PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS... · LEMBAR PENGESAHAN Diterima dan ... MOTTO “Janganlah...
Transcript of PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS... · LEMBAR PENGESAHAN Diterima dan ... MOTTO “Janganlah...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
DAMAR PUTRA ABADIANTO
C9507019
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Pada January 2010
Tim Penguji :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Janganlah mengejar sesuatu yang rendah, janganlah hidup dalam kelengahan. Janganlah menganut pandangan-pandangan salah, dan janganlah menjadi pendukung
keduniawian”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan: “ Kepada Orang Tua Saya”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat
dan hidayah-Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Promosi RPM Body Fitness Melalui Desain
Komunikasi Visual“. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya
program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan
dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka
ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan
kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., PH.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph. , selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi
Visual.
3. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku pembimbing I Tugas Akhir.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.
5. Yoga Allesamarta Artalogic, selaku Pemilik RPM Body Fitness yang telah
memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas Akhir ini
dapat selesai.
6. Segenap petugas Tata Usaha D3 DKV UNS.
7. Teman – teman D3 Desain Komunikasi Visual UNS.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas
Akhir ini dapat terselesaikan.
Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka
dari itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk maju
kedepannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.
Surakarta, Januari 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii
HALAMAN MOTO ........................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................................. 2
C. Tujuan Perancangan ............................................................................... 2
BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................... 3
A. Data Perusahaan ..................................................................................... 3
1. Nama Perusahaan .............................................................................. 3
2. Keadaan Umum ................................................................................. 3
3. Sejarah Berdiri .................................................................................... 4
B. Susunan Organisasi ................................................................................. 10
1. Job Description ................................................................................... 11
2. Sistem Pengawasan ............................................................................. 12
C. Promosi Yang Pernah Dilakukan ........................................................... 12
D. Target Market dan Audience .................................................................. 14
E. Target Visual .......................................................................................... 15
1. Lini bawah ......................................................................................... 15
2. Lini atas .............................................................................................. 16
F. Fasilitas – fasilitas alat fitness di RPM Body Fitness ............................. 16
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
G. Kompetitor .............................................................................................. 18
1. SOLO Fitness .................................................................................... 19
2. THUNDER Fitness ............................................................................. 20
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................... 22
A. Konsep Karya ........................................................................................ 22
1. Konsep Kreatif ................................................................................... 23
2. Possitioning ....................................................................................... 23
3. Unique Selling Preposition ................................................................. 24
B. Konsep Perancangan .............................................................................. 25
1. Strategi Visual Verbal ....................................................................... 25
2. Strategi Visual Non Verbal ................................................................ 27
C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................... 32
D. Media Placement .................................................................................... 33
BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................... 47
A. Media Lini Atas ..................................................................................... 47
B. Media Lini Bawah ................................................................................. 49
1. Stationary ............................................................................................ 49
2. Media Cetak ........................................................................................ 57
3. Merchandising ..................................................................................... 61
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 68
A. Kesimpulan ............................................................................................ 68
B. Saran ...................................................................................................... 69
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam kurun waktu 10 tahun terakhir ini perkembangan fitness di
Indonesia menunjukkan kemajuan yang cukup pesat, ini di tunjukan fitness center
yang sering di jumpai di setiap sudut kota. Fitness adalah olahraga yang punya
gengsi tersendiri di mata masyarakat. Di lihat dari kota - kota besar di Indonesia
perkembangan tempat fitness sudah sangat banyak terutama di Pulau Jawa dan itu
menjadikan olahraga fitness mulai banyak digemari bukan hanya kalangan
dewasa tetapi juga orang tua dan remaja. Di masa lalu fitness dilihat sebagai
olahraga para kuli, yang hanya dilakukan oleh orang yang ingin mempunyai
badan besar dan diminati oleh kalangan bawah saja. Tetapi seiring perkembangan
zaman olahraga fitness menjadi olahraga yang tidak hanya disenangi oleh
kalangan bawah , tetapi sudah diminati oleh kalangan atas.
Fenomena tentang perubahan gaya hidup sekarang inilah yang sekarang
sedang marak berkembang di kota-kota besar, pemenuhan akan gaya hidup. Untuk
itu, diperlukan gaya hidup sehat bagi masyarakat perkotaan sebagai solusi akan
masalah dalam menjaga kondisi tubuh mereka untuk tetap prima. Olahraga yang
teratur tentunya membuat orang lebih awet muda, fit dan segar. Aktifitas olahraga
seperti fitnes dan aerobik sudah dianggap sebagai kebutuhan untuk selalu sehat
dan sebagai salah satu gaya hidup masyarakat kini.
RPM body fitness salah satu tempat kebugaran di kota solo yang beralamat di
Jl. Slamet Riyadi 153 Surakarta. RPM body fitness bediri sejak tahun 2010 telah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
menjadi salah satu pusat fitness yang terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya
menyediakan tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam
membimbing anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM Body
fitness mempunyai alat yang cukup lengkap dan membuka beberapa kelas seperti full
aerobic classes, RPM classes, martial classes, dan relaxation classes. Namun promosi
yang di lakukan RPM body fitness sebatas menyebar brosur dan melalui media online
yang di nilai kurang dalam meningkatkan jumlah member RPM Body Fitness. Hal
tersebut yang melatar belakangi penulis untuk membuat promosi melalui desain
komunikasi visual.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat
melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan konsumen RPM body
fitness?
2. Bagaimana memilih media dan penempatannya dalam perancangan promosi
RPM body fitness?
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk
meningkatkan konsumen RPM body fitness melalui media komunikasi visual.
