Pazarlamanın Dijital Rotası
-
Upload
cagdas-onen -
Category
Business
-
view
1.678 -
download
1
description
Transcript of Pazarlamanın Dijital Rotası
Pazarlamanın “DİJİTAL” RotasıBilgimAcademy – 29.12.2011
Nelerden konuşacağız?
Değişime ayak uydurmak
Dijital hayatlarımız
Pazarlamanın odağında “Dijital”
Dijital medya bileşenleri
Dijital pazarlamada yılın görünümü
2012’de bizi neler bekliyor?
“It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the one most responsive to change.”
Charles Darwin
Değişime ayak uydurmak…
Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.*
* American Marketing Association – Definition of Marketing
Pazarlama nedir?
“Dijital” Hayatlar
Dünya nüfusu: 6.930.055.154
Dünya genelinde İnternet kullanıcı sayısı: 2.095.006.005
İnternet ile beraber artık “Dijital” hayatlaryaşamaya başladık.
* Internet World Stats dataları
Değişime ayak uydurmak…
“Dijital” Hayatlar
Türkiye’de internet kullanıcı sayısı: 35.000.000
Türkiye’de tekil kullanıcı sayısı: 23.167.000
Türkiye’de Facebook kullanıcısı sayısı: 30.963.100
Türkiye’de Twitter kullanıcısı sayısı: 6.347.000
İnternette geçirdiğimiz zaman 32,2 saat
Türk internet kullanıcılarının %93,6′sı online video izleyicisi. Her gün yaklaşık 10 video izlemekteyiz.
İnternette geçirilen süre ve yapılan sayfa gösterimi düşünüldüğünde Türk internet kullanıcıları, Avrupa’nın en aktif internet kullanıcıları olarak değerlendirilmektedir.
* TTNET Verileri (Haziran 2011) – Socialbakers Facebook Raporu – ComScore Eylül ve Ekim 2011 Verileri
Yeni rotamız artık “Dijital”
Dijital Medya Görünümü
Ücret ödeyerekkontrol ettiğiniz
kanallar
Sahip olduğunuzkanallar
Kullanıcılarınyönettiği kanallar
Dijital Pazarlama Bileşenleri
Display Reklamlar
(Banner)
SEO - SEM
Sosyal Medya
Mobil Pazarlamave Advergame
E-mail Pazarlama
Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı)
Display Reklamlar (Banner)
Standart Banner
Genel kabul görmüş standart ölçüler doğrultusunda ayrılmış reklam alanlarıdır.
Rich Media Banner
Etkileşimin ön planda olduğu, animasyon, video ve ses gibi özellikler içerenreklam türüdür.
Bazı örnekleri için: http://www.mynet.com/reklam/reklam-urunleri.php
IAB - Standart Banner Ölçüleri
Display Reklamlar (Banner)
Video Reklam Formatları
Pre-Roll: Video öncesi gösterilen reklamlar
Mid-Roll: Videonun ortasında gösterime giren reklamlar
Post-Roll: Video sonrası gösterilen reklamlar
Overlay: Video sırasında belli bir anda alt bölümde gösterilen reklamlar
Bazı örnekleri için: http://www.vidyoda.com/
Dijital Medya Terimleri
CPC: Cost Per Click – Tıklama başına maliyet
CPM: Cost Per Mille – 1000 reklam gösterimi başına maliyet
CPL: Cost Per Lead – Yönelim başına maliyet
CPA: Cost Per Action – Aksiyon başına maliyet (Download edilmesi, form veyaanket doldurulması)
CPV: Cost Per View – Reklam izleme başına maliyet
CTR: Click Through Rate – Tıklama / 1000 adet gösterim
E-mail Pazarlama
E-mail pazarlama, dijital mecra olarak e-mail ortamının kullanılması ve tüketiciyeiletişim, tanıtım, pazarlama ve satışyapılmasıdır.
Belli sayıda e-mail adresine gelişi güzel e-mail göndermek değildir!
E-mail hesaplarına iletişim mesajıgöndermenize İZİN VERMİŞ tüketicilereulaşmanız ve mesajınızı aktarmaktır.
Türkiye’den E-mail İstatistikleri
* Sendloop - Türkiye E-Mail Kullanım İstatistikleri (Kasım 2010)
SEO - SEM
Search Engine Optimization (SEO-Arama MotoruOptimizasyonu), doğal arama sonuçlarında web sitenizin üstsıralarda yer almasına yönelik yapılan tüm çalışmalardır.
Site içeriği
Sitenin teknik altyapısı (Hosting, 404 Pages, JavaScript vb..)
Sitenin üst sıralarda yer almasını sağlayacak anahtar kelimeler
Site haritasının olması bu anlamda önemlidir.
SEO - SEM
SEO - SEM
SEM (Search Engine Marketing-Arama MotