PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI PERSONAL BRANDING

(Analisis Isi Kualitatif pada akun Instagram @SuryaSahetapy)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S1)

Oleh:

Ananda Putri Larasati

201410040311043

Dosen pembimbing :

Nurudin, M.Si

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2021

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan Rahmat dan Karunia-Nya penulis dapat

menyelesaikan tugas akhir yaitu skripsi ini yang berjudul “Penggunaan Instagram sebagai

Personal Branding (Studi Deskriptif Kualitatif paada akun Instagram @SuryaSahetapy)”.

Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi syarat dalam mencapai gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi dengan Konsentrasi Pubic

Relation Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Dalam penyelesaian skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan bantuan dan dukungan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu, ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya akan penulis

berikan kepada :

1. Terimakasih kepada Allah Swt yang selalu mendengarkan doa-doa saya dan membuat saya

menjadi orang yang kuat mengerjakan skripsi ini sampai selesai.

2. Bapak Jamroji, M.Comm, dan Bapak Nurudin, M.Si, selaku pembimbing yang telah

meluangkan waktunya untuk membimbing dan senantiasa memberi dukungan serta arahan

selama proses bimbingan hingga terselesaikannya penyusunan skripsi ini.

3. Kedua orang tua, Yusuf Ismail dan Minsana Purwaningrum yang selalu mendukung dan

mengingatkan tentang masa depan, sehingga menjadikan pribadi lebih baik dan lebih dekat

dengan Allah SWT. Maaf Ma karena gak lulus tepat waktu, semoga kedepannya bisa

membantu meringankan beban mama. Nanda janji bakal ngebantu mama dan ngebahagiain

mama. Maaf karena ngebebanin mama selama ini. Makasih ma karena selalu percaya aku

bisa nyelesain skripsi ini. Semoga aku bisa segera ngebales semua yang udah mama kasih

buat aku. Makasih juga pa karena udah ngajarin aku banyak hal, ngasih aku kekuatan,

ngajarin aku masak, dan suka ngomelin aku karena gak aktif di kegiatan diluar kuliah. Aku

janji bakal buktiin kalo aku bakal bisa bikin mama papa bangga.

4. Saudara saya Adinda, Adel, Aria yang suka lupa kalo punya kakak di malang dan tiap

ketemu selalu nanyain apa yang aku bawa. Sepupu aku yang kasi aku pressure karena cepet

banget nyelesain skripsi dan bikin aku selalu ditanyain kapan lulus sama keluarga yang

lain wkwk. Nenek saya Siti Aisyah yang senantiasa menanyakan kabar skripsi dan

senantiasa mengingatkan. Terimakasih karena tidak pernah putus memberi kasih sayang.

Terimakasih karena selama kuliah selalu dijodohin sama orang walaupun ujung-ujungnya

nanda punya pilihan sendiri hehehe. Akhirnya nanda lulus juga kan?

5. Teruntuk Citra Andina Mayasari, yang paling deket sama aku diantara keluargaku yang

lain. Makasih karena selalu menjadi saudara yang paling aku sayang. Terimakasih karena

udah jadiin nanda orang yang seperti sekarang. Makasih karena udah mau berbagi keluh

kesah selama ini. Yang bisa saling mengerti satu sama lain dan mem backup disaat

membutuhkan kehadiran keluarga. Makasih karena kebaikannya selama ini mbak. Semoga

selalu dikasi kebahagiaan dan dipenuhi dengan kasih sayang. Terimakasih karena bisa

menjalani hidup dengan baik sampai sekarang.

6. Terimakasih untuk Fadhli Izhhar Sutisna yang selalu meyakini saya bahwa saya bisa

menyelesaikan skripsi ini, menyemangati saat saya merasa putus asa, menghibur saat saya

mulai bosan mengerjakan, menasehati saat saya sudah malas, dan menemani sampai saya

menyelesaikan skripsi ini dari dia belum ngerjain skripsi sampe dia lulus duluan.

Terimakasih karena sudah menjadi orang yang paling tau seberapa strugglenya saya

mengerjakan ini. Maaf karena sering menjadi sasaran mood saya yang jelek. Ya walaupun

ninggalin balik duluan ke bekasi hehe. Semoga tetap menemani saya selamanya.

7. Surya Sahetapy beserta manajer yang sangat membantu dalam penyelesaian skripsi ini.

Terimakasih karena mau bersabar atas proses skripsi saya yang cukup lama ini.