2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam
perancangan promosi RPM body fitness kepada konsumen dan masyarakat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Nama perusahaan : RPM Body Fitness
a. Alamat : Jl. Slamet Riyadi No.153 , Surakarta.
b. Logo Perusahaan :
Gambar 2.1, Logo
2. Keadaan umum
Perkembangan usaha di bidang olah raga yaitu usaha fitness centre
dewasa ini dirasakan semakin baik, seiring dengan kebutuhan berolah raga
yang semakin diterima dan dijalani masyarakat luas. Salah satunya layanan
jasa fitness centre di kota Surakarta adalah RPM Body Fitness. Jasa
layanan fitness centre, dalam hal ini RPM Body Fitness secara tidak
langsung ikut andil dalam perkembangan di bidang olah raga di kota
Surakarta dan sekitarnya. Hal ini disebabkan RPM Body Fitness
berkeinginan untuk mensukseskan kota Surakarta menjadi kota yang sehat.
RPM Body Fitness sebagai perusahaan jasa layanan olah raga ingin
mengambil tindakan jasa yang ditunjukan pada tubuh manusia sesuai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
dengan jenis jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness, maka dalam
latihan-latihan olah raga ini terdapat layanan jasa bagi para anggotanya
berupa program :
a. Strategi menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar.
b. Penambahan berat badan.
c. Pembentukan badan.
d. Prinsip menjaga berat badan secara sehat.
e. Dipandu oleh instruktur dan ahli nutrition
3. Sejarah Berdiri
Berdiri sejak tahun 2010, RPM Body Fitness telah menjadi salah
satu pusat fitness terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya menyediakan
tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam
membimbing Anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM
Body Fitness adalah sebuah tempat fitness yang menawarkan kelengkapan,
kemewahan dan kenyamanan bagi Anda. Peralatan fitness dengan kualitas
terbaik, berbagai macam kelas yang sangat lengkap, ruangan yang ber-AC,
didukung dengan musik yang memacu semangat dan kemudahan akses
RPM Body Fitness yang terletak di Jl. Slamet Riyadi yang merupakan
jalan utama di kota Surakarta patut Anda pertimbangkan. RPM Body
Fitness memiliki gym yang dilengkapi dengan peralatan training
berstandart internasional (New & Number 1 in Europe) seperti: Weight
Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals
Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-lain. Dengan berbagai macam kelas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
yang ditawarkan seperti Body Pump, Body Combat, Ultimate Abs, Pilates,
BL & Aerobic, Mix Aerobic, Reggaeton, Latin Dance Mix Latin Salsa,
Street Jam, Power Jam, Hip Hop, Yoga, RPM, Capoeira, Boxing,
Brazillian, Jiujitsu, Muaythai, MMA, dan beberapa kelas lainnya yang
masih terus bertambah. RPM Body Fitness membuktikan sebagai satu-
satunya pusat fitness di Solo yang memiliki kelas terlengkap. Anda pun
diberi kebebasan untuk mengikuti semua kelas yang tersedia. Para trainer
berpengalaman kami akan dengan senang hati menjelaskan, membimbing
dan memberikan solusi bagi Anda guna tercapainya tujuan fitness anda.
RPM Body Fitness juga menyedikan jasa personal trainer bagi konsumen
yang membutuhkan. RPM Body Fitness memiliki instruktur kelas yang
berpengalaman dan memiliki kualitas terbaik yang akan membimbing
Anda dalam mengikuti setiap kelas yang disediakan. RPM Body Fitness
juga menjual suplemen-suplemen bagi para pengunjungnya. Dan
keungulan jasa yang ditawarkan sebagai berikut.
a. Gym dengan peralatan lengkap :
1) Weight Training Equipments
2) Cardiovascular Equipments
3) Thraedmills
4) Eliptical Trainer
5) Bicycle
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Gambar 2.2, Peralatan gym yang lengkap
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
b. classes :
1) Body pump
2) Body combat
3) Ultimate ABS
4) Pilates
5) Latin Dance
6) BL and Aerobic
7) Yoga
8) RPM (spinning bike)
9) Capoeira
10) Brazilian juijitsu
11) Muaythai
12) MMA (Mixed Martial Art)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Gambar 2.3, Kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness
( body pump, body combat, boxing, BL & aerobic, MMA, ultimate ABS, yoga)
c. Penyelenggaraan latihan :
1) Buka dari jam 07.00 - 22.00 (senin – sabtu) dan pada hari minggu
buka dari jam 07.00 – 15.00
Untuk hari minggu terahkir RPM body fitness tutup
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
2) Jadwal classes :
Gambar 2.4.a, Jadwal kelas RPM Body Fitness
3) Biaya:
Gambar 2.4.b, Biaya member bulanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
B. Susunan Organisasi
Gambar 2.5, Bagan susunan organisasi
• Pimpinan perusahaan : Yoga Allesamarta Artalogic
• Resepsionis : Nuru
Ari
Sholikin
• Trainer : Bayu
David
Adi
Herry
• Instruktur : Boby
Oetnil
Yanti
Dony
Irene
Pemimpin Perusahaan
Resepsionis Trainer Instruktur
OfficeBoy
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
Johan
Whie Whie
• Office boy : Edwin
1. Job Description
a. Pimpinan perusahaan :
1) Bertangung jawab secara keseluruhan atas jalanya perusahaan.
2) Bertanggung jawab atas pola kinerja karyawan
3) Pengambilan keuntungan atau profil perusahaan.
b. resepsionis :
Menerima dan melayani member yang berkunjung ke RPM Body
Fitness.
c. Trainer :
Bertanggung jawab penuh melatih setiap ada anggota baru dan
mengawasi jika ada yang salah dalam berolah raga.
d. Instruktur :
Melatih dan membimbing pada setiap kelas yang ditawarkan oleh RPM
Body Fitness
e. Office Boy :
Bertanggung jawab penuh dalam kebersihan tempat latihan sebelum
dibuka dan sebelum tutup tempat latihan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
2. Sistem Pengawasan
Agar tercipta suatu hasil kerja yang memuaskan, maka dalam
proses pekerjaan tidak boleh lepas dari pengawasan. Dengan adanya
pengawasan, proses pekerjaan tersebut akan lebih terkontrol. Sehingga
apabila terdapat kerusakan ditengah proses latihan, dapat dengan segera
diperbaiki. Untuk menghasilkan citra yang baik dan tidak mengecewakan
konsumen. RPM Body Fitness pun melakukan pengawasan terhadap
pekerjaan karyawannya. Sistem pengawasan yang berlaku di RPM Body
Fitness meliputi :
a. Perawatan sarana
Dalam hal ini setiap karyawan bertanggung jawab atas perawatan
sarana. Bila ada kerusakan cukup parah maka harus segera bilang
kepada pemilik perusahaan agar bisa cepet diganti, supaya member
lebih nyaman dalam menggunakan alat-alat.
b. Kebersihan
Baik pengunjung maupun karyawan harus menjaga kebersihan ruangan
tempat latihan bersama.
