PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK MENGURANGI …
Transcript of PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK MENGURANGI …
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
UNTUK MENGURANGI RISIKO PENYAKIT
AKIBAT POLUSI UDARA PM 2,5
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Verrell Joseph Philip Rompas
NIM : 00000014895
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020
iv
KATA PENGANTAR
Terimakasih kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan karunia-Nya,
penulis dapat membuat dan menyelesaikan perancangan tugas akhir ini dengan
baik dan tepat pada waktunya.
Dalam kelangsungan hidup kita memerlukan udara bersih sebagai unsur
yang utama dalam pernapasan. Namun, saat ini polusi udara memiliki peran yang
tinggi dalam mengancam kesehatan manusia. Dari berbagai unsur di dalamnya,
PM 2,5 adalah salah satu unsur yang sangatlah berbahaya. Dalam waktu
belakangan ini, Jakarta beberapa kali tercatat sebagai kota dalam urutan tertinggi
di dunia untuk masalah polusi udara PM 2,5 dan selalu menempati 10 besar dari
pencatatan AirVisual. Hal ini membuat tingkat penyakit saluran pernapasan mulai
meningkat.
Masalah ini menjadi penting dikarenakan masyarakat pada umumnya tidak
mengetahui dampak penyakit dan bagaimana cara mengurangi risiko penyakit
yang dapat ditimbulkan dari polusi udara PM 2,5. Tugas akhir ini bertujuan agar
para pembaca kampanye ini mendapatkan informasi mengenai polusi udara PM
2,5 sekaligus melakukan cara-cara yang dapat mengurangi risiko penyakit yang
disebabkan dari polusi udara PM 2,5 tersebut.
Dalam proses perancangan, penulis banyak mendapatkan masukan dari
Perhimpunan Dokter Paru Indonesia, dosen pembimbing, teman-teman, dan
lingkungan sekitar yang membantu dalam proses pengerjaan tugas akhir ini.
Penulis berharap dengan adanya tugas akhir ini dapat berguna bagi orang
lain bahkan negara untuk memperhatikan lebih lagi kualitas udara khususnya di
v
kota Jakarta, sehingga masyarakat dapat hidup dan menghirup udara yang bersih
dan sehat setiap harinya.
Dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada beberapa pihak khusus yang telah membantu dan mendampingi
selama proses perancangan dalam bentuk kesempatan, ilmu, masukan, finansial,
doa dan semangat dalam tugas akhir ini, yaitu :
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., sebagai Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual dan selaku dosen pembimbing yang selalu
membantu memberikan arahan dan masukan serta semangat dalam
membimbing penulis menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Perhimpunan Dokter Paru Indonesia selaku mandatory dari tugas akhir
ini dan telah meluangkan waktu untuk menjadi narasumber
3. Dr. Erlang Samoedro, Sp.P(K), FISR yang telah meluangkan waktunya
untuk diwawancarai sebagai perwakilan dari Perhimpunan Dokter Paru
Indonesia, untuk keperluan tugas akhir ini.
4. Orang tua serta kakak dari penulis yang selalu memberikan doa,
maupun semangat dan dukungan secara finansial untuk membantu
penyelesaian tugas akhir ini.
5. Ahdania Kirana yang selalu membantu dalam proses perancangan,
mencari topik, mengumpulkan data, tempat berdebat dan bertukar
pikiran, dan selalu berusaha ada untuk mendampingi di saat penulis
merasa bingung, sedih, maupun senang dengan memberikan doa,
harapan, semangat, motivasi dan senyuman manis bagi penulis.
