PENGARUH PROGRAM SPONSORSHIP JOMA SPORT PADA KLUB SEPAKBOLAPERSIB BANDUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JOMA

SPORT DI KOTA BANDUNG TAHUN 2011

Gunawan Harnadi¹, Prodi Mbti²

Universitas Telkom

AbstrakPenelitian ini melakukan studi mengenai sponsorship Joma sport kepada klub sepakbola PERSIB.Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari sponsorship tersebutterhadap keputusan pembelian produk Joma Sport. Teknik pengumpulan data yang digunakandalam penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner kepada komsumen Joma sport.Untuk analisis data digunakan regresi inier sederhana sehingga dapat dilihat pengaruhsponsorship keputusan pembelian produk Joma Sport. Secara umum hasil penelitian ini adalah,program sponsorship yang dilakukan Joma Sport kepada klub PERSIB Bandung belum cukupefektif, karena hasil dari penyebaran kuesioner menunjukkan bahwa para responden merasaprogram sponsorship yang dilakukan oleh Joma Sport pada saat ini tidak dapat meningkatkankeputusan pembelian. Kata kunci : Sponsorship, Keputusan Pembelian, PERSIB

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2011

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

1.1.1 Sejarah Umum Perusahaan

Joma Sport adalah perusahaan sportwear Spanyol yang didirikan

pada tahun 1965 oleh Fructuoso López. Sekarang Joma memiliki anak

perusahaan di Amerika Serikat, Mexico, Panama, Hong Kong, Italia, Jerman,

dan Inggris, dan fasilitas manufaktur di Spanyol, Meksiko, dan Cina, dengan

jaringan distribusi di lebih dari 28 negara, termasuk Indonesia. López

memulai perusahaan dengan pembuatan sepatu olahraga, kaos tim untuk

Sepak bola, aksesoris, dan pakaian kasual.

Pada tahun 1965 Joma berawal dari pembuatan sepatu olahraga

dengan hanya delapan karyawan. Di tahun 1968 Joma membangun pabrik

baru seluas 500 meter persegi dan dengan mempekerjakan lebih dari 20 orang.

Dengan bertambahnya jumlah karyawan mengembangkan produk, yaitu

merancangan perlengkapan olahraga dan pakaian santai. Dan untuk pertama

kalinya pada tahun 1980 peresmian pabrik kedua dengan 2.000 meter persegi

dan sekarang mempekerjakan 70 staf dan memiliki dua jalur baru perakitan

semi-otomatis. Di tahun ini Joma mengadakan pameran untuk pertama

kalinya di Munich, Jerman.

Setelah 7 tahun di tahun 1987 Joma mengembangkan inovasi baru

yaitu dengan mengembangan sistem suspensi CPC (Control Press Chamber).

Tahun 1988 Joma membuka pabrik ketiga dan menjadi kantor pusat dengan

Tugas Akhir - 2011

2

lebih dari 65.000 meter persegi dengan dua jalur perakitan sepenuhnya

otomatis dan lebih dari 100 staf. Seiring dengan perkembangan perusahaan di

tahun ini Joma memilih untuk mensponsori atlit sepak bola, yaitu Martín

Vázquez (Real Madrid) dan Francisco (Sevilla FC). Tahun 1989 Miquel Soler

dan Txiki Beguiristain dari FC Barcelona dan Emilio Butragueño dari Real

Madrid menandatangani kontrak dengan Joma.

Seiringnya waktu pada tahun 1990 Joma merayakan ulang tahun ke

25 dan meresmikan anak perusahaan di Niederaula, Jerman (JOMA

SPORTSCHUHE VERTRIEBS GmbH). Di tahun ini José Luis González,

pemegang rekor dunia lari 1.500 meter bergabung dengan klub atletik Joma.

