i

PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE

SKRIPSI

Oleh :

Nanang Suwito

201510160311401

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

ii

PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan

Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi

Oleh :

Nanang Suwito

201510160311401

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

i

ii

iii

iv

v

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Puji Syukur kehadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmad

dan hidayahNya, sholawat serta salam kepada Nabi Muhammad SAW sehingga

penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan

Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike” Penulisan

skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu persyaratan mencapai derajat

sarjana ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunannya, skripsi ini tidak jauh dari

keterbatasan dan kekurangan, namun berkat bantuan banyak pihak termasuk

dosen pembimbing, keterbatasa dan kekurangan tersebut dapat di minimalisir.

Untuk itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada:

1. Dr. H. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang

2. Dr. Idah Zuhroh, M.M selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Malang

3. Dr. Marsudi, M.M., selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas

Muhammadiyah Malang.

4. Dra. Sandra Irawati M.M. selaku dosen wali kelas Manajemen G 2015

Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Dr. Widayat M.M. selaku dosen pembimbing satu yang telah bersedia

meluangkan waktunya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang

sangat bermanfaat guna penyusunan skripsi ini.

6. Dr. Eko Handayanto M.M. selaku dosen pembimbing dua yang penuh

kesabaran telah mengoreksi serta memberikan bimbingan serta petunjuk yang

sangat bermanfaat guna penyusunan hingga terselesaikannya skripsi ini.

7. Terima kasih kepada Seluruh Bapak/Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

yang telah memberikan pengetahuan yang sangat bermanfaat selama masa

perkuliahan hingga akhir penyusunan skripsi ini.

8. Terimakasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orang tua saya, yang telah

banyak memberikan doa, ridho, dukungan dan pengorbanan baik secara moral

maupun materil sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dengan baik.

vi

9. Seluruh teman-teman yang selalu memberikan dukungan berupa motivasi

serta doa untuk segera menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih atas

dukungan, pengalaman dan kerjasamanya selama perkuliahan dan

penyelesain tugas akhir.

Penulis percaya kebaikan dan pertolongan yang telah diberikan oleh

bapak/ibu/saudara sekalian insyallah akan dibalas oleh Allah SWT dengan balasan

yang lebih besar dan tentunya jauh lebih baik. Penulis berharap semoga hasil

tulisan ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan kedepannya.

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Malang, 18 Juni 2019

Nanang Suwito

vii

DAFTAR ISI

ABSTRAKSI ............................................................................................... i

ABSTRACTION ......................................................................................... ii

KATA PENGANTAR ................................................................................. iii

DAFTAR ISI ............................................................................................... v

DAFTAR TABEL ....................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................... ix

DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. x

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 6

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 7

D. Manfaat Penelitian ....................................................................... 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................ 9

A. Penelitian Terdahulu ..................................................................... 9

B. Tinjauan Pustaka .......................................................................... 11

1. Keputusan Pembelian ............................................................. 11

2. Citra Merek (Brand Image) ................................................. 15

3. Gaya Hidup (Lifestyle) .......................................................... 17

C. Kerangka Pikir ............................................................................. 20

D. Hipotesis ...................................................................................... 21

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................ 23

A. Lokasi Penelitian .......................................................................... 23

B. Jenis Penelitian ........................................................................... 23

C. Populasi dan Sampel .................................................................... 23

1. Populasi ................................................................................ 23

2. Sampel .................................................................................. 23

D. Variabel Penelitian dan Difinisi Operasional Variabel ................... 25

1. Variabel penelitian ................................................................ 25

2. Difinisi Operasional Variabel ................................................ 26

E. Jenis dan Sumber Data ................................................................. 27

viii

F. Teknik Pengumpulan data ........................................................... 27

G. Teknik Skala Pengukuran ............................................................ 27

H. Pengujian Instrument ................................................................... 28

1. Uji Validitas .......................................................................... 28

2. Uji Reliabilitas ...................................................................... 28

I. Teknik Analisa Data ..................................................................... 29

1. Analisis Regresi Linier Berganda ........................................... 29

J. Uji Hipotesis ................................................................................ 31

1. Uji Signifikan Pengaruh Parsial (Uji t) .................................. 31

2. Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) ......................... 31

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN...................................................... 33

A. Gambaran Umum Objek Penelitian .............................................. 33

B. Uji Instrumen Penelitian ............................................................... 33

1. Uji Validitas .......................................................................... 34

2. Uji Reliabilitas ...................................................................... 35

C. Gambaran karakteristik responden ............................................... 36

D. Distribusi jawaban responden ....................................................... 37

1. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel citra merek .......... 37

2. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel gaya hidup .......... 38

3. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel

keputusan pembelian ............................................................. 40

E. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................. 41

1. Uji Normalitas ....................................................................... 41

2. Uji Multikolinieritas .............................................................. 42

3. Uji Heteroskedastisitas .......................................................... 42

4. Uji Autokorelasi ..................................................................... 43

F. Uji Hipotesis ................................................................................ 44

1. Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) .............................. 45

2. Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) .............................. 46

G. Pembahasan ................................................................................ 47

1. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ........... 48

2. Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ........... 49

3. Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap

ix

Keputusan Pembelian ............................................................ 49

