…perché la ricerca…

Il “Marchio del Parco” nel sistema delle aree protette, quale strumento per il coinvolgimento, la

partecipazione e la promozione dello sviluppo economico sostenibile del territorio

Il Marchio del Parco per attività e servizi

Lucia Naviglio

Milano, 25 giugno 2012

http://www.google.it/imgres?q=federparchi&hl=it&gbv=2&biw=1131&bih=752&tbm=isch&tbnid=ixPYrKRgaC-e8M:&imgrefurl=http://www.parks.it/federparchi/newsletter_anteprima.php?id=643&docid=SR6WhMwo-2rp2M&imgurl=http://db.parks.it/news/upl/LOGO%20FEDERPARCHI.jpg&w=827&h=354&ei=kIkdT9zsHef_4QT3ncWJDQ&zoom=1

…perché la ricerca…Lombardia: unica Regione ad avere

regolamentato l’uso del “marchio del Parco”

Il marchio può essere esteso dall’agricoltura a tutte le attività economiche presenti nei parchi

Vi è grande eterogeneità nell’uso del marchio nel sistema delle aree protette nazionali

2

25 giugno 2012 - Workshop Il Marchio del Parco per attività e servizi

…perché la ricerca…

Vi è una forte esigenza dei gestori di parchi di regole comuni e comportamenti uniformi

Federparchi accomuna gli interessi e i contributi del sistema nazionale delle aree protette

3


...i parchi e lo sviluppo locale…

Le aree protette sono laboratori di sviluppo sostenibile

Obiettivi: Tutelare la biodiversità Promuovere uno sviluppo economico

compatibile con il mantenimento delle risorse

4


Piccole e medie imprese

…le relazioni…

25 giugno 2012 - Workshop Il Marchio del Parco per attività e servizi5

Area protetta

agricolturaturismo

artigianato

Habitat, specie, biodiversità Storia, cultura, paesaggio

…i problemi dell’agricoltura nei parchi…

Scarsa capacità di coordinamentoScarsa capacità di superrare le barriere

per la commercializzazione dei prodottiAziende piccole e a conduzione familiareScarsa capacità di integrazione con il

turismoScarsa possibilità di trasformazione dei

prodottiScarsa conoscenza di tecnologie e

metodologie per migliorare le produzioni e diminuire l’impatto ambientale 6


…i problemi del turismo nei parchi…Frammentazione e individualismoScarsa capacità di coordinamentoPiccole dimensioni aziendaliScarsa conoscenza delle leggi, procedure

gestionali, metodi organizzativiBassa qualità e scarsa conoscenza della

concorrenzaScarse conoscenze delle esigenze dei

turistiScarsa conoscenza del territorio

7


...serve un miglioramento di… Capacità gestionali Conoscenze del territorio Qualità del servizio Prestazioni ambientali Capacità di coordinamento e organizzative Capacità di individuare un’offerta territoriale Capacità di integrarsi con le altre attività

produttive Capacità di controllo e monitoraggio per

adattarsi ai nuovi mercati

8


…le domande sul marchio…qual è la situazione nazionale?

Quali gli esempi positivi?

Cosa avviene nel “mondo dei marchi”?

Quali i suggerimenti per dare forza a questo strumento?

9


…il marchio …

le tipologie di marchio sono regolamentate dal Codice Civile

il marchio non è solo uno strumento di identità, ma anche un importante veicolo di informazione, di formazione e di marketing

Grande confusione nel rapporto marchio/marketing

10


…un marchio…deve essere:

chiaro e trasparente nel suo significato; gestito in maniera corretta secondo procedure

chiare e ben comunicate; basarsi su requisiti facilmente controllabili; controllato, possibilmente, da un soggetto

terzo; essere pertinente con i fini istitutivi del

soggetto che lo concede non sovrapporsi ad altri marchi gestiti da

soggetti diversi che si basano su disciplinari ben precisi e si occupano di prodotti/servizi analoghi 11


…tipi di marchio… di performance: raggiungimento di determinati

livelli di prestazione rispetto ai requisiti scelti di sistema: miglioramento continuo es. Ecolabel,

EMAS di prodotto di processo Deve essere anche:

nuovo, nel senso che non deve essere già registrato da altri

atto a distinguere prodotti e servizi da quelli simili

registrato12


…tipi di marchio…

D’impresaDi tipicità (da non confondere con

qualità)Di conformitàCOLLETTIVO: contraddistingue i prodotti

o servizi di una pluralità di produttori o fornitori che sono controllati dal titolare del marchio affinché i loro prodotti e servizi rispettino particolari disciplinari di produzione. 13


