i

Perancangan Corporate Idenitity Klinik Utama Mata Maluku

Artikel Ilmiah

Oleh:

Marchian Talahatu (692014064)

Anthony Y.M. Tumimomor, S.Kom., M.Cs

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Teknologi Informasi

Universitas Kristen Satya Wacana

2018

ii

iii

iv

v

1

1. Pendahuluan

Corporate identity merupakan suatu hal yang dibutuhkan perusahaan dalam

menampilkan citra atau identitas perusahaan agar dikenal oleh konsumen. Corporate

identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari citra dan identitas suatu

perusahaan. Sebagai bentuk visual, corporate identity menampilkan simbol yang

mencerminkan citra yang ingin disampaikan dan bentuk ekspresi grafis, corporate

identity dapat diciptakan dan mempengaruhi masa depan dari perusahan [1]. Hal ini

dibutuhkan oleh Klinik Utama Mata Maluku sebagai identitas yang digunakan untuk

menggambarkan citra baik dari perusahan dibidang kesehatan ini.

Klinik Utama Mata Maluku memerlukan sebuah logo sebagai identitas visual

yang sesuai untuk menggambarkan citra dari perusahaan. Sebagai klinik baru, klinik

ini belum memiliki identitas dan untuk melakukan perizinan mendirikan sebuah usaha

memerlukan identitas visual berupa logo sebagai langkah awal keberadaan klinik ini.

Dari observasi yang dilakukan, Kota Ambon hanya memiliki satu klinik mata yang

bekerjasama dengan pemeritah kota yaitu Klinik Mata Vlisingen. Melihat kurangnya

pesaing di bidang kesehatan mata, maka dapat menjadi peluang besar untuk Klinik

Utama Mata Maluku yang nantinya memberikan pelayanan lebih spesifik terlebih lagi

melakukan operasi katarak dan retina dengan teknologi laser. Sebagai sebuah klinik

yang baru akan beroperasional, masih banyak masyarakat Maluku yang belum

mengetahui keberadaan klinik, maka diperlukan usaha untuk memperkenalkan klinik

ini kepada masyarakat. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah merancang sebuah

corporate identity sehingga mampu memperkenalkan klinik kepada masyarakat

Maluku pada umumnya dan calon yang akan memakai jasa klinik.

Berdasarkan dengan permasalahan yang ada, maka dilakukan perancangan

identitas visual Klinik Utama Mata Maluku sebagai salah satu komponen utama dalam

mencerminkan visi dan misi klinik, perancangan corporate identityberupa logo klinik

2

serta komponen pendukung seperti pakaian seragam, kartu nama, amplop, resep dokter,

stempel,vehicle, ID Card dan kebutuhan klinik lainnya.

2. Tinjauan Pustaka

Penelitian yang berjudul “Perancangan corporate identity KR Pet Shop Salatiga

dengan menggunakan gaya desain psychedelic” mampu menampilkan identitas dirinya

dengan baik dan juga mampu menanamkan kesan atau image yang kuat didalam benak

para konsumen pada umumnya. Namun, dalam pengembangan identitas perusahaan

(logo) warna yang digunakan kurang tepat sebagai tampilan logo KR Pet Shop[2].

Selain itu, penelitian berikutnya adalah perancangan corporate identity Unyiel

Bakery, Semarang, hasil penelitian ini mampu menciptakan suatu sistem identitas yang

baik. Identitas visual yang dirancang sesuai dengan data verbal dan visual sehingga

identitas yang disampaikan mampu memberikan maksud dan tujuan dari perusahaan

tersebut [3].

