Persuasive Campaign and Movement
-
Upload
assad-riesresha -
Category
Documents
-
view
141 -
download
0
Transcript of Persuasive Campaign and Movement
Persuasive Campaign and Movement.
Campaign is an organized and coordinated series of persuasive message
designed to achieve public acceptance of persons, ide, or product. Persuasion
movement is struggles on behalf of a causes by group whose core organization, modes
of action, and/or guiding ideas are not fully legitimated by larger society.
The key differences between campaigns and movement below :
- Campaign exist for a period of time and then are finished. A persuasve
movemrnt exist until it achieves its goak or is terminated.
- Campaign use generally accepted modes of persuasion while persuasive
movements use modes of persuasion that are not always accepted by the
larger society.
- Campaign center on a specific person, idea, or product while persuasive
movements exist for a causes such as the right to vote.
Media and Persuasive Campaigns and Movements
The relationship between persuasive movement and media has five
implication, that are
1. News media make us aware of persuasive campaign and movements. Both
campaign and movement must attract large-scale attention to be effective.
2. Media allow political persuaders to take their messages directly to the
population. Media allow political candidates to take their message directly to
the voter. New media technology also enable persuasive movement to spread
their message without the filter of the traditional news media.
3. Public deliberation is expanded when media allow an increasing number of
persuasive campaigns and movements to emerge and influence the public’s
agenda. There is more potential for the fragmented public to engage in
discussion about issues than concern them.
4. Media frame our perception of persuasive campaign and movement. Not only
are we made aware of the persence of persuasive movement, but we
understand a persuasive campaign and movement through the filter of media.
5. Media create cultures that foster campaign and movement. Persuasive event
such as those we are discussing emerge from cultures and thus reflect the
media of the movement’s culture.
Persuasive campaign and movement use media to persuade audience to idetify with a
person, issue, product, or causes. As such, media and persuasive campaign and
movement are closely connected.
Verbal Symbols
Persuasive campaign and movement strategically use symbols in order to
communicate their ideas to their public audiences. The form of verbal persuasion that
is
- Slogans
Slogans are term, phrase, or expression that suggests a course of
actions to individuals. Stewart, Smith and Denton say that slogan are powerful
because they can crystallized in a few words the ideas or themes one wants to
associate with a candidate, issue or cause. Slogan also have an emotional
component that elicits reactions from audience members. The slogans used by
persuasive movement are often short, rhythmic chants that easy for large
groups to repeat and chant in unision.
- Song
Another popular form of verbal persusasion is music. The song of
persuasive movement often serve as alternatives to formal argument and
speech making. Songs communicate to the larger audience the discontent
perceived by persuasive movement. They are reactive in this sense. Knupp
explains that song often communicate more about the adversary and
oppressive societal situation than they do about those in the movement.
Visual Image
The study of persuasion is replete with examples of how movement and
campaign have used visual forms of communication to persuade audience members.
We will examine how persuaders use both images, such as photographs or symbols,
as well as image events to alter audiences attitudes.
Images
Images can be used to represent reality by attracting attention or eleciting an
emotional response from the viewer. Image are also used as proof dor the claim of the
persuasive movement. Image are also used to say what words cannot. Image often
convey argumentative propositions when word cannot.
Image events
Image event is a strages occurence that is visual in nature, communicates
identity, ideology, and consciousness. For persuasive movement, images event serve
to question tha prevailing ideology of a culture. Campaign often seems to be a series
of image events designed to support the candidate. One of the first appeareance
candidates make is when they announce that they will be running for office. The
announcement speech occurs during the first phase of campaign and is largely
ritualistic.
Another types of image event is the town hall meeting. Candidate use town
hall meeting to communicate directly to the public. Candidates who effectively use
the town hall meeting format identify with their audience and recognize the public’s
desire to participate in the electoral process. The town hall meeting remind a symbolic
gesture on the part of the candidate to express his views to the voting public.