vii
ABSTRAKSI
Udara bersih di dunia telah terkontaminasi oleh polusi, salah satu yang terburuk adalah di Jakarta. Polusi udara di luar ruangan memiliki beberapa polutan di dalamnya seperti SO2, O3, NO2, PM 2,5 dan PM 10, yang paling berbahaya adalah PM 2,5. Beberapa tahun belakangan, Jakarta tercatat sebagai salah satu kota dengan polusi udara PM 2,5 terburuk di dunia. Polutan tersebut dapat menimbulkan gejala-gejala penyakit yang mematikan baik ISPA, asma, bronkitis, kanker paru, penyakit paru obstruktif kronik (PPOK) maupun penyakit jantung dan stroke. Dinas Kesehatan Jakarta memprediksi beberapa penyakit saluran pernapasan ini akan terus meningkat. Untuk mencegah dan mengurangi risiko penyakit tersebut, dibutuhkan kesadaran dari masyarakat itu sendiri. Penulis merancang kampanye sosial untuk meningkatkan kesadaran itu dengan memberikan informasi serta cara yang tepat dan dapat dilakukan untuk mengurangi risiko dari dampak polusi tersebut. Penulis memilih beberapa media baik media sosial, website, maupun poster sebagai strategi dalam kampanye ini. Penulis berharap kampanye ini dapat meningkatkan kesadaran dan mengubah perilaku dan kebiasaan para pembaca serta target sasaran sehingga menurunkan risiko beberapa penyakit tersebut.
Kata kunci : polusi, udara, PM 2,5, kampanye, ISPA
viii
ABSTRACT
Clean air in the world has been contaminated by pollution, one of which is the worst in Jakarta. Outdoor air pollution has several pollutants inside it such as SO2, O3, NO2, PM 2.5 and PM 10, and the most dangerous is PM 2.5. In recent years Jakarta has been recorded as one of the cities with the worst PM 2.5 air pollution in the world. As a result of these pollutants can cause symptoms of deadly diseases such as ARI, asthma, bronchitis, lung cancer, chronic obstructive pulmonary disease (COPD) as well as heart disease and stroke. Some of these respiratory diseases are predicted by the Jakarta Health Office to continue to increase. To prevent and reduce the risk of the disease requires self awareness from the community itself to reduce the risk of the disease. The author designed a social campaign to raise awareness by providing information and appropriate ways that can be done to reduce the risk of pollution impacts. The author chose several media such as social media, websites, and posters as a strategy in this campaign. The author hopes that this campaign can increase awareness and change the behavior and habits of the readers and the target audience thereby reducing the risk of some of these diseases.
Keywords: pollution, air, PM 2.5, campaign, ARI
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ iii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... iii
ABSTRAKSI ........................................................................................................ vii
ABSTRACT ......................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xvii
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xviii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .......................................................................................... 4
1.3. Batasan Masalah ............................................................................................ 4
1.4. Tujuan Tugas Akhir ....................................................................................... 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ..................................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6
2.1. Kampanye ...................................................................................................... 6
2.1.1. Tujuan Kampanye ................................................................................ 7
2.1.2. Jenis-jenis Kampanye ........................................................................... 8
x
2.1.3. Media Kampanye Sosial....................................................................... 9
2.2. Iklan Layanan Masyarakat ........................................................................... 13
2.3. Persuasi dalam Kampanye ........................................................................... 14
2.3.1. Strategi Persuasi dalam Kampanye .................................................... 16
2.4. Strategi Komunikasi Dalam Kampanye ...................................................... 18
2.4.1. Teori AISAS ....................................................................................... 19
2.4.2. Aspek-Aspek Perancangan Kampanye .............................................. 20
2.5. Desain Komunikasi Visual .......................................................................... 26
2.5.1. Unsur-unsur Desain ............................................................................ 26
2.5.2. Logo ................................................................................................... 28
2.5.3. Tipografi ............................................................................................. 31
2.5.4. Fotografi ............................................................................................. 37
2.5.5. Komposisi........................................................................................... 38
2.5.6. Digital Imaging .................................................................................. 41
2.5.7. Layout ................................................................................................. 42
2.5.8. Piktogram ........................................................................................... 46
2.5.9. Web Design ........................................................................................ 46
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 48
3.1. Metodologi Pengumpulan Data .................................................................. 48
3.1.1. Wawancara ......................................................................................... 48
3.1.2. Observasi ............................................................................................ 54
3.1.3. Studi Existing ..................................................................................... 57
3.1.4. Kuesioner ........................................................................................... 65
xi