C. Promosi yang pernah dilakukan
Promosi yang pernah dilakukan RPM Body Fitness adalah membuat name
board, brosur, voucher promo, dan media promosi online. Name board di pasang
di depan gedung RPM Body Fitness. Untuk brosur dibagikan saat car free day..
Media online berisi tentang jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
informasi kegiatan. Namun promosi tentang adanya kelas yang ditawarkan masih
kurang, informasi yang disampaikan kurang jelas sehingga konsumen masih
kurang paham tentang kelas yang ditawarkan RPM Body fitness.
Gambar 2.6.a, Neon board
Gambar 2.6.b, Brosur
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Gambar 2.6.c, website
D. Target Market dan Audience
Target Market dan Audience dari perancangan Promosi RPM Body
Fitness adalah dengan data sebagai berikut :
1. Target Market dan Audience menurut geografis meliputi Kota Surakarta dan
sekitarnya
2. Target Market dan Audience menurut demografis :
a. Umur : 17 – 45 tahun
b. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Agama : semua agama
d. Pendidikan : SMU sampai Perguruan Tinggi
e. Status sosial : Menengah Keatas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
3. Target Audience menurut psikografis :
Menurut psikografis data konsumen adalah mereka yang ingin membuat
tubuh kelihatan atletis atau proposional, juga untuk menjaga kesehatan
tubuh, menurunkan dan menambah berat badan. Gaya hidup sehat juga
melatar belakangi seseorang untuk melakukan olahraga disamping
mengkonsumsi makanan yang sehat, namun sebagian orang tidak dapat
berolahraga di di waktu tertentu karena masalah pekerjaan.
E. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai adalah :
1. Lini bawah
a. Stasionery
1) Kartu nama
2) Kop Surat
3) Amplop
4) ID card
5) Kaos karyawan
6) Gantungan kunci loker
7) Handuk
8) Member card
b. Merchandise
1) T-shirt
2) Sticker
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
3) Jam
4) Tas
5) Gantungan kunci
6) Tempat minum
c. Media Cetak
1) Poster
2) X Banner
3) Brosur
2. Lini atas
a. Iklan koran
b. Spanduk
c. Traffic ad
F. Fasilitas – fasilitas alat fitness di RPM Body Fitness
Fasilitas – fasilitas yang ditawarkan oleh RPM Body Fitness antara lain:
1. Leg press
Yaitu digunakan untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau
paha.
2. Haq squat
Yaitu untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau paha.
3. Leg extension/curl
Yaitu adalah alat untuk melatih otot Quadriceps & Vastus Medialis yang
terletak di bagian paha depan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
4. Standing pres
Yaitu untuk melatih otot deltoid atau bahu dengan fungsi shoulder
pressnya.
5. Preacher curl
Yaitu digunakan untuk melatih otot biceps.
6. Lat row
Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid.
7. Lat pulldown
Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid untuk melatih otot
trapecius atau punggung/sayap.
8. Smith machine
Yaitu merupakan alat multy fungsi yang bisa digunakan untuk melatih otot
Pectoralis atau dada, press.
9. Decline bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah.
10. Flat bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian tengah.
11. Incline bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian atas.
12. Cable crossover
Yaitu alat multy fungsi untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian
tengah.
13. Chin dip
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
Yaitu Alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius,
dengan cara melakukan Chin Up.
14. Pec dec
Yaitu alat untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian tengah.
15. AB bench
Yaitu di gunakan untuk sit up membentuk perut bagian atas.
16. Decline bench
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah.
17. Trimer / Twister Chair
Yaitu digunakan untuk melatih otot perut bagian samping.
18. Back up
Yaitu digunakan untuk melatih otot punggung.
19. Stationary bike
Yaitu digunakan untuk pemanasan.
20. Crosstrainer
Yaitu alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius,
dengan cara melakukan Chin Up.
G. Kompetitor
Karena RPM Body Fitness adalah usaha bisnis fitness centre yang sudah
lama keberadaannya di kota Surakarta, ada permasalahan untuk menggiatkan
aktivitas periklanan RPM Body Fitness yang dari dulu hingga sekarang belum
tergarap sempurna, di mana RPM Body Fitness harus bersaing dengan sederetan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
kompetitor yang ada di se-karesidenan Surakarta, seperti dan lainnya yang mana
mereka telah lebih lama keberadaanya dalam berbisnis fitness centre.
1. SOLO Fitness
SOLO Fitness yang beralamat di Jln. Raya Solo Permai JC 31, Solo Baru.