Political Campaigns
Political party leaders used to decide the party’s candidates, its issue positions,
and electoral strategies without the direct input of the public. Gradually, the party has
played less of a role and the general public has played a greater role in the electoral
process.
How the news media cover politics
The spesific effect othe news media have on politics, that are
- News of Melodrama
Research have asserted that mediated politics is a melodrama. Hovind
concludes that the “melodramatic imperative” result in political news that is
conflict oriented and visual in nature. He also asserts that to change the
melodramatic nature of television news is impossible, given the profit
orientation of the media industry.
- Campaign as Horse Race
Media focus on the “horse race” aspect of the campaign, using the
result of their polling as evidence for who is winning and losing. Media
coverage that focuses on who is winning and who is losing prevent of public
from learning about the candidates policy stand. The type of coverage also
requires sepculation on the part of so-called political experts.
- News as Interpretation
A final observation about media coverage of politics is the “news
media no longer simply report. That is, journalist and political pundits,
including consultants and professors, put their own spin on the events that take
place instead of all lowing the events to speak for themselves. The result of
this so-called media narcissism is that the public becomes even more alienated
from the political system because media make us feel good about feeling bad.
Political Consultants
Given the demands placed on political candidates to be media savvy and
audience sensitive, a new field of political experts has emerged: political consultants.
Public relations personnel are influential at not just selecting strategies, but at setting
policy. Pollsters are now indispensable. Media experts are hired to market the
candidates to the viewing public. Even candidates in local elections seek out
consultants to help them make decisions about how to appeal to the voters. Politicians
frequently use consultants after they have been elected as well.
The Message
At the heart of the campaign is the message of the candidates. We can divide
message into two types of communication, that are
- Image
The image is the overall perception that voters have of the candidate.
The candidate’s image is created from variety of factors: manner of speaking,
appearance, and character. Image are created through the careful planing of
the campaign staff. Advertising strategy plays a key role in developing an
image fot the public.
Our reliance on image in political communication raises troubling
question for our democracy. First, there is n check on the truthfulness of the
image. Second, the public has difficulty discerning the credibility of the
images with which we are confronted.
- Issues
Candidates also talk about their position on various policy issues. In
fact research suggested that winnng candidates speak more often about policy
issuesthen their opponents, who spend more time talking about character or
image. Often politicians will focus on issues that will help them create an
audience that has enough votes to elect them. The most successful candidates
are able to integrate their issue stands and articulate a them throughout their
campaign.
Whether the candidates is building an image or discussing issues, the political process
does not occur without media. Politicians must manage how the audience creates
meaning from the candidates’s use of word and image.
Managing the meaning of the message
Jamieson explain that the effective candidates message, carried through all
media, is conherent ad consistent. We’ll examine these channel in order of most
candidates control to least candidates control. The channel we will discuss are
- Internet
The internet is quikly emerging as an effective way to get a politician’s
message to the people. Since the interest is not owned or controlled by anyone,
the candidates can freely express his or her ideas to the public. The public has
access to all the information provided on a candidate’s site.
The internet presents new opportunities to candidate, but also poses
new challenges for audience members who face an abundance of unfiltered
information about the candidates.
The advantage of political campaign’s internet site, that are
1. Internet sites are an inexpensive way to reach a large audience of
pontential voters.
2. Internet sites are capable of presenting large quantities of
information to their viewers.
3. Internet sites can also help mobilize potential volunteers and raise
campaign funds.
4. Internet sites allow the candidate to control campaign information.
- Advertising
Jamieson contented there are three types of political advertisements :
1. Advocacy
Advocacy ads focus on the candidates qualifications and his or
her image. Jamieson’s research concludes that advocacy ads do not
contain as much policy discussion as do attact ads. Instead, advocacy
ads seek to promote the image of candidate.
2. Attack
Jamieson contends that attack ads are often policy oriented and
they usually focus on the opponent’s failings.
3. Contrast
Contrast ads is some advertising includes both positive and
negative image and issue components.
- Convention
Convention are scripted media events designed to showcase party unity
and launch the nominee’s general election campaign. As such, the candidates
has agood deal of control over what happens at the convention. However,
media control how much of the convention we see and interpret for us what
the convention means.