3.2. Metode Perancangan .................................................................................... 72
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 73
4.1. Strategi Perancangan ................................................................................... 73
4.1.1. Orientasi ............................................................................................. 73
4.1.2. Analisis ............................................................................................... 73
4.1.3. Konsep ................................................................................................ 75
4.1.4. Media Plan ......................................................................................... 79
4.1.5. Desain ................................................................................................. 81
4.1.6. Implementasi ...................................................................................... 97
4.2. Analisis Perancangan ................................................................................. 135
4.2.1. Analisis Logo ................................................................................... 135
4.2.2. Analisis Poster .................................................................................. 136
4.2.3. Analisis Website ............................................................................... 145
4.3. Budgeting ................................................................................................... 150
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 155
5.1. Kesimpulan ................................................................................................ 155
5.2. Saran .......................................................................................................... 157
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xiv
LAMPIRAN ......................................................................................................... xv
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Media Sosial ..................................................................................... 12
Gambar 2.2. Website ............................................................................................. 12
Gambar 2.3. Poster ................................................................................................ 13
Gambar 2.4. X-Banner .......................................................................................... 13
Gambar 2.5. AISAS .............................................................................................. 20
Gambar 2.6. Logo ................................................................................................. 29
Gambar 2.7. Logotype ........................................................................................... 30
Gambar 2.8. Tipografi ........................................................................................... 31
Gambar 2.9. Komposisi Rule of Third .................................................................. 40
Gambar 2.10. Rule of Third dalam Hasil Fotografi .............................................. 41
Gambar 3.1. Logo Perhimpunan Dokter Paru Indonesia (PDPI) .......................... 49
Gambar 3.2. Foto Penulis dengan dr. Erlang Samoedro, Sp.P(K), FISR, Sekretaris
PDPI .............................................................................................................. 50
Gambar 3.3. AQI Jakarta 10 September 2019 ...................................................... 54
Gambar 3.4. Observasi .......................................................................................... 55
Gambar 3.5. AQI Jakarta 15 September 2019 ...................................................... 56
Gambar 3.6. “BreatheLife Campaign” ................................................................. 58
Gambar 3.7. “Clean Air Now Campaign” ............................................................ 60
Gambar 3.8. Kampanye #BersihkanUdaraKu ....................................................... 61
Gambar 3.9. Kampanye Ayo #PULIHKANJAKARTA ....................................... 62
Gambar 3.10. Aksi Kampanye Greenpeace .......................................................... 63
Gambar 3.11. Billboard Kampanye Greenpeace .................................................. 64
xiii
Gambar 3.12. Hasil Kuesioner Domisili ............................................................... 66
Gambar 3.13. Hasil Kuesioner Tempat Beraktivitas ............................................ 67
Gambar 3.14. Hasil Kuesioner Transportasi yang Digunakan .............................. 68
Gambar 3.15. Hasil Kuesioner Media yang Digunakan ....................................... 68
Gambar 3.16. Hasil Kuesioner tentang Polusi Udara PM 2,5 ............................... 69
Gambar 3.17. Hasil Kuesioner Cara Mengurangi Risiko Penyakit ...................... 70
Gambar 3.18. Hasil Kuesioner Minat Berpartisipasi ............................................ 71
Gambar 4.1. Mindmapping ................................................................................... 77
Gambar 4.2. Brainstorming .................................................................................. 78
Gambar 4.3. Moodboard ....................................................................................... 79
Gambar 4.4. Typeface Somatic Rounded .............................................................. 82
Gambar 4.5. Tipografi Kampanye ........................................................................ 83
Gambar 4.6. Headline Poster Tahap Attention...................................................... 83
Gambar 4.7. Sub-headline Poster Tahap Attention ............................................... 84
Gambar 4.8. Headline Poster Tahap Attention...................................................... 85
Gambar 4.9. Hashtag Kampanye .......................................................................... 85
Gambar 4.10. Color Palette Logo Kampanye ...................................................... 86
Gambar 4.11. Color Pallete Website Kampanye .................................................. 86
Gambar 4.12. Sketsa Ide dan Konsep Visual ........................................................ 87
Gambar 4.13. Dokumentasi Proses Pengambilan Aset Foto................................. 88