Merupakan salah satu fitness centre yang menawarkan fasilitas dan tempat
yang strategis di Solo Baru untuk masyarakat sekitar yang malas pergi ke kota
yang cukup jauh. Disinilah bisa dijumpai tempat fitness dan aerobik khusus
wanita .
a. Keunggulan :
Keunggulan dari SOLO Fitness adalah dengan tempat yang strategis, alat
yang bagus. Karena tempat untuk fitness dan tempat aerobik dibuat
terpisah, sehingga setiap melakukan aktifitas aerobik atau fitness tidak
terganggu.
b. Kelemahan :
Kelemahan dari SOLO Fitness adalah yang beralamatkan di daerah Solo
Baru (Solo). Serta tempat parkir yang kecil, karena tempatnya berada
didaerah ruko atau pertokoan
c. Promosi :
Promosi yang pernah dilakukan oleh SOLO Fitness adalah membuat
spanduk, neon box, dan Stiker cutting.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Gambar 2.7, Spanduk dan name board
2. Thunder Fitness
Thunder fitness yang beralamat di Jl. Komodo Rt 04 Rw III Kampung
Baru, Surakarta berdiri sejak tahun 2002 Merupakan salah satu fitness
centre yang memiliki alat memadai dan mendirikan club beladiri Dengan
konsep MMA (Mixed Martial Art) dan Self Defense dengan materi latihan
Meliputi Muaythai, Sinergy Brazillian Jiujitsu, Boxing, Wushu Shansou,
Wrestling.
a. Keunggulan :
Keunggulan dari Thunder Fitness adalah tempatnya berada di
kampung baru yang terjangkau oleh masyarakat kota. Serta biaya
yang terjangkau dapat mencakup hingga kalagan menengah.
b. Kelemahan :
Kelemahan dari Thunder Fitness adalah lokasi yang masuk kampung
dan kurang strategis sehingga di perlukan traffic add untuk
menunjukan dimana lokasi berada.
c. Promosi :
Promosi yang pernah dilakukan Thunder Fitness adalah membuat
name board dan traffic add.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Gambar 2.7, Name board dan traffic add
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
RPM Body fitness adalah salah satu fitness centre yang ada di kota
Surakarta yang sedang berkembang. Tidak hanya menyediakan peralatan gym
yang lengkap namun juga menawarkan berbagai macam kelas unggulan seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM (Raw Power in Motion), Juijitsu, Aerobic,
MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance,
dan Yoga. Namun informasi tentang keterangan kelas yang di tawarkan RPM
Body fitness masih kurang, sehingga konsumen kurang memahami. Sehingga
perlu ditingkatkan promosi mengenai kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness
selain peralatan yang lengkap dan berkualitas.
Diperlukan adanya berbagai macam promosi untuk lebih mengenalkan
jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness kepada para audience pada umumnya
dan para konsumen khususnya. Mempromosikan RPM Body Fitness kepada para
konsumen membutuhkan yang disebut iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan
tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian
atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992 : 11), sedangkan media adalah tempat-
tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut.
Tugas iklan adalah membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, memberitahu
konsumen dan diharapkan konsumen ingin mengetahui serta mengerti maksud
atau pesan dari iklan tersebut. Iklan atau media promosi yang akan dibuat akan
menggunakan konsep elegan dalam pengerjaanya, konsep elegan diambil karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
target audience dalam promosi RPM Body Fitness mencakup semua kalangan
yang produktif dan menjaga kesehatan. Konsep elegan di gunakan dengan tujuan
maskud dan pesan iklan yang mudah dipahami. Untuk mencapai suatu
keberhasilan dalam perancangan promosi RPM Body Fitness, maka penetapan
konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut :
1. Konsep Kreatif
Dalam membuat sebuah perancangan dan perencanaan media promosi
yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta
karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang
digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan
unique selling proposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki
oleh RPM Body Fitness dengan tujuan :
a. Memperkenalkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre yang
mempunyai layanan dan fasilitas yang memuaskan serta membuka
beberapa kelas yang tidak di miliki fitness centre lainnya yang ada di
wilayah Solo.
b. Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang kreatif,
menarik dan komunikatif untuk RPM Body Fitness melalui Desain
Komunikasi Visual.
2. Positioning
Positioning adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga
menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target
(Kotler , 1997 : 262). Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu dengan
memperkenalkan keberadaan RPM Body Fitness kepada khalayak sebagai
fitness centre yang menggunakan konsep yang memuaskan, yaitu selain
sebagai tempat latihan fitness yang luas, pelayanan yang memuaskan serta
peralatan training berstandart internasional dan menawarkan berbagai macam
kelas. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat konsumen
dengan media desain komunikasi visual sebagai penunjang promosinya.
Sebagai fitness centre yang menawarkan konsep yang memuaskan di banding
dengan fitness centre yang lain.
3. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition dapat mengidentifikasikan produk yang unik
yang dapat ditekankan atau diutamakan untuk diinformasikan kepada
konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk
harus mempunyai tiga syarat yang biasa dikenal dengan Unique Selling
Preposition, yaitu:
a. Setiap produk yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau
keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen
b. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan
c. Kelebihan harus bisa menarik minat beli konsumen
Konsep Unique Selling Preposition adalah merancang suatu model
komunikasi untuk menanamkan brand image yang unik di benak audience
untuk menginformasikan positioning dengan cara bagaimana komunikasi itu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
diterjemahkan dalam teks dan gambar. ( Rooser Reeves, 1961, Reality In
Advertising)
RPM Body Fitness mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan
dengan fitness centre yang lain. Diantaranya RPM Body Fitness memiliki gym
yang dilengkapi dengan peralatan training berstandar internasional (New &
Number 1 in Europe) seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular
Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-
lain. RPM BodyFitness juga membuka kelas yang ditawarkan seperti seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM, Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial
Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, Yoga dan lain-lain.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita (Headline)
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian
utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang
cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik
perhatian khalayak. Headline yang akan di gunakan dalam perancangan
promosi adalah “6 weeks to success lose 6 kg“ yang merupakan
keunggulan yang ditawarkan RPM Body Fitness yang mampu menurunkan
berat badan 6 kg dalam 6 minggu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
b. Teks Inti (Body Copy)
Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya.
Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body
copy yang akan di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body
Fitness adalah keunggulan dari jasa yang di tawarkan seperti strategi
menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar, pembentukan badan
penambahan berat badan, prinsip menjaga berat badan secara sehat, dan
keunggualan RPM Body Fitnes yang mempunyai instruktur dan ahli
nutrition.
c. Kalimat Dasar (Base Line)
Base line biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan. RPM Body
Fitness beralamat di Jl. Slamet Riyadi No. 153 Surakarta.
d. Slogan (Tagline)
Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat
membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk ataupun image
produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu
slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas,
menarik, dan komunikatif sehingga dapat terus diingat konsumen. Slogan
yang di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body fitness adalah
”Smart Solution To Be Healthy”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
e. Body Copy
Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada target
audiens. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah
dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan adalah fasilitas apa
saja yang dimiliki oleh RPM Body Fitness seperti memiliki peralatan gym
yang berstandart internasional dan membuka kelas.