Alfonso Pérez (Real Madrid) tanda tangan kontrak dengan Joma. Majalah

Compra Maestra Spanyol mengakui boot 512 sebagai yang paling kompetitif

di pasar. Joma terus mengembangkan Koleksi tekstilnya. Puncaknya pada

tahun 1992 Joma menjadi penjualan sepatu sepak bola terbesar dari Sepanyol.

Fermín Cacho memenangkan medali emas untuk lari 1.500 meter pada

Olimpiade 1992 di Barcelona. Alfonso Pérez memenangkan medali emas

untuk sepak bola dengan tim nasional Spanyol.

Di tahun 1997 Joma menjadi brand leader di futsal, yaitu permainan

yang mendominasi Dunia saat ini dan European Futsal Spain, berkat

kepeloporan produk sepatu indoor mereka yang dipakai oleh para pemain dan

pelatih. Selain Sepatu, Joma Sport telah mengembangkan reputasi sebagai

produsen perlengkapan tim yang berkualitas dan merek Spanyol yang pandai

memilih dan menentukan adalah jelas dalam ruang lingkup mereka.

Ikatan hubungan yang unik dan terpercaya antara pemain dan klub di

seluruh dunia selalu mencerminkan prinsip-prinsip keluarga yang kuat, yang

terus mendorong keberhasilan merek Joma Sport pada tahun 2000. Joma

Tugas Akhir - 2011

3

Family termasuk nama seperti Deportivo de La Coruña dan Sevilla FC dari La

Liga Spanyol, di samping tim nasional Honduras dan Kosta Rika, sedangkan

pemain seperti Francisco Pavón, Ivan Helguera, dan Javier Portillo dari Real

Madrid memakai sepatu Joma. Produk Joma Sport diproduksi menggunakan

mesin terbaru dan teknologi maju, dan dibuat oleh tim desainer ahli bekerja

sama dengan pemain sepak bola profesional dan tim dokter spesialis, teknisi

medik olahraga, terapis fisik, dan biomekanik.

Hubungan dengan Britania Raya yang lebih diperkuat pada tahun

2003 dengan pembukaan anak perusahaan Joma-Inggris, di Leamington Spa.

Charlton Athletic bergabung dengan Joma. Dan pada tahun 2005 Joma

memproduksi perlengkapan tim Cardiff City dan Derby County dari awal

musim 2005/06, sementara Rory Delap dari Klub Southampton, Naybet dari

KlubTottenham dan Inigo Idiakez dari Derby County, semua adalah bagian

dari keluarga Joma.

Tahun 2006 Joma memperpanjang kemitraan dengan Charlton

Athletic dengan menandatangani kontrak empat tahun untuk melanjutkan

sebagai Suplayer resmi perlengkapan team. Di tahun 2009 menandatangani

kontrak dua tahun dengan Leicester City untuk menjadi Suplayer resmi

perlengkapan team. Joma telah menandatangani kesepakatan dengan

Germinal "De Ploeg van 't Stad" Beerschot. Mereka adalah satu-satunya team

Belgia yang bermain di Divisi Utama.

Berawal dari perusahaan yang berada di Toledo Spanyol, Joma

sekarang memiliki anak perusahaan di Amerika Serikat, Mexico, Panama,

Hong Kong, Italia, Jerman dan Inggris, dengan jaringan distribusi di lebih dari

28 negara. Joma saat ini merupakan pemasok perlengkapan tim resmi untuk St

Johnstone FC, Leicester City FC, Perak, Sevilla FC, Charlton Athletic FC, FK

Tugas Akhir - 2011

4

Vojvodina Novi Sad, Getafe, Independiente Medellin, Persib Bandung dan

klub sepak bola lainnya. Joma juga merupakan pemasok resmi perlengkapan

team sepak bola nasional untuk Honduras, dan Nikaragua.

