PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA …repository.upnvj.ac.id/5722/1/AWAL.pdfresearch...
Transcript of PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA …repository.upnvj.ac.id/5722/1/AWAL.pdfresearch...
PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA PADA
IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN AND FRESH TERHADAP
PENGUATAN BRAND POSITIONING
(Survei pada Siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta)
SKRIPSI
MELA PUSPITASARI
1210411203
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
2016
PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA PADA
IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN AND FRESH TERHADAP
PENGUATAN BRAND POSITIONING
(Survei pada Siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta)
SKRIPSI
Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi
MELA PUSPITASARI
1210411203
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
2016
ii
iii
iv
v
PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA
ALMIRA PADA IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN
AND FRESH TERHADAP PENGUATAN BRAND
POSITIONING
(Survei pada Siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta)
Mela Puspitasari
Abstrak
Latar belakang dalam penelitian ini membahas tentang penggunaan model iklan
pada suatu produk untuk menciptakan posisi merek dalam pasar. Sunsilk Clean
and Fresh memperkuat posisi merek sebagai shampoo khusus untuk perempuan
berijab dengan menggunakan model iklan Bella Almira yang dikenal sebagai
image perempuan berhijab. Tujuan dilakukan penelitian, agar dapat menghitung
seberapa besar pengaruh yang timbul dari penggunaan model iklan terhadap
brand positioning. Manfaat penelitian menjadi acuan dan refrensi sebagai
penelitian yang sejenis dalam Ilmu Komunikasi kususnya Periklanan. Kerangka
teori berisi konsep teori mengenai Komunikasi, tujuan komunikasi, proses
komunikasi, komunikasi massa, karakteristik komunikasi massa, periklanan,
tujuan periklanan, televisi sebagai media periklanan. Dengan definisi konsep
Model iklan sebagai orang yang menjadi juru bicara merek dalam iklan agar cepat
melekat dibenak konsumen sehingga konsumen mau membeli merek tersebut.
Selain itu model iklan dapat juga digunakan sebagai alat yang cepat untuk
mewakili segmen pasar yang dibidik. Brand Positioning itu menempatkan merek
dibenak konsumen untuk menciptakan asosiasi tertentu yang diinginkan dalam
hubungannya dengan persaingan merek. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian
eksplanatif, dengan metode survei ke lapangan dengan menyebar kuesioner
sebagai bahan penelitian. Setelah melalukan uji hipotesisi t tabel nilainya
ditentukan pada tingkat signifikasi 0,10 dan df = n-2, yaitu 74-2= 72. Dengan
demikian nilai t tabel adalah 1,658. Berdasarkan perhitungan tersebut, hasil
perhitungan thitung 5,077 t tabel yaitu 1,658 maka dapat ditentukan bahwa Ho
ditolak dan Ha diterima. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan
sebesar 21,7% antara model iklan Bella Almira terhadap brand positioning bagi
siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta.
Kata Kunci : Model iklan, shampoo sunsilk Clean and Fresh, Brand
Positioning
vi
THE INFLUENCE OF THE USE ADVERTISING MODELS
BELLA ALMIRA IN ADVERTISEMENT TVC SUNSILK
CLEAN AND FRESH SHAMPOO ON THE STRENGTHENING
OF BRAND POSITIONING
(Survey for Students at State Madrasah Aliyah 4 Jakarta)
Mela Puspitasari
Abstract
A background in research discussed on the use of the advertising models in a
product to create position brand in the market. Sunsilk Clean and Fresh strenghten
the position of brand as shampoo for women hijabers with use the advertising
models Bella Almira. The purpose of research, to calculate how big the influence
of arising from the use of advertising model to brand positioning. Benefits of
becoming a reference and reference research as similar research in
Communication Studies notably an advertising. The theoretical framework of
theoretical concepts regarding Communications, communications purpose,
communication process, mass communications, mass communication
characteristic, advertising, advertising process, television as an advertising
medium. To definition the concept of advertising model as be a spokerespons
brand in advertising to quickly attached to consumers want to buy the brand. In
addition model can also be used a quick to represent market segment. Brand
positioning that’s puts brand consumers to create association certain desired in
competition brand. The method used is quantitative method using an explanatory
type of research, survey method to spread the field with a questionnaire as
research material. Once the test pass hypothesis t table value is determined at the
significance level of 0.10 and df = n-2, which is 74-2 = 72. Thus t table value is
1.658. Based on these calculations, the calculation results t count 5,077 1.658 t
table it can be determined that Ho is rejected and Ha accepted. It can be concluded
there is significant influence 21,7% between the advertising models Bella Almira
of the brand positioning for students at State Madrasah Aliyah 4 Jakarta.