Perbedaan penelitian yang dilakukan dengan penelitian sebelumnya adalah

dalam penyampaian identitas visual perusahaan sesuai dengan tahap pengembangan

identitas visual dari client yang diawali dari keinginan client hingga rancangan identitas

selesai dirancang. Client brief digunakan untuk pengembangan identitas sehingga

dapat menerjemahkan visi dan misi perusahaan. Selain itu aliran desain yang

digunakan adalah swiss international yang memiliki karakteristik ketegasan, bersih,

simetris dan sistematis membuat identitas logo lebih konsisten dalam penyusunan dan

lebih memperkuat citra yang ingin ditampilkan, sehingga karakter yang ditampilkan

lebih menonjol. Desain logo Klinik Utama Mata Maluku dapat diaplikasikan dalam

bentuk buku pedoman identitas, stationary, facilities signs, seragam, kendaraan klinik

dan gifts sehingga kegunaan desain lebih maksimal dan bermanfaat sesuai tujuan.

Klinik Utama Mata Maluku merupakan sebuah klinik mata pertama yang

berstandar internasional di Maluku yang didirikan oleh dr. Elna Anakotta, Sp. M,

Dokter spesialis mata di Kota Ambon. Klinik Utama Mata Maluku yang akan memulai

operasional pada bulan Januari 2018 ini melayani penyakit yang berhubungan dengan

3

indra penglihatan. Klinik ini memiliki keunggulan melakukan operasi katarak dan

retina dengan teknologi laser pertama di Maluku. Klinik Mata Maluku memiliki visi

utama menjadikan Klinik Utama Mata Maluku sebagai klinik mata yang bermutu dan

menjadi pilihan masyarakat dan misi menyelenggarakan pelayanan kesehatan mata

secara paripurna, bermutu, berorientasi pada kepuasan masyarakat, terjangkau dan

berkeadilan. Dengan bantuan teknologi, operasi yang dilakukan oleh klinik bukan

hanya katarak tetapi juga melayani operasi retina secara laser. Klinik ini juga

berkerjasama dengan pihak rumah sakit daerah, BPJS dan asuransi-asuransi lainnya.

Corporate identity adalah sebuah identitas dari sebuah perusahaan yang dapat

diungkapkan melalui berbagai cara untuk mengidentifikasi perusahaan tersebut dalam

berntuk tampilan grafis yang berfungsi sebagai bahasa visual untuk mewakili

perusahaan [4]. Tujuan dari corporate identity adalah agar perusahaan mudah dikenali

oleh semua pihak. Selain digunakan untuk membedakan identitas perusahaan yang satu

dengan identitas yang lain, corporate identity juga digunakan sebagai sarana untuk

memahami nama sebuah perusahaan. Fungsi corporate identity yaitu sebagai alat yang

menyatukan strategi perusahaan, sebagai pemacu sistem operasional suatu perusahaan,

sebagai pendiri jaringan network yang baik dan sebagai alat jual dan promosi [5].

Logo adalah lambang atau simbol khusus yang mewakili suatu perusahaan atau

organisasi. Sebuah logo bisa berupa nama, lambang atau elemen grafis lain yang

ditampilkan secara visual. Sebuah logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan

mudah dibedakan dengan perusahaan kompetitor/pesaing [6]. Logo juga memiliki

beberapa fungsi yaitu Mark adalah logo sebagai sebuah nama atau simbol yang

digunakan untuk menunjukan kepemilikan akan sesuatu, Trademark adalah logo

sebagai sebuah nama atau simbol yang digunakan untuk menunjukan bahwa produk

tersebut milik suatu perusahan atau telah terdaftar, Signature adalah logo sebagai

sebuah mark atau tanda yang unik, khas dan berbeda atau kombinasi dari beberapa

bentuk-bentuk visual, Identity adalah kombinasi suatu logo atau suatu sistem visual

yang terdiri dari bentuk pencitraan, warna dan tipografi serta sebuah pernyataan yang

4

saling mengisi dan melengkapi untuk membentuk suatu pesan yang unik dan terpadu

akan suatu perusahan maupun sebuah ide, Brand adalah logo sebagai pembentuk atau

membentuk presepsi di dalam benak konsumen terhadap pengalamannya akan atau

terhadap suatu produk, jasa dan perusahan maupun ide tertentu [7]. Berdasarkan jenis,

logo terbagi atas dua, yaitu logotype dan logogram. Logotype yaitu sebuah tulisan yang

memiliki etintas atau mewakili dari objek (barang, manusia, tempat, organisasi, ide)

sedangkan logogram yaitu elemen dari logo yang berbentuk visual, namun sebenarnya

logogram adalah simbol-simbol yang mewakili dari sebuah tulisan yang menjadi

sebuah gambar yang memiliki makna [8]. Contoh logogram dan logotype dapat dilihat

pada gambar 1.