Sumber : Admin Joma, Profil, 2010

1.1.2 Logo Joma Sport

Gambar 1.1

Logo Joma Sport

(Sumber : Admin joma Sport, Logo Joma Sport , 2011)

1.1.3 Produk Joma Sport

Joma Sport menjual beragam jenis perlengkapan olahraga

diantaranya adalah :

Tugas Akhir - 2011

5

Tabel 1.1

Produk Futsal Joma Sport

Futsal 1. Accesories a. Egeo 4

b. Escalera Big

c. Escalera Med

d. Shoe Bag

e. Shock

2. Jersey a. Centenario

b. Picasho

3. Shoes a. Dimension

b. Exquisito

c. Lozano

d. Optima

e. Toledo Turf

f. Top Flex 2010

4. Short a. Real

b. Tokio Pants

Sumber : Admin Joma, Produk Futsal, 2011

Tugas Akhir - 2011

6

Tabel 1.2

Produk Lifestyle Joma Sport

Lifestyle 1. Accesories a. Cesto bp

b. Joma Tech

c. Numero

2. Polo Shirt a. Bonita

b. Marinero

c. Primero

3. Shirt a. J Classic

b. J Corner

c. J Free

4. Shoes a. Grifo

b. Nero

Sumber : Admin Joma, Produk Lifestyle, 2011

Tugas Akhir - 2011

7

Tabel 1.3

Produk Soccer Joma Sport

Soccer 1. Accesories a. Egeo 5

b. Escalera Big

c. Escalera Med

d. Shock

e. Valle SB

f. Vest

2. Jacket a. Champion

b. Escudo

c. Pant

3. Jersey a. Academy

b. Centenario

c. Champion

d. Eco

e. Picasho 3

f. Premiere

4. Shoes a. Fit One

b. Shiny

c. Total Fit Ultra Light

d. Total One

5. Shorts a. Champion Bermuda

b. Real

c. Tokio

Sumber : Admin Joma, Produk Soccer, 2011

Tugas Akhir - 2011

8

Tabel 1.4

Produk Tim Kit (Seragam Tim) Joma Sport

Tim Kit 1. Persib Bandung a. Persib Back Pack

b. Perib Cap

c. Persib Jersey

d. Persib Medical Bag

e. Persib Polo

f. Persib Rain Coat

g. Persib Shoe Bag

h. Persib T-Shirt

i. Persib Travel Bag

Sumber : Admin Joma, Produk Tim Kit, 2011

Tabel 1.5

Produk Tennis Joma Sport

Tennis 1. Polo Shirt a. Picasho 3

2. Short a. Danubio Tennis

b. Picasho Pant Tennis

c. Taza

Sumber : Admin Joma, Produk Tennis, 2011

Pada tabel – tabel diatas adalah produk – produk Joma Sport yang

dijual di Indonesia.

1.1.4 Toko Joma Sport

1. Batam

Golden Trully Batam

Tugas Akhir - 2011

9

Alamat : BCS, Jln. Bunga Raya Cibaloi, Batam 29432

2. Jakarta

Pasaraya Blok M

Alamat : Iskandar Syah II, Blok M, Kebayoran Baru. Jakarta

Selatan

3. Depok

Golden Trully Depok

Alamat : Depok Mall, Jl. Margonda Raya, Depok, Bogor

1.1.5 Sponsor

Nasional

1. Klub

a. Persib Bandung (Klub Sepakbola)

b. Pelindo-II Futsal Club (Klub Futsal)

2. Pemain

a. Indra KurniaPurnomo (Pemain Futsal)

b. Hairul Saleh Ohorella (Pemain Futsal)

c. Roby Hartono (Pemain Futsal)

Internasional

1. Klub

a. Getafe C.F. (Klub Sepakbola)

b. Sevilla (Klub Sepakbola)

2. Pemain

a. Feliciano Lopez (Pemain Tenis)

b. Juan Carlos Ferrero (Pemain Tenis)

c. Marcel Granollers (Pemain Tenis)

Tugas Akhir - 2011

10

d. Frederic Kanoute (Pemain Sepak Bola)

e. Pepe Reina (Pemain Sepak Bola)

