PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM SEGO SAMBEL CAK UUT …eprints.umm.ac.id/60916/1/PENDAHULUAN.pdf ·...
Transcript of PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM SEGO SAMBEL CAK UUT …eprints.umm.ac.id/60916/1/PENDAHULUAN.pdf ·...
-
PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM SEGO SAMBEL CAK UUT
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
( Studi pada Followers Instagram @segosambelcakuut)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Feny Elma Setyorini
(201510040311111)
Dosen Pembimbing :
1. Joko Susilo, S.Sos, M.Si
2. Drs. Farid Rusman, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2020
-
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT
yang telah melimpahkan rahmat, hidayah serta karunia-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian ini.Penyusunan skripsi ini merupakan sebuah tugas akhir
yang harus ditempuh sebagai salah satu syarat untuk meraih gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Malang. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa peneliti hanyalah makhluk sosial yang
tidak dapat menjalani hidup sendiri. Penyusunan skripsi ini pun tidak lepas dari adanya
bantuan serta dukungan dari berbagai pihak, baik dalam bentuk moril maupun materil.
Oleh karena itu, pada kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kemudahan, dan kelancaran dalam
menempuh pendidikan, serta memberikan kekuatan dan kesabaran yang luar biasa
dalam proses pelaksanaan penelitian ini dari awal hingga akhir. Semoga ilmu yang
didapat barakah dan bermanfaat bagi orang lain.
2. Kedua orang tua, Ibunda Ruri Awaningsih dan Ayahanda Suwoto Afandi, serta
kaka perempuan peneliti, yakni Nisa Elma Fitria, yang secara langsung maupun
tak langsung menjadi motivasi terbesar bagi peneliti untuk segera menyelesaikan
skripsi ini. Terima kasih sebesar-besarnya atas segala doa, dukungan, perhatian
dan juga kasih sayang yang selalu dicurahkan kepada peneliti.
3. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd. selaku Rektor, Bapak Dr. Rinikso kartono, M.Si. selaku
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, serta Bapak M. Himawan Sutanto
selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang beserta jajaran yang telah menyediakan fasilitas guna lancarnya
pembelajaran.
4. Bapak Dr. Joko Susilo., M.Si. dan Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si. selaku dosen
pembimbing yang selalu bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing dan
memberikan banyak ilmu bagi peneliti baik selama proses penyusunan skripsi
maupun selama masa perkuliahan.
-
5. Semua Dosen, staff dan karyawan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan
banyak pembelajaran serta pengalaman berharga selama masa perkuliahan.
6. Untuk Daimil Asfa, Ansih Mahlyatul Khoir, Risky Karina Putri, Lukluk
Humairoh, Awania Cindy, Cut Febrina, Febri Eka Setyawan, Ghandisanas Tasya,
Mohammad Asep Nidhomudin yang telah memotivasi peneliti baik secara
langsung maupun tidak langsung. Terima kasih karena selalu bersedia membantu
peneliti dan menjadi tempat berbagi untuk saling menyemangati dan
menyemangati peneliti untuk menyelesaikan skripsi.
7. Aulina Fidya Ruhunnabawi, Lutfi Triselvade Priadi, Camellia Astute,
Muchammad Nizar, Dimas Alif Pratama yang telah membawa perubahan besar
dan positif bagi peneliti sejak masa putih abu-abu hingga saat ini. Terima kasih
untuk segala kenangan dan pertemanan yang tidak akan terlupakan.
8. Seluruh pihak, semua anggota keluarga dan teman-teman yang tidak dapat
disebutkan satu per satu oleh peneliti. Terima kasih atas dukungan serta doa yang
telah dipanjatkan untuk peneliti.
Semoga kita semua selalu berada dalam lindungan Allah SWT dan semoga Allah
senantiasa memudahkan setiap pergerakan yang kita perjuangkan. Akhir kata,
Billahi fii sabilil haq, fastabiqul khairat. Wassalamualaikum Wr. Wb.
