Perbandingan motif penggunaan, Nathania Anabel, FIKOM UMN...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERBANDINGAN MOTIF PENGGUNAAN

VLOG SUHAY SALIM DAN KEPUASAN

INFORMASI PRODUK KECANTIKAN

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Nathania Anabel

13140110347

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

I am with you and will watch over you wherever you go, and I

will bring you back to this land. I will not leave you until i have

done what I have promised you.

Genesis 28: 15 (NIV)


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena rahmat-

Nya, penulis telah menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul “Perbandingan

Motif Penggunaan Vlog Suhay Salim dan Kepuasaan Informasi Produk

Kecantikan”. Adapun tujuan dari skripsi ini untuk memenuhi syarat tugas akhir

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi.

Dalam penulisan dan penyusunan skripsi, banyak pihak yang mendukung dan

membantu peneliti sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Peneliti telah

mendapatkan banyak sekali bimbingan, pelajaran, dan pengalaman yang sangat

bermanfaat dan berharga dari berbagai pihak, baik merupakan kritik, saran, dan

berbagai bantuan lainnya.

Oleh karena itu, pada kesempatan kali ini peneliti ingin mengucapkan rasa

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Ibu Endah Murwarni selaku dosen pembimbing skripsi ini yang telah

membimbing penulis dari awal penyusunan skripsi hingga selesai. Selalu

menyemangati penulis dan memberikan banyak masukan kepada penulis.

Terima kasih atas waktu dan kesabarannya dalam membimbing penulis.

2. Terima kasih kepada orang tua dan keluarga penulis yang selalu

mendukung, menasehati, menyemangati, dan mendorong penulis.

3. Floren sebagai sahabat penulis yang selalu memberikan dukungan kepada

peneliti. Memberikan semangat, motivasi, ocehan dan selalu mendoakan

peneliti.


vi

4. Mikhael Aldy sebagai adik penulis yang selalu menyemangati dan

membantu penulis.

5. Arli sebagai adik yang selalu menyemangati dan mendengar kelu kesah

penulis.

6. Angela sebagai teman baik penulis yang selalu menyemangati, menghibur

dan menemani penulis dalam pembuatan skripsi ini.

7. Danny Halim sebagai teman baik penulis yang selalu mensupport dan

menghibur penulis.

8. Mikhael Okvila Kana yang menyemangati penulis.

9. Michael Daniel, Emmanuel Arya, Maria Leonica, Veronika Meidiyana,

Laksmi Dewi Siantar, Hananeel Family, Mahanaimers, dan lain-lain yang

tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, karena sudah banyak memberikan

semangat dan support pada penulis.

Akhir kata saya sangat berterima kaih kepada saemua pihak yang telah

membantu peneliti dalam memberikan informasi dan meluangkan waktunya.

Besar harapan penulis agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi pengembangan ilmu

komunikasi.

Tangerang,

Nathania Anabel


vii

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL

HALAMAN PERNYATAAN...............................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN...............................................................................iii

HALAMAN PERSEMBAHAN...........................................................................iv

KATA PENGANTAR............................................................................................v

DAFTAR ISI.........................................................................................................vii

DAFTAR TABEL...................................................................................................x

DAFTAR BAGAN................................................................................................xi

DAFTAR GAMBAR............................................................................................xii

ABSTRAK...........................................................................................................xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang.......................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah..................................................................................4

1.3 Tujuan Penelitian...................................................................................4

1.4 Manfaat Penelitian.................................................................................5

1.4.1 Manfaat Akademis...............................................................5

1.4.2 Manfaat Praktis....................................................................5

BAB II KERANGKA TEORI

2.1 Penelitian Terdahulu..........................................................................................6


viii

2.2 Teori Uses & Gratification...............................................................................12

2.3 Kerangka Konseptual.......................................................................................17

2.4 Hipotesis Teoritis.............................................................................................21

2.5 Alur Penelitian.................................................................................................22

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Sifat Penelitian.................................................................................................23

3.2 Metode Penelitian ............................................................................................23

3.3 Populasi dan Sampel........................................................................................24

3.3.1 Populasi Penelitian............................................................................24

3.3.2 Sampel Penelitian..............................................................................24

3.4 Operasionalisasi Konsep..................................................................................26

3.5 Teknik Pengumpulan Data...............................................................................31

3.6 Teknik Pengukuran Data..................................................................................32

3.6.1 Uji Validitas......................................................................................32

3.6.2 Uji Reliabilitas..................................................................................34

3.7 Teknik Analisis Data........................................................................................36

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskripsi Vlog Suhay Salim............................................................................39


ix

4.2 Hasil Penelitian................................................................................................42

4.2.1 Karakteristik Responden...................................................................42

4.2.2 Motif Pengunaan Vlog Suhay Salim.................................................44

4.2.3 Kepuasan Setelah Menonton Vlog Suhay Salim..............................50

4.3 Uji Hipotesis.....................................................................................................56

4.4 Pembahasan......................................................................................................62

BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan..........................................................................................................64