1.2 Latar Belakang

Pertumbuhan ekonomi khususnya pada bisnis olahraga cukup

menjanjikan, hal ini disebabkan banyaknya event olahraga baik tingkat

nasional maupun internasional dapat dijual. Banyak event organizer merasa

untung besar dalam menyelenggarakan pertandingan olahraga (khususnya

basket, voli, dan sepak bola). Dengan kebutuhan kesehatan maupun prestasi

akan olahraga di masyarakat, maka banyak orang yang membutuhkan dan

memiliki alat dan fasilitas olahraga secara pribadi. Kebutuhan alat dan

fasilitas olahraga maka akan meningkatkan permintaan konsumen, dan

menumbuhkan bisnis olahraga yang positip.

Dalam perusahaan yang bergerak di Industri Olahraga, promosi

cukup memegang peranan yang sangat sentral. Hal ini dikarenakan

perkembangan dunia olahraga yang semakin maju dan pesat, dan tidak semua

calon konsumen mengetahui keunggulan dari produsen olahraga.

Promosi merupakan faktor yang sangat penting di dalam suatu

perusahaan. Tingkat promosi sangat menentukan keberhasilan suatu

perusahaan di dalam memasarkan produk yang dihasilkan. Tanpa adanya

promosi yang baik dan berkualitas, masyarakat atau konsumen tidak pernah

tahu manfaat dan kegunaan dari barang ataupun jasa yang telah dihasilkan

oleh suatu perusahaan. Oleh karena itu promosi adalah bagian yang tidak

dapat dipisahkan di dalam kelangsungan suatu perusahaan.

Semakin ketatnya persaingan dan perkembangan itu pula tentu akan

memberikan semangat kompetisi disatu pihak, namun dipihak lain dapat juga

Tugas Akhir - 2011

11

menjadi suatu ancaman bagi kelangsungan dan perkembangan usaha.

Ancaman ini tidak hanya datang dari faktor pesaing saja, tetapi juga banyak

faktor lain yang mempengaruhi dalam lingkungan bisnisnya. Keadaan ini

memaksa dunia usaha untuk mau lebih peduli dan tanggap terhadap

lingkungan usahanya, baik itu lingkungan internal maupun eksternalnya.

Untuk di Indonesia sendiri persaingan bisnis di bidang olahraga

merupakan salah satu pasar yang tidak bisa dipandang sebelah mata. Selain

Indonesia juga memiliki klub olahraga seperti sepakbola yang cukup banyak,

Indonesia juga memiliki suporter sepakbola yang fanatik. Produsen olahraga

di Indonesia sendiri cukup banyak, baik merek lokal seperti Specs, Diadora

dan Vilour maupun merek luar negeri seperti Adidas dan Nike.

Diantara begitu banyak produsen asal luar negeri terdapat produsen

olahraga asal Spanyol bernama Joma Sport. Joma Sport yang sudah memiliki

banyak anak perusahaan di dunia memulai untuk memasuki pasar Asia. Dan

tujuan pertama untuk pasar di asia adalah di Indonesia

Joma selaku produsen olahraga yang baru memasuki pasar di

Indonesia dan cukup asing di Indonesia, tertarik untuk mensponsori klub

sepakbola PERSIB Bandung. Semangat kemandirian Persib lepas dari APBD

dan suporternya yang fanatik, membuat Joma memberanikan diri untuk

melebarkan sayap bisnisnya di Indonesia melalui Persib.

Menurut Director Manager All Sport, selaku pemegang lisensi Joma

di Indonesia, Lucky Moniaga, Joma yang menyeponsori selama satu musim,

melihat prospek bisnis yang cerah pada klub Persib setelah berbentuk badan

hukum (PT). "Semoga dengan kerjasama ini, Joma bisa turut membantu

Persib mencapai tujuannya, yaitu meraih juara di musim ini," ujar Lucky pada

saat acara penandatangan kontrak di Kantor PT PBB, Jln. Sulanjana No.17

Tugas Akhir - 2011

12

Bandung, Senin (11/10). Menurut Lucky, bekerja sama dengan Persib, Joma

Sport mempunyai harapan dapat mendongkrak prestasi bersama

Persib. (Admin, 2011).