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Logo
Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa
berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili
oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu
memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda
dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi (Adi Kusrianto,
2007:232). Logo merupakan iklan yang singkat, disamping menjadi tanda
pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit
dan mencerminkan image dari perusahaan.
Bentuk logo dari RPM Body Fitness adalah badan yang proporsional
lebih di fokuskan pada terbentuk nya otot perut atau lebih dikenal dengan
sebutan six pack karena dinilai tidak berlebihan dalam membentuk sebuah
badan agar terlihat indah. Yang digambarkan oleh RPM tidak hanya
membentuk badan namun juga cara cerdas dalam menjaga bentuk maupun
kesehatan badan. Maka ilustrasi yang di pilih dalam membuat logo RPM
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Body Fitness sebuah badan elegan dan bukan otot-otot yang besar yang
menggambarkan kualitas RPM Body Fitness dalam menawarkan jasa.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan
bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks.
Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat
menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi
diantaranya yaitu :
1) Menarik perhatian target.
2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.
3) Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis.
Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi RPM
Body Fitness meliputi ilustrasi foto atau gambar perlengkapan alat fitness
yang di sediakan RPM Body Fitness yang mempunyai standar
internasional seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular
Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-
lain. Serta ilustrasi berupa foto kelas unggulan yang ditawarkan RPM
Body Fitness yang meliputi seperti Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat,
Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga.
c. Typography
Typography yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya
desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau
karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jetkins, 1996:248).
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut
biasa disebut typeface. Setiap jenis typeface mempuyai karakter masing-
masing. Pemilihan typeface harus sesuai dengan jenis desain, bentuk
pesan, khalayak sasaran dan tentunya media periklanan yang diguakan.
Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.
Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,
fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,
menggunakan typography yang berbentuk sederhana namun tetap sesuai
dengan karakteristik dari RPM Body Fitness. Jenis huruf yang akan dipilih
adalah :
1) Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font:
Arial Black memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan dengan font
ini, font yang tegas biasanya dibuat slogan dan alamat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
2) Candara
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font :
Candara memiliki unsur dekoratif kesan yang tegas yang digunakan
dalam materi iklan RPM Body Fitness.
3) Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan font :
Times New Roman memiliki kesan sederhana yang digunakan dalam
materi iklan RPM Body Fitness.
4) Bookman old style
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan font:
Bookman old style memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan solit
atau padat, font yang kokoh dibuat slogan dan body copy.
d. Warna
Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang
disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang
sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat
(Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari
produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual
yang akan digunakan.
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna
mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan.
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang
selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain
media promosi dari RPM Body Fitness adalah warna-warna yang yang
cerah dan segar sesuai dengan pelayanan yang diberikan RPM Body
Fitness.
1) Biru
Warna biru melambangkan keharmonisan, member kesan lapang.
Pemakaian warna biru menimbulkan perasaan tenang, dingin, dan
segar sesuai dengan image yang ingin dimunculkan RPM Body Fitness
sebagai fitness centre.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
2) Hitam
Warna hitam menggambarkan elegan dan kuat.
3) Putih
Warna putih menggambarkan tentang kesucian dan kebersihan atau
warna yang netral.
C. Tehnik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain
dilakukan dengan computer menggunakan software CorelDRAW X3 dan Adobe
Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai langkah selanjutnya adalah
visualisasi dengan menggunakan cetak print dan offset yang kemudian
penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang dibuat.
Salah satu contohnya stationary ditempatkan pada kantor dan masih banyak lagi
contoh lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
D. Media Placement
Penunjang promosi, dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan
tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media Man merupakan
jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) agar terjadi
komunikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media Man sebagai
sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan
menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.
Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau
membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen.
1. Media lini atas
Yaitu iklan yang melalui media jasa iklan/komersial yang terdiri dari
iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak.
a. Iklan Koran
1) Alasan Pemilihan Media
Dewasa ini koran/surat kabar telah menjadi barang yang sangat
penting bagi masyarakat di kota-kota besar, baik masyarakat golongan
menengah ke atas maupun rakyat jelata. Koran/surat kabar tidak hanya
dibeli oleh pribadi dan rumah tangga, tetapi juga oleh perusahaan
(disediakan di ruang tunggu), di lobi, dan berbagai perpustakaan.
Media publikasi ini sangat efektif dan fleksibel untuk marketing
communication. Selain itu koran/surat kabar juga media iklan yang
tarifnya relatif murah. iklan koran/surat kabar ini sebagai media agar
konsumen dari luar daerahpun dapat mengenal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
2) Bentuk Desain
Dalam iklan Koran akan di buat dengan ukuran 2 kolom x 10 cm, 2
kolom. Visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi peralatan RPM
Body fitness, dengan memadukan komposisi dari headline, dan slogan
yang dicantumkan didalamnya.
3) Penempatan Media
Nama Koran yang digunakan adalah SOLOPOS. Alasan memilih
SOLOPOS karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan
kepada masyarakat Solo dan sekitarnya
b. Traffic add
1) Alasan Pemilihan Media
Traffic Add sebagai media penunjuk arah menuju RPM Body Fitness
yang sangat efektif karena memiliki intensitas yang tinggi dan
mudah dimengerti oleh target konsumen.
2) Bentuk Desain
Bentuk desain dengan ukuran 100 x 70 cm, visualisasi logo RPM Body
Fitness, jarak dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
3) Penempatan Media
Media ini ditempatkan di daerah Jalan Slamet Riyadi Solo menuju
RPM Body Fitness untuk mempermudah mengetahui lokasi RPM Body
Fitness.