Gambar 1 Contoh logogram dan logotype

Penerapan identitas pada berbagai media didasarkan pada bidang usaha yang

dijalankan sangat dibutuhkan tergantung kebutuhan perusahaan. Media yang umumnya

digunakan dalam penerapan identitas perusahaan yaitu buku pedoman identitas,

stationary/administrative,marketing, website, humas&internal, facilities signs,

product packaging, vehicle, pakaian seragam dan gifts [9].

Swiss-International merupakan gaya desain yang menerapkan dasar konsepsual

yang logis, sistematis dan metodologis pada profesi desain grafis. Pada gaya ini

komponen desain dan grid merupakan landasan logis tata letak dan tata ruang. Gaya

ini menggunakan huruf sans serif, terutama Helvetica yang dipakai secara efisien dan

metodologis. Tampilan pada gaya ini selalu bersih dan tegas, tanpa kecenderungan

genit dan romantik. Dalam rancangan, terlihat suatu kesadaran tentang proporsi dan

ukuran yang sistematik, dan pola-pola gemetrik murni yang kuat [10]. Contoh desain

Swisss International dapat dilihat pada Gambar 2.

5

Gambar 2 Contoh desain logo Swiss International

3. Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif, metode

penelitian kualitatif yaitu proses penelitian yang berusaha mengungkap berbagai

keunikan yang terdapat dalam individu, kelompok, masyarakat atau organisasi dalam

kehidupan sehari-hari secara menyeluruh, rinci, dan dapat dipertanggungjawabkan

[11]. Sedangkan tahapan penelitian yang digunakan adalah linear strategy. Linear

strategy adalah tahapan perancangan yang berurutan secara logis, sederhana dan relatif

sudah dipahami komponennya [12]. Tahapan penelitian dapat dilihat pada Gambar 1.

Gambar 3 Metode linear strategy

Tahapan pertama yang dilakukan adalah wawancara dengan dr. Elna Anakotta,

Sp.M dan bapak Frentje Silooy selaku pemilik klinik. Setelah dilakukan wawancara,

klinik yang akan beroperasi pada bulan januari 2018 diketahui belum memiliki brand

logo klinik. Klinik yang pertama kali menawarkan jasa operasi katarak dan retina

dengan teknologi laser di Maluku ini mengalami kendala dalam perizinan usaha karena

belum memiliki identitas logo. Dengan adanya brand logo dan media pendukung

lainnya diharapkan dapat dikenal oleh masyarakat penderita penyakit mata di Maluku.

Setelah melakukan identifikasi masalah, dilakukan pengumpulan data primer

hasil wawancara dengan pemilik klinik sebagai sumber data utama yang akan menjadi

acuan perancangan corporate identity. Hasil dari pemilik klinik memberikan visi dan

misi klinik sebagai tujuan klinik ini beroperasi. Visi dari klinik yaitu menjadikan Klinik

Utama Mata Maluku sebagai klinik mata yang bermutu dan menjadi pilihan

masyarakat. Sedangkan misi klinik yaitu menyelenggarakan pelayanan kesehatan mata

6

secara paripurna, bermutu, berorientasi pada kepuasan masyarakat dan berkeadilan.

Dari visi dan misi klinik diciptakan sebuah slogan “Santun dalam melayani, cepat dan

tepat dalam bertindak”. Maksud dari slogan ini yaitu memberikan pelayanan yang baik

dengan pengobatan menggunakan teknologi yang tepat dan cepat menangani pasien.