Gambar 1.2

Kerjasama Joma Sport dengan PERSIB Bandung

Sumber : Admin, 2011

Sejak berubah menjadi perseroan terbatas (PT), Persib Bandung

selalu merugi. Dalam dua tahun terakhir, kerugian yang dialami oleh PT

Persib Bandung Bermartabat (PBB) bahkan mencapai angka Rp 16

miliar. Sektor yang paling banyak menyedot dana adalah pembelian pemain.

Dengan adanya sponsorship dari pihak luar bisa menekan kerugian pihak

PERSIB. (Tampubolon, 2011)

Persib merupakan tim sepakbola pertama di Asia yang dipilih Joma.

Kemandirian Persib yang lepas dari APBD (Anggaran Pendapatan dan

Belanja Daerah) dan memiliki suporter setia yang fanatik dinilai menarik

Joma untuk mensponsori kostum tim selama satu musim. Sebelumnya Jersey

Resmi Persib menggunakan produk dari Diadora, menghadapi musim

kompetisi 2010/2011, tim Persib bakal memakai kostum atau jersey setara

Tugas Akhir - 2011

13

dengan tim-tim dunia. Pasalnya, mulai musim ini, Persib disponsori pabrikan

jersey Joma. Berdasarkan informasi dari detik bandung, Jersey yang

dikeluarkan Joma sudah tak asing lagi bagi tim-tim sepakbola di berbagai

belahan dunia, khususnya Eropa. Beberapa pemain top dunia juga memakai

jersey keluaran Joma, seperti kiper Liverpool Pepe Reina misalnya.

Direktur Utama PT PBB Umuh Muchtar mengatakan bahwa Persib

senang dan juga bangga mendapat kepercayaan sebagai satu-satunya klub

sepakbola yang mempromosikan produk Joma di Indonesia. "Kami berharap

Joma lebih laku di pasaran, tingkat Jabar dan nasional," ujarnya. (Admin,

2011)

Gambar 1.3

Seragam Tim (Jersey) PERSIB Bandung

Sumber : Admin, 2011

Gambar 1.3 merupakan kaos (jersey) tim sepakbola PERSIB

Bandung dengan berbagai sponsor termasuk Joma Sport.

Tugas Akhir - 2011

14

Kegiatan sponsorship termasuk investasi yang bertujuan untuk

meningkatkan brand awareness, brand image, serta meningkatkan volume

penjualan. Selama periode kegiatan event marketing atau sponsorship

berlangsung merupakan kesempatan yang sangat baik untuk menyampaikan

pesan-pesan pemasaran secara luas. Usaha dalam suatu perebutan pangsa

pasar berhubungan dengan banyak aset yang dimiliki oleh perusahaan.

Permasalahan yang dihadapi Joma Sport sekarang ini, selain

persaingan antar produsen olahraga di Indonesia sangat ketat dalam

sponsorship, Joma Sport juga perlu memastikan bahwa sponsorship kepada

klub sepakbola PERSIB Bandung dapat menarik minat masyarakat untuk

membeli produk Joma Sport.

Dengan latar belakang tersebut penulis melakukan suatu penelitian

dengan judul "PENGARUH PROGRAM SPONSORSHIP JOMA SPORT

PADA KLUB SEPAKBOLA PERSIB BANDUNG TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JOMA SPORT DI KOTA

BANDUNG TAHUN 2011”

1.3 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas dapat dirumuskan masalah yang

akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu:

1. Bagaimana keputusan pembelian produk Joma Sport di kota

Bandung?