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................... 51

A. Kesimpulan ................................................................................. 51

B. Saran ............................................................................................ 51

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 54

LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Top Brand Index Kategori Sporty Tahun 2017 Fase 2 ................... 4

Tabel 1.2 10 Merk Sepatu Branded Favorit Anak Muda dan Dewasa ........... 5

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 9

Tabel 2.2 Dimensi Gaya Hidup ................................................................... 19

Tabel 3.1 Difinisi Operasional Variabel ....................................................... 26

Tabel 3.2 Skala Likert .................................................................................. 28

Tabel 4.1 Uji Validitas ................................................................................. 34

Tabel 4.2 Uji Reliabilitas ............................................................................. 35

Tabel 4.3 Karakteristik responden ................................................................ 36

Tabel 4.4 Distribusi frekuensi variabel citra merek ...................................... 37

Tabel 4.5 Distribusi frekuensi variabel gaya hidup ....................................... 38

Tabel 4.6 Distribusi frekuensi variabel keputusan pembelian ....................... 40

Tabel 4.7 Uji Normalitas .............................................................................. 41

Tabel 4.8 Uji Multikolinieritas ..................................................................... 42

Tabel 4.9 Uji Heteroskedastisitas ................................................................. 43

Tabel 4.11 Uji Autokorelasi .......................................................................... 44

Tabel 4.12 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ...................................... 45

Tabel 4.13 Uji t varibel Citra Merek ............................................................. 46

Tabel 4.14 Uji t variabel Gaya Hidup ............................................................ 47

Tabel 4.15 Uji F ........................................................................................... 48

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Kerangka Pikir ........................................................................... 20

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Kuesioner Penelitian

Lampiran 2 : Hasil Skor Responden

Lampiran 3 : Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Lampiran 4 : Distribusi Jawaban Responden

Lampiran 5 : Hasil Uji Normalitas

Lampiran 6 : Hasil Uji Multikolinieritas

Lampiran 7 : Hasil Uji Heteroskedastisitas

Lampiran 8 : Hasil Uji Regresi Linier Berganda

Lampiran 9 : Hasil Uji Hipotesis

xiii

DAFTAR PUSTAKA

Bitebrands. (2017). “10 Merk Sepatu Branded Favorit Anak Muda dan Dewasa “

http://www.bitebrands.co/ (diakses 6 november 2018)

Prasetyaningsih, Erlita, dan Sukadirman, Diah, Fistiani. (2015). “Pengaruh Citra

Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas

Branded Tiruan Pada Wanita Karir Di Jakarta”. Jurnal Ilmiah Manajemen

dan Bisnis. Vol.1 No.3.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan progam IBM SPSS

25. Edisi Sembilan. Semarang : Badan penerbit Universitas Diponegoro.

Rahmawati, Juni dan Edwar, Muhammad. (2012) “Pengaruh Gaya Hidup dan

Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Tas di Konter Rumah Warna

Royal Surabaya”. Jurnal Pendidikan Tata Niaga. Vol.1 No.3.

Kasali, Rhenald. (2002). Membidik Pasar Indonesia: Segmenting, Targeting dan

Positioning. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Keller, Kevin. (2013). Strategic Brand Management, Building Measurement and

Managing Brand Equity, Upper Sadle River, NJ Person Education

Internasiona. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. edisi kesebelas, Jakarta: Indeks

kelompok Gramedia

_______. (2008). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT Indeks

_______. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta.

Kotler, Philip. dan Amstrong, Gary. (2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran.

Jakarta: Erlangga.

_______. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi ke 12 ,jilid 2,edisi ke

8,terjemahan. Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip., dan Keller, Kevin. Lane. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta:

Erlangga.

Nitisusastro, Mulyadi. (2013). Perilaku Konsumen. Bandung : Alfabeta.

Marchiani, N. D., Hidayat, W dan Dewi, R. S. (2015). “Pengaruh Gaya Hidup,

Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu

Sneakers Merek Converse (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro

Semarang)”. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol.4. No.3.

Setiadi, Nugroho. (2003). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk

Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.

Simamora, Henry. (2000). Manajemen pemasaran internasioanl , edisi I, Jilid I,

Jakarta : Salemba Empat.

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta

_______. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :

Alfabeta

_______. (2013). Metode Penelitian Administrasi dilengkapi dengan Metode

R&D. Bandung : Alfabeta

Sunarto, Komanto, (2000). Pengantar Sosiologi, Edisi Kedua, Jakarta: Lembaga

Penerbit Fakultas ekonomi.

Suryani, Tatik. (2008). Implikasi Pada Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Graha

Ilmu.

Susanto, dan Wijanarko. (2004). Power Branding : Membangun Merek. Unggul

dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : PT Mizan Publika Jakarta.

Tjiptono, Fandy. (2005). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.

xiv

_______. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Top Brand. (2017). ”Top Brand Index Kategori Sporty Tahun 2017 Fase 2”

http://www.topbrand-award.com/ (diakses 6 november 2018).

Widayat. (2004). Metode Penelitian Pemasaran, Aplikasi Software SPSS. Malang

: Universitas Muhammadiyah Malang.

Artanti, Yunita,Yessy. (2014). “Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap

Keputusan Pembelian Sepatu Pria Di Kabupaten Mojokerto”. Jurnal Ilmu

Manajemen. Vol.2. No.4.

xv

DAFTAR ISI