…il ruolo del titolare del marchio…La funzione del titolare del marchio

collettivo non è quella di produrre beni o di prestare servizi contraddistinti dal marchio collettivo, bensì quella di controllare che i soggetti ai quali viene concesso l'uso del marchio collettivo si attengano alle regole da esso stabilite e garantite, nonché quella di tutelare sul mercato quei prodotti cui il marchio è stato attribuito

Punto fondamentale: il marchio va gestito14


…il marchio del parco… Previsto dalla 394/91: articolo 14, comma 4

-”l’Ente Parco può concedere al mezzo di specifiche convenzioni l’uso del proprio nome e del proprio emblema a servizi e prodotti locali che presentino requisiti di qualità e che soddisfino le finalità del Parco” (la legge quadro parla di emblema, ma in realtà si tratta di un vero e proprio marchio)

Il Marchio del Parco, quindi, deve riferirsi soprattutto al fatto che la produzione di beni e servizi tiene conto della qualità e della tutela ambientale (intesa in senso lato).

15


…per essere efficace il marchio…Va inserito in un percorso strategico di

ampio respiro

Obiettivi e disciplinari vanno condivisi

Vanno coinvolte le parti interessate, a cominciare dalle strutture produttive e loro rappresentanti

16


…la Regione Lombardia…

La Direzione Generale Sistemi Verdi e Paesaggio, con decreto n. 10531 del 11 novembre 2011, ha emesso delle nuove “Disposizioni per l’utilizzo del marchio dei parchi e delle riserve per le aziende agricole presenti nelle aree protette” del proprio sistema regionale.

I decreti precedenti: Decreto dirigenziale n. 25436 del 18 dicembre 2002; Decreto dirigenziale n. 15319 del 19 ottobre 2005; Decreto dirigenziale n. 11302 dell’11 ottobre 2006.

Per ora concentrato sulle attività agricole

17


…per la gestione del marchio… Il Parco deve definire:

obiettivo generale alla base della concessione (politica, strategia) – perché e a cosa serve il marchio;

criteri per l’individuazione dei beneficiari – a chi lo posso concedere, che caratteristiche deve avere;

criteri per la concessione e requisiti da rispettare – regolamenti e disciplinari;

criteri per il controllo del rispetto dei requisiti – chi controlla, come e quando, chi valuta;

criteri per il rinnovo/ritiro della concessione all’uso del marchio – requisiti alla base del rinnovo ovvero del ritiro della concessione.

18



Strategia comune per la concessione del Marchio del Parco – obiettivo dello

strumento

Procedura gestionale – principi e passaggi comuni a tutte le aree

protette

Disciplinare base per la filiera del

turismo

Disciplinare base per i la filiera agro-pastorale

Disciplinare base per altre attività (guide,

artigianato ecc.)

Disciplinari specifici per ogni tipologia di attività esistente all’interno di ogni singola filiera e per ogni area protetta

FORUM – CONDIVISIONE - PARTECIPAZIONE

Parte in comune nell’intero sistema delle aree protette

STANDARD REGIONALENAZIONALE

Disciplinare base per la filiera

forestale

…la procedura gestionale…

…la condivisione…

20


ASSEMBLEA GENERALE

Regolamento del marchio

TAVOLI DI LAVORO

Disciplinari

…le problematiche …A chi concedere il Marchio del Parco?Marchio prestazionale o di sistema? Come eseguire il monitoraggio e il

controllo? Quali sono i costi? Va dato ai prodotti o ai produttori? In che misura si può abbinare

provenienza e qualità?

21


…Prodotti segnalati dai parchi…


DOP IGP DOCG DOC IGT BIO SlowFood PAT CQP0

50100150200250300350400 prodottiDi 918

prodotti segnalati 534 hanno un marchioPAT= produzione agricola tradizionale

CQP = Carta qualità parco

DOP IGP DOCG DOC IGT BIO SlowFood PAT CQP01234567 prodotti dei parchi lombardi

…marchi e produttori agricoli…


Regio

ne La

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P.N. D

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e Curo

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1020304050607080 produttoriDi 1688

produttori segnalati 329 rispettano delle ecoregole (19%)

In Lombardia di 130 produttori 90 usano il marchio del parco

…ricettività turistica…

25 giugno 2012 - Workshop Il Marchio del Parco per attività e servizi 24

Di 15.477 strutture segnalate solo 659 rispettano ecoregole (4,25%)In Lombardia 62 su 1469

020406080

100120140160

strutture ricettive

…la ristorazione…


Di 7773 strutture segnalate solo 233 seguono ecoregole (3%).In Lombardia 36 su 669.