2. Seberapa besar pengaruh sponsorship Joma Sport kepada PERSIB

Bandung terhadap keputusan pembelian?

Tugas Akhir - 2011

15

1.4 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan permasalahan di atas, maka tujuan dari

dilakukannya penelitian ini adalah untuk :

1. Mengetahui keputusan pembelian produk Joma Sport di kota

Bandung.

2. Mengetahui seberapa besar pengaruh sponsorship Joma Sport kepada

PERSIB Bandung terhadap keputusan pembelian.

1.5 Kegunaan Penelitian

Pelaksanaan penelitian ini diharapkan memiliki kegunaan bagi pihak

– pihak yang memerlukannya. Kegunaan penelitian ini diantaranya adalah :

1. Aspek teoritis (keilmuan)

Untuk menambah wawasan dan pengetahuan penulis

mengenai Sponsorship yang dilakukan oleh Joma Sport pada

produknya, serta dapat bermanfaat bagi masyarakat, khususnya

rekan-rekan mahasiswa sebagai bahan penelitian lebih lanjut.

2. Aspek Praktisi

Hasil penelitian ini dapat memberikan masukan bagi

perusahaan secara umum dan khususnya pada bagian marketing

untuk yang lebih baik di masa yang akan datang.

1.6 Sistematika Penulisan

Sistematika penulisan ini disusun untuk memberikan gambaran

umum tentang penelitian yang dilakukan.

Tugas Akhir - 2011

16

BAB I PENDAHULUAN

Pada bab I berisi mengenai tinjauan objek studi, latar belakang

masalah, perumusan masalah, tujuan dari penelitian, kegunaan

penelitian, batasan penelitian dan sistematika penulisan skripsi.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Berisi teori-teori yang mendukung penelitian ini. Adapun komposisi

dari landasan teori adalah grand teory, middle teory, dan applied

teory. Pada bab II menceritakan tentang kerangka teori.

BAB III METODE PENELITIAN

Pada bab III berisi mengenai jenis penelitian, operasionalisasi

variabel, skala pengukuran, jenis dan teknik pengumpulan data,

teknik sampling, uji validitas dan realibilitas, analisis data yang

digunakan dalam penelitian, dan pengujian hipotesis.

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Pada bab IV menceritakan hasil dan pembahasan mengenai

karakteristik tanggapanden dilihat dari berbagai aspek, membahas

dan menjawab rumusan masalah serta hasil perhitungan analisis data

yang telah dilakukan.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

Pada bab V ini berisi mengenai kesimpulan hasil analisis, saran bagi

perusahaan dan saran bagi penelitian selanjutnya.

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2011

76

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka dapat

ditarik beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat menjawab tujuan

dilakukannya penelitian ini. Adapun kesimpulannya adalah sebagai

berikut.

1. Tanggapan konsumen mengenai Keputusan Pembelian

produk Joma Sport di kota Bandung adalah tergolong

kategori baik. Ini dikarenakan keinginan untuk membeli

produk Joma Sport cukup besar.

2. Pengaruh Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian

adalah tergolong cukup lemah. Ini membuktikan bahwa

program sponsorship hanya berpengaruh kecil pada

keputusan pembelian. Keputusan pembelian kemungkian

besar dipengaruhi faktor-faktor lain hal, yaitu :

a. Terdapat variabel-variabel lain yang tidak

teridentifikasi.

b. Terdapat variabel yang teridentifikasi dalam penelitian

tetapi tidak dimasukkan dalam penelitian.

c. Terdapat variabel lain yang tidak teridentifikasi dan

tidak disertakan dalam penelitian.

d. Adanya kesalahan di dalam menentukan sampel.

