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Trabajo final de investigación, análisis y estudio de la opinión pública

“Percepción de los hombres sobre el maquillaje femenino”

Arantza Arburúa Castillo

Opinión Pública

Colegio de consultores en imagen pública

24-11-2014

1

Índice

Introducción………………………………………………………………………………2

Desarrollo…………………………………………………………………………………3

1. Investigación Teórica cualitativa: del caso o del PIMPEP…………………...3

1.1 Historia del maquillaje…………………………………………………...3

1.2 Como comenzó el maquillaje facial…………………………………….3

1.3 Una leve decadencia de los cosméticos……………………………….4

1.4 Maquillaje moderno………………………………………………………4

1.5 Abriendo la puerta………………………………………………………..5

1.6 Volver al punto de partida……………………………………………….5

2. Investigación cuantitativa: Del público meta…………………………………...6

a) Metodología……………………………………………………………………….7

b) Diagnóstico y análisis……………………………………………………………8

c) Recomendaciones.………………………………………………………………20

d) Resumen ejecutivo………………………………………………………………21

e) Opinión privada…………………………………………………………………..22

2

Introducción

El trabajo de investigación consta en conocer cuál es la percepción que tiene los hombres

acerca del maquillaje femenino, ya que muchas veces las mujeres creen que son más

atractivas con maquillaje y que es algo indispensable en sus vidas, con este trabajo busco

conocer cuál es la opinión de los hombres y de este modo saber cuál es la clave o lo que en

verdad ven los hombres al ver a una mujer maquillada.

Decidí realizar esta investigación ya que me he dado cuenta que la mayoría de las mujeres

se maquillan solo para gustarle a los hombres con la creencia de que una mujer maquillada

es más bonita.

Con el resultado de este trabajo las mujeres podrán saber qué es lo que en realidad piensan

los hombres de diferentes edades sobre el maquillaje femenino y si es una herramienta a

favor o en contra, y al mismo tiempo ayudara a ser percibidas de la manera en que ellas

deseen.

En base a los resultados obtenidos espero saber si a los hombres les atrae más una mujer

maquillada o sin maquillaje y si creen que el maquillaje es solo un accesorio más o va más

allá de una inconformidad de las mujeres con sus rostros.

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I. Investigación cualitativa

Del caso o PIMPEP: La historia del maquillaje

Cuanto más tecnológicamente avanzado se vuelve el mundo, más énfasis se pone en un

maquillaje fresco y limpio que oculte los signos visibles del envejecimiento y que pueda

volver el tiempo atrás. Las palabras como fresco, beneficioso, puro, natural, anti-

envejecimiento se han convertido en parte del vocabulario actual del maquillaje ¿Acaso

hemos vuelto al punto de partida al utilizar los materiales que la tierra nos ha dado como

base de los cosméticos, tal como sucedió miles de años atrás? ¿Acaso hemos dejado de

lado la historia del comienzo de los cosméticos y hemos reinventado los beneficios de los

ingredientes naturales? Para responder a estas preguntas, primero debemos realizar un tour

a través de la historia de los cosméticos.

¿Cómo Comenzó el Maquillaje Facial?

Sabemos que, durante varios siglos, tanto hombres como mujeres han disfrutado del lujo del

maquillaje facial. Pero la historia del maquillaje facial se remonta a miles de años atrás, hasta

llegar a los Egipcios del Siglo I. Esto no significa que los Egipcios fueron los primeros en

utilizar maquillaje sino que se encuentran entre los que primero documentaron la importancia

del maquillaje facial como una parte fundamental de la cultura, tal como se puede ver en el

descubrimiento de las pinturas en las tumbas del antiguo Egipto. Los egipcios utilizaban

ingredientes naturales tales como el ungüento -una sustancia hidratante- y el kohl para

mejorar la piel y la apariencia. Los Egipcios eran conscientes de la belleza de una piel suave

y de unos ojos seductores.

El Siglo I también mostró que los Romanos utilizaban kohl para el maquillaje de los ojos y las

pestañas. Los Romanos también utilizaban tiza como blanqueador de la piel y colorete. Las

influencias grecorromanas y persas agregaron el uso de las tinturas de henna para el rostro y

el cabello.