Keywords: Advertising models, Sunsilk Clean and Fresh Shampoo, Brand
Positioning
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
karunia-Nya sehingga skripsi ini berhasil diselesaikan. Judul yang dipilih dalam
penelitian ini adalah Pengaruh Penggunaan Model Iklan Bella Almira pada
Iklan TVC Shampoo Sunsilk Clean and Fresh terhadap Penguatan Brand
Positioning (Survei pada siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta). Terima
kasih penulis ucapkan kepada Dr. Ispawati Asri, MM selaku dosen pembimbing
yang telah banyak memberikan saran yang sangat bermanfaat.
Disamping itu, ucapan terima kasih juga disampaikan kepada Bapak
Haryanto dan Ibu Sartini selaku orangtua serta seluruh keluarga yang tidak henti-
hentinya memberikan penulis semangat dan doa. Peneliti juga sampaikan terima
kasih kepada teman-teman terlebih dahulu untuk Angkatan 2012 FISIP UPN
“Veteran” Jakarta dan teman-teman terdekat yang telah membantu dalam
kelancaran penulisan skripsi ini.
Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat
peneliti harapkan untuk mendapatkan perbaikan yang lebih baik. Semoga
penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Jakarta, 18 Juli 2016
Peneliti
Mela Puspitasari
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................... i
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ ii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................................... iii
PENGESAHAN ............................................................................................ iv
ABSTRAK ................................................................................................... v
ABSTRACT ................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .................................................................................. vii
DAFTAR ISI ................................................................................................ viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................ x
DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang......................................................................................... 1
I.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 6
I.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 7
I.4 Manfaat Penelitian ................................................................................... 7
I.5 Sistematika Penulisan .............................................................................. 7
BAB II KAJIAN TEORITIS
II.1 Teori Dasar............................................................................................. 8
II.2 Definisi Konsep ...................................................................................... 16
II.3 Kerangka Berpikir .................................................................................. 20
II.4 Hipotesis Penelitian ................................................................................ 21
BAB III METODE PENELITIAN
III.1 Pendekatan Penelitian ........................................................................... 22
III.2 Metode Penelitian ................................................................................. 22
III.3 Populasi dan Sampel ............................................................................. 23
III.4 Teknik Penarikan Sampel ...................................................................... 24
III.5 Metode Pengumpulan Data ................................................................... 26
III.6 Operasionalisasi Variabel ...................................................................... 27
III.7 Teknik Analisis Data ............................................................................. 29
III.8 Hasil Pretest .......................................................................................... 33
III.9 Waktu dan Tempat Penelitian ................................................................ 36
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.1 Profil PT. Unilever ................................................................................ 37
IV.2 Profil Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta ............................................... 43
IV.3 Hasil Penelitian ..................................................................................... 46
IV.4 Teknik Analisis Data ............................................................................. 59
IV.5 Ananlisis Pembahasan ........................................................................... 62
ix
BAB V PENUTUP
V.1 Kesimpulan ............................................................................................ 65
V.2 Saran ...................................................................................................... 66
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 67
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Bidang Prestasi MAN 4 Jakarta .......................................................... 6