Pada dasarnya warna corporate yang digunakan yaitu warna biru dan warna

hitam. Warna biru dipilih sebagai bentuk penerapan teknologi, kepercayaan dan

kesetiaan, sedangkan warna hitam sebagai unsur ketegasan dan keseriusan. Warna

corporate dapat dilihat pada gambar 4.

Gambar 4 Warna corporate

Pengumpulan data sekunder merupakan data tambahan untuk melengkapi data

primer yang ada, data sekunder diperoleh lewat observasi langsung pada Klinik Utama

Mata Maluku juga data visual dari internet. Data visual dapat dilihat pada gambar 5.

Gambar 5 Data visual gedung Klinik Utama Mata Maluku dan visual pendukung

Setelah melakukan pengumpulan data, tahap selanjutnya adalah analisis data.

Berdasarkan data yang diperoleh dapat diterangkan bahwa Klinik Utama Mata Maluku

adalah klinik baru yang belum beroperasional. Dari data yang diperoleh, sebelumnya

didirikan Sinar Optik yang beralamat di Jalan Said Perintah melayani pembuatan

kacamata, pergantian lensa, penjualan kacamata dan pemeriksaan mata. Selain Sinar

Optik, dibuka praktek umum pemeriksaan mata pada apotek Natsepa Farma dan Surya

Bahagia. Untuk pengembangan usaha maka klien memilih mendirikan Klinik Utama

Mata Maluku sebagai salah satu langkah usaha agar masyarakat Maluku terutama

7

penderita penyakit mata dapat secara mudah memeriksa kesehatan mata secara

lengkap.

Tahapan selanjutnya adalah perancangan. Tahap ini terbagi atas beberapa tahap

dari hasil pengumpulan data dan analisis untuk dihasilkan menjadi sebuah corporate

identity yaitu konsep, thumbnails, komputer, review, sistem identitas dan produksi.

Dari hasil dan analisis data, konsep pembuatan corporate identity yang dapat

menjelaskan klinik saat pertama kali dilihat oleng calon pengguna jasa dengan

menampilkan visual mata yang menunjukan bidang usaha yang digeluti dan nama

Maluku yang merupakan nama klinik juga warna biru yang menggambarkan kesan

teknologi pada klinik. Bentuk logo yang dibuat dengan gaya desain swiss-international

yang menekan pada bentuk simple, simetris dan sistematis agar mudah diingat oleh

calon yang akan memakai jasa klinik. Font yang digunakan adalah bentuk sanserif yang

menekan pada unsur tegas, tebal dan bersih.

Tahapan berikut yaitu thumbnails yang merupakan pengembangan ide lewat

visual berupa sketsa-sketsa kasar pensil atau bolpen yang dilakukan secara manual

yang kemudian dilanjutkan ke proses komputer.

Komponen dalam perancangan logo Klinik Utama Mata Maluku adalah sebuah

visual mata sehat yang dipilih sesuai dengan bidang usaha kesehatan mata. Visual mata

yang diambil adalah bola mata manusia yang memiliki dua bagian utama yaitu kornea

dan pupil. Komponen kedua adalah huruf M yang dipilih sebagai insial kata Maluku

yang adalah nama klinik. Penggabungan visual bola mata dan huruf M merupakan

suatu kesatuan yang dapat menerjemahkan dua bentuk sekaligus dengan konsep desain

swiss international yang simple, simetris dan sistematis. Warna yang digunakan adalah

warna dingin yaitu biru melambangkan kepercayaan, kecerdasan, percaya diri ketika

melakukan pengobatan pada Klinik Utama Mata Maluku. Proses ilustrasi dapat dilihat

pada gambar 6.

8

Gambar 6 Proses ilustrasi visual bola mata dan huruf M

Pada proses pemilihan font yang tepat sebagai logotype Klinik Utama Mata

Maluku terdapat beberapa alternatif yang dibuat menggunakan jenis huruf sans serif

yang Bernama Arial-Black, Arial Normal dan Arial Rounded MT Bold. Logotype

Klinik Utama Mata Maluku terdiri dari dua baris yang menjadi satu kesatuan. Baris

pertama yaitu “KLINIK UTAMA MATA” menggunakan jenis huruf sans serif

bernama Arial-Black dan ditulis dengan huruf kapital untuk menekan pada unsur tegas,

tebal, kuat dan bersih.