2. Media lini bawah
Segala aktifitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul
konsumen supaya aware dengan produk kita, seperti Stationary dan
merchandise.
a. Stasionery
Media ini merupakan media yang tidak menawarkan produk secara
langsung, tetapi lebih menekankan pada media komunikasi untuk
berpromosi atau beriklan RPM Body Fitness itu sendiri pada khalayak
umum. Stationary merupakan media pelengkap pendukung administrasi.
1) Kartu Nama
a) Alasan Pemilihan Media
Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas RPM Body Fitness
juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi
dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan
dibagikan pada khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kartu nama ini dibuat dengan warna yang berdominan biru dan
kuning memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan slogan,
ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.
2) Kop Surat
a) Alasan Pemilihan Media
Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh RPM
Body Fitness yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau
pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk
berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan desain
memadukan logo RPM Body Fitness dengan ornament biru dan
kuning
3) Amplop
a) Alasan Pemilihan Media
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh RPM Body
Fitness untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan
ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan
yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media
komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 mm dengan desain pada
bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kiri atas
terdapat logo RPM Body Fitness dengan disertai ornament yang
mendukung
4) ID Card
a) Alasan Pemilihan Media
ID Card sebagai indentitas para staff RPM Body fitness yang tentu
saja sangat penting baik ketika berada di kantor ataupun di luar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif sebagai media
komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
ID Card ini dibuat dengan ukuran 7 x 10 cm dengan desain pada
bagian kovernya adalah logo RPM Body Fitness.
5) Kaos Karyawan
a) Alasan Pemilihan Media
Kaos trainer sebagai identitas bahwa mereka bekerja sebagai
trainer jadi sangat di perlukan sehingga para member dapat
mengetahui dimana instruktur berada.
b) Bentuk Desain
Desain kaos menggunakan logo dan slogan yang dipadukan dengan
kaos yang berkerah.
6) Gantungan kunci loker
a) Alasan Pemilihan Media
Karena di RPM Body Fitness menyediakan loker untuk
menyimpan barang yang di tinggal ketika melakukan aktifitas
fitness. Maka di perlukan gantungan kunci yang berfungsi sebagai
tanda atau nomer loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo dan slogan, serta nomer kunci loker
tersebut.
7) Handuk Kecil
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
a) Alasan Pemilihan Media
Handuk adalah Fasilitas yang disediakan RPM Body Fitness ketika
member berkunjung, maka resepsionis akan memberikan handuk
dan kunci loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo serta slogan yang dipadukan pada
handuk kecil berwarna biru.
8) Member Card
a) Alasan Pemilihan Media
Setiap konsumen yang terdaftar akan di mendapat sebuah kartu
sebagai tanda anggota atau member yang akan mendapat diskon
atau pun promo yang di lakukan RPM Body Fitness.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan pada ukuran 10 x 5
cm dengan background biru serta ornamen yang berisi tentang
peraturan mengenai kartu member.
b. Media Cetak
1) Spanduk
a) Alasan Pemilihan Media
Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali apalagi
penempatannya di pinggir-pinggir jalan raya. Dengan demikian
dengan spanduk dapat mengiklankan RPM Body Fitness pada
khalayak umum.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
b) Bentuk Desain
Desain spanduk ini menggunakan logo dan foto-foto peralatan gym
serta penjelasan tentang jasa atau kelas yang ditawarkan RPM
Body Fitness.
c) Penempatan Media
Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis dan depan gedung
RPM Body Fitness. Atau di letakan di tepi-tepi jalan raya maupun
di tempat-tempat yang sudah disediakan khusus untuk
pemasangan spanduk biasanya tempatnya di sudut-sudut strategis
di kota Solo dan sekitarnya.
2) Poster
a) Alasan Pemilihan Media
Media komunikasi yang berupa poster ini merupakan media yang
efektif untuk memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan
ilustrasi sebagai bahasa visual, karena mampu memperjelas unsur-
unsur verbal yang terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih
sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih
menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan
memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang
ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh
khalayak umum.
b) Bentuk Desain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Dalam poster ini di buat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm).
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan
peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body
Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang
dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah
berupa semacam tempat-tempat penempelan poster umum yang
letaknya strategis dan tepat sasaran. Seperti pada bank dan kantor
pegawai negeri.
3) X-Banner
a) Alasan Pemilihan Media
X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang sangat
mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik
perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan
ataupun promosi yang disampaikan.
b) Bentuk Desain
Dalam Standing banner ini saya buat dengan ukuran 60 x 160 cm.
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi peralatan gym, di atas ada
logo dari RPM Body Fitness dengan background biru dengan
memadukan warna dan slogan. Serta program-program yang
dicantumkan dan kelas-kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
c) Penempatan Media
X-banner ini dapat diletakkan di recepsionis dan saat senam pada
Car Free Day yang di adakan setiap minggu di jalan Slamet Riyadi
Surakarta.
4) Brosur
a) Alasan Pemilihan Media
Brosur penting dalam penunjang promosi yang menginformasikan
tentang jasa yang di tawarkan RPM Body fitness kepada calon
konsumen. Bentuk yang tidak terlalu besar dan dapat dibagikan
kepada masyarakat secara luas.
b) Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan
peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body
Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang
dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Brosur dapat dibagikan kepada pengunjung saat acara car free day
yang di gelar di sepanjang jalan slamet riyadi setiap minggu pagi.
c. Merchandising
1) Kaos / T-Shirt
a) Alasan pemilihan media
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang
sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki,
perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai
kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat
sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain
RPM Body Fitness, maka mereka dapat mengiklankan atau
mempromosikan RPM Body Fitness sebagai fitness centre kepada
khalayak umum.
b) Bentuk desain
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari RPM
Body Fitness dengan dipadukan ornamen-ornamen yang
mendukung.
c) Penempatan Media
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir.
Selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-hari ataupun
sebagai seragam kerja karyawan RPM Body Fitness.