El maquillaje facial continuó evolucionando con el tiempo. Para la Edad Media, las culturas

europeas sumaron el furor de la piel pálida. La piel pálida se convirtió en signo de bienestar

económico y categoría en la sociedad. Las mujeres tomaban medidas extremas para lograr

tener una piel blanca llegando incluso a provocarse hemorragias. Agregar un color rosa sutil

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tal como se usaba en el Siglo XIII daba otro símbolo de bienestar económico e importancia

social ya que solamente los ricos podían pagar un maquillaje facial color rosa.

La importancia de la piel blanca como signo de riqueza continuó hasta el Renacimiento

Italiano. Nuevamente, las mujeres recurrían a medidas extremas para lograr tener una

posición social utilizando ingredientes mortales como el plomo y el arsénico. Para la era

isabelina, el maquillaje facial comenzó a asociarse con una mala salud. Las mujeres

utilizaban clara de huevo para dar un poco de brillo saludable al rostro. El maquillaje facial

pesado era utilizado para esconder las enfermedades.

Gracias a los franceses en el Siglo XVIII se agregó un poco de vida y vitalidad al rostro al

incluir el color rojo en el maquillaje facial. Los labios y las mejillas rojas se convirtieron en un

símbolo de salud y diversión.

Una Leve Decadencia en los Cosméticos

Aproximadamente durante el Era Victoriana, el maquillaje comenzó a ser asociado con las

prostitutas y actrices. Las mujeres decentes no tenían permitido tomar el sol para no alterar

el color de la piel ni tampoco cambiaban el tono natural de la piel. La piel que quedaba al

descubierto era tapada, se utilizaban sombrillas para proteger a la piel del sol y mantenerla

de un color claro. Los ingredientes naturales como avena, miel, yema de huevo y agua de

rosas reemplazaron a los cosméticos creados por los boticarios. Las cejas eran depiladas y

se utilizaba polvo de arroz. Las mujeres hicieron el intento de agregar un poco de color en

secreto pellizcando las mejillas o utilizando jugo de remolacha para obtener color y jugo de

limón como blanqueador.

Para el 1900 era muy popular tener un aspecto de enfermo. Se enfatizaban las ojeras, las

mejillas rosadas y los labios color carmesí agregaban un toque al maquillaje facial "de

enfermo". Afortunadamente, esta leve decadencia no duró mucho.

Maquillaje Moderno

Tal vez sea difícil imaginar el maquillaje del 1900 como moderno, pero de hecho es el

comienzo de la industria cosmética tal como la conocemos hoy en día. Con el auge de los

medios de comunicación masiva, la televisión, las películas del cine y el transporte, la

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industria del maquillaje creció agigantadamente.

Aunque a principios del 1900 todavía la creencia popular era asociar a la piel pálida con una

vida de riqueza y placer y relacionar la piel bronceada con la clase trabajadora, gracias al

viejo maquillador Max Factor, se desarrolló y se produjo el primer polvo facial perfumado

para el público, convirtiendo al maquillaje facial en algo accesible para todos.

Para la década del 30, el maquillaje estaba disponible para las mujeres de todas las clases

sociales. Las mujeres tenían íconos como Greta Garbo y Marlene Dietrich y las utilizaban

como modelos a seguir. Así, florecieron los gigantes de la industria cosmética como Max

Factor, Elizabeth Arden, Revlon y Lancôme. El maquillaje se convirtió en algo sensual y

prolijo. Las mujeres tenían una gran variedad de colores para utilizar y esmalte de uñas para

combinar.