Sama hal dengan baris pertama, pada baris kedua yaitu “MALUKU”

menggunakan jenis huruf sans serif bernama Arial-Black dan ditulis dengan huruf

kapital. Posisi logotype Maluku center dengan logotype Klinik Utama Mata pada baris

pertama. Warna yang digunakan adalah biru dan hitam menyesuaikan warna pada

corporate Klinik Utama Mata Maluku. Proses pemilihan font dapat dilihat pada gambar

7.

Gambar 7 Proses pemilihan font

Untuk kesempurnaan desain logo, terjadi beberapa perubahan pada bentuk

logogram dari sketsa awal. Perubahan desain logogram sebelum dan sesudah diubah

dapat dilihat pada gambar 8.

Gambar 8 Sketsa disempurnakan

9

Setelah melalui tahap sketsa manual, maka selanjutnya adalah menggunakan

komputer sebagai finishing logo. Dalam penyelesaian logo menggunakan komputer

sehingga menjadi suatu kesatuan utuh dalam satu logo Klinik Utama Mata Maluku.

Secara keseluruhan hasil final desain logo dapat mempresentasikan Klinik Utama Mata

Maluku yang berkesan baru dan berteknologi. Pada bagian logotype menggunakan

warna hitam dan biru yang terkesan elegan, serius dan terpercaya. Logo berwarna dan

logo reverse dapat dilihat pada gambar 9.

Gambar 9 Logo berwarna dan logo reverse Klinik Utama Mata Maluku

Pengaplikasian logo berdasarkan logogram dan logotype Klinik Utama Mata

Maluku secara vertikal. Penerapan logo dilakukan pembesaran sesuai kebutuhan pada

media dengan ukuran 4,22x3,4cm sebagai ukuran terkecil. Apabila penempatan logo

pada area kecil digunakan logotype saja dengan ukuran 4x0,99cm sebagai ukuran

terkecil. Logo tidak boleh diberi visualisasi apapun di daerah clean area yang

mencakup dua kali dari ukuran logo Klinik Utama Mata Maluku. Clean area

menyesuaikan perbesaran dari logo. Konfigurasi logo dapat dilihat pada gambar 10

Gambar 10 Konfigurasi logo Klinik Utama Mata Maluku

Pada pengaplikasian logo, correct and incorrect logo digunakan sebagai acuan

untuk penerapan logo pada media. Correct and incorrect logo dapat dilihat pada

gambar 11.

10

Gambar 11 Corret and incorrect logo

Setelah perancangan desain logo, maka selanjutnya merupakan penerapan logo

yang sudah jadi. Penerapan logo berpacu pada konsep awal yang menggunakan warna

biru sebagai warna utama untuk menekan kesan teknologi dari Klinik Utama Mata

Maluku. Identitas logo diterapkan pada beberapa media yaitu buku pedoman identitas,

stationary, marketing, humas/internal, vehicle, facilities signs dan seragam karyawan.

Buku pedoman identitas atau GSM (Graphic Standart Manual) adalah buku

panduan identitas logo sebagai pegangan pemilik perusahaan [13]. Buku GSM

diperlukan untuk pedoman penerapan identitas agar tetap konsisten jika diterapkan

pada media lainnya. Buku GSM Klinik Utama Mata Maluku berisi pengenalan

perusahaan, master dan arti logo, logo reverse dan blackwhite, konfigurasi logo,

corporate color, correct and incorrect, konfigurasi font serta berbagai penerapannya.

Tampilan desain buku GSM Klinik Utama Mata Maluku dapat dilihat pada gambar 12.