2) Sticker
a) Alasan Pemilihan Media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang
relatif disukai semua orang baik di kalangan anak kecil sampai
orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media
promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel,
karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
Jadi hanya dengan menempelkan stiker RPM Body Fitness.
b) Bentuk Desain
Sticker akan dibuat ukuran 10 x 5cm menggunakan visualisasi logo
dan slogan RPM Body Fitness.
c) Penempatan Media
Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah harganya
nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir,
ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai hadiah.
3) Jam
a) Alasan Pemilihan Media
Jam di pilih sebagai merchandise karena dinilai dai segi manfaat.
Selain dinilai bermanfaat, jam juga merukapakan media promosi
yang efektif karena dapat bertahan lebih lama.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan ornament yang disesuaikan.
c) Penempatan Media
Jam diberikan pada member yang sudah beberapa lama menjadi
anggota di RPM Body fitness atau dapat juga di gunakan pada Front
office.
4) Tas
a) Alasan Pemilihan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Para member pasti membutuhkan tas saat ke tempat fitness untuk
membawa pakaian atau baju ganti. Maka pemilihan tas sebagai
merchandise dapat bermanfaat dan efektif.
b) MediaBentuk
Tas berwarna biru dan berukuran sedang akan di bordir sebuah logo
dan slogan di bagian tengah.
c) DesainPenempatan Media
Tas diberikan pada member yang telah lama menjadi anggota RPM
Body Fitness selama 1 tahun.
5) Gantungan kunci
a) Alasan Pemilihan
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda pada
kunci agar tida mudah hilang. Selain itu gantungan kunci juga
dapat menjadi salah satu media promosi yang sifatnya mobiling.
b) Bentuk desain
Gantungan kunci berbahan dasar acrylic berbentuk persegi dengan
gambar logo dan juga icon kelas yang di tawarkan RPM Body
Fitness.
c) DesainPenempatan Media
Diberikan untuk setiap member yang baru bergabung di RPM Body
Fitness atau member lama yang belum mendapatkan gantungan
kunci.
6) Tempat Minum
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
a) Alasan Pemilihan Media
Kebanyakan dari orang yang datang ke tempat fitness pasti
membawa minum dari rumah meski tempat gym sudah menyediakan
fasilitas air minum maka tempat minum dinilai tepat sebagai
merchandise yang efektif dan bermanfaat.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan ukuran menyesuaikan
tempat minum yang akan di gunakan.
c) Penempatan Media
Tempat minum diberikan pada member yang sudah menjadi anggota
selama 3 bulan di RPM Body fitness.
7) Kalender
a) Alasan Pemilihan Media
Media kalender ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari
masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi kepada
masyarakat sehingga media kalender ini sangat efektif dan efisien
untuk promosi RPM Body Fitness. Bermanfaat untuk 1 tahun ke
depan.
b) Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan
peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body
Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang
dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Di berikan kepada member sebagai merchandise akhir tahun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
BAB IV VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas
1. Iklan Koran
a. Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
b. Nama Media : SOLOPOS
c. Ukuran : 2 kolom x 10 cm
d. Penempatan : Rubik olahraga
e. Format : Potrait
f. Bahan : Kertas Koran
g. Ilustras : Foto lokasi fitness, Logo, Slogan, dan Ornamen
h. Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
i. Teknik : Cetak offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
2. Traffic Ad
a. Visualisasi : Corel Draw 14
b. Ukuran : 100 cm x 60 cm
c. Format : Lanscape
d. Bahan : MMT Econom Outdoor
e. Identitas : Logo
f. Ilustrasi : Logo, Ornamen
g. Typografi : Bookman Old Style, Arial
h. Teknik : Digital Printing Outdoor
i. Penempatan : Jalan Slamet Riyadi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
B. Media Lini Bawah
1. Stationary
a. Kartu nama
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 9 cm x 5.5 cm
3) Format : Lanscape
4) Bahan : Glosy paper 210 g
5) Identitas : Logo, Slogan, Headline, Alamat
6) Ilustrasi : Logo, Ornamen
7) Typografi : Bookman Old Style, Arial
8) Teknik : Cetak offset laminasi dofff
9) Penempatan : Di dalam kantor, FO (front office)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
b. Kertas Surat
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : A4 (21 cm x 29,7 cm )
3) Format : Potrait
4) Bahan : A4 80gr
5) Ilustrasi : Logo, Ornamen
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Cetak offset
8) Penempatan : Sebagai alat surat menyurat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
c. Amplop
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 23 cm x 11 cm
3) Format : Landscape
4) Bahan : Hvs 100 gr
5) Ilustrasi : Logo, Ornamen
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Cetak offset
8) Penempatan : Di dalam kantor, FO (front office)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
d. ID card
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
2) Ukuran : 7 cm x 10 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : Glosy paper 120 gr
5) Identitas : Logo, nama dan Jabatan, Slogan, Alamat
6) Ilustrasi : Logo, ornamen
7) Typografi : Bookman Old Style
8) Teknik : Digital Printing
9) Penempatan : Dipakai setiap karyawan perusahaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
e. Kaos karyawan
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : L (all size)
3) Bahan : Cotton
4) Ilustrasi : Logo
5) Typografi : Candara
6) Teknik : Bordir
7) Penempatan : Dipakai oleh karyawan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
f. Gantungan kunci loker
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 4.5 x 4.5 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : Akrilik
5) Ilustrasi : Logo, ornamen
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di pasang pada setiap kunci loker
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
g. Handuk
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 70 cm x 30 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : Kain Handuk
5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Bordir
8) Penempatan : Di pinjamkan kepada member yang berkunjung ke
. RPM Body Fitness
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
h. Member card
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 10 cm x 5 cm
3) Format : Lanscape
4) Bahan : Art paper 260 g
5) Ilustrasi : Logo, Ornamen
6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
7) Teknik : Cetak laminasi mika
8) Penempatan : Di berikan kepada anggota RPM Body Fitnees