Smith argues that convention achieve three goals for the candidate, that
are
1. They identify the combatants.
2. They establish party values.
3. They generate story line that shape voter attitude.
An important part of the convention is the acceptance speech. the
acceptance speech is an important speech for candidate because the audience
is usually quite large, both in person and on television, and for many voters,
the acceptance speech is one of the first time they have devoted a large amount
of times to the candidates. The acceptance speech can be thought of as the first
speech of the general election and sets the tone for the upcoming campaign.
- Stump speaking
A stump speech is speech given to audience in the campaign trail.
Llewellyn calls the stump speech the “single clearest presentation of the
candidates’s world view. Stump speech audiences are carefully chosen. Stump
speeches usually take place in a swing state or region.
Stump speeches usually reflect the overall theme of the campaign,
although the speech may be tailored to specific audience. Candidates will
typically use a module approach to the speech, using the same introduction
and conclusion, but with audience-specific module inserted in the body of the
speech.
- Debates
Candidates exert control over many aspects of debating process,
including time, place, and format. Candidates can also predict the type of
questions they will be asked and how those question should be answered.
Jamieson and Birdsell contend that debates often lack confrontation because
the candidates do not confront each other directly.
There are several important effect from political debates that are good
for political campaign, that are
1. Debates change the mind of only limited number of undecided
voters.
2. Debates serve an agenda-setting function by suggesting which
issues are important for the public to think about.
3. Debates energize the public for the campaign and democratic
process.
Persuasive Movement
Persuasive movement develop when a group of individuals become
dissatisfied with something in society. Persuasion allows group members to identify
who is with the group and who opposes the group and prescribe courses of action.
Some scholars argue that persuasion actually comprises the movement. To them, a
movement is not a body of individuals and structures, but rather the meaning that
individuals hold about movement.
Types of persuasive movement
One way we can analyze persuasive movements is by the nature of their cause.
Blumer identifies three type of persuasive movement, that are
1. Reform movement, which attempts to change some policy or law in the
current system. The movement may attempt to gain voting right, equal pay,
and/or other legal protection.
2. Revolutionary movement seek to change the entire social structure.
Revolutionary movements desire to overturn institutions and entire ways of
life.
3. Expressive movement seek to relieve personal tension in society or create
identity for societal members. Members of expressive movement seek to block
the reforms demanded by other persuasive movement.
Media Framing and Persuasive Movements
McCarthy explains that a frame involves four elements, that is
1. The frame defines the root of the problem. The frame identifies what is
wrong in the current system, why the problem exist, and what solutions
should be enacted.
2. The frame defines the antagonists. The frame identifies those individual
who are on one side of the cause and those who oppose them.
3. The frame defines an injustice that can be corrected. That is, there is a
moral tone to the frames.
4. The frame resonates with the experience of some collectivity.
McCarthy explain that how a persuasive movement is through the lens and pens of the
news media is significant for how members of the public respond to the movement.
Understanding the persuasion of movement
John W. Bowers, Donovan J. Ochs, and Richard J.Jensen have developed a
model which describes how persuasive movements make demands of the
establishment and how the establishment responds. Their model, called the rhetoric
of Agitation and Control, intergrates many of the concept we have previously
discussed : media, language, image and source.
Bower, Ochs, and Jensen’s model begins by examining the strategies of the
agitation. Agitation is a group operating outside the desicion making establishment
who desires significant social change but meets resistance from the establishment.
Agitator also encounter resistance from the establishment that requires more than
normal means of persuasion.
As the agitation engages in its persuasive campaign, the establishment engages
in persuasive campaign as well. Bower, Ochs, and Jensen call this the control.
Expressive Persuasive Movement
Sociologist Nelson A. Phicardo outlines some of the basic idea behnd new
social movement (NSM) theories. As we examine NSM theory, we will consider the
example of the New Age movement. First, the ideology and goals of NSMs focus on
quality of life and lifestyle concern. Second, the tactics used by NSMs are anti-
institusional in nature. Finally in term of participants in NSMs, Picardo says there are
two schools of thought among NSM shcolar. One theory says that NSM participants
come from the middle class and represent occupation. Another theory says that NSM
participat come together because their concern over social issues.
