Choosing the Right Trading Desk for Your Display Programmatic Buying
Performance Trading Desk
description
Transcript of Performance Trading Desk
Performance Trading Desk
Данные о CPAExchange • Дата основания 25 декабря 2012 года
• На текущий момент откручено более 100 000лидов
• Специализация: простые действия, короткие формы
• Проведено более 300 кампаний для 60 клиентов
• У CPAExchange немного веб-мастеров\владельцев трафика (около 100). Они крупные. Всех их платформа знает лично и понимает, какой трафик они предоставляют
• Нет специализации на тематиках, мы trading desk широкого профиля
• Каналы трафика определяются исходя из задач рекламодателей
• В компании работает 11 человек. Над проектом трудятся – более 20 сотрудников.
• Стратегия развития – вырасти в self-service, чтобы передать бОльшую часть работы на сторону клиенту и , всецело заниматься трафиком.
Нам доверяют такие компании как: Mastercard, WEST, Nestle, Oleina, КредитЕвропаБанк, Skoda, МКБ, БКС и другие.
Что мы продаем ?• Лиды – мы собираем контактные данные людей для CRM клиентов• Лиды – только В2С-сегмента
• Размещаем рекламу с оплатой за действие – действия могут быть любыми: сбо контактных данных пользователей, скачивания приложений\игрушек\брошюр, вступления в группы в социальных сетях, рассылка купонов, размещение опросов и тп
• Собираем данные о пользователях при помощи ко-регистраций
• Мы не работаем по модели с оплатой за покупку
Основные понятия• Performance – в пер. с анг.яз. означает «действие». Performance-pricing-model – это способ покупки трафика. Performance-based-marketing аккумулирует в себе все модели, направленные на получение результата: СРС/CPL/CPA/CPO/CPS. Это вид рекламы, нацеленный на повышение ROI.
• Performance Trading Desk — единая платформа, объединяющая разные каналы трафика, стимулирующего продажи, занимающаяся арбитражом трафика. Принцип покупки единого окна. Владеет собственной емейл-базой.
• CPAExchange— CPA-платформа, объединяющая в себе следующие каналы трафика : медийный трафик, покупаемый через RTB мобильный трафик affiliate трафик (от веб-мастеров) emailsSMM и другие
Объемы интернет-рекламы в США и России *
$42.50
$2.06
Сравнение рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
$1.61
$0.07
Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)
Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)
По данным экспертов СРА-рынка объем денег за 2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40%
Задействованные каналы трафика
Прототип внутренней части платформы
Demo.cpaexchange.ruLogin: demoPassword: spartakmoscow
Функционал платформы CPAExchange
• Имеет агентский интерфейс, в который клиенты могут сами заливать баннеры; отслеживать статистику• Содержит все статистически данные: показы, клики, CTR, конверсии, стоимостные показатели• Имеет партнерский интерфейс со всей статистикой и тратами• Платформа имеет возможность автоматического отключения кампании по расходованию средств• Платформа предоставляет возможность агентствам управлять своими кампаниями, выбирая каналы трафика• Платформа также умеет выкупать RTB трафик в режиме реального времени (через DSP)
RTB-trading-desk
• можем покупать аудиторию через RTB-протокол• можем покупать трафик в отдельных нетворках: Yandex, Google, Adfox, Kavanga, Begun, Between Digital• есть успешные кейсы
• на текущий момент – реклама показывается только тем людям, которые уже были на сайте (через ретаргетинг)
Преимущества CPAExchange • Арбитраж трафика: • единственные, кто пока может делать арбитраж RTB по СРА из большинства
популярных нетворков (подключение к DSP напрямую); • собственные емейл-базы по тематикам: женщины, работа + образование,
туризм; • Возможность сбора своих собственных сегментов для последующего
использования RTB;
•Покупка СРА-рекламы через единое окно;
• Использование РАЗНЫХ каналов трафика;
• Понимание в real time, какой канал лучше подходит для того или иного рекламодателя;
• Большие объемы трафика;
Большая накопленная экспертиза. Более 3х-летний опыт работы на рынке performance-marketing в России
• Кредитование• CPL: заполнение заявок• Мы не работаем по модели «за выданный кредит»• Ко-регистрации
• Форекс• CPL: заполнение заявки• Ко-регистрации
• E-commerce • CPL: сборы коротких лидов• Ко-регистрации
• Работа• CPL: сбор коротких лидов• Ко-регистрации
• Автомобили• Сбор заявок на тест-драйв• Сбор заявок на авто-кредитование• Действие «скачать брошюру»• Сбор контактных данных для клубов (например, skoda-family.ru) и пр.
Перечень CPA-категорий и продуктов
• FMCG • Сбор различных данных для CRM и программ лояльности• «лайки» \ вструпления в группы в социальных• Ко-регистрации
• Сайты знакомств, соц сети:• CPA: простые действия
• Бесплатный софт для развлечений, сервисы• CPL: регистрации
• Скачивание \установка мобильных приложений• CPC + CPA
• Скачивание \установка приложений в социальных сетях• CPC + CPA
• Образование• CPL
• Туризм (путешествия \ авиабилеты)• CPL
• Страхование и Другие
Перечень СРА-категорий и продуктов
Ценообразование в СРА
• стоимость за СРА зависит от многих параметров:• от категории бизнеса,• сезонности,• стоимости клика в контекстах,• необходимой аудитории,• географии,• конкуренции бизнеса в контекстах,• определяется после четкой
постановки задачи и заполнения брифа.
ВАЖНО: обязательная установка пикселя CPAExchange на лендинг \ сайт рекламодателя
И четкая постановка задачи Ждем от вас заполненный бриф
Наши клиенты
Контакты
Екатерина Шинкевич[email protected]
Client Service Director
Уткис Никита[email protected]
Client Service Manager
www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09
Тимохина Юля[email protected]
Client Service Manager
Аня Галецкая[email protected]
Client Service Manager
Спасибо!