Malang, 09 Maret 2020
Penulis,
Feny Elma Setyorini
-
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii
KATA PENGANTAR .................................................................................... iv
DAFTAR ISI ................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ......................................................................................... x
ABSTRAK ...................................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ...................................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ....................................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................................... 6
BAB II KERANGKA TEORITIS ................................................................ 8
2.1 Pengertian Komunikasi .............................................................................. 8
2.2 Komunikasi Dalam Jaringan ...................................................................... 9
2.3 Media Sosial sebagai Media Baru .............................................................. 11
2.3.1 Karakteristik Media Sosial ................................................................. 14
2.3.2 Jenis Media Sosial .............................................................................. 16
2.3.3 Kelebihan Media Sosial ...................................................................... 17
2.4 Instagram Sebagai Platform Sosial Media ................................................. 19
2.4.1 Fitur Instagram ................................................................................... 20
2.5 Efek Terpaan Media ................................................................................... 22
2.6 Keputusan Pembelian ................................................................................. 24
2.6.1 Pengertian Keputusan Pembelian ....................................................... 24
-
2.6.2 Tahap-Tahap Dalam Proses Keputusan Pembelian ............................ 26
2.6.3 Faktor-Faktor Penyebab Keputusan Pembelian ................................. 28
2.7 Kerangka Teoritis : Pengaruh Pesan Instagram Terhadap Keputusan
Pembelian .................................................................................................. 32
2.8 Penelitian Terdahulu .................................................................................. 35
2.9 Hipotesis dan Definisi Variabel ................................................................. 36
2.9.1 Hipotesis ............................................................................................. 36
2.9.2 Definisi Konseptual ............................................................................ 37
2.9.3 Definisi Operasional ........................................................................... 38
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 41
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................ 41
3.2 Tipe dan Metode Penelitian ....................................................................... 41
3.3 Lokasi dan Waktu penelitian ...................................................................... 42
3.4 Populasi dan Sampel .................................................................................. 42
3.4.1 Populasi .............................................................................................. 42
3.4.2 Sampel ................................................................................................ 42
3.5 Teknik Pengumpulan Data ......................................................................... 43
3.6 Sumber Data ............................................................................................... 44
3.7 Analisis Data .............................................................................................. 45
3.7.1 Uji Validitas ....................................................................................... 45
3.7.2 Uji Relibilitas ..................................................................................... 46
3.7.4 Uji T ................................................................................................... 47
3.7.5 Regresi Linear Sederhana ................................................................... 47
3.7.6 Analisis Koefisien Determinasi .......................................................... 48
BAB IV GAMBARAN UMUM SEGO SAMBEL CAK UUT ................... 49
4.1 Sego Sambel Cak Uut ................................................................................ 49
4.2 Akun Instagram Sego Sambel Cak Uut ..................................................... 53
-
4.3 Proses Penelitian ........................................................................................ 57
BAB V PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM SEGO SAMBEL CAK
UUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN .............. 58
5.1 Analisis Deskriptif Data Responden .......................................................... 58
5.2 Deskripsi Variabel Terpaan Instagram Sego Sambel Cak Uut (X)............ 64