Ecolab

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P.N. D

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A.M.P. Po

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reo05

101520253035404550

strutture di ristorazione

..come districarsi?...• Ecoregole - esercizio consigliato• Carta qualità campanula d'argento• Esercizio consigliato dal parco• Marchio qualità Gran Paradiso• Marchio di qualità classe d'argento• Marchio di qualità classe d'oro• Marchio qualità Parco• Esercizio consigliato dal Parco della

Maremma• Marchio del Parco di Veio• Marchio Ecoturismo In Marittime• Esercizio consigliato dal Parco per le

sue scelte eco-compatibili

• Esercizi consigliati dal Parco del Beigua

• Marchio di qualità del Parco • Marchio collettivo del Parco• Ecoregole - Carta della qualità eco• Fornitore di qualità ambientale del

Parco del Frignano• Marchio di qualità ambientale • Marchio del Parco delle Prealpi Giulie• Marchio Fornitore di qualità

ambientale• Marchio Nazionale di Qualità

Ambientale - Porto Cesareo• Fattorie del Panda• …vari altri nomi…………….


…il marchio nei parchi lombardi…


…in Lombardia…


http://www.google.it/imgres?q=parco+pineta+appiano+gentile+tradate&hl=it&biw=1131&bih=752&gbv=2&tbm=isch&tbnid=6fiV4pVFHdb1iM:&imgrefurl=http://it-it.facebook.com/pages/Parco-Pineta-di-Appiano-Gentile-e-Tradate/484262080164&docid=ukQDqmKmvxVlXM&imgurl=http://profile.ak.fbcdn.net/hprofile-ak-snc4/50502_484262080164_5049687_n.jpg&w=200&h=211&ei=2XQdT4iHK-uQ4gS7w4DkCg&zoom=1

http://www.google.it/imgres?q=parco+grigna+settentrionale&hl=it&gbv=2&biw=1131&bih=752&tbm=isch&tbnid=SXcMj7REPZLNLM:&imgrefurl=http://www.italiaatavola.net/articoli.asp?cod=23061&docid=mZWgzwU7xkT7JM&imgurl=http://www.italiaatavola.net/images/contenutiarticoli/parco-grigna-logo.jpg&w=173&h=300&ei=FnUdT8SGFsKQ4gTb_tXCDQ&zoom=1

http://www.google.it/imgres?q=parco+lambro&hl=it&gbv=2&biw=1131&bih=752&tbm=isch&tbnid=6PAUi3hXtgczKM:&imgrefurl=http://www.sanvalerio.it/partner.asp&docid=rNhh3u9QzoHt1M&imgurl=http://www.sanvalerio.it/upload/Image/parco_lambro_logo.gif&w=300&h=299&ei=cXUdT9n7Jon64QTHppTaBw&zoom=1&iact=rc&dur=340&sig=107411963184065549102&page=7&tbnh=132&tbnw=130&start=150&ndsp=29&ved=1t:429,r:12,s:150&tx=83&ty=54

…in altri parchi…


.

http://www.dolomitipark.it/index.php

http://www.dolomitipark.it/it/cen_dettaglio.php?id=438

http://www.parks.it/asc/pian.falcina/

http://www.parks.it/ost/imperina/

http://www.pnab.it/index.php?eID=tx_cms_showpic&file=uploads/pics/QP_RGB_01.jpg&md5=e0f3fe26103498cc49a9401cd0dcb65edb88e7bc&parameters%5B0%5D=YTo0OntzOjU6IndpZHRoIjtzOjQ6IjgwMG0iO3M6NjoiaGVpZ2h0IjtzOjM6IjYw&parameters%5B1%5D=MCI7czo3OiJib2R5VGFnIjtzOjQyOiI8Ym9keSBiZ0NvbG9yPSIjZmZmZmZmIiBz&parameters%5B2%5D=dHlsZT0ibWFyZ2luOjA7Ij4iO3M6NDoid3JhcCI7czozNzoiPGEgaHJlZj0iamF2&parameters%5B3%5D=YXNjcmlwdDpjbG9zZSgpOyI+IHwgPC9hPiI7fQ==

…in altri parchi…


Parco

..in altri parchi…


http://www.parcosirentevelino.it/fotoGallery/13223_141_PRSRV.jpeg

http://www.pngp.it/marchio-qualita

…i parchi all’estero…


Qualche esempio1360 prodotti e 185 imprese in tre associazioni

…i marchi e il turismo…


…il Marchio del Parco…

Non puo’ essere un obiettivo fine a se’ stesso

È uno dei tanti strumenti per promuovere uno sviluppo economico sostenibile nelle aree protette

34


…strumenti di riferimento…

Carta Europea per il turismo sostenibile

Sistemi di gestione ambientale (ISO 14001 e EMAS)

Agenda 21 locale

35


…sinergie e coincidenze...