Terimakasih atas keramahannya. Walaupun sangat sibuk dan memiliki jadwal yang sangat

padat tapi mau meluangkan untuk membantu skripsi saya. Semoga dimudahkan segala

urusannya kedepan dan selalu menginspirasi orang banyak.

8. Untuk sahabat aku, Yusrina Rizka yang paling tau kehidupan aku, terimakasih karena mau

berteman selama ini dan ga pernah capek ada di sisi aku sampe sekarang. Yang paling

ngerti aku dan ga pernah ngejudge aku. Adha Liany yang dulunya suka kemana-mana

berdua, doa terbaik untuk kamu semoga bisa menjadi ibu yang baik dan disegerakan lulus.

Deby Aulia yang sering banget diajak sharing tentang lovelife, walaupun kadang

pikirannya suka bikin orang bingung tapi paling ngena di otak dan bikin sadar kalo kita itu

di dunia adalah orang yang berguna.

9. Temen kostan Intan Kumala, Fadhillah wahyu, Lia Dzafna, Radina Putri yang mengisi

hari-hariku dan ngubah aku jadi orang yang gak menghabiskan waktu di kamar sendirian

mulu. Makasih karena selalu ngetok kamar ku, ngajakin aku jalan, ngingetin aku skripsi,

dan memastikan aku gak mati kelaparan dikamar. Makasih juga karena udah diperkenalkan

sama ‘Otede’ teman tidurku. Tahun baruan selanjutnya udah gak bareng huhu sedih.

Teruntuk Radina terimakasih yang sebesar-besarnya karena mengubah nanda yang jiji

banget di sentuh ini jadi mau dirangkul, dipeluk, dan diomongin kata-kata penuh kasih

sayang. Kadang aku takut sama kamu karena masang muka benci gitu sama aku, kadang

juga aku cape sama kamu karena diajakin keluar mulu bikin energiku habis (penyendiri

soalnya). Seriusan kamu ngasih banyak pelajaran buat aku.

10. Hamzah Arifin makasih ya udah jadi sahabat aku yang sering ngusik kehidupan aku, yang

gabisa mandiri, yang suaranya bikin orang emosi, yang nelpon di jam-jam istirahat.

Makasih karena udah mengganggu ketenangan hidup aku. Maaf ya karena gak selalu bisa

membantu. Semoga kehidupanmu selalu dimudahkan dan terus menjadi temen baik aku.

Semoga cepet di pensiunin jadi buayanya.

11. Terimakasih juga kepada teman-teman aku yang selalu ada untuk diajak berdiskusi seputar

skripsi dan pihak-pihak lain yang mungkin tidak saya sebutkan yang membantu proses

penyusunan skripsi.

12. Untuk Ananda Putri Larasati yang mau berjuang sampai selesai. Kamu sangat hebat, kuat,

dan penuh kesabaran. Makasih karena mampu melewati ini dengan baik dan makasih

karena bisa membuktikan kalo skripsi ini bisa selesai juga.

Disadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran

yang membangun sangat dibutuhkan peneliti. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

banyak pihak. Dan sekali lagi penulis mengucapkan terima kasih.

Malang,

Ananda Putri Larasati

DAFTAR ISI

1. BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang.................................................................................................. 1

1.2. Rumusan Masalah............................................................................................. 4

1.3. Tujuan Penelitian............................................................................................... 4

1.4. Manfaat Penelitian............................................................................................ 4

2. BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Branding............................................................................................................ 6

2.1.1. Definisi Branding.................................................................................. 6

2.1.2. Fungsi dan Tujuan Branding.................................................................. 6

2.1.3. Jenis-jenis Branding............................................................................... 7

2.2. Personal Branding.............................................................................................. 8

2.2.1. Definisi Personal Branding................................................................... 8

2.2.2. Elemen Personal Branding.................................................................... 9

2.2.3. Karakteristik Personal Branding............................................................ 11

2.2.4. Dimensi Personal Branding…………………………………………... 11

2.2.5. Manfaat Personal Branding…………………………………………… 12

2.3. Media Sosial..................................................................................................... 13

2.3.1. Definisi Media Sosial............................................................................ 13

2.3.2. Jenis-jenis Media Sosial………………………………………………. 14

2.3.3. Media Sosial Instagram.......................................................................... 14

2.4. Difabel............................................................................................................... 17

2.4.1. Definisi Difabel...................................................................................... 17

2.4.2. Penyandang Tuli.................................................................................... 17

2.5. Analisis Isi Media……………………………………………………………. 18

2.6. Fokus Penelitian……………………………………………………………… 19

2.7. Penwlitian Terdahulu………………………………………………………… 19

3. BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Pendekatan Penelitian........................................................................................ 20