Gambar 12 Tampilan desain buku GSM

Stationary merupakan salah satu kebutuhan utama sebuah perusahaan. Adapun

stationary yang dirancang meliputi letter head, kartu nama, papan nama dokter, ID

11

Card, amplop, map klinik dan resep dokter. Penerapan logo pada stationary berukuran

normal dan dapat dilihat pada gambar 13.

Gambar 13 Proses Desain stationary

Seragam juga turut menampilkan citra klinik di mata masyarakat. Desain

seragam terbagi atas dua desain yang berbeda, yaitu seragam untuk hari Senin-Kamis

dan hari Jumat. Seragam karyawan dirancang bernuansa biru dan abu-abu muda

dengan pengaplikasian logotype pada bagian belakang seragam. Sedangkan pada

bagian depan dengan logo Klinik Utama Mata Maluku dan juga ID Card sebagai tanda

pengenal. Desain seragam dapat dilihat pada gambar 14.

Gambar 14 Proses desain aplikasi logo pada seragam karyawan

Selanjutnya pengaplikasian pada facilities signs menggunakan warna corporate

dengan adaptasi dari logotype yaitu font sanserif Arial-Black serta menggunakan logo

reverse. Facilities signs yang meliputi parkir, buka dan tutup berbentuk persegi dengan

ujung sisi yang melengkung berukuran 25x15cm pada parkir dan 10x22cm pada buka

dan tutup. Sedangkan facilities signs yang adalah neonbox berbentuk persegi berukuran

130x80cm dengan logo Klinik Utama Mata Maluku sisi kiri sebelum nama dokter

praktek. Desain facilities signs dapat dilihat pada gambar 15.

12

Gambar 15 Proses desain facilities signs

Kendaraan klinik juga diperlukan dalam operasional guna memperkenalkan

klinik kepada masyarakat. Desain vehicle kendaraan klinik dari tampak depan, samping

dan belakang dapat dilihat pada gambar 16.

Gambar 16 Proses desain vehicle

Selain itu, gifts juga dibutuhkan sebagai media promosi yang dapat dikenal oleh

masyarakat. Desain gift dapat dilihat pada gambar 17.

Gambar 17 Proses desain mug

4. Hasil dan Pembahasan

Hasil perancangan dari corporate identity yang telah dilakukan berupa logo

sebagai corporate indetity yang diaplikasikan pada beberapa media pendukung

diantaranya buku pedoman identitas, stationary, seragam karyawan, facilities sign dan

gift.Hasil rancangan logo Klinik Utama Mata Maluku dapat dilihat pada gambar 18.

Gambar 18 Logo Klinik Utama Mata Maluku

13

Buku pedoman identitas atau GSM yang memuat pedoman penggunaan logo

hanya dicetak sebagai pegangan pihak pengelola Klinik Utama Mata Maluku dengan

ukuran 15x16cm menggunakan kertas ivory tebal dan dijilid buku. GSM dapat dilihat

pada gambar 19.

Gambar 19 Buku pedoman identitas atau GSM

Penerapan pada stationary berupa kartu nama, kop surat dan amplop, stempel,

ID card karyawan, resep kacamata, map klinik untuk pasien dan papan nama dokter.

Kartu nama dibuat berukuran 8x5cm dengan penempatan logo pada sisi kiri serta

informasi Klinik Utama Mata Maluku pada sisi kanan. Kop surat menggunakan

logotype, informasi Klinik Utama Mata Maluku pada sisi kanan dan badan surat berada

pada sisi kiri dengan menggunakan kertas HVS ukuran A4. Amplop surat berukuran

21x10cm dengan lubang pada bagian depan untuk menunjukkan tujuan surat yang

berada pada surat didalamnya serta penempatan logo berwarna ukuran normal pada sisi

kanan lubang. Amplop bagian belakang berwarna biru dan terdapat informasi Klinik

Utama Mata Maluku dibawah amplop. ID Card karyawan berukuran standar dengan

logo reverse pada bagian atas, pada badan terdapat foto karyawan dan nama klinik pada

bagian bawah. Resep kacamata berukuran 20x15cm dengan transparansi logo reverse

pada background, logo pada sisi kiri atas serta informasi Klinik Utama Mata Maluku

pada sisi kiri bawah. Map klinik untuk pasien menggunakan kertas ivory tebal

berukuran A3 yang dilipat menjadi A4. Pada sisi depan terdapat logo berwarna dan

identitas pasien pada sisi bawah logo sedangkan pada bagian belakang terdapat nama

Klinik Utama Mata Maluku dan informasi Klinik Utama Mata Maluku pada sisi bawah.