Abriendo la Puerta

La variedad abrió la puerta a los Siglos XX y XXI. Una gran demanda de fórmulas ecológicas,

beneficiosas y de gran calidad hizo surgir a todo un nuevo conjunto de compañías de

maquillaje: Christian Dior y Clinique, las cuales brindaban maquillajes y fórmulas clásicas

para mujeres con distintos tipos de piel

Volver al Punto de Partida

Y así hemos vuelto al punto de partida. Hoy en día, las fórmulas minerales y ecológicas han

dominado la industria del maquillaje facial. Y hay suficiente lugar para todas.1

1 Esteban Calcaterra. (2011). Historia del maquillaje. 2014, de acti web Sitio web: http://www.actiweb.es/be_terra/historia_completa_del_maquillaje.html

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II. Investigación Cuantitativa

Metodología

a) Público objetivo: Hombres de 18 a 60 años.

Nivel socio económico c y c+.

b) Método de recopilación aplicado: Auto llenado, cara a cara.

c) Fecha de levantamiento: del 15 de noviembre al 20 de noviembre del 2014.

d) Diseño del cuestionario:

Sondeo de opinión

¡Hola! Me llamo Arantza Arburúa Castillo, soy estudiante del Colegio de Consultores en

Imagen Pública, y estoy realizando un sondeo de opinión para mi trabajo final, ¿podría

ayudarme a contestar algunas preguntas por favor? Es anónimo. Gracias.

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Edad: a) de 18 a 25 ________ de 30 a 42 _______ de 50 a 60________

Ocupación: a) Estudiante b) empleado c) otros

1. ¿Te gusta que las mujeres se maquillen?

a) Sí b) no

2. ¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres?

a) Sin maquillaje b) Natural c) exagerado

3. ¿Estás a favor o en contra del maquillaje femenino?

a) A favor b) En contra

4. El maquillaje arruga más rápido a las mujeres

a) Verdadero b)Falso c) No lo sé

5. ¿Por qué crees que una mujer se maquilla?

a) Para verse mejor b) Para gustarle a los demás c) Para elevar su

autoestima

6. ¿Desde qué edad crees que las niñas empiezan a maquillarse?

a) Antes de los 15 años b) A los 18 años c) A los 20 o más

7. ¿Crees que las mujeres pierden el tiempo maquillándose?

a) sí b) no

8. ¿A qué edad crees que el maquillaje en las mujeres ya no sea necesario?

a) 70 años b) 80 años c) 90 años d) toda edad es buena para maquillarse

8

9. ¿Crees que una mujer muy maquillada se ve falsa?

a) sí b) no

10. ¿Qué opinas sobre el maquillaje femenino?

Observaciones: A todos los hombres que les pedí que realizaran este sondeo lo hicieron,

nadie se negó, los hombres mostraban interés y a pesar de haber terminado el sondeo me

hacían más comentarios sobre el tema, a los hombres que les realice el sondeo procure que

estuvieran en un ambiente tranquilo.

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III. Diagnóstico y análisis

Edades

Edad Frecuencia Porcentaje

18 - 25 años 40 80%

30 - 42 años 4 8%

50 - 60 años 6 12%

En esta primera tabla podemos observar que el 80% de los hombres encuestados

tiene entre 18 y 25 años.

1. ¿Te gusta que las mujeres se maquillen?

1. Te gusta que las mujeres se maquillen Frecuencia Porcentaje

sí 46 92%

no 4 8%

80%

8%

12%

Edades

18 - 25 años 30 - 42 años 50 - 60 años

10

En esta gráfica podemos observas que al 98% de los hombres encuestados les gusta que las

mujeres se maquillen, lo que nos deja claro que una mujer maquillada siempre agradara más

a los hombres.

2. ¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres?

2. ¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres? Frecuencia Porcentaje

Sin maquillaje 1 2%

Natural 49 98%

Exagerado 0 0%

92%

8%

¿Te gusta que las mujeres se maquillen?

si no

2%

98%

0%

2. ¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres?

Sin maquillaje Natural Exagerado

11

En este gráfico podemos observar que a un 98% de los hombres encuestados les gusta que

el maquillaje de las mujeres sea natural, sólo a un 2% les gustan sin maquillaje,

notablemente al 0% les gusta el maquillaje exagerado, así que si una mujer quiere pintarse

muy exagerado, debería pensarlo 2 veces.

3. ¿Estás a favor o en contra del maquillaje femenino?