5.3 Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian (Y) ........................................... 82
5.4 Pengaruh Terpaan Instagram Sego Sambel Cak Uut Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen ................................................................................. 88
5.4.1 Terpaan Instagram Sego Sambel Cak Uut ......................................... 91
5.4.2 Keputusan Pembelian Konsumen pada Followers
@Segosambelcakuut .......................................................................... 93
5.4.3 Analisis Pengaruh Terpaan Instagram Terhadap Keputusan
Pembelian ........................................................................................... 94
BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 122
6.1 Kesimpulan ................................................................................................ 97
6.2 Saran-Saran ................................................................................................ 98
6.2.1 Saran Akademis .................................................................................. 98
6.2.2 Saran Praktis ....................................................................................... 98
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 100
LAMPIRAN .................................................................................................... 104
-
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Salah satu menu Sego Sambel Cak Uut ....................................... 49
Gambar 4.2 Iklan berupa diskon 30% untuk gofood ....................................... 50
Gambar 4.3 Iklan Sego Sambel Cak Uut di akun instagram @malangfoodies 51
Gambar 4.4 Iklan Sego Sambel Cak Uut di akun foodgram @farida.nurhan .. 51
Gambar 4.5 Iklan postingan seorang konsumen Sego Sambel Cak Uut di akun
pribadinya ......................................................................................................... 52
Gambar 4.6 Profil akun instagram @segosambelcakuut ................................. 53
Gambar 4.7 Postingan akun @segosambelcakuut tentang lomba foto ............ 54
Gambar 4.8 Unggahan @segosambelcakuut ................................................... 54
Gambar 4.9 Postingan video akun @segosambelcakuut ................................. 55
Gambar 4.10 Instagram stories akun @segosambelcakuut .............................. 55
Gambar 4.11 Akun @segosambelcakuut memposting informasi penting untuk
konsumen ......................................................................................................... 56
-
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian terdahulu.......................................................................... 35
Tabel 2.2 Definisi operasional ......................................................................... 38
Tabel 5.1 Karakteristik usia ............................................................................. 58
Tabel 5.2 Karakteristik berdasarkan jenis kelamin .......................................... 59
Tabel 5.3 Karakteristik berdasarkan pekerjaan ................................................ 59
Tabel 5.4 Uji validitas instrument penelitian ................................................... 61
Tabel 5.5 Uji reliabilitas instrument penelitian ................................................ 62
Tabel 5.6 Pedeteksian normalitas ..................................................................... 63
Tabel 5.7 Saya sering membuka akun instagram pribadi saya ........................ 64
Tabel 5.8 Saya sering melihat iklan Sego Sambel Cak Uut di instagram ........ 65
Tabel 5.9 Saya menghabiskan waktu lebih dari 1 jam sehari ketika membuka
akun .................................................................................................................. 66
tabel 5.10 Saya bisa menhabiskan waktu 1 menit di akun instagram Sego
Sambel Cak Uut ............................................................................................... 67
Tabel 5.11 Saya pernah melihat iklan Sego Sambel Cak Uut di instagram Sego
Sambel Cak Uut selama 5-15 detik .................................................................. 68
Tabel 5.12 Saya melihat instastorys Sego Sambel Cak Uut sampai habis....... 69
Tabel 5.13 Iklan Sego Sambel Cak Uut di instagram tidak rumit dalam
menyampaikan pesan sehingga mudah dipahami ............................................ 70
Tabel 5.14 Bahasa yang digunakan dalam iklan Sego Sambel Cak Uut di
instagramjelas dan mudah dipahami ................................................................ 71
Tabel 5.15 Iklan Sego Sambel Cak Uut di instagram menampilkan gambar
yang menarik .................................................................................................... 72
tabel 5.16 Saya merasa varian menu yang dimiliki Sego Sambel Cak Uut
menarik ............................................................................................................. 73
Tabel 5.17 Iklan Sego Sambel Cak Uut di instagram menampilkan makanan
-
