Ca pacitacin de Periodistas en Turismo. PRENSA Y DIFUSIN.

1.14 Formulacin de Propuesta de Campaa de Difusin del CRT, de Sensibilizacin y

Conciencia Turstica.

PRENSA Y DIFUSIN.

1.15 Ejecucin de Propuesta de Campaa de Conciencia Turstica del CRT . PRENSA Y DIFUSIN.

2. Desarrollar una 2.1 Priorizacin de Circuitos Tursticos de la Regin Lambayeque, por cada eje temtico. DESARROLLO DE PRODUCTOS.

Oferta Turstica 2.2 Gestin para la implementacin de circuitos priorizados. DESARROLLO DE PRODUCTOS.

Competitiva y 2.3 Elaboracin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje, Tour Operadores y

Guas..

DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

Sostenible, a

travs

2.4 Ejecucin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje y Tour Opera dores. DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

de Productos,

Servicios

DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

y Bienes 2.6 Sistematizacin y Difusin de Experiencias de Emprendimientos Econmicos vinculados

al Turismo: Articulacin de productores al mercado.

DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

Tursticos, 2.7 Elaboracin de Propuesta para Desarrollo de Circuito Paisajista, Observacin de Aves y Culturas Vivas.

DESARROLLO DE PRODUCTOS.

usando Circuitos 2.8 Gestin para ejecucin de Propuesta y Financiamiento. DESARROLLO DE PRODUCTOS.

Internos y

as Reales).

DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

Macroregionales. Naylamp DESARROLLO DE

PRODUCTOS.

27

3. Promover 3.1 Estudio de las estrategias y prcticas desarrolladas en la Regin Lambayeque, en

Promocin y M arketing del Turismo.

MARKETING Y

PROMOCIN.

una Demanda Creciente

3.2 Coordinacin con PROMPER para conocer estrategias y planes de promocin respecto a la Regin Lambayeque al ao 2012.

MARKETING Y PROMOCIN.

del turismo interno

3.3 Elaboracin de Propuesta para Formulacin de Plan de Marketing Turstico de la Regin Lambayeque.


y 3.4 Desarrollo de Campaa de Promocin de Turismo Interno con PROMPERU - RPP MARKETING Y

PROMOCIN.

Receptivo. 3.5 Presentacin de Propuesta para la Elaboracin de Guin Turstico por Circuitos. MARKETING Y

PROMOCIN.

3.6 Formulacin de Propuesta de Campaa de Promocin Turstica en Agencias de


MARKETING Y

PROMOCIN.

3.7 Implementacin de Propuesta de Campaa de Promoci n Turstica en Agencias de Transporte de Pasajeros.


4. 4.1 Implementacin de Propuesta para Incorporar a Alcaldes Provinciales en lugares

preferenciales de la Estructura Orgnica del CRT.

INVOLUCRAMIENTO

DE LOS GOBIERNOS LOCALES.

Fortalecer 4.2 Elaboracin de Plan de Coordinacin Municipal Provincial y Distrital Agosto -Diciembre 2010.

INVOLUCRAMIENTO DE LOS GOBIERNOS

LOCALES.

la 4.3 Ejecucin de Plan de Coordinacin Municipal Provincial y Distrital Agosto -Diciembre

2010.

INVOLUCRAMIENTO

DE LOS GOBIERNOS

LOCALES.

Articulacin, 4.4 Conformacin de Comits de Gestin Local de Turismo en Chiclayo, Ferreafe y

Lambayeque; y en los Distritos Tursticos.

INVOLUCRAMIENTO


Competitividad 4.5 Implementaci n de Propuesta para Formacin de Comit de Gestin del Patrimonio Natural y Cultural y Desarrollo del TRC en Ferreafe, integrado por actores locales.

INVOLUCRAMIENTO DE LOS GOBIERNOS

28

LOCALES.

y 4.6 Presentacin ante el CRT de Planes Municipales de Turism o 2011 a niveles Provinciales y

Distritales.

INVOLUCRAMIENTO


Sostenibilidad 4.7 Fortalecimiento y Consolidacin de CARETUR. FORTALECIMIENTO DE LOS GREMIOS

EMPRESARIALES.

de 4.8 Impulso a la Organizacin de otros Gremios vinculad os a la Actividad Turstica. FORTALECIMIENTO DE LOS GREMIOS

EMPRESARIALES.

las 4.9 Monitoreo de estatus legal de miembros del Consejo Regional de Turismo. FORTALECIMIENTO DE

LOS GREMIOS

EMPRESARIALES.

Instituciones 4.10 Presentacin al CRT de Planes Ope rativos 2011 y 2012 y Proyectos de DIRCETUR,

alineados con PERTUR 2010 -2020.

APOYO TCNICO Y

MONITOREO DEL PERTUR.