Tugas Akhir - 2011

77

5.2 Saran

5.2.1 Saran Bagi Joma Sport

Berdasarkan hasil analisis deskriptif dengan adanya pengaruh

program Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian produk Joma

Sport, maka Joma Sport perlu memperhatikan hal-hal sebagai berikut:

Pada variabel Keputusan Pembelian terdapat angka kualitas

paling besar yaitu 340 pada indikator yaitu mengenai perhatian untuk

membeli produk dari Joma Sport. Tanggapan konsumen mengenai

Keputusan Pembelian Joma Sport adalah tergolong baik. Berdasar pada

hasil tersebut Joma Sport dapat melihat bahwa hasilnya cukup besar,

responden sangat memperhatikan produk Joma Sport setelah adanya

Sponsorship tersebut. Selain itu terdapat angka yang paling kecil yaitu

315, mengenai keinginan untuk membeli produk Joma Sport. Joma

Sport sudah seharusnya untuk merancang strategi lainnya untuk menarik

minat dan respon konsumen untuk memakai produk mereka. Dengan

cara melakukan promosi seperti memberi diskon untuk produk-produk

reguler, memberi paket-paket khusus untuk produk khusus. Tanggapan

yang memang sudah baik sejak dulu akan menjadi lebih baik dan lebih

meningkat kepada sangat baik apabila Joma Sport mampu mengetahui

atau lebih memahami lebih tepatnya calon konsumen mereka.

Dari penelitian ini diperoleh hasil hubungan Sponsorship

terhadap Keputusan Pembelian produk Joma Sport cukup lemah. Oleh

karena itu, Joma Sport perlu memikirkan lagi untuk melakukan promosi

produk mereka ke masyarakat lebih gencar lagi sehingga masyarakat

dapat mengetahui program sponsorship mereka. Joma Sport bisa

melakukan promosi pada saat pertandingan PERSIB Bandung digelar,

sehingga masyarakat lebih mengetahui produk mereka.

Tugas Akhir - 2011

78

5.2.2 Saran Untuk Penelitian Selanjutnya

Dalam penelitian ini hanya terfokus kepada 1 (satu) faktor dari

6 (enam) faktor yang ada. Sebaiknya untuk penelitian selanjutnya bisa

dilakukan penelitian dengan menggunakan faktor lainnya yang ada agar

lebih mendetail bahasannya.

Untuk penelitian selanjutnya perlu dicoba untuk penelitian di

kota lainnya misal Karawang. Karena di kota Karawang sendiri masaih

dalam lingkup provinsi Jawa Barat dan juga banyak terdapat suporter

klub PERSIB Bandung. Sehingga sampel yang didapatkan bisa lebih

banyak dan luas lagi sehingga pemahaman akan perilaku konsumen dan

segmentasi dalam pemasaran akan lebih mendalam dan lebih terperinci,

selain itu sampel yang didapatkan bisa lebih banyak dan luas lagi

sehingga lebih dapat mewakili dari jumlah konsumen Joma Sport.

Diharapkan untuk penelitian selanjutnya dapat membahas

program yang dilakukan oleh Joma Sport untuk memasarkan produknya

kepada masyarakat, sehingga dapat diketahui program pemasaran mana

yang paling baik bagi Joma Sport dalam pemasaran produknya.

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2011

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Agusyna, Yus dan Islandscript, 2011, Olah Data Skripsi Dan PenelitianDengan SPSS 19, Jakarta: PT. Alex Media Komputindo

Alifahmi, Hifni, 2005, Sinergi Integrasi Iklan, Komunikasi Public,Relation,Pemasaran, dan Promosi, Jakarta: PT. Mizan Pustaka

Arikunto, Suharsimi, 2006, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik,Jakarta : Rineka Cipta.