yang pedas ........................................................................................................ 74
Tabel 5.18 Saya sering membuka instagram @segosambelcakuut untuk
Mencari informasi ........................................................................................... 75
Tabel 5.19 saya mencari informasi tentang menu dan suasana tempat yang
disuguhkan oleh Sego Sambel Cak Uut ........................................................... 76
Tabel 5.20 Saya selalu mengamati produk Sego Sambel Cak Uut
berdasarkan varian menunya ............................................................................ 77
Tabel 5.21 Saya tidak mendapatkan hambatan dalam memperoleh informasi
tentang Sego Sambel Cak Uut ......................................................................... 78
Tabel 5.22 Saya mengikuti akun instagram @segosambelcakuut ................... 79
Tabel 5.23 Saya sering memberikan like dan komentar di aku n instagram
@segosambelcakuut ......................................................................................... 80
Tabel 5.24 Saya pernah dan beberapa kali menghubungi Sego Sambel Cak
Uut untuk mengetagui informasi varian menu yang tersedia........................... 81
Tabel 5.25 Saya memutuskan membeli Sego Sambel Cak Uut setelah
Melihat iklan Sego Sambel Cak Uut ................................................................ 82
Tabel 5.26 Saya memutuskan membeli Sego Sambel Cak Uut ketika saya ingin
makan-makanan yang pedas ............................................................................ 83
Tabel 5.27 Saya akan mengunjungi tempat Sego Sambel Cak Uut ketika ingin
membeli menu varian yang tersedia ................................................................. 84
Tabel 5.28 Saya menggunakan aplikasi online untuk memrsan Sego Sambel
Cak Uut ........................................................................................................... 85
Tabel 5.29 Saya merekomendasikan Sego Sambel Cak Uut kepada orang
terdekat saya ..................................................................................................... 86
Tabel 5.30 Saya akan kembali lagi untuk membeli Sego Sambel Cak Uut ..... 87
Tabel 5.31 Hasil analisis regresi linier sederhana ............................................ 88
Tabel 5.32 Uji hipotesis simultan (Uji F)......................................................... 89
Tabel 5.33 Uji hipotesis parsial (Uji t) ............................................................. 90
-
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Assuri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press
Bambang, Dwi Atmoko. 2012. Instagram handbook. Jakarta: Media kita
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik. Jakarta: Rajawali Pers
Canon, Joesph P, dkk.2009. Pemasaran Dasar Edisi 16 Pendekatan Manajerial
Global. Jakarta: Salemba Empat
Darmawa, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Effendy, Onong Uchjana. 2006. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung :
Rosdakarya
Effendy, Onong Uchyana. 1989. Kamus Komunikasi. Bandung: PT Citra Adyabakti
Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press
Kasali, Rhenaldi. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Jakarta : Pustaka Utama Grafiti
Kotler, Philip dan Kevin. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Erlangga: Jakarta
Landsverk, Kjell H. 2014. The Instagram Handbook: 2014 Edition. Unitid Kingdom:
PrimeHead Limited
-
Lee, Monle, Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif
Global. Jakarta : Kencana
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip
Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras
Masmuh, Abdullah. 2010. Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan
Praktik. Malang: UMM Pers
McQuil, Denis. 2011. Teori Komunikasi massa McQuail. Jakarta: Salemba
Humanika
Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : Rosdakarya
Mulyana, Deddy. Jalaluddin Rakhmat. 2001. Komunikasi Antarbudaya. Bandung: PT
Remaja Rosdakarya
Mulyati, Ani. 2014. Panduan Optimalisasi Media Sosial untuk Kementerian
Perdagangan RI. Jakarta: Pusat Humas Kementerian Perdagngan RI
Nasrullah, Rulli. 2017. Media Social Perspektif Komuikasi, Budaya Dan
Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Nurudin. 2008. Komunikasi Propaganda. Bandung : Rosdakarya
Phil, Astrid. dkk. 1985. Komunikasi Sosial di Inodonesoa. Bandung: Binacipta
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Untuk Strategi
dan Penelitian Pemasaran. Bogor: Kencana
-
Shoelhi, Mohammad. 2014. Komunikasi Internasional Perspektif Jurnalistik.
Bandung: Refika Offset
Singarimbun, Masri, Sofian Effendi. 1981. Metode Penelitian Survai. Jakarta: LP3ES
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Swastha, Basu, Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI
Wilujeng, Catur Saptaning Dan Tatag Handaka. 2017. Komunikasi Kesehatan: Sebuah
Pengantar. Malang: UB Press
Yulianita, Neni, Ninok Leksono. 2011. Corporate and Marketing Communication.
Bandung: Asosiasi Pendidikan Ilmu Komunikasi.