EMS ISO 14001/EMAS Carta Europea T.S. A21 locale

Analisi ambientale Rapporto diagnostico Rapporto sullo stato dell’ambiente

Politica ambientale Strategia per il turismo sostenibile Carta di Aalborg

valutazione

Obiettivi e traguardi Obiettivi strategici

Programma ambientale

obiettivi

Piano di azione locale

ForumForum e valutazione

Piano di azioni per unturismo sostenibile

…Carta Europea per il turismo sostenibile…

In Europa: circa 100 parchi con la CartaIn Italia: 9 parchi con la Carta e 5 in fase

conclusiva5 hanno inserito il marchio nel processoIn Lombardia: 4 parchi con la Carta dal

2008Parco Alto Garda BrescianoAree protette delle Alpi LepontineParco regionale dell’AdamelloAree protette dell’Oltrepò mantovano


…sistema di gestione ambientale…

Al 2009 25 parchi con il SGA2 in Lombardia4 hanno inserito il marchio nel

processo Parco nazionale delle Dolomiti Bellunesi Parco Fluviale del Po vercellese

alessandrino Parco naturale Adamello Brenta Parco dell’Alto Appennino Modenese

(Frignano) 38


…agenda 21 locale…

Molte aree protette in ItaliaEsemplare per il marchio il percorso del

Parco delle Cinque Terre (150 adesioni al marchio)

in Lombardia alcuni progetti collegati ad A21

Colli di Bergamo Mincio PLIS Valle di Albano Adda Nord Adda Sud Valle del Ticino Adamello e Stelvio Oltrepò mantovano 39


…Marchio: punti di forza…Facilmente identificabileAssociazione mentale tra marchio e

bellezza e qualitàLegato al territorio da valorizzareVeicola l’immagine del Parco chome

fattore di sviluppoSe gestito porta a risultati a breve

termineFacilita il legame tra azienda e parco

40


…Marchio: punti di debolezza…

Scarsa comunicazioneTroppi marchi con contenuti, regole,

nomi e obiettivi diversiFrammentarietà e contenuti non

sempre chiariBasso potere contrattualeCosti elevati per le imprese

41


…Marchio: rischi/minacce…

Disorientamento degli utentiScarsa efficaciaPerdita di credibilitàDifficoltà a creare reti Rallentamento dello sviluppo localeIndebolimento della forza del parco

42


…Marchio: opportunità…Reti tra soggetti di attività diverseInserimento in percorsi strategiciMiglioramento dell’offerta territorialeMiglioramento del legame tra area

protetta e sviluppo localeValorizzazione delle tipicità, delle

attività agricole che incidono positivamente sulla biodiversità

43


…con uno standard nazionale…

Rafforzamento delle reti interne ai parchi

Creazione di una rete di offerta nel sistema dei parchi

Nuova “filiera turistica”

44


…proposte per la Regione…

45

Coordinamento regionale per lo sviluppo sostenibile

in aree protette per lo sviluppo della Carta

Europea per il Turismo Sostenibile e la gestione del

Marchio del Parco

Sistemi verdi, Paesaggio, Aree protette

Commercio, Turismo e servizi Sistemi turistici

Agricoltura Sviluppo rurale

Industria e artigianato Microimprese Reti

d’impresa

Istruzione, formazione, Lavoro e servizi per le imprese

Aree protette, natura cultura paesaggio, sviluppo sostenibile - attività compatibili con la tutela delle risorse

Enti pubblici, cittadini, associazioni e volontariato, piccole e medie imprese, artigiani, agricoltori, allevatori, trasformatori del legno, operatori turistici

Territorio e urbanistica Difesa

del territorio

Struttura esterna di supporto operativo per: Assistenza e supporto ai parchi nello sviluppo del marchio, applicazione della CETS, applicazione di metodologie, elaborazione di risultati, attività di comunicazione a livello regionale su tematiche comuni a tutti i parchi.

-Controllo rispetto disciplinari marchio

Comunicazione


…proposte per la Regione…Lombardia capofila per uno standard

nazionaleSviluppo della Carta Europea per il turismo

sostenibile nel sistema regionale delle aree protette

Estensione del Marchio a tutte le attività economiche

Attivare progetti con le piccole e medie imprese

Legare il marchio alle capacità degli operatori

46


…perché la ricerca…

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