Stationary dapat dilihat pada gambar 20.

14

Gambar 20 buku GSM dan stationary

Facilities sign dibuat menggunakan bahan mika yang dicat sesuai dengan

desain yang dibuat. Facilities sign ditempatkan pada tempat yang sesuai dan mudah

dilihat oleh calon yang akan memakai jasa klinik, seperti buka dan tutup diletakan pada

depan pintu klinik yang mudah dilihat oleh calon yang akan memakai jasa klinik.

Selain buka dan tutup, parkir juga diletakan pada tembok yang disesuaikan dan mudah

dilihat oleh calon yang akan memakai jasa Klinik Utama Mata Maluku. Sign dapat

dilihat pada gambar 21.

Gambar 21 Implementasi Facilities Sign

Vehicle Klinik Utama Mata Maluku menggunakan mobil Suzuki APV dengan

ukuran mobil yang cukup besar untuk memuat keperluan klinik dalam tindakan darurat.

Pada body mobil direkatkan stiker ilustrasi pada sisi kiri dan kanan, logo berwarna pada

pintu depan sisi kiri dan kanan, logo asuransi BPJS pada sisi kiri dan kanan juga

direkatkan stiker yang bertuliskan slogan Klinik Utama Mata Maluku. Vehicle dapat

dilihat pada gambar 22.

15

Gambar 22 Implementasi Vehicle

Gift Klinik Utama Mata Maluku berupa pin, totebag, mug, pulpen dan kaos.

Pin dicetak dengan bentuk bulat dengan penempatan logo berwarna normal berukuran

diameter 6cm. Totebag berukuran 30x40cm berbahan kanvas dengan penempatan logo

pada sisi kanan totebag serta penempatan logo pada kaos di bagian depan kanan atas.

Warna putih polos pada gift dipilih untuk menonjolkan logo berwarna yang

disampaikan sehingga penerima gift sebagai kenang-kenangan ketika datang ke Klinik

Utama Mata Maluku dengan mudah dapat mengenal dan mengingat identitas Klinik

Utama Mata Maluku. Gifts dapat dilihat pada gambar 23.

Gambar 23Gifts

Dari hasil rancangan corporate identity didapatkan hasil pengujian dengan

metode kualitatif kepada Frentje Silooy selaku pemilik Klinik Utama Mata Maluku,

hasil wawancara yang diperoleh bahwa warna biru yang digunakan sudah tepat dengan

menunjukkan kesan teknologi yang dilakukan saat operasi mata. Pemilihan visual mata

dan huruf M yang digunakan sebagai dasar logo dapat mewakili visi dan misi dari

klinik. Bentuk mata dapat mewakili usaha klinik kesehatan pada bidang mata.

Logotype yang digunakan sudah tepat dan cocok dengan logogram yang dibuat serta

tatanan setiap unsur dalam logo membentuk sebuah kesempurnaan logo yang simetris.

Sebagai pegangan kepada pengelola klinik, buku pedoman identitas yang dibuat juga

16

sangat membantu untuk penerapan logo pada media lainnya. Pengujian yang dilakukan

kepada pemilik Klinik Utama Mata Maluku dapat dilihat pada gambar 24.