3. ¿Estás a favor o en contra del maquillaje femenino? Frecuencia Porcentaje

A favor 49 98%

En contra 1 2%

En esta gráfica podemos observar que el 98% de los hombres están a favor del

maquillaje, mientras que solo un 2% está en contra.

98%

2%

3. ¿Estás a favor o en contra del maquillaje femenino?

A favor En contra

12

4. El maquillaje femenino arruina más rápido a las mujeres

4. El maquillaje arruga más rápido a las mujeres Frecuencia Porcentaje

Verdadero 22 44%

Falso 3 6%

No lo sé 25 50%

En esta gráfica podemos observar que en esta pregunta los hombres tuvieron diversas

opiniones, el 50% de los hombres no sabe la respuesta a esta pregunta, el 6% de los

hombres aseguran que esto es falso, mientras que el 44% dice que es verdadero.

5. ¿Por qué crees que una mujer se maquilla?

5. ¿Por qué crees que una mujer se maquilla? Frecuencia Porcentaje

Para verse mejor 30 60%

Para gustarle a los demás 7 14%

Para elevar su autoestima 13 26%

44%

6%

50%

4. El maquillaje arruga más rápido a las mujeres

Verdadero Falso No lo se

13

En esta gráfica podemos observar que nuevamente las respuestas de los hombres son

variadas, en esta pregunta el 60% de los hombres crees que las mujeres se maquillan para

verse mejor, el 26% dice que lo hacen para elevar su auto estima, mientras que el 14% dice

que lo hacen para gustarle a los demás.

6. ¿Desde qué edad crees que las niñas empiezan a maquillarse?

6. ¿Desde qué edad crees que una mujer se maquilla? Frecuencia Porcentaje

Antes de los 15 años 38 76%

A los 18 años 10 20%

A los 20 años o más 2 4%

60% 14%

26%

5. ¿Por qué crees que una mujer se maquilla?

Para verse mejor Para gustarle a los demas Para elevar su autoestima

14

En esta gráfica el 76% de los hombres aseguran que antes de los 15 años, mientras que el

20% dice que a los 18 años, contra el 4% que dice que a las 20 años o más.

7. ¿Crees que las mujeres pierden el tiempo maquillándose?

7. ¿Crees que las mujeres pierden el tiempo maquillándose? frecuencia Porcentaje

sí 16 32%

no 34 68%

76%

20%

4%

6. ¿Desde qué edad crees que una mujer se maquilla?

Antes de los 15 años A los 18 años A los 20 años o mas

68%

32%

7. ¿Crees que las mujeres pierden el tiempo maquillándose?

sí no

15

En esta gráfica sorprendentemente a pesar de que los hombres están a favor del maquillaje y

les gustan más las mujeres maquilladas, el 98% de ellos crees que es una pérdida de

tiempo.

8. ¿A qué edad crees que el maquillaje en las mujeres ya no sea necesario?

8. ¿A qué edad crees que el maquillaje en las mujeres ya no sea

necesario? Frecuencia Porcentaje

70 años 12 24%

80 años 6 12%

90 años 2 4%

Toda edad es buena para maquillarse 30 60%

En esta gráfica podemos observar que el 60% de los hombres cree que toda edad es buena

para maquillarse, el 24% de ellos dice que a los 70 años, el 12% dice que a los 80 años es a

edad correcta para dejar el maquillaje, y tan solo un 4% cree que a os 90.

24%

12%

4%

60%

8. ¿A qué edad crees que el maquillaje en las mujeres ya no sea necesario?

70 años 80 años 90 años Toda edad es buena para maquillarse

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9. ¿crees que una mujer muy maquillada se ve falsa?

9. ¿Crees que una mujer muy maquillada se ve falsa? Frecuencia Porcentaje

sí 39 78%

no 11 22%

En esta gráfica el 98% de los hombres encuestados nos dice que si creen que una mujer

muy maquillada llega a verse falsa, mientras que solo el 2% nos dice que no.