The new age movement and other expressive movement seek to help
individuals create meaning for their lives in a mediated world.
Kampanye Persuasif dan Gerakan
Kampanye adalah sebuah serial yang terorganisasi dan terkoordinasi dari
pesan persuasif yang dirancang untuk mencapai penerimaan publik orang, ide, atau
produk. Gerakan persuasi yang berjuang atas nama penyebab oleh kelompok yang inti
organisasi, mode tindakan, dan / atau ide membimbing tidak sepenuhnya disahkan
oleh masyarakat yang lebih besar.
Kunci perbedaan antara kampanye dan gerakan di bawah ini:
Kampanye ada untuk jangka waktu tertentu dan kemudian selesai. Sebuah
movemrnt persuasve ada sampai mencapai goak atau diakhiri.
Kampanye penggunaan yang berlaku umum mode persuasi sementara gerakan
persuasif menggunakan mode persuasi yang tidak selalu diterima oleh
masyarakat yang lebih luas.
Kampanye berpusat pada orang tertentu, ide, atau produk sementara gerakan
persuasif ada untuk penyebab seperti hak untuk memilih.
Media dan Kampanye persuasif dan Gerakan
Hubungan antara gerakan persuasif dan media memiliki lima implikasi, yaitu
1. Media massa membuat kita menyadari kampanye persuasif dan gerakan.
Kedua kampanye dan gerakan harus menarik perhatian skala besar untuk
menjadi efektif.
2. Media memungkinkan bujukan politik untuk mengambil pesan secara
langsung kepada penduduk. Media memungkinkan kandidat politik untuk
mengambil pesan mereka langsung ke pemilih. Baru ini media teknologi juga
memungkinkan gerakan persuasif untuk menyebarkan pesan mereka tanpa
filter dari media berita tradisional.
3. Musyawarah publik diperluas ketika media memungkinkan peningkatan
jumlah kampanye persuasif dan gerakan muncul dan mempengaruhi agenda
publik. Ada potensi lebih untuk masyarakat terfragmentasi untuk terlibat
dalam diskusi tentang isu-isu dari perhatian mereka.
4. Media membingkai persepsi kita tentang kampanye persuasif dan gerakan.
Bukan hanya kita dibuat sadar akan kehadiran gerakan persuasif, tapi kami
memahami kampanye persuasif dan gerakan melalui filter media.
5. Media menciptakan budaya yang mendorong kampanye dan gerakan. Acara
persuasif seperti yang kita bicarakan muncul dari budaya dan dengan demikian
mencerminkan media budaya gerakan.
Kampanye persuasif dan gerakan menggunakan media untuk membujuk penonton
untuk idetify dengan orang, masalah, produk, atau penyebab. Dengan demikian,
kampanye media dan gerakan persuasif dan berhubungan erat.
Verbal Simbol
Kampanye persuasif dan gerakan strategis menggunakan simbol untuk
mengomunikasikan gagasan mereka kepada khalayak publik mereka. Bentuk persuasi
verbal yang di bawah ini
Slogan
Slogan adalah istilah, frase, atau ekspresi yang menunjukkan suatu program
tindakan untuk individu. Stewart, Smith dan Denton mengatakan slogan yang kuat
karena mereka dapat mengkristal dalam beberapa kata ide-ide atau tema seseorang
ingin mengasosiasikan dengan kandidat, masalah atau penyebab. Slogan juga
memiliki komponen emosional yang memunculkan reaksi dari penonton. Slogan-
slogan yang digunakan oleh gerakan persuasif sering singkat, nyanyian berirama yang
mudah untuk kelompok besar untuk mengulang dan nyanyian di unision.