Gambar 4.14. Aset Foto Tangga ........................................................................... 89
Gambar 4.15. Aset Foto Mesin ............................................................................. 89
Gambar 4.16. Aset Foto Paru-Paru ....................................................................... 89
xiv
Gambar 4.17. Proses Digital Imaging Pohon........................................................ 90
Gambar 4.18. Proses Digital Imaging Paru-paru dalam Kemasan ....................... 91
Gambar 4.19. Proses Digital Imaging Paru-paru Sehat ........................................ 91
Gambar 4.20. Proses Digital Imaging Paru-paru Sakit ......................................... 91
Gambar 4.21. Proses Digital Imaging Paru-paru Mesin ....................................... 92
Gambar 4.22. Proses Digital Imaging Asap.......................................................... 92
Gambar 4.23. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Pertama ...................... 94
Gambar 4.24. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Kedua ......................... 95
Gambar 4.25. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Ketiga ......................... 95
Gambar 4.26. Rule of Third pada Poster Tahap Action ........................................ 96
Gambar 4.27. Proses Sketsa Logo......................................................................... 97
Gambar 4.28. Proses Perancangan Digital Logo .................................................. 98
Gambar 4.29. Hasil Logo Terpilih ........................................................................ 98
Gambar 4.30. Sketsa Proses Perancangan Poster.................................................. 99
Gambar 4.31. Sketsa Poster Tahap Attention Pertama ........................................ 100
Gambar 4.32. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Pertama .................... 103
Gambar 4.33. Sketsa Poster Tahap Attention Kedua .......................................... 104
Gambar 4.34. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Kedua ....................... 107
Gambar 4.35. Sketsa Poster Tahap Attention Ketiga .......................................... 108
Gambar 4.36. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Ketiga ....................... 110
Gambar 4.37. Sketsa Poster Tahap Action .......................................................... 112
Gambar 4.38. Proses Digitalisasi Poster Tahap Action ....................................... 115
Gambar 4.39. Desain Feeds Instagram ............................................................... 117
xv
Gambar 4.40. Tampilan Profil Akun Instagram ................................................. 118
Gambar 4.41. Ads Banner Joox .......................................................................... 119
Gambar 4.42. Ads Banner Spotify Desktop Ukuran Kecil .................................. 120
Gambar 4.43. Ads Banner Spotify Desktop Ukuran Besar .................................. 120
Gambar 4.44. Ads Banner Spotify pada Smartphone .......................................... 121
Gambar 4.45. Instagram Ads pada Timeline ....................................................... 122
Gambar 4.46. Instagram Ads pada Story ............................................................ 122
Gambar 4.47. Ads Banner Atas Website health.detik.com ................................. 123
Gambar 4.48. Ads Banner Samping Website health.detik.com........................... 124
Gambar 4.49. Piktogram pada Website Kampanye ............................................. 126
Gambar 4.50. Header Website Kampanye .......................................................... 127
Gambar 4.51. Landing Page Website Kampanye ............................................... 128
Gambar 4.52. Tampilan Keseluruhan Website Kampanye pada Desktop ........... 129
Gambar 4.53. Tampilan Keseluruhan Website Kampanye pada Mobile ............ 130
Gambar 4.54. Desain Ambient Media ................................................................. 131
Gambar 4.55. Mockup Ambient Media ............................................................... 132
Gambar 4.56. Tote Bag Kampanye ..................................................................... 133
Gambar 4.57. Baju Kampanye ............................................................................ 134
Gambar 4.58. Masker Kampanye ....................................................................... 135
Gambar 4.59. Pin Kampanye .............................................................................. 135
Gambar 4.60. Stiker Kampanye .......................................................................... 135
Gambar 4.61. Logo Kampanye ........................................................................... 136
Gambar 4.62. Poster Tahap Attention Pertama ................................................... 139
xvi
Gambar 4.63. Poster Tahap Attention Kedua ...................................................... 140
Gambar 4.64. Poster Tahap Attention Ketiga ..................................................... 141
Gambar 4.65. Poster Tahap Action ..................................................................... 145
Gambar 4.66. Tampilan Website Desktop ........................................................... 149
Gambar 4.67. Tampilan Website Mobile............................................................. 150
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Pemetaan Konten ................................................................................. 80
Tabel 4.2. Media Plan ........................................................................................... 81
Tabel 4.3. Biaya Desain ...................................................................................... 151
Tabel 4.4. Biaya Produksi ................................................................................... 152
Tabel 4.5. Biaya Pemasangan Media .................................................................. 153
Tabel 4.6. Biaya Keseluruhan Kampanye ........................................................... 155
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ........................................................ xv
LAMPIRAN B: FOTO PENGAMBILAN DATA ........................................... xvi