3.2. Tipe Penelitian……………………………………………………………….. 20

3.3. Subjek dan Objek Penelitian............................................................................. 21

3.4. Unit Analisis...................................................................................................... 21

3.5. Metode Pengumpulan Data............................................................................... 22

3.6. Teknik Analisis Data ....................................................................................... 22

3.7. Uji Keabsahan data.......................................................................................... 23

4. BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

4.1 Profile Objek Penelitian.................................................................................... 23

4.2 Artikel Tentang Surya sahetapy....................................................................... 25

5. BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

5.1 Pembahasan Dimensi Personal Branding Kompetensi ..................................... 27

5.2 Pembahasan Dimensi Personal Branding Style................................................. 29

5.3 Pembahasan Dimensi Personal Branding Standar…………............................. 30

5.4 Fitur-Fitur Instagram......................................................................................... 32

5.5 Temuan Artikel Tentang Surya Sahetapy......................................................... 33

6. BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan..................................................................................................... 37

6.2 Saran............................................................................................................... 39

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR PUSTAKA

BUKU Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon. Nashville: Vaughan Printing.

Rampersad, H. K. (2009). Authentic Personal Branding. North Carolina: Age Publishing.

haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: PT

Gramedia Pustaka Utama.

Keller, P. K. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Neumeier, M. (2003). The Brand Gap. Newyork: New Riders Publishing.

Afrilia, A. (2018). Personal Branding Remaja Era Digital. Jurnal Komunikasi.

Hussein, M. (2013). Mengenal Personal Branding. Diambil kembali dari e-book:

https://play.google.com/books/reader?id=WYtlCQAAQBAJ&hl=id&pg=GBS.PP4,

McNally, K. D. (2002). Your Own Brand. San Fransisco: Berret Koehler Publisher.

Yasin, M. (2013). Strategi membangun Personal Branding melalui media sosial (studi pada

profesional pengguna twitter). Skripsi Ilmu Komunikasi.

Nurudin. (2012). Media Sosial Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi. yogyakarta:

Buku litera Yogyakarta.

Kaplan, H. d. (2010). User of The Workd , United The Challenges and opportunities of social

media. Business Horizons.

Miles, M. (2009). Deaf People, Sign Language & Communication, in Ottoman & Modern

Turkey. Diambil kembali dari https://www.independentliving.org/files/miles200907.pdf

Nasrullah, R. (2014). Teori dan Riset Media Siber. Jakarta: Prenada Media Group.

Eriyanto. (2011). Pengantar metodologi untuk penelitian ilmu komunikasi dan ilmu-ilmu sosial

lainnya. Jakarta: Prenada Media Group.

Lahum, Y. F. (2021). Personal branding fashion blogger melalui akun instagram produk pribadi

(studi deskriptif kualitatif pada akun instagram @iwearup). Skripsi ilmu komunikasi.

Machmud, M. (2016). Tuntunan penulisan tugas akhir berdasarkan prinsip dasar penelitian

ilmiah. Malang: Penerbit selaras.

morissan. (2017). pertarungan kekuatan pada media massa dan pengaruhnya terhadap

manajemen dan isi pesan media. jakarta: prenada media group.

Krippendorff, K. (1991). pengantar teori dan metodenya. rajawali press.

Fitrah, M. &. (2017). Metodologi penelitian; penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus.

sukabumi: CV jejak.

Sugiyono. (2007). metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. bandung: alfabeta.

Andreas, W. (2019). metode penelitian menggunakan smart pls 03. yogyakarta: innosain.

E-Book

Tim Penyusun Humas Kementerian Perdagangan RI. 2014. Panduan Optimalisasi Media Sosial

Untuk Kementerian Perdagangan RI. Jakarta: Pusat Humas Kementerian Perdagangan

RI

Utami, Lulu. 2016. Perpustakaan sekolah dan Media Sosial. Bekasi: Perpusnas

INTERNET

Hussein, Muhammad. 2013. Mengenal Personal Branding. ebook retrieved from

https://play.google.com/books/reader?id=WYtlCQAAQBAJ&hl=id&pg=GBS.PP4,

Ibtida, Dilla. 2015. Enam langkah jitu mencipatakan personal branding online. Marketeers.com.

diakses pada 02 Oktober 2018

KBBI, 2018. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). [Online] Available at:

https://kbbi.web.id/cacat.html diakses pada 02 Oktober 2018

Miles, M. 2009. DEAF PEOPLE, SIGN LANGUAGE & COMMUNICATION, IN OTTOMAN &

MODERN TURKEY: Observations and Excerpts from 1300 to 2009. From sources in

English, French, German, Greek, Italian, Latin and Turkish, with introduction and some

annotation. https://www.independentliving.org/files/miles200907.pdf. Diakses pada 30

September 2018.