Pblicas 4.11 Presentacin del Modelo de Gestin Pblico Privada a Nivel Municipal. APOYO TCNICO Y MONITOREO DEL

PERTUR.

y 4.12 Formulaci n y Gestin de Lnea de Base para el Monitoreo del PERTUR Lambayeque 2010 -2020.

APOYO TCNICO Y MONITOREO DEL

PERTUR.

Privadas, 4.13 Elaboracin de Propuesta para Sensibilizacin de miembros del CRT en Modelo de

Gestin Pblico Privado y conceptos de Tur ismo.

APOYO TCNICO Y

MONITOREO DEL

PERTUR.

vinculadas 4.14 Implementacin de Propuesta para Sensibilizacin de miembros del CRT en Modelo de


APOYO TCNICO Y


con 4.15 Organizacin de Taller de Turismo Sostenible y Reduccin de la Pobreza. APOYO TCNICO Y MONITOREO DEL

PERTUR.

la 4.16 Propuesta y Ejecucin de Programa de Seguimiento a Comisiones del CRT. APOYO TCNICO Y

29

MONITOREO DEL

PERTUR.

4.17 Formulacin de Propuesta para Impl ementacin de Plan Bi Regional de Desarrollo Sostenible de las Comunidades Campesinas de Lambayeque.

APOYO TCNICO Y MONITOREO DEL

PERTUR.

4.18 Gestin para el desarrollo de la Propuesta. APOYO TCNICO Y

MONITOREO DEL

PERTUR.

4.19 Elaboracin y Ejecuci n de Plan de Articulacin Efectiva con OGD Noramaznica y Ente

Gestor Ruta Moche.

APOYO TCNICO Y


Actividad 4.20 Elaboracin de Propues ta para elaborar Base de Datos de Proyectos de Inversin en

Turismo, pblicos y privados.

APOYO TCNICO Y


Turstica. 4.21 Gestin de Financiamiento de Propuesta. APOYO TCNICO Y MONITOREO.

4.22 Elaboracin de Propuesta a alcanzarse al Gobierno Regional, para que gestione e impulsar de manera efectiva el

desarrollo de la Ruta Moche.



30

17. PLAN OPERATIVO RE GIONAL DE TURISMO DE LAMBAYEQUE 2010 - 2012


ACTIVIDADES INDICADORES RESPONSABLE/

ACOMPAANTE

PLAZOS

PRESUPUESTO

1.

1.1 Elaboracin de Plan Semestral de Educacin Turstica, identificacin y formulacin de

proye ctos, con incidencia en Circuitos Tursticos

priorizados.

Presentacin de

Documento del Plan.

Luis lvarez. Segundo Vsquez.

3 meses.

Promover 1.2 Gestin de Financiamiento para puesta en

marcha de Programas del Plan.

Inicio de 3

programas como mnimo.

Segundo Vsquez.

Luis lvarez.

3 meses.

la 1.3 Articulacin de Clubes Escolares de Turismo

con incidencia en Circuitos Tursticos priorizados.

12 Clubes

articulados.

Luis lvarez. Edita Moreno.

3 meses.

Cultura 1.4 Formulacin de Programa Piloto de

Fortalecimiento de Conciencia Turstica y Civismo en Ferreafe.

Documento

Propuesta.

Patricia Medina Vicente Cortez.

3 meses.

Turstica 1.5 Gestin de Financiamiento de Programa de Fortalecimiento.

Inicio de Programa.

Vicente Cortez. Patricia Medina.

4 meses.

y 1.6 Establecimiento de Red Regional de Seguridad

y Proteccin al Turista.

Red constituida. Salvador Hoyos. Norma Muro.

3 meses.

la 1.7 Articulacin de Comit Provincial de Seguridad

a la Red Regional de Seguridad.

Comit

articulado.

Norma Muro. Salvador Hoyos.

5 meses.

Seguridad 1.8 Elaboracin de Plan de Seguridad y Proteccin

al Turista, segn Circuitos establecidos.

Presentacin de

Documento del

Plan.

Rafael Campos.

Salvador Hoyos. 6 meses.

para 1.9 Ejecucin de Plan de Seguridad y Proteccin al

Turista, segn Circuitos establecidos.

Cumplimiento de

metas considerados en

Plan.

Rafael Campos.

Salvador Hoyos. 12 meses.

31

el 1.10 Consolidacin de Red CRT de Prensa

Turstica.

Red con 15

periodistas.

Greta Hon orio. Ruperto Arroyo.

2 meses.

Visitante. 1.11 Lanzamiento de nuevos segmentos tursticos en diversos medios de comunicacin.

5 segmentos tursticos.

Francis Liza. Greta Honorio.

3 meses.

1.12 Implementacin de Portal Web CRT. Portal en funcionamiento.

Patricia Morales. Mariela Malca.

