MANAJEMEN PEMASARANStudi Kasus Iklan UNHATE

Dosen,R. Benny Wahyuadi, M.M., MBA.

Teguh Suyoto Dwiworo - 2010051048Fajar Setia Nuryanto - 2010051065

Sahrudin - 2010051075Daniel - 2010051103

History

Sebuah merek global dan salah satu yang paling terkenal di duniaUnited Colors Of Benetton memiliki gaya internasional yang

menggabungkan warna, kualitas dan fashion. Setiap musim koleksi pakaian, baik pakaian wanita,

pakaian pria, pakaian anak-anak yang menawarkan TOTAL LOOK untuk sehari-hari, untuk bekerja dan untuk bersantai, di kota dan diluar rumah

Merek dagang di sektor lainnya dari aksesori elegan untuk garis kacamata dan parfum, dari koleksi rumah untuk produk bayi dan lain-lain,

produk tersebut diatas tersedia di toko-toko khusus yang dipilih di seluruh dunia.

www.benetton.com

History

History

Location

Founding

Carlo – Gilberto – Giuliana - Luciano

PERENCANAAN PEMASARAAN : menentukan

tujuan, mengevaluasi peluang, menciptakan strategis pemasaran, Menyiapkan rencana

pemasaran, menyusun program pemasaran

MENGIMPLEMENTASIKAN RENCANA DAN PROGRAM

PEMASARAN

MENGELOLA RENCANA DAN PROGRAM PEMASARAN :

mengukur hasil, mengevaluasi kemajuan.

Sekilas Manajemen Pemasaran

PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN

Perencanaan strategi pemasaran adalah bagaimana / cara agar menemukan berbagai peluang menarik dan menyusun strategi yang menguntungkan

Strategi Pemasaran (Marketing Strategy) adalah gambaran besar mengenai hal yang akan dilakukan oleh suatu perusahaan di suatu pasar

Marketing strategi membutuhkan dua bagian yang saling berkaitan:

Target Market : yaitu sekelompok pelanggan homogen yang ingin dibidik perusahaan

tersebut.

Marketing Mix : yaitu variabel-variabel yang akan diawasi, yang disusun oleh perusahaan tersebut untuk memuaskan kelompok yang

ditarget.

Promotion

Link Video 1 Link Video 2

Eksploitasi isu sosial yang negatif untuk

meningkatkan ketenaran dan keuntungan

perusahaan semata

Pelanggaran terhadap perasaan religius dan

promosi rasisme, kebutuhan pesaing untuk meniru gaya

iklan

Tidak ada pertimbangan kepekaan budaya atau

konteks historis dari negara yang ditargetkan

TIDAK SEPAHAM IKLAN UNHATE, karena

SETUJU TERHADAP IKLAN UNHATE, karena

Mudah diingat atau pengakuan merek

Inovasi dalam komunikasi

Citra keprihatinan global untuk pelanggan global

Tanggungjawab sosial dalam bisnis

Tidak ada provokasi tetapi kesadaran

EFEK PROMOSI

Ada kesan dan pandangan yang jelas pada subjek

Protes dari pelanggan serta

badan pemerintah

Keberatan yang kuat dari

keluarga korban

Kejatuhan pada penjualan dan

saham

Identitas hitam dapat terhubung

dengan kriminalitas

IMPLIKASI TERHADAP

Iklan dikenal lebih dari produkPerlu kualitas yang kuat untuk melawan dampak negatif

Penekanan pada harga, dikekangnya harga

Kampanye iklan kontroversialPenolakan iklan cetak BenettonPembuangan dari iklan di beberapa negaraTidak adanya produk

Kurang ketersediaan produk karena penutupan toko atau waralabaTidak ada gambar yang mengejutkan di toko

IMPLIKASI TERHADAP STAKE HOLDERS

Pelanggan akan

melakukan boikot

Pemasok akan benci untuk iklan ofensif

Pemegang saham

mengakhiri kolaborasi

Pengecer akan melakukan

aduan / tindakan hukum

Kesimpulan

1. Hancurnya nama besar Benetton, mengharuskan ganti brand product name apabila ingin membersihkan kembali nama baiknya.

2. Iklan UNHATE yang pada awalnya ingin membantu perdamaian dunia justru terjerumus kedalam BLACK CAMPAIGN.

3. Seiring dengan berjalannya waktu, saham Benetton akan kembali tinggi karena Benetton mempunyai pengalaman sebelumnya.

Terima Kasih