Brannan, Tom, 2005, Integreted Marketing Communication (IMC), Jakarta:BPM

Cooper, and Schindler, 2006, Marketing Research, New York: The McGraw –Hill Companies Inc

Djaslim, Saladin, 2003, Intisari Oemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran,Edisi Ketiga, Bandung: CV Linda Karya

Djaslim, Saladin, 2004, Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan,Pelaksanaan dan Pengendalian, Bandung: Linda Karya,

Ghozali, Imam, 2001, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS,Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Jalleh, Donovan dan Bilie, 2002, Sponsorship: Impact On Brand AwarnessAnd Brand Attitudes

Jeefkins, Frank, 2003, Public Relation Edisi keempat, Erlangga

Kaplan, R.M. dan Saccuzzo, D.P., 1993, Psychological testing: Principles,application and issue, California: Brook/Cole Publishing Company

Kotler, Philip, 2006, Marketing Management, Edisi 11, USA: PearsonEducation

Tugas Akhir - 2011

Kotler, Philip and Amstrong Gary, 2006, Principles of Marketing, Edisi 11,USA: Pearson Education

Kotler, Philip dan Amstrong Gary, 2007, Prinsip – prinsip Pemasaran, Edisi12, Jakarta: Erlangga

Kotler, Phillip and Kevin L. Keller, 2007, Marketing Management Edisi 12,New Jersey: Pearson International Edition

Kotler, Philip, 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jakarta: PT. INDEKSGRAMEDIA

Kuncoro, Mudrajat, 2003, Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi, Jakarta:Erlangga

Kulluvaara, C and Tornberg J, 2003, Integrated Marketing Communication

Schiffman, dan Kanuk, 2004, Perilaku Konsumen, Edisi 7, Jakarta : PrenticeHall

Shimp, A. Terence, 2004, Advertising, Promotion, and Aspects of IntegratedMarketing Communication, Mason, Ohio: South Western

Sugiyono, 2006, Statistika untuk Penelitian, Bandung: Alfabeta.

Sekaran, Uma, 2006, Metodologi Penelitian Untuk Bisnis, Buku 2 Edisi 4,Jakarta: Salemba Empat.

Umar, Husein, 2007, Metode Penelitian : untuk Skripsi dan Tesis Bisnis,Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Internet:

Admin, 2010, Joma Tertarik karena Persib Lepas dari APBD, [Online],http://persib.co.id/main/in/peristiwa-penting/376-joma-tertarik-karena-persib-lepas-dari-apbd.html [25 Maret 2011]

Tampubolon, Marco, 2011, Dalam dua tahun PERSIB rugi 16 miliar,[Online], http://bola.vivanews.com/news/read/237725-dalam-dua-musim-persib-rugi-16-miliar.html [25 Oktober 2011]

Tugas Akhir - 2011

Admin Joma, 2010, Produk Futsal, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=1http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]

Admin Joma, 2010, Produk Lifestyle, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=2http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]

Admin Joma, 2010, Produk Soccer, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=3http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]

Admin Joma, 2010, Produk Tim Kit, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=4http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]

Admin Joma, 2010, Produk Tennis, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=5http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]

Admin Joma, 2010, Profil, [Online], http://joma.co.id/profile.php.html , [25Maaret 2011]

Admin Joma Sport, 2010, Logo Joma Sport, [Onine], http://www.joma-sport.com/logo.html , [25 Maret 2011]

Penelitian Terdahulu

Eko, Agus, 2011, Pengaruh Event Sponsorship Dan Periklanan DjarumIndonesia Super League Terhadap Citra Merek Rokok Djarum SuperDi Kota Bandung

Julianto, Andre, Pengaruh Promosi Terhadap Brand Image Sabun Mandi Life

(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Widyatama)

Listyatri, 2006, Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap ResponKonsumen Kartu Prabayar simPATI Jitu di Kota Bandung Tahun2006

Tugas Akhir - 2011

Nugroho, Bagus, 2010, Pengaruh Program Sponsorship Pada Tim BasketGaruda Bandung Terhadap Respon Konsumen Telkom Flexi PadaUsia Remaja di Kota Bandung Tahun 2009

Widianti, Tristania, Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Image

Rokok Sampoerna A-Mild PT. HM. Sampoerna Tbk

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2011