4 meses.

1.13 Elaboracin de Propuesta para Capacitacin

de Periodistas en Turismo.

Documento

propuesta.

Greta Honorio. Fernando Arrese.

3 meses.

1.14 Formulacin de Propuesta de Campaa de

Difusin del CRT, de Sensibilizacin y Conciencia Turstica.

Documento

Propuesta.

Greta Honorio. Freddy Carhuaya.

3 meses.

1.15 Ejecucin de Propuesta de Campaa de

Conciencia Turstica del CRT.

Cumplimiento de

metas incluidas en propuesta.

Greta Honorio. Freddy Carhuaya.

2 aos.

2. Desarrollar

una

2.1 Priorizacin de Circuitos Tursticos de la

Regin Lambayeque, por cada eje temtico.

Propuesta de

Circuitos.

Heinz Plenge. Mariela Malca.

3 meses.

Oferta Turstica 2.2 Gestin para la implementacin de cir cuitos

priorizados.

5 circuitos

implementados.

Marco Mavila. Mara Isabel Espinal.

24 meses.

Competitiva y 2.3 Elaboracin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje, Tour Operadores y Guas..

Documento Programa.

Sonia Malca. Cecilia Montenegro.

4 meses.

Sostenible, a travs

2.4 Ejecucin de un Programa de Capacitacin para Agencias de Viaje y Tour Operadores.

Cumplimiento de metas incluidas

en propuesta.

Sonia Malca. Mara Isabel Espinal.

8 meses.

de Productos,

Servicios

2.5 Uso Pblico de los Atractivos de Lambayeque,


Patricia Morales. Carla Buenda.

3 meses.

y Bienes 2.6 Sistematizacin y Difusin de Experiencias de

Emprendimi entos Econmicos vinculados al Turismo: Articulacin de productores al mercado.

Documento

elaborado.

Patricia Medina. Vicente Cortez.

6 meses.

32

Tursticos, 2.7 Elaboracin de Propuesta para Desarrollo de

Circuito Paisajista, Observacin de Aves y Culturas

Vivas.

Documento

Propuesta.

Giorgio Batistini. Heinz Plenge.

2 meses.

usando Circuitos 2.8 Gestin para ejecucin de Propuesta y

Financiamiento.

Inicio ejecucin

de Propuesta.

Marco Mavila. Giorgio Batistini.

5 meses.

Internos y 2.9 Presentac in de Proyecto para la realizacin

Proyecto con

presupuesto financiado.

Edgar Dante. 2 meses.

Macroregionales.

Proyecto con presupuesto

financiado.

Carlos Wester. 3 meses.

3. Promover 3.1 Estudio de las estrategias y prcticas

desarrolladas en la Regin Lambayeque, en Promocin y Marketing del Turismo.

Presentacin de

Estudio.

Patricia Morales.

Fernando Arrese. 3 meses.

una Demanda Creciente

3.2 Coordinacin con PROMPER para conocer estrategias y planes de promocin respecto a la

Regin Lambayeque al ao 2012.

Presentacin de Conclusiones y

Recomendacione

s.

Enrique Masas. Patricia Morales.

3 meses.

del turismo

interno

3.3 Elaboracin de Propuesta para Formulacin de

Plan de Marketing Turstico de la Regin Lambayeque.

Documento

Propuesta.

Fernando Arrese. Patricia Morales.

4 meses.

y 3.4 Desarrollo de Campaa de Promocin de

Turismo Interno con PROMPERU - RPP

Ejecucin de

Campaa.

Enrique Masas Johny Heredia.

6 meses.

Receptivo. 3.5 Presentacin de Propuesta para la Elaboracin

de Guin Turstico por Circuitos.

Documento

Propuesta.

Francis Liza. Marco Mavila.

6 meses.

3.6 Formulacin de Propuesta de Campaa de

Promocin Turstica en Agencias de Transporte de Pasajeros.

Documento

Propuesta.

Freddy Carhuaya. Francis Liza.

3 meses.

3.7 Implementacin de Propuesta de Campaa de Cumplimiento de Freddy Carhuaya. Francis 5 meses.

33

Promocin Turst ica en Agencias de Transporte de

Pasajeros.

metas incluidas

en propuesta.

Liza.

4. 4.1 Implementacin de Propuesta para Incorporar

a Alcaldes Provinciales en lugares preferenciales de la Estructura Orgnica del CRT.

Propuesta

implementada.

Norma Muro. Salvador Hoyos.

3 meses.

Fortalecer 4.2 Elaboracin de Plan de Coordinacin

Municipal Provincial y Distrital Agosto -Diciembre 2010.

Documento

Propuesta.

Norma Muro. Carla Buenda.