10. ¿Qué opinas sobre el maquillaje femenino? (pregunta abierta)

¿Qué opinas sobre el maquillaje femenino? Frecuencia Porcentaje

Que es bueno 14 28%

Sin excederse se ven bien 21 42%

Puede ayudarte o perjudicare 54 108%

Ayuda a verse mejor 11 22%

78%

22%

9. ¿Crees que una mujer muy maquillada se ve falsa?

no sí

17

En general los hombres encuestados opinaban que las niñas se ven mejor maquilladas, que

puede ser bueno si no es en exceso y si lo sabes usar y malo si usas demasiado, que las

niñas se ven más bonitas y eleva su auto estima, de esto podemos concluir que en general

los hombres tienen una percepción positiva del maquillaje femenino.

Tablas comparativas

14%

21%

54%

11%

¿Qué opinas sobre el maquillaje femenino?

Que es bueno Sin excederse se ven bien

Puede ayudarte o perdjidicarte Ayuda a verse mejor

0

10

20

30

40

50

60

Estudiantes Tranbajan

2. ¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres?

Maquillaje natural

Sin maquillaje

18

En esta gráfica podemos observar que no importa la edad que tenga un hombre, ellos

siempre preferirán una mujer con un maquillaje natural.

En su mayoría las personas que trabajan son las que piensan que las mujeres se comienzan

a maquillar a los 15 años.

Los hombres en su mayoría los más jóvenes son los que creen que una mujer se arruga más

rápido con el maquillaje, mientras que los de 50 a 60 años no lo saben o creen que esto es

falso.

0

5

10

15

20

25

30

Antes de los 15años

A los 18 años A los 20 años o más

6. ¿Desde qué edad crees que una mujer se maquilla?

Estudaintes

Trabajadores

0

5

10

15

20

25

18 - 25 años 30 - 42 años 50 - 60 años

¿Crees que el maquillaje aruga mas rápido a las mujeres?

VERDADERO

FALSO

No lo sé

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Comparando la pregunta 1. (¿Te gusta que las mujeres se maquillen?) Y la número 3.

(¿Estás a favor o en contra del maquillaje femenino?) Encontramos que en ambas los

hombres encuentran cosas positivas en el maquillaje femenino.

En esta tabla podemos comparar la pregunta 2. (¿Qué maquillaje prefieres en las mujeres?) Y

la pregunta 9. (¿Crees que una mujer muy maquillada se ve falsa?) y encontramos que en las dos

respuestas la percepción de los hobres en su mayoría es positiva.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Respuesta positiva sobreel maquillaje

Reespuesta negativasobre el maquillaje

Pregunta 1 / pregunta 3

numero de hombres

0

10

20

30

40

50

60

Positivas Negativas

Pregunta 2/pregunta9

Respuesta positiva a quelas mujeres se ven mejorcom maquillaje natural

Respuestas negativa a quelas mujeres se ven falsascon mucho maquillaje

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Recomendaciones

Si deseas ser percibida como una mujer verdadera y honesta utiliza maquillaje natural.

Si te gusta que los hombres se fijen en ti, nunca salgas a la calle sin maquillaje.

Recuerda que no importa la edad que un hombre tenga, siempre preferirá a una mujer

maquillada.

Si tu intención es ser percibida como una mujer imponente, utiliza un maquillaje fuerte

y a la vez dale un toque seductor con labios rojos.

Si vas a usar maquillaje exagerado asegúrate de que solo sea por las noches.

Un hombre siempre ve bien que la mujer se maquille.

Recuerda que por más que a los hombres les guste una mujer maquillada, creen que

es una pérdida de tiempo, evita tardarte mucho en hacerlo.

Los hombres de mayor edad son los que están un poco más acostumbrados a

maquillajes más cargados por la época en la que vivieron.

Actualmente los hombres de 18 a 25 años prefieren están acostumbrados a ver a una

niña de 15 años maquillada.

Es muy importante que todas las noches te desmaquilles, ya que si no lo haces

tiendes a arrugarte más rápido, y cuando lo hagas trata de no poner mucha fuerza y

los ojos siempre se despintan hacia adentro.

Los hombres creen que el maquillaje hace que las mujeres sean más bonitas.

