PELATIHAN JURNALISTIK KEHUMASAN - CORE · •Marketing communication proposal ... •Penuh...
Transcript of PELATIHAN JURNALISTIK KEHUMASAN - CORE · •Marketing communication proposal ... •Penuh...
PELATIHAN JURNALISTIK KEHUMASAN
B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, ,M.Si@neth_pretty
dosenpreneurs.blogspot.comfb: naneth ekopriyono
Dipersiapkan untuk :YAYASAN PENDIDIKAN NASIONAL KARANGTURI
SABTU, 7 MARET 2014
1
2
Public Relations adalah Fungsi Strategis dalam
manajemen yang melakukan komunikasi untuk
menimbulkan pemahaman dan penerimaan dari publik.
- Rhenald Kasali -
Different Kinds of PR Writings
• Media invitation
• Press release
• Statement
• Holding statement
• Strategy paper
• Marketing communication proposal
• Memo
• Correspondences
• Corporate materials
• Complaint letter
• PR proposal / strategy paper
• Corporate video
• Financial announcement
Financial report Backgrounder Bios Speech Event related documents Emails Staff evaluation report Proposal leaflet Advertorial Insert Milestones Corporate mission statement
8
PR techniques/tools
• Press releases• Press conferences• Publications• Advertising• Media relations• Events• Annual reports• Lobbying• Internal PR.• Sponsorship • Two additional tools of public relations, however,
deserve special mention.
Kemampuan yang harusdimiliki humas/PR dalam menulis
• Menguasai dasar-dasar teknis dan kemampuanmenulis (PR Writing Skill)
• Paham metode penulisan jurnalistik: 5W + 1 H
• Struktur penulisan
• Tulisan yang logis, singkat, padat, dan efisien.
• Tahu nilai berita (news value) dan cantelan berita(news peg).
11
PR Writing Skill• Suatu kombinasi pekerjaan otak yang dipadukan
dengan kemampuan khusus untuk memadukan ide, pengetahuan dan kemampuan bahasa yang baik, berwawasan luas.
• Penuh kreativitas dalam mengelola suatu siaran pers, berita, feature secara padat dan singkat, tetapi menarikbagi pembaca atau target audience-nya.
• Menulis suatu berita atau feature dengan KISS (K-C-lear, Informatif, Sistematis, dan Simple).
• Membutuhkan data dan fakta yang aktual, informasiyang lengkap.
12
Tips Menulis• Banyak membaca untuk memperluas wawasan dan
menambah wacana berpikir (background information).
• Latar belakang yang luas, sehingga tulisan tidak keringdan klise.
• Memiliki kepekaan dalam berbahasa (tulisan, kalimat, paragraf, arti kalimat, arti kata, bunyi kiasan) dankepekaan materi dan bentuk tulisan (jangan berbunga-bunga, tapi isinya tidak ada).
• Peka berarti tahu apa yang pantas ditulis (akurasi).
• Banyak latihan. Menulis itu jadi mudah kalau seringdipraktekkan.
13
Techniques of PR WritingBasic requirement :
Clarity Interest
Write so people will
understand what you mean
Write to arouse audience’s
interest to read the article
Good writing is writing that
succeeds in communicating.
Bad writing is writing that
fails to communicate
Good writing addresses
audience’s interest & concern.
Bad writing does not
touch on Human Interest
AudienceMessage
14
PR Writing Context
• Journalists write to inform.• Advertisers write to persuade.• Public relations practitioners write to build relationships.
– Public relations writing usually is a tactic in a relationship-building plan.
15
Penulisan Humas• Penulis mengumpulkan fakta dari obyek realitas,
bukan berita rekaan.
• Pintar menangkap dan memilih fakta, melihat gejala, serta berpikir kontekstual.
• Fakta sesaat hanyalah kejadian momentum, tetapi gejala dapat direncanakan dengan fakta yang lebih teliti.
16
PR Writing Style
How does these different PR aspects affect your PR writing?
• Corporate Communications
• External Relations
• Investors Relations
• Community Relations
• Media Relations
• Government Relations
• Public Affairs
• Corporate Affairs
• Public Relations
• Marketing Communications
17
PR Writing StyleWhat else affect your writing style and tone?• Business nature
• e.g. cosmetics companies vs. architectural consultancy firms
• Company culture• e.g. government vs. TV station
• Target audience• e.g. Internal vs. external audience, education
background• Types and formality of activities
• e.g. marketing events or annual results announcement
18
FactsFakta dapat dikumpulkan melalui:
1.Pengamatan: memotret fakta di lapang.
2.Wawancara: menanyakan kepada narasumber.
3.Riset dokumentasi: mendapatkan fakta dari dokumen tertulis.
19
PRINSIP JURNALISTIK 5W + 1H
Pertanyaan pokok jurnalistik adalah 5W1H:1.Apa yang terjadi (What)?: sebab akibat, penting.2.Siapa yang terlibat dalam kejadian (Who)?: atribut
orang.3.Di mana kejadian itu (Where)?: tempat harus
diidentifikasi jelas.4.Kapan kejadian itu terjadi (When)?: aktualitas dan
kebaruan.5.Mengapa kejadian itu terjadi (Why)?: meningkatkan nilai
penting.6.Bagaimana kejadiannya (How)?: menjelaskan proses
kejadian.
20
Peliputan BeritaUntuk meliput berita, bergantung kepada ragam
beritanya:
1.Berdasar momentum: meliput peristiwa yang tidakdiduga sebelumnya, seperti bencana alam ataukecelakaan lalu lintas.
2.Berdasarkan agenda: berdasar kegiatan.
3.Berdasarkan fenomena: dengan mengamati berbagaigejala dengan pengamatan jeli dan cermat.
4.Berita lanjutan: berdasarkan berita yang telah disiarkansebelumnya, biasanya mengundang kontroversi.
21
BeritaKriteria layak berita :1.Penting (significance): kejadian yang mempengaruhi
kehidupan orang banyak.2.Waktu (timeliness): kejadian yang menyangkut hal
baru.3.Besar (magnitude): kejadian yang menyangkut jumlah
banyak.4.Kedekatan (proximity): kejadian yang dekat dengan
pembaca, baik geografis maupun emosional.5.Tenar (prominence): menyangkut hal-hal yang terkenal.6.Manusiawi (human interest): kejadian yang menyentuh
pembaca.
22
Pre - Writing
Langkah yang dilakukan sebelum menulis adalah:
1. Mengorganisasikan masalah
• Untuk memudahkan penguraian masalah yang akan dituangkan.
• Menyusun unsur-unsur masalah yang saling bertautan menjadi satukesatuan.
2. Menentukan sudut pandang
• Sudut pandang (angle): penulisan dari satu pandang tertentu.
• Dipilih berdasarkan hal paling penting dan menarik pembaca.
• Membantu untuk mengorganisasikan fakta.
23