1 mes.

la 4.3 Ejecucin de Plan de Coordinacin Municipal Provincial y Distrital Agosto -Diciembre 2010.


consideradas en

Plan.

Norma Muro. Freddy Carhuaya.

5 meses.

Articulacin, 4.4 Conformacin de Comits de Gestin Local de

Turismo en Chic layo, Ferreafe y Lambayeque; y en los Distritos Tursticos.

3 Comits

Provinciales y 3 Distritales.

Norma Muro. Carlos Balarezo.

6 meses.

Competitividad 4.5 Implementacin de Propuesta para Formacin de Comit de Gestin del Patrimonio Natural y

Cultural y Desarrollo del TRC en Ferreafe,

integrado por actores locales.

Comit de Gestin

constituido.

Carlos Elera. Vicente Cortez.

3 meses

y 4.6 Presentacin ante el CRT de Planes

Municipales de Turismo 2011 a niveles Provinciales y Distritales.

3 Provinciales y 3

Distritales

Carlos Balarezo. Johny Heredia.

8 meses.

Sostenibilidad 4.7 Fortalecimiento y Consolidacin de CARETUR. Directiva con

vigencia de poderes.

Oscar Nio. Salvador Hoyos.

5 meses.

de 4.8 Impulso a la Organizacin de otro s Gremios vinculados a la Actividad Turstica.

5 nuevos gremios.

Oscar Nio. Juana Zunini.

12 meses.

las 4.9 Monitoreo de estatus legal de miembros del Consejo Regional de Turismo.

Informe Semestral.

Mariela Malca. Juana Zunini.

6 meses.

Instituc iones 4.10 Presentacin al CRT de Planes Operativos

2011 y 2012 y Proyectos de DIRCETUR, alineados

Documentos de

Planes

Salvador Hoyos. Marco Mavila.

6 meses.

34

con PERTUR 2010 -2020. Operativos 2011

y 2012. 18 meses.

Pblicas 4.11 Presentacin del Modelo de Gestin Pblico Privada a Nivel Municipal.


Jos Glvez. Johny Heredia.

3 meses.

y 4.12 Formulacin y Gestin de Lnea de Base para el Monitoreo del PERTUR Lambayeque 2010 -2020.


Jos Glvez. Johny Heredia.

3 meses.

Privadas, 4.13 Elaboracin de Propuesta para

Sensibilizacin de miembros del CRT en Modelo de Gestin Pblico Privado y conceptos de Turismo.

Documento

Propuesta.

Jos Glvez. Fernando Arrese.

3 meses.

vinculadas 4.14 Implementacin de P ropuesta para Sensibilizacin de miembros del CRT en Modelo de


Cumplimiento de Indicadores de

Propuesta.

Jos Glvez. Fernando Arrese.

6 meses.

con 4.15 Organizacin de Taller de Turismo Sostenible y Redu ccin de la Pobreza.

Ejecucin Taller. Heinz Plenge. Johny Heredia.

4 meses.

la 4.16 Propuesta y Ejecucin de Programa de Seguimiento a Comisiones del CRT.

Cumplimiento de metas incluidas

en Propuesta.

Johny Heredia. Heinz Plenge.

6 meses.

4.17 Formulacin de Propuesta para

Implementacin de Plan Bi Regional de Desarrollo

Sostenible de las Comunidades Campesinas de Lambayeque.

Documento

Propuesta.

Hortensio Julcahuanca.

Heinz Plenge. 6 meses.

4.18 Gestin para el desarrollo de la Propuesta . Ejecucin de Plan.

H. Julcahuanca. Heinz Plenge

4.19 Elaboracin y Ejecucin de Plan de

Articulacin Efectiva con OGD Noramaznica y Ente Gestor Ruta Moche.

Documento

Propuesta e Informes

Mensuales.

Salvador Hoyos. Marco Mavila.

24 meses.

Actividad 4.20 Elaboracin de Propuesta para elaborar Base

de Datos de Proyectos de Inversin en Turismo, pblicos y privados.

Documento

Propuesta.

Johny Heredia. Jos Glvez.

3 meses.

Turstica. 4.21 Gestin de Financiamiento de Propuesta. Contrato

Consultor.

Salvador Hoyos. Jos Glvez.

6 meses.

35

4.22 Elaboracin de Propuesta a alcanzarse al

Gobierno Regional, para que gestione creacin de

impulsar de manera efectiva el desarrollo de la

Ruta Moche.

Documento

Propuesta.

Carlos Elera. Vicente Cortez.

4 meses.

4.23 Elaboracin de Propuesta de Lineamientos de

Poltica Regional de Turismo Desde las Culturas

Vivas.

Documento

Propuesta.

Carlos Mendoza. Heinz Plenge.

3 meses.

36

ANEXOS

PERTUR_-LAMBAYEQUE_2010-__2020_Set2010 (1)

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