Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen
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Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]
Steigern Sie die Performance Ihrer AdWords-Shopping-Kampagnen
Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Swiss Online Marketing, 14.4.2016
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
9
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen
Best Practices für den Produkte-Feed
15
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
Best Practices für den Produkte-Feed
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✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
Best Practices für den Produkte-Feed
17
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
✓ Ansprechende Bilder verwenden
Diagnose-Tab (1)
Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-Anzeigen erscheinen können:
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✗ Konto-Probleme
✗ Feed-Probleme
✗ Artikel-Probleme
Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.
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TIPP Aktuelle Informationen mit Mikrodaten
✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen
✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen
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TIPPBericht zum Sortiment
im Google Merchant Center
Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.
Filter-Möglichkeiten in AdWords
Für Kampagne oder Anzeigengruppe:
• Marke
• Artikel-ID
• Zustand: Neu, erneuert, gebraucht
• Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)
• Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)
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Unterteilung von Kampagnen
28
Attribut Beispiele
Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch
Angebots-Typ Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle anderen Produkte
Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken
Unterteilung von Anzeigengruppen (1)
31
Attribut Beispiele
Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts
Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans
Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von: Performance, Benchmark max. CPC
Bericht Produktgruppen
39
ê
Dimensionen
Performance-Auswertung nach:
• Wochentag
• Tageszeit
• Kategorie
• Produkttyp
• Marke
43
49
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
Gebotssimulatoren
Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen
• Schätzungen für Produktgruppen
• Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten
50
53
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
Auktionsdatenbericht (1)
Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen teilgenommen haben:
• Anteil an möglichen Impressionen
• Überschneidungsrate
• Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern
54
57
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
✓ Suchbegriffe
Take-Aways
60
TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten im Google Merchant Center
! Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie ansprechende Bilder verwenden
! Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren
! Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben
! Strukturierte Daten hinterlegen
Take-Aways
61
TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten
im AdWords-Konto
! Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote
! Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt, Dimensionen, Standort, Gerät
! Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden
! Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
@amazeemetrics
+AmazeeMetrics
Amazee Metrics