5.2 Saran.................................................................................................................64

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR RIWAYAT HIDUP


x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Review Penelitian Terdahulu.................................................................10

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Gratification Sought.....................................27

Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel Gratification Obteined.................................29

Tabel 3.3 Uji Validitas Variabel Motif Khalayak..................................................33

Tabel 3.4 Uji Validitas Variabel Kepuasan Khalayak...........................................34

Tabel 3.5 Uji Reliabilitas Variabel Motif Khalayak..............................................35

Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Khalayak.......................................36

Tabel 4.1 Usia Responden.....................................................................................42

Tabel 4.2 Pekerjaan Responden.............................................................................43

Tabel 4.3 Dimensi Motif Mencari Infromasi.........................................................44

Tabel 4.4 Dimensi Motif Identitas Pribadi.............................................................49

Tabel 4.5 Dimensi Kepuasan Mencari Informasi..................................................50

Tabel 4.6 Dimensi Kepuasan Identitas Pribadi......................................................55

Tabel 4.7 Paired Sampel Statictics.........................................................................57

Tabel 4.8 Paired Samples Correlations..................................................................56

Tabel 4.9 Paired T-Test GS dan GO......................................................................58

Tabel 4.10 Mean Informasi....................................................................................59

Tabel 4.11 Mean Identitas Pribadi.........................................................................60

Tabel 4.12 Paired T-Test GS dan GO per Dimensi...............................................61


xi

DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Model Expectancy-Value......................................................................16

Bagan 2.2 Alur Penelitian......................................................................................22


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Tampilan YouTube Suhay Salim.........................................................3

Gambar 4.1 Tampilan Konten Vlog Suhay Salim.................................................39


xiii

PERBANDINGAN MOTIF PENGGUNAAN VLOG SUHAY

SALIM DAN KEPUASAN INFORMASI PRODUK

KECANTIKAN

ABSTRAK

Oleh: Nathania Anabel

Latar belakang penelitian ini adalah YouTube yang dipakai oleh khalayak mencari

informasi untuk memperoleh kepuasan dari informasi yang disajikan oleh media

massa ini terutama pada vlog Suhay Salim. Khalayak mempunyai motif dalam

penggunaan media massa, dalam penelitian ini yaitu untuk memenuhi kebutuhan

informasi mengenai kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada

tidaknya perbedaan (perbandingan) antara motif kebutuhan informasi dengan

kepuasan memperoleh informasi.

Teori yang digunakan sebagai dasar penelitian adalah uses and gratifications,

dengan menggunakan gratification sought dan gratification obtained sebagai

variabel penelitian dengan pendekatan kuantitatif dan sifat eksplanatif

menggunakan metode survei dengan sampel penelitian 120 orang pada responden.

Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan melakukan

analisis paired t-test.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa adanya perbedaan atau hasil memiliki

perbandingan antara motif pencarian informasi dengan kepuasan khalayak dalam

memperoleh infomasi. Berarti bahwa informasi yang disajikan oleh vlog Suhay

Salim belum dapat memenuhi kebutuhan informasi para khalayak

Kata Kunci: uses and gratification, vlog, motif, kepuasan


xiv

COMPARISON OF SUHAY SALIMs VLOG USE MOTIVES

AND BEAUTY PRODUCT INFORMATION SATISFACTION

ABSTRACT

By: Nathania Anabel

The background of this research is that YouTube is used by audiences seeking

information to obtain satisfaction from the information presented by this mass

media, especially on the vlog of Suhay Salim. Audiences have a motive in the use

of mass media, in this study that is to meet information needs regarding beauty.

This study aims to determine whether there is a difference (comparison) between

the motives of information needs and satisfaction in obtaining information.

The theory used as the basis of research is uses and gratifications, using sought

gratification and gratification obtained as research variables with quantitative

approaches and explanatory properties using survey methods with a sample of 120

people in the respondents. Sampling uses purposive sampling technique by

conducting paired t-test analysis.

The results of this study indicate that the existence of differences or results have a

comparison between information seeking motives and audience satisfaction in

obtaining information. It means that the information presented by vlog Suhay Salim

has not been able to meet the information needs of the audience

Keywords: uses and gratification, vlog, motives, satisfaction


Perbandingan motif penggunaan, Nathania Anabel, FIKOM UMN...

Documents

Transcript of Perbandingan motif penggunaan, Nathania Anabel, FIKOM UMN...