Lagu
Bentuk lain populer persusasion verbal adalah musik. Lagu gerakan persuasif
seringkali menjadi alternatif untuk argumen formal dan pidato keputusan. Lagu
menyampaikan kepada audiens yang lebih besar ketidakpuasan yang dirasakan oleh
gerakan persuasif. Mereka adalah reaktif dalam pengertian ini. Knupp menjelaskan
lagu yang sering berkomunikasi lebih lanjut tentang musuh dan situasi sosial yang
menindas dari yang mereka lakukan tentang mereka dalam gerakan.
Visual Gambar
Studi tentang persuasi penuh dengan contoh bagaimana gerakan dan
kampanye telah menggunakan bentuk visual komunikasi untuk membujuk penonton.
Kami akan memeriksa bagaimana pembujuk menggunakan kedua gambar, seperti foto
atau simbol, serta acara gambar untuk mengubah sikap khalayak.
Gambar
Gambar dapat digunakan untuk mewakili realitas dengan menarik perhatian
atau memunculkan respons emosional dari pemirsa. Gambar juga digunakan sebagai
bukti bagi pernyataan dari gerakan persuasif. Gambar juga digunakan untuk
mengatakan apa kata-kata tidak bisa. Gambar sering menyampaikan proposisi
argumentatif ketika kata tidak bisa.
Gambar Peristiwa
Acara citra merupakan suatu kejadian strages yang bersifat visual di alam,
mengkomunikasikan identitas, ideologi, dan kesadaran. Untuk gerakan persuasif,
gambar melayani acara mempertanyakan ideologi yang berlaku tha suatu budaya.
Kampanye sering tampaknya merupakan serangkaian acara gambar dirancang untuk
mendukung kandidat. Salah satu calon melalui tampilan pertama membuat adalah
ketika mereka mengumumkan bahwa mereka akan berjalan untuk kantor. Pidato
pengumuman terjadi selama fase pertama kampanye dan sebagian besar ritual.
Lain jenis acara gambar adalah pertemuan balai kota. Calon penggunaan
pertemuan di balai kota untuk berkomunikasi secara langsung kepada publik.
Kandidat yang efektif menggunakan balai kota Format pertemuan mengidentifikasi
dengan audiens mereka mengenali keinginan publik untuk berpartisipasi dalam proses
pemilihan. Pertemuan balai kota mengingatkan sikap simbolis pada bagian dari
kandidat untuk mengekspresikan pandangan kepada masyarakat pemilih.
Kampanye politik
Politik pemimpin partai digunakan untuk menentukan kandidat partai, posisi-posisi
isu, dan strategi elektoral tanpa masukan langsung dari masyarakat. Secara bertahap,
pihak telah memainkan kurang dari peran dan masyarakat umum telah memainkan
peran lebih besar dalam proses pemilihan.
Bagaimana media berita mencakup politik
Efek spesifik lain yang patut media massa terhadap politik, yaitu
Berita dari Melodrama
Penelitian telah menegaskan bahwa politik dimediasi adalah sebuah
melodrama. Hovind menyimpulkan bahwa "penting melodramatis" mengakibatkan
berita politik yang berorientasi konflik dan visual di alam. Dia juga menegaskan
bahwa untuk mengubah sifat melodramatis dari berita televisi tidak mungkin,
mengingat orientasi keuntungan industri media.
Kampanye Pacuan Kuda
Media fokus pada aspek "pacuan kida" dari kampanye, menggunakan hasil
dari pemungutan suara mereka sebagai bukti yang menang dan kalah. Liputan media
yang berfokus pada siapa yang menang dan yang kalah mencegah masyarakat dari
belajar tentang sikap kebijakan kandidat. Jenis cakupan juga membutuhkan
sepculation pada bagian dari apa yang disebut ahli politik.
Berita sebagai Interpretasi
Pengamatan akhir tentang liputan media politik adalah media berita "tidak lagi
hanya melaporkan. Artinya, wartawan dan pakar politik, termasuk konsultan dan
profesor, menaruh spin mereka sendiri pada peristiwa yang terjadi bukan semua
melenguh peristiwa untuk berbicara sendiri. Hasil dari narsisisme media yang disebut
adalah bahwa masyarakat menjadi lebih terasing dari sistem politik karena media
membuat kita merasa baik tentang perasaan buruk.
