Interactuando con los medios de comunicación, estrategia y seguridad

Antigua Guatemala, 16 de marzo de 2013

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

¿Para qué queremos comunicar?

• Dar a conocernos y dar a conocer nuestrotrabajo

• Incidir en la opinión pública sobre los temas que nos interesan

• Credibilidad ante nuestros públicos (población, instituciones oficiales, donantes, otras organizaciones similares)

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

Percepciones o “vox populi”

Chismosos”

• Sensacionalistas

• No dicen toda la verdad

• Publican lo que quieren

•No les interesan los temas positivos

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

¿Qué debemos hacer?

• Establecer un directorio o guía que contenga: Nombresde periodistas, editores, números de teléfono, correo electrónico y redes sociales

• Identifique los medios de su zona de actividad y los periodistas que escriben sobre los temas en los que trabajamos

• Defina una vocería, es decir alguien que maneje muy bien el trabajo que hace la organización y tenga facilidad de palabra, naturalidad ante cámaras y micrófonos

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

• Póngase en contacto con el periodista directamente, si no es posible, con su jefe inmediato para “cabildear” y darles a conocer:

• quiénes somos• qué hacemos• cómo lo hacemos y cómo impactamos positivamente

nuestra comunidad, ciudad, departamento y país• No espere que a la primera le van a publicar o dar

espacio en TV o radio. Su primer objetivo ya lo logró al ponerse en el mapa

• Continúe enviando información con regularidad, por medio de comunicados de prensa

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

• Invite a sus actividades con anticipación, elabore una convocatoria de prensa que contenga:

• Fecha del evento, hora, lugar, quiénes participen y un resumen claro de qué se trata la actividad

• La mayoría de medios, incluso los que consideramos grandes, no tienen capacidad de estar en todos los eventos noticiosos

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

• Si sus medios lo permiten, ofrezca gentilmente el transporte

• No basta con enviar la convocatoria por fax o e-mail, confirme un día antes si el periodista asistirá

• El día de la actividad, entregue a los periodistas un comunicado de prensa

• Disponga de agua, café, bocadillos, como cortesía para los periodistas

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

• Si un medio no cubrió su actividad, facilítele el comunicado de prensa, audios, fotografías o tenga disposición a hacer un resumen vía telefónica

• Si está en redes sociales, siga a los medios que están en ellas

• Si ellos no lo siguen, hágase notar (compartir en Facebook, mención en Twitter, ej. @prensagrafica al final de nuestro Tuit)

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

Seguridad, pongamos atención

• Usted mejor que nadie conoce el entorno en que su organización trabaja

• Si su seguridad está en riesgo, no dé declaraciones en temas comprometedores

• Si es contactado por un periodista para opinar de temas comprometedores, evalúe hablar y dejar claro que es off the record

Periodistas, ¿amigos o enemigos?

¡Muchas gracias!

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