Peranan media massasendieka.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/files/67602/Bab...Peranan media massa...
Transcript of Peranan media massasendieka.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/files/67602/Bab...Peranan media massa...
Peranan media massa
Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilankeputusan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gitadan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm
Pencitraan produk bagi perusahaan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm
Pencitraan diri di masa kampanye Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka Aku
Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm
Definisi Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa
Inggris berarti press.
Secara harfiah pers berarti cetak
Secara maknawiah berarti publikasi dalam bentukcetak (print publications).
Pers dalam arti luas : meliputi semua penerbitan
Pers dalam arti sempit : terbatas pada media cetak
Pengertian Pers dalam UU No. 40 tahun 1999
Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, danmenyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafikdengan menggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.
Dalam konteks media relations, media massa memilikiperanan penting bagi organisasi dalam menyampaikanpesan kepada publik.
Karakteristik Komunikasi Massa
Komunikatornya melembaga
Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umum
Medianya menimbulkan keserempakan
Komunikannya heterogen
Berkembang ke media online
Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalammenyampaikan pesan organisasi.
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm
Fungsi media massa To inform
To educate
To entertain
To influence
Social control
Economic Institutions
Membangun Media Relations Memahami media :
karakter
Kekuatan dan kelemahan
cara memproduksi berita
kebijakan editorial
frekuensi penerbitan
tanggal terbit
proses produksi,
daerah sirkulasi/ siaran,
metode distribusi,
dll.
Memahami prinsip hubungan baik :
memahami dan melayani media,
membangun reputasi sebagai orang yang bisa dipercaya,
menyediakan salinan naskah berita (press release), foto, rekaman suara, rekaman gambar
bekerja sama dalam penyajian materi (wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk show dll)
Menyediakan fasilitas verifikasi
Membangun hubungan personal yang kuat dan positif
Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang salingbertentangan antara praktisi Humas yang mewakilikepentingan organisasi dan wartawan yang mewakiliindustri media.
Praktisi Humas Wartawan
Tanggung jawab utama padaorganisasi
Tanggung jawab utama padakepentingan masyarakat
Orientasi pada perusahaanyang diwakili
Orientasi pada kepentinganmasyarakat dan keuntunganindustri media
Tugas pokok menyampaikaninformasi organisasi kepadapublik untuk tujuanpeningkatan pengetahuandan penerimaan publik
Tugas pokok : memuaskankebutuhan pembaca/ pendengar/ pemirsa. Beritayang menarik untuk merekatidak selamanya sesuaidengan harapan praktisiHumas/ organisasi
Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikanbahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft news), artikel, karangan khas (feature).
Negosiasi dengan pihak media mengenai bentukpublikasi
Menyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers
Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi
Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media massa serta materi informasi yang :
Aktual
Penting
Mempengaruhi kehidupan masyarakat
Dekat secara emosi dan pikiran
Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik
Lucu
Inovatif
Terkait gender
Kontroversi
Memiliki rasa kemanusiaan / human interest
Mapping media Pemilihan media yang efektif menjadi sangat perlu
untuk mendapatkan publikasi yang maksimal
Surat kabar nasional
Surat kabar daerah
Majalah Nasional
Majalah luar negeri
Televisi Nasional
Televisi lokal
Televisi berbayar
Tugas Buatlah laporan analisis mengenai karakter satu media
massa, meliputi :
Jenis media : surat kabar / tv / radio / media online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll
Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan, tunjukkan buktinya
Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll.
Siklus terbit atau penayangan
dll