Konsultan Politik
Mengingat tuntutan ditempatkan pada kandidat politik untuk menjadi media cerdas
dan sensitif penonton, bidang baru pakar politik telah muncul: konsultan politik. PR
personil berpengaruh karena tidak hanya memilih strategi, tetapi pada pengaturan
kebijakan. Lembaga survei sekarang sangat diperlukan. Media ahli dipekerjakan
untuk memasarkan calon kepada masyarakat melihat. Bahkan kandidat dalam pemilu
lokal mencari konsultan untuk membantu mereka membuat keputusan tentang
bagaimana untuk menarik para pemilih. Politisi sering menggunakan konsultan
setelah mereka telah terpilih juga.
Pesan
Inti dari kampanye ini adalah pesan dari para kandidat. Kita dapat membagi
pesan menjadi dua jenis komunikasi, yaitu
Image
Gambar adalah persepsi keseluruhan bahwa para pemilih memiliki calon.
Gambar kandidat diciptakan dari berbagai faktor: cara berbicara, penampilan, dan
karakter. Gambar diciptakan melalui perencanaan yang cermat dari staf kampanye.
Strategi periklanan memainkan peran penting dalam mengembangkan gambar untuk
publik.
Ketergantungan kita pada citra dalam komunikasi politik menimbulkan
pertanyaan mengganggu bagi demokrasi kita. Pertama, tidak ada cek pada kebenaran
gambar. Kedua, publik memiliki kesulitan membedakan kredibilitas gambar dengan
yang kita hadapi.
Masalah
Calon juga berbicara tentang posisi mereka pada isu-isu kebijakan yang
beragam. Bahkan penelitian menunjukkan bahwa calon winnng berbicara lebih sering
mengenai kebijakan issuesthen mereka lawan, yang menghabiskan lebih banyak
waktu berbicara tentang karakter atau gambar. Seringkali politisi akan fokus pada isu-
isu yang akan membantu mereka membuat penonton yang memiliki cukup suara
untuk memilih mereka. Para calon yang paling sukses adalah mampu
mengintegrasikan berdiri masalah mereka dan mengartikulasikan mereka sepanjang
kampanye mereka.
Apakah calon sedang membangun sebuah gambar atau mendiskusikan isu,
proses politik tidak terjadi tanpa media. Politisi harus mengelola bagaimana penonton
menciptakan makna dari penggunaan calon dari kata dan gambar.
Mengelola makna pesan
Jamieson menjelaskan bahwa pesan kandidat efektif, dilakukan melalui semua
media, adalah iklan conherent konsisten. Kami akan memeriksa saluran ini dalam
urutan calon yang paling kontrol untuk kontrol kandidat setidaknya. Saluran akan kita
bahas adalah
Internet
Internet adalah secara cepat muncul sebagai cara yang efektif untuk
menyampaikan pesan seorang politikus untuk rakyat. Karena bunga tersebut tidak
dimiliki atau dikendalikan oleh siapa pun, calon dapat dengan bebas mengekspresikan
ide-ide nya untuk umum. Masyarakat memiliki akses ke semua informasi yang
tersedia di situs kandidat.
Internet memberikan peluang baru untuk calon, tetapi juga menimbulkan
tantangan baru bagi penonton yang menghadapi banyak informasi tanpa filter tentang
para calon.
Keuntungan dari situs internet kampanye politik, yaitu
1. Situs-situs Internet adalah cara murah untuk menjangkau khalayak yang besar
pemilih pontential.
2. Situs internet mampu menyajikan jumlah besar informasi kepada pemirsa
mereka.
3. Situs internet juga dapat membantu memobilisasi relawan potensial dan
mengumpulkan dana kampanye.
