PERENCANAAN MEDIA.pptx
-
Upload
api-248892461 -
Category
Documents
-
view
55 -
download
1
Transcript of PERENCANAAN MEDIA.pptx
PERENCANAAN MEDIAModul 6 Perencanaan Media dan Komunikasi
Perencanaan Media untuk Kegiatan KomunikasiKegiatan Belajar 1
Definisi Perencanaan
Perencanaan adalah berbagai upaya penentuan sasaran yang ingin dicapai, tindakan yang harus dilaksanakan, bentuk organisasi yang tepat untuk mencapainya, dan orang-orang yang bertanggung jawab terhadap kegiatan-kegiatan yang akan dilaksanakan.
Fungsi-Fungsi Perencanaan
Mengurangi atau mengimbangi ketidakpastian dan perubahan-perubahan di waktu yang akan datang.
Memusatkan perhatian kepada sasaran.Mendapatkan atau menjamin proses
pencapaian tujuan agar terlaksana secara ekonomis.
Memudahkan pengawasan.
A. Urutan Kerja dalam Perencanaan Media
Tahap 1 Pertemuan perencanaan awal yang terdiri dari perencana-perencana senior dan manajemen.Tujuan membahas dan mengevaluasi kemajuan terakhir dari barang, kondisi pasar, dan daya tarik.Produk akhir draft strategi pemasaran.
A. Urutan Kerja dalam Perencanaan Media
Tahap 2 Kelompok kerja kretif dan kelompok kerja
media bekerja secara terpisah. Hasil akhir kelompok kerja kreatif draft
strategi kreatif dan strategi media untuk diajukan kepada klien.
Hasil akhir kelompok kerja media evaluasi perkembangan terakhir dari perencanaan, evaluasiuji coba media pada kelompok terbatas, dan perubahanperubahan terbaru seperti pasar media.
Tahap-tahap Strategi Kreatif
Tahap 1 •Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat.
Tahap 2 •Orang-orang kreatif membenamkan diri ke dalan informasi tahap 1.
Tahap 3 •Presentasi di hadapan klien.
B. Penyusunan Anggaran dalam Perencanaan Media untuk Meramalkan Penjualan
Proses anggaran perencanaan media:
Penampilan
exposure
pada media
Proses (iklan atau
penawaran)
Efek komunikasi (merk
)
Tindakan
khalayak
sasaran (pembel
i)
Penjualan
atau pangsa pasar
(pasar)
Laba (perusahaa
n)
Metode Anggaran Perencanaan Media
Task MethodMemperkirakan anggaran atau pengeluaran bagi media yang digunakan untuk menggerakkan khalayak sebagai caon pembeli melalui perilaku yang dibentuk.Metode ini memusatkan pada proses 1-4
Metode MarginalMenitikberatkan pada berapa banyak anggaran yang digunakan untuk kegiatan perencanaan media dalan periklanan atau promosi.Metode ini memprioritaskan pada proses 5 dan 6.
Tujuan Penyusunan Anggaran
Memaksimalkan laba
Memaksimalkan penjualan
Memaksimalkan pangsa pasar
C. Mengombinasikan Saluran Komunikasi dalam Perencanaan
Saluran Media
• Lahan pengenalan inovasi kepada khalayak.
Saluran Interpersonal
• Persuasi atau ajakan kepada khalayak.
Sifat-Sifat Media Promosi Lini Bawah
Sirkulasi dan khalayak terbatasDapan menghimpun umpan balik atau dialog
secara langsung dengan khalayak Memiliki daya pengaruh personal yang langsungProdusen dapat lebih leluasa menentukan
kepada dan dimana media akan dibuat dan disebarkan
Memberikan peluang untuk memberikan informasi yang lebih detail dan rinci kepada khalayak yang membutuhkan.
Pencarian Informasi Lanjutan Khalayak dalam Perencanaan MediaKegiatan Belajar 2
Tahapan Penerimaan Inovasi
Kesadaran
Minat
Evaluasi
Percobaan
Penerimaan
Tujuan Perencanaan Media
Meramalkan khalayak butuh banyak sumber informasi
Memperoleh umpan balik awal sebagai bahan evaluasi formatif.
1. Konsep Perencanaan Informasi dalam Perencanaan Media
Tindakan seseorang untuk menyatakan kejelasan dan saran-saran yang diajukan kepada pihak-pihak berwenang. (Goldberg & Larson).
Strategi pencarian informasi:
Strategi berfokus luas
Strategi berfokus sempit
2. Faktor-faktor yang Berhubungan dengan Pencarian Informasi
A. Karakteristik SosialB. Penggunaan Media ModernC. Motivasi Penggunaan MediaD. Media Lini Bawah dan Pencarian
Informasi
A. Karakteristik Sosial
Teori Kategori SosialTeori ini bergantung khusus pada faktor-faktor kategori sosial individu dalam kaitannya dalam penggunaan dan gratifikasi media massa.
Teori GratifikasiFaktor sosial dan psikologis khalayak akan menghasilkan kebutuhan.
B. Penggunaan Media Modern
Jenis-jenis pengaruh media massa (McQuail & Windahl):Efek
Pengaruh yang disebabkan oleh isiKonsekuensi
Pengaruh psikologisKonsefek
Pengaruh yang disebabkan oleh sedikit atau banyaknya penerimaan isi
Teori Perubahan Orientasi Masyarakat Terhadap Media (Rakhmat)
Teori Stimulasi
• Khalayak meningkatkan orientasi terhadap media karena ingin mendapatkan informasi baru.
Teori Utilititarian
• Khalayak berusaha mencari informasi yang berguna untuk memecahkan permasalahannya.
Teori Teologis
• Khalayak selalu mencocokkan dirinya dengan representasi internal yang dikehendaki.
Teori Kurva (McQuail)
• Khaalayak tergantung pada isu.
C. Motivasi Penggunaan Media
Dorongan khalayak menggunakan media massa (Lasswell):Motivasi pengawasan lingkunganMotivasi korelasi dengan lingkunganTransmisi budayaMotivasi untuk memperoleh hiburan.
Motif-motif Khalayak Menggunakan Media Massa (Dominick)
•Media massa untuk mengetahui suatu hal.Motif Kognisi
•Media sebagai proses untuk stimulasi, relaksasi, dan pelepasan emosi.Motif Diversi
•Media sebagai bahan rujukan untuk berinteraksi.Motif Sosial
•Media massa sebagai sumber untuk membentuk batas sosial dengan lingkungan.
Motif Pennarikan Diri
Motif-Motif Khalayak Menggunakan Media Massa (McGuire)
Motif Kognitif
•Media massa berkaitan dengan kebutuhan manusia untuk mencapai tingkat identifikasi tertentu.
Motif Afektif
•Media massa digunakan setiap individu sebagai cara untuk melepas ketegangan (stress).
D. Media Lini Bawah dan Pencarian Informasi
Pengelompokkan media secara garis besar (Kasali):Media lini atas
TV, radio, surat kabar atau majalah (media cetak), dan papan reklame (media outdoor).
Media lini bawahPameran, direct mail, kalender, agenda, dan lain-lain.
Jenis-Jenis Media Lini Bawah
Pameran
Direct Mail
Kalender
Point of Purchase