Tabel 2. Jumlah Populasi MAN 4 Jakarta ...................................................... 23
Tabel 3. Jumlah Sampel ................................................................................. 25
Tabel 4. Skala Likert ..................................................................................... 26
Tabel 5. Operasional Variabel........................................................................ 27
Tabel.6 Interpretasi Koefisien Korelasi ......................................................... 32
Tabel 7. Uji Validitas X ................................................................................. 34
Tabel 8. Uji ulang Validitas X ....................................................................... 34
Tabel 9. Uji Validitas Y ................................................................................. 34
Tabel 10. Uji Reliabilitas X ............................................................................. 35
Tabel 11. Uji Reliabilitas Y ............................................................................. 35
Tabel 12. Waktu Uraian Kegiatan Penelitian ................................................... 36
Tabel 13. Menggunakan Sunsilk Clean and Fresh .......................................... 46
Tabel 14. Menonton Iklan TVC Sunsilk Clean and Fresh versi Bella Almira .. 46
Tabel 15. Jawaban Pernyataan X1 ................................................................... 47
Tabel 16. Jawaban Pernyataan X2 ................................................................... 48
Tabel 17. Jawaban Pernyataan X3 ................................................................... 48
Tabel 18. Jawaban Pernyataan X4 ................................................................... 49
Tabel 29. Jawaban Pernyataan X5 ................................................................... 49
Tabel 20. Jawaban Pernyataan X6 ................................................................... 50
Tabel 21. Jawaban Pernyataan X7 ................................................................... 50
Tabel 22. Jawaban Pernyataan X8 ................................................................... 51
Tabel 23. Jawaban Pernyataan X9 ................................................................... 51
Tabel 24. Jawaban Pernyataan X10 ................................................................. 52
Tabel 25. Skala Interval Variabel X ................................................................ 53
Tabel 26. Jawaban Pernyataan Y1 ................................................................... 54
Tabel 27. Jawaban Pernyataan Y2 ................................................................... 54
Tabel 28. Jawaban Pernyataan Y3 ................................................................... 55
Tabel 29. Jawaban Pernyataan Y4 ................................................................... 55
Tabel 30. Jawaban Pernyataan Y5 ................................................................... 56
Tabel 31. Jawaban Pernyataan Y6 ................................................................... 56
Tabel 32. Jawaban Pernyataan Y7 ................................................................... 57
Tabel 33. Jawaban Pernyataan Y8 ................................................................... 57
Tabel 34. Jawaban Pernyataan Y9 ................................................................... 58
Tabel 35. Skala Interval Variabel Y ................................................................ 59
Tabel 36. Analisis hasil uji korelasi ................................................................. 60
Tabel 37. Koefisien Determinasi ..................................................................... 60
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Proses Komunikasi .................................................................... 11
Gambar 2. Alur Pemikiran .......................................................................... 20
Gambar 3 . Logo PT.Unilever...................................................................... 37
Gambar 4. Struktur organisasi PT. Unilever................................................ 42
Gambar 5. Iklan TVC Sunsilk Clean and Fresh .......................................... 42
Gambar 6. Logo MAN 4 Jakarta ................................................................. 45
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Permohonan Riset
Lampiran 2 Surat Keterangan Setelah Riset
Lampiran 3 Form. Kegiatan Konsultasi Skripsi (A2.2)
Lampiran 4 Form. Tanda Persetujuan Skripsi (A5)
Lampiran 5 Ijazah SMA
Lampiran 6 Kartu Hasil Studi
Lampiran 7 Surat Bebas Perpustakaan FISIP
Lampiran 8 Sertifikat Outbond
Lampiran 9 Daftar Hadir Seminar Proposal/Skripsi
Lampiran 10 Sertifikat Toefl
Lampiran 11 Laporan Keuangan
Lampiran 12 Kuesioner
Lampiran 13 Tabel r
Lampiran 14 Tabel t
Lampiran 15 Foto Pendukung Penelitian
Lampiran 16 Hasil Kuesioner