4. Situs internet memungkinkan calon untuk mengontrol informasi kampanye.
Iklan
Jamieson berpendapat ada tiga jenis iklan politik:
1. Advokasi
Iklan advokasi fokus pada kualifikasi calon dan gambar nya. Jamieson penelitian ini
menyimpulkan bahwa iklan advokasi tidak mengandung pembahasan kebijakan
sebanyak melakukan iklan attact. Sebaliknya, iklan advokasi berusaha untuk
mempromosikan citra kandidat.
2. Menyerang
Jamieson berpendapat bahwa iklan serangan seringkali kebijakan berorientasi dan
mereka biasanya fokus pada kegagalan lawan.
3. Kontras
Iklan Kontras adalah beberapa iklan termasuk citra baik positif maupun negatif dan
komponen masalah.
Konvensi
Konvensi adalah tertulis acara media yang dirancang untuk menampilkan
kesatuan partai dan meluncurkan kampanye pemilihan umum calon itu. Dengan
demikian, para kandidat telah agood banyak kontrol atas apa yang terjadi di konvensi.
Namun, media mengontrol berapa banyak konvensi yang kita lihat dan
menafsirkan bagi kami apa konvensi berarti.
Smith berpendapat bahwa konvensi mencapai tiga sasaran untuk calon, yaitu
Mereka mengidentifikasi kombatan.
Mereka membangun nilai-nilai partai.
Mereka menghasilkan alur cerita yang membentuk sikap pemilih.
Bagian penting dari konvensi adalah pidato penerimaan. pidato penerimaan
adalah pidato penting bagi calon karena penonton biasanya cukup besar, baik secara
pribadi dan di televisi, dan untuk banyak pemilih, pidato penerimaan adalah salah satu
pertama kalinya mereka telah mengabdikan sejumlah besar kali kepada kandidat.
Pidato penerimaan dapat dianggap sebagai pidato pertama dari pemilihan umum dan
menetapkan suasana untuk kampanye mendatang.
Stump Speech
Stump speech adalah pidato yang diberikan kepada penonton dalam
kampanye. Llewellyn menyebut pidato tunggul "yang paling jelas presentasi tunggal
pandang dunia kandidat itu. Stump penonton pidato adalah dipilih dengan cermat.
Pidato Stump biasanya berlangsung dalam keadaan ayunan atau wilayah.
Pidato Stump biasanya mencerminkan tema keseluruhan dari kampanye,
meskipun pidato itu dapat disesuaikan dengan audiens yang spesifik. Calon biasanya
akan menggunakan pendekatan modul untuk pidato, menggunakan pengenalan dan
kesimpulan yang sama, tetapi dengan audiens spesifik modul dimasukkan dalam
tubuh pidato.
Debat
Calon melakukan kontrol atas banyak aspek dari proses berdebat, termasuk
waktu, tempat, dan format. Calon juga dapat memprediksi jenis pertanyaan mereka
akan diminta dan bagaimana pertanyaan yang harus dijawab. Jamieson dan Birdsell
berpendapat bahwa perdebatan sering kekurangan konfrontasi karena calon tidak
bertentangan satu sama lain secara langsung.
Ada beberapa efek yang penting dari perdebatan politik yang baik untuk
kampanye politik, yaitu
1. Debat mengubah pikiran hanya sejumlah pemilih belum memutuskan.
2. Debat melayani fungsi agenda-setting dengan menyarankan yang isu-
isu yang penting bagi publik untuk dipikirkan.
3. Debat publik memberi energi untuk kampanye dan proses demokrasi.
Gerakan Persuasif
Gerakan persuasif berkembang ketika sekelompok individu menjadi tidak puas
dengan sesuatu di masyarakat. Persuasi memungkinkan anggota kelompok untuk
mengidentifikasi siapa yang dengan kelompok dan kelompok yang menentang dan
program ditetapkan sebelumnya tindakan. Beberapa sarjana berpendapat bahwa
persuasi sebenarnya terdiri dari gerakan. Bagi mereka, gerakan bukanlah tubuh
individu dan struktur, melainkan arti bahwa orang miliki tentang gerakan.