Un maquillaje si no es bien utilizado puede perjudicarte más que ayudarte, aprende a

maquillarte de acuerdo a tu tipo de cara y tono de piel.

Los hombres en su mayoría piensan que las mujeres se maquillan para verse mejor.

El maquillaje es un accesorio indispensable.

Si inviertes en un buen maquillaje, tendrás la certeza de que cuidara tu piel.

Usa todos los días protector solar, actualmente las bases de maquillaje ya lo incluyen.

Al 92% de nuestra muestra le gusta que las mujeres se maquillen.

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Resumen ejecutivo

Se realizó un estudio a 50 hombres de 18 hasta 60 años, de nivel socio económico c y c+

con el fin de saber cuál era su percepción sobre el maquillaje femenino, los encuestados

fueron en su mayoría chavos de 18 a 25 años que actualmente se encuentran estudiando

una carrera universitaria.

Gracias al estudio que se hizo sobre la percepción de los hombres sobre el maquillaje

femenino, pudimos darnos cuenta que al 92%de los hombres sin importar la edad u

ocupación les gusta que las mujeres se maquillen, el énfasis que más resaltaron en ello es

que les gusta el maquillaje siempre y cuando sea natural.

Al preguntarles si sabían si el maquillaje arrugaba a las mujeres más rápido, el 44% aseguró

que esto era verdad, mientras que el 50% nos dijo que no lo sabía.

Lo más sorprendente de esto es que a pesar de que los hombres están a favor del maquillaje

y creen que una mujer se ve mejor, el 68% ve esta actividad como una pérdida de tiempo.

La mayoría de los jóvenes encuestados de 18 a 25 años creen que las mujeres (niñas)

comienzan a maquillarse a los 15 años.

El 60% de los hombres cree que no hay edad para dejarse de maquillar, nos dicen que toda

edad es buena para que una mujer se maquille y se vea bonita siempre, mientras que sólo el

4% cree que a los 90 años ya no es necesario que una señora se maquille.

Otro 60% de los encuestados creen que las mujeres se maquillan para verse mejor, el 26%

de ellos cree que es para gustarle a los demás, mientras que solo un 14% cree que lo hacen

para elevar su autoestima.

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Opinión privada

En este trabajo podemos darnos cuenta que no importa la edad

que tenga una mujer, el maquillaje siempre nos ayudará a vernos

mejor y a que los hombres nos vean más bonitas.

Un maquillaje natural siempre favorecerá más, ya que de acuerdo

a los hombres encuestados el maquillaje muy cargado no es bien

percibido por los hombres, pueden llegar a percibirnos como falsas.

Es importante no maquillarse desde muy chicas, ya que el

maquillaje se come el color natural de nuestra piel, y una vez que lo haces, ya debes hacerlo

diario. Un ves que decides maquillarte todos los días, tienes que tener la responsabilidad de

desmaquillarte diariamente antes de ir a dormir, de lo contrario a la larga el maquillaje mas

que ayudarte te perjudicará.

Lo que más me sorprendió de la investigación, fue que a pesar de que casi al 100% de los

hombres encuestados les gusta que las mujeres se maquillen, a su ves creen que esto es

una pérdida de tiempo, es así porque las mujeres normalmente pasamos mucho tiempo

arreglándonos y los hombres muchas veces creen que es porque ese tiempo se invierte en

maquillarnos, aunque no siempre es así.

El maquillaje es una arma de dos filos, puede ayudarnos a resaltar rasgos bellos de nuestra

cara y a ocultar o disfrazar ciertas imperfecciones, pero si no sabemos cómo, dónde y

cuándo usarlo, puede ser contra producente y hacernos ver falsas, si no sabemos las reglas

de color o no utilizamos el maquillaje correcto de día o de noche nos podemos ver mal o

fuera de lugar.

Es importante vernos bonitas, no importa el día ni la hora, verse bien es básico, utilizar

aunque sea un poco de mascara de pestañas y rubor, nos cambiara el rostro y nos veremos

naturales.

Aprende a maquillarte, pero también siempre a desmaquillarte, para cuidar tu piel y siempre

verte bonita y joven.