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
2. Media cetak
a. Spanduk
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
2) Ukuran : 300 cm x 70cm
3) Format : Landscape
4) Bahan : MMT Econom Outdoor
5) Ilustrasi : Foto gedung, Slogan, Ornamen
6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
7) Teknik : Digital Printing Outdoor
8) Penempatan : Di luar gedung RPM Body Fitness
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
b. Poster
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
2) Ukuran : A3
3) Format : Potrait
4) Bahan : Art paper 120 gr
5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto kelas, Logo, Ornamen
6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di dalam kantor dan di tempat-tempat
. yang strategis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
c. Standing Banner / X Banner
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
2) Ukuran : 160 cm x 60 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : MMT Hires 230 gr
5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto Kelas , Logo, Ornamen
6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di dalam gedung FO (front office)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
d. Brosur
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 23 cm x 16 Cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : Art paper 120 gr
5) Identitas : Logo, Slogan, Teks inti, Body teks, Alamat
6) Ilustrasi : Foto gedung dan kegiatan, Logo, Ornamen
7) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
8) Teknik : Cetak Offset
9) Penempatan : Di dalam Kantor FO (front office)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
3. Merchandising
a. Kaos / T-Shirt
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : L ( all size )
3) Bahan : Cotton Combat
4) Ilustrasi : Logo, Slogan
5) Typografi : Britanic Bold
6) Teknik : Sablon
7) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
b. Sticker
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 10 cm x 5cm
3) Format : Lanscape
4) Bahan : Sticker Gravtac
5) Identitas : Logo, Headline , Slogan
6) Ilustrasi : Logo, Ornamen
7) Typografi : Century Gothic
8) Teknik : Digital Printing
9) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
c. Jam
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : Diameter 21 cm
3) Format : Lanscape
4) Bahan : Art Paper 120 gr
5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas , Ornamen
6) Typografi : Arial, Candara
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di dalam kantor, FO (front office) sebagai
Merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
d. Tas
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 50 cm x 20 cm lebar 30 cm
3) Format : Landscape
4) Bahan : D600
5) Identitas : Logo, Slogan
6) Typografi : Century Gothic
7) Teknik : Bordir
8) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
e. Gantungan Kunci
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 4.5 x 4.5cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : akrilik
5) Ilustrasi : Logo, Ornamen
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
f. Tempat minum
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : tinggi 25cm diamerter 7 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : stainlees steel
5) Ilustrasi : Logo
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : sablon
8) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
g. Kalender
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3
2) Ukuran : 15 x 15 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : art paper 260 g
5) Ilustrasi : Logo, foto tempat fitness
6) Typografi : Bookman Old Style
7) Teknik : Digital printing
8) Penempatan : sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
BAB V PENUTUP
A.Simpulan
Pengenalan suatu tempat memerlukan suatu perancangan yang matang apalagi
mempromosikan sebuah fitness center yang cenderung ke arah pelayanan jasa. Untuk
itulah dibutuhkan media promosi yang tepat sasaran dengan menciptakan media yang
dapat menarik serta memudahkan bagi konsumen. Dengan karya visual ini
diharapkan akan lebih tepat sasaran kepada target market yaitu masyarakat sebagai
konsumen lebih mudah mengetahui tentang RPM Body Fitness.
Dengan media yang dirancang dalam berbagai jenis dapat memudahkan dan
dapat dilihat dengan media apapun baik dengan cetak yang memungkinkan semua
kalangan dapat melihatnya, dengan menggunakan teknologi seperti computer.
Berbagai kemudahan yang diberikan dengan media visual ini tetap memberikan ciri
khas RPM Body Fitness yaitu sebagai fitness center yang berkualitas serta memiliki
fasilitas gym yang terbaik dan berstandar internasional.
Pada kesempatan ini penulis menerapkan desain komunikasi visual sebagai
sarana promosi serta pencitraan yang baik di benak konsumen dan juga menciptakan
strategi kreatif, dan efektif yang dapat mendukung komunikasi visual RPM Body
Fitness kepada konsumen. Sehingga diharapkan mampu mempromosikan RPM Body
Fitness kepada target audience, melalui Media Lini Atas (Above the Line Media)
yang diantaranya iklan koran, iklan majalah, spanduk (street banner), poster. Media
Lini Bawah (Below the Line Media) : X-Banner (Standing Banner), name board,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
traffic add, buletin, flag chain, cutting stiker, mug, gantungan kunci, kaos, pin,
brosur, dan Media Pendukung (Stationary) berupa amplop, kertas surat, nota, kartu
nama, id card.
B. Saran
Semoga dengan hasil karya yang telah penulis buat dalam tugas akhir ini
dapat memberi pengaruh yang positif pada RPM Body Fitness agar lebih
meningkatkan aktivitas promosi dan meningkatkan jumlah member mereka. Perlunya
pembuatan media promosi ini agar dapat membuat citra RPM Body Fitness lebih
meluas, dengan memilih dan menggunakan media promosi yang tepat dan efektif
dalam mempromosikan RPM Body Fitness.
Perancangan media promosi yang telah dirancang bertujuan untuk
memanfaatkan potensi media periklanan serta menciptakan kesadaran bagi RPM
Body Fitness akan pentingnya suatu media promosi. Ini direalisasikan agar
tercapainya sasaran target yang akan dicapai oleh RPM Body Fitness itu sendiri agar
dapat menentukan keberhasilan kegiatan promosi dan usahanya meningkatkan
keuntungan, serta citra RPM Body Fitness di benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusnanto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi
Offset.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan (edisi ke-2). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philips. 1997. Manajemen Pemasaran (terjemahan) Jilid I, PT. prehallindo,
Jakarta
Reeves, Rosser.1990. Reality in Advertising, Rajawali, 1992. Jakarta
Rhenald Kasali, 1992. Manajemen dan Periklanan: konsep dan aplikasinya
di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
http://id.wikipedia.org/wiki/Fitness
http://www.rpmbodyfitness.com