Jenis Gerakan Persuasif
Salah satu cara kita dapat menganalisa pergerakan persuasif adalah dengan sifat
perjuangan mereka. Blumer mengidentifikasi tiga jenis gerakan persuasif, yang
merupakan
Gerakan reformasi, yang mencoba untuk mengubah beberapa kebijakan atau
hukum dalam sistem saat ini. Gerakan ini mungkin mencoba untuk
mendapatkan hak suara, upah yang sama, dan / atau perlindungan hukum
lainnya.
Gerakan revolusioner berusaha untuk mengubah struktur sosial secara
keseluruhan. Gerakan-gerakan revolusioner ingin membalikkan lembaga dan
seluruh cara hidup.
Gerakan ekspresif berusaha untuk meredakan ketegangan pribadi dalam
masyarakat atau menciptakan identitas bagi anggota masyarakat. Anggota
gerakan ekspresif berusaha untuk memblokir reformasi yang dituntut oleh
gerakan persuasif lainnya.
Media Framing dan Gerakan Persuasif
McCarthy menjelaskan bahwa kerangka melibatkan empat elemen, yaitu
Frame mendefinisikan akar masalah. Bingkai mengidentifikasi apa yang salah
dalam sistem saat ini, mengapa masalah tersebut ada, dan solusi apa yang
harus diberlakukan.
Frame mendefinisikan antagonis. Bingkai mengidentifikasi orang-orang
individu yang pada satu sisi penyebabnya dan kelompok yang menentang
mereka.
Frame mendefinisikan sebuah ketidakadilan yang dapat diperbaiki. Artinya,
ada nada moral untuk frame.
Frame beresonansi dengan pengalaman beberapa kolektivitas.
McCarthy menjelaskan bahwa bagaimana sebuah gerakan persuasif adalah
melalui lensa dan pena dari media berita adalah signifikan untuk bagaimana anggota
masyarakat merespon gerakan.
Memahami Persuasi Gerakan
John W. Bowers, Donovan J. Ochs, dan Richard J.Jensen telah
mengembangkan sebuah model yang menjelaskan bagaimana gerakan persuasif
membuat tuntutan pembentukan dan pendirian bagaimana merespon. Model mereka,
yang disebut retorika Agitasi dan Kontrol, intergrates banyak konsep kami telah
dibahas sebelumnya: media, bahasa, gambar dan sumber.
Bower, Ochs, dan model Jensen dimulai dengan memeriksa strategi agitasi.
Agitasi adalah operasi kelompok di luar lembaga pembuatan desicion yang
menginginkan perubahan sosial yang signifikan tetapi memenuhi perlawanan dari
pembentukan. Agitator juga menghadapi perlawanan dari berdirinya yang
membutuhkan lebih dari cara normal persuasi.
Sebagai agitasi terlibat dalam kampanye persuasifnya, pembentukan terlibat
dalam kampanye persuasif juga. Bower, Ochs, dan Jensen menyebutnya kontrol.
Ekspresif Gerakan Persuasif
Sosiolog Nelson A. Phicardo menguraikan beberapa gerakan ide behnd dasar
sosial baru (NSM) teori. Seperti kita meneliti teori NSM, kami akan
mempertimbangkan contoh dari gerakan New Age. Pertama, ideologi dan tujuan
NSMs fokus pada kualitas hidup dan kepedulian gaya hidup. Kedua, taktik yang
digunakan oleh NSMs adalah anti-institusional di alam. Akhirnya dalam hal peserta
NSMs, Picardo mengatakan ada dua aliran pemikiran di kalangan shcolar NSM. Satu
teori mengatakan bahwa peserta NSM datang dari kelas menengah dan mewakili
pendudukan. Teori lain mengatakan bahwa participat NSM berkumpul karena
keprihatinan mereka terhadap masalah sosial.
Gerakan zaman baru dan gerakan ekspresif lainnya berusaha untuk membantu
individu menciptakan makna bagi kehidupan mereka di dunia yang dimediasi.