Jurnal dan Skripsi
Aprilia, Sari Henni. 2018. Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Respon
Konsumen di Bandar Lampung.
http://digilib.unila.ac.id/29928/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASA
N.pdf (diakses 25 april 2019 pukul 14.10)
http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/FIRM-
JOURNAL/article/download/337/193 (diakses 25 april 2019 pukul 22.35)
http://journal.unpad.ac.id/ejournal/article/view/1495/pdf (diakses 28 April 2019)
http://digilib.unila.ac.id/29928/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdfhttp://digilib.unila.ac.id/29928/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdfhttp://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/FIRM-JOURNAL/article/download/337/193http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/FIRM-JOURNAL/article/download/337/193http://journal.unpad.ac.id/ejournal/article/view/1495/pdf
-
http://repositori.uin-
alauddin.ac.id/1720/1/SKRIPSI%20MIFTAHUL%20JANNA.PDF (diakses 24 april
2019 pukul 23.26)
https://jurnal.ugm.ac.id/buletinpsikologi (diakses 25 april 2019 pukul 12.11)
Nukuhehe, Sari Fazry. 2017. Pengaruh Terpaan Iklan Online Go-jek Indonesia
Terhadap Tindakan Menggunakan Jasa (Studi Pada Pengguna Go-Jek Di RT 07 / RW
07 Perumahan Bukit Cemara Tujuh). Diterbitkan oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
Universitas Muhammadiyah Malang: Malang
Nurudin.2012.”Media Social Baru Dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi”.
Dlam Jurnal Komunikasi copy ke-01
Utami, Nadhira Puteri. 2018. Pengaruh Terpaan Iklan Kingkong Snack Di Instagram
Terhadap Brand Awareness (Survei Terhadap Followers Akun Instagram
@RaffiNagita1717). Diterbitkan oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas
Sultan Ageng Tirtayasa: Banten.
Artikel
https://malang.merdeka.com/kabar-malang/malang-sebagai-kota-pendidikan-sejak-
masa-hindia-belanda-160502n.html diakses 22 maret 2019 pukul 19.10
https://malang.merdeka.com/gaya-hidup/terungkap-ini-alasan-bisnis-kuliner-di-kota-
malang-laris-manis-170522y.html diakses 22 Maret 2019 pukul 19.26
http://repositori.uin-alauddin.ac.id/1720/1/SKRIPSI%20MIFTAHUL%20JANNA.PDFhttp://repositori.uin-alauddin.ac.id/1720/1/SKRIPSI%20MIFTAHUL%20JANNA.PDFhttps://jurnal.ugm.ac.id/buletinpsikologihttps://malang.merdeka.com/kabar-malang/malang-sebagai-kota-pendidikan-sejak-masa-hindia-belanda-160502n.htmlhttps://malang.merdeka.com/kabar-malang/malang-sebagai-kota-pendidikan-sejak-masa-hindia-belanda-160502n.htmlhttps://malang.merdeka.com/gaya-hidup/terungkap-ini-alasan-bisnis-kuliner-di-kota-malang-laris-manis-170522y.htmlhttps://malang.merdeka.com/gaya-hidup/terungkap-ini-alasan-bisnis-kuliner-di-kota-malang-laris-manis-170522y.html
-
https://www.kominfo.go.id/content/detail/8637/pemerintah-ingin-media-sosial-
dimanfaatkan-untuk-hal-produktif/0/sorotan_media diakses 22 Maret 2019 pukul
20.45
http://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-instagram-
terbesar-se-asia-pasifik diakses 26 Maret 2019 pukul 22.50
https://kulinermlg.com/featured/sensasi-20-cabai-dalam-satu-porsi-sego-sambel-cak-
uut/ diakses 22 Maret 2019 pukul 21.33
https://www.kominfo.go.id/content/detail/8637/pemerintah-ingin-media-sosial-dimanfaatkan-untuk-hal-produktif/0/sorotan_mediahttps://www.kominfo.go.id/content/detail/8637/pemerintah-ingin-media-sosial-dimanfaatkan-untuk-hal-produktif/0/sorotan_mediahttp://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-instagram-terbesar-se-asia-pasifikhttp://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-instagram-terbesar-se-asia-pasifikhttps://kulinermlg.com/featured/sensasi-20-cabai-dalam-satu-porsi-sego-sambel-cak-uut/https://kulinermlg.com/featured/sensasi-20-cabai-dalam-satu-porsi-sego-sambel-cak-uut/