Gambar 24 Pengujian kepada pemilik Klinik Utama Mata Maluku

Pengujian selanjutnya dilakukan kepada Hamid Nugroho, S.Ds sebagai ahli

desain mengenai desain dan aplikasi pada media pendukung yang telah dibuat dengan

kesimpulan bahwa logo yang dibuat sudah simetris dengan proporsi logo yang

seimbang. Kesatuan logogram dan logotype pada logo sudah baik dengan kontras

ukuran yang dihadirkan menjadi menarik atensi pertama ketika dilihat. Makna logo

yang dibuat sudah representatif akan tetapi pemilihan jenis huruf san serif pada

logotype harus sedikit luwes dan rounded mengingat logo sangat kental dengan bentuk

rounded. Perpaduan warna pada logo menggunakan dua warna biru dan hitam

membuat logo terlihat sederhana, namun gradient warna biru dan hitam yang terdapat

pada pictogram mata menjadi kurang kuat, alangkah efektif jika menggunakan warna

solid.

5. Simpulan

Kesimpulan yang didapat pada perancangan corporate identity Klinik Utama

Mata Maluku sudah dirancang sesuai dengan karakter dan visi misi yang dimiliki serta

dapat mempresentasikan citra positif Klinik Utama Mata Maluku. Gaya desain swiss-

international yang dipilih dapat menguatkan karakteristik klinik dengan kesan

proporsi, simetrik dan ukuran sistematik sesuai Klinik Utama Mata Maluku. Penerapan

media pendukung membantu untuk menyampaikan identitas kepada masyarakat

Maluku khususnya penderita penyakit mata sehingga dapat mengangkat citra positf

dimata masyarakat serta mengenal terlebih khusus dapat memberikan pelayanan yang

baik nantinya.

17

Corporate identity yang telah dirancang dapat dikembangkan untuk penerapan

media communicating brand atau media untuk beriklan seperti poster, liflet, brosur,

new latter, online dan media promosi lainnya bagi Klinik Utama Mata Maluku guna

meningkatkan daya tarik masyarakat Maluku khususnya penderita penyakit mata untuk

berobat.

6. Daftar Pustaka

[1] Lauzar, Laura C. 2013. Peranan Komunikasi Visual bagi Identitas Perusahan

Desain

[2] Kurniawati, Hendi Endi. 2013. Perancangan Corporate Identity KR pet shop

Salatiga dengan menggunakan gaya desain psychedelic. Desain Komunikasi

Visual. Universitas Kristen Satya Wacana. Salatiga. Diakses pada tanggal 10

Agustus 2017

[3] Aditya, Bramastho, dkk. 2015. Perancangan Corporate Identity Unyiel Bakery Kota

Semarang. Desain Komunikasi Visual. Universitas Dian Nuswantoro. Semarang.

Diakses pada 26 Juli 2017

[4] Carter, David E. The New Big Book of Logos. HBI, U.S.A, 2000

[5] Cenadi, Christine Suharto. 1999. Corporate Identity, Sejarah dan Aplikasinya.

Nirmana. Jurusan Desain Komunikasi Visual. Fakultas Seni dan Desain.

Universitas Kristen Petra. Surabaya

[6] Hart, Tammy, 2013. Logo dan Brand : Pengertian, fungsi dan perbedaannya.

Diakses pada 19 November 2016

[7] Morioka, Adams. 2004. Designe Workbook, Logo. Rockport Publisher Inc,

Massachusetts

[8] Laksana, Deddi A W. 2012. Desain Identitas Perusahaan. Universitas Dian

Nuswantoro. Semarang. Diakses pada 18 Januari 2018

[9] Rustan, Surianto. 2009. Mendesain LOGO. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama

[10] Sunarto, Wagiono. 2013. Gaya Desain Tinjauan Sejarah. Jakarta Pusat. Penerbit

Pascasarjana IKJ

18

[11] Miles, M.B and Huberman, M.A.1984. Qualitative Data Analysis. London: Sage

Publication

[12] Sarwono, Jonathan dan Lubis. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi

Visual. Yogyakarta. Penerbit Andi

[13] Destyandri, Gagat A. 2017. Perancangan Corporate identity Argo Wisata

Pesanggrahan Watu Gunung di Ungaran. Jurnal. Universitas Kristen Satya

Wacana. Salatiga