Millenial. 2018. 5 Cara Membangun Personal branding di Instagram. Kumparan.com diakses pada

02 Oktober 2018

Napitupulu, Shely. 2017. Bangun personal Branding di Media Sosial dengan 7 cara ini. Glints.com

diakses 02 Oktober 2018

Ramadhi,Ari. 2016. Surya Sahetapy, Melanglang Buana Perjuangkan Kesetaraan Untuk Kaum

Tuli. Ilovelife.co.id diakses 02 Oktober 2018

Rampersad, H. 2009. Authentic Personal Branding. www.businessweek.com Diakses pada 02

Oktober 2018.

Riadi, Muchlisin. 2017. Pengertian, Tujuan, Unsur, dan Jenis-jenis Branding.

http://www.kajianpustaka.com/2017/01/pengertian-tujuan-unsur-dan-jenis-

branding.html?m=1. Diakses pada 02 Oktober 2018.

Sahetapy, Surya. 2021. Surya Sahetapy: Indonesia Ramah Tuli dan Disabilitas Merupakan Impian

Kami!. https://today.line.me/id/v2/article/EWrmen. Diakses pada 18 Juli 2021

Syarifah, Fitri. 2021. Surya Sahetapy Berbagi Cerita Soal Isyarat yang Diajarkan Sejak Kecil.

https://www.liputan6.com/disabilitas/read/4489829/surya-sahetapy-berbagi-cerita-soal-

bahasa-isyarat-yang-diajarkan-sejak-kecil. Diakses pada 18 Juli 2021

Tan, J. 2010. Success Through Personal Branding. www.tickledbylife.com Diakses pada 02

Oktober 2018.

Wikipedia. Available at : https://wikipedia.org diakses pada 18 Juni 2021

www.ipersonalbrand.com Diakses pada 02 Oktober 2018

Yuana, Lely. 2020. Kesabaran Dewi Yull Mendidik Dua Orang Anak Istimewa Penyandang

TunaRungu. https://www.timesindonesia.co.id/read/news/317663/kesabaran-dewi-yull-

mendidik-dua-orang-anak-istimewa-penyandang-tuna-rungu. Diakses pada 18 Juli 2021

SKRIPSI & JURNAL

Afrilia, Ascharisa. 2018. “Personal Branding Remaja Era Digital”. Jurnal Komunikasi

Agustinna, Kartika, dkk. 2017. “Analisis Strategi Personal Branding melalui Media Sosial

Instagram.” Jurnal Ilmu Komunikasi.

Aska, Dwinta. Dkk. 2019. “Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram (Studi Deskriptif

Kualitatif Akun Instagram @Ilyasmhmmd)”. e-Proceeding of Management

Destanto, Kukuh. 2004. ”Studi Persepsi Masyarakat Terhadap tingkat Kepentingan Penyediaan

Ruang Terbuka Publik (RTP) yang Aksessibel bagi Masyarakat Difabel”. Skripsi Jurusan

Perencanaan Wilayah dan Kota Fakultas Teknik Universitas Diponegoro Semarang.

Figurska I. 2016. “Personal Branding As An Element Of Employees’ Professional Development”.

Human Resources Management & Ergonomics Journal

Imawati, Amanda Vivi, dkk. 2016. “Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana

Rikasari”. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

Putri, Adinda Widhistia. 2018. “Penggunaan Instagram Stories Sebagai Personal Branding (Studi

pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2014)” Skripsi Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

Sari, Nhuke Nofita. 2013. “Strategi Personal Branding Joko Widodo (Jokowi) dan Basuki Tjahaja

Purnama (Ahok).” Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas Brawijaya Malang.

Soraya, Iin. 2017. “Personal Branding Laudya Cynthia Bella melalui Instagram (Studi Deskriptif

Kualitatif pada Akun Instagram @Bandungmakuta)”. Jurnal Komunikasi

Yasin, Muhammad. 2013. “ Strategi Membangun Personal Branding Melalui Media Sosial (Studi

pada Profesional Pengguna Twitter)”. Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang.

Yunitasari, Cindy, dkk. 2013. “Analisa Faktor-faktorPembentuk Personal Branding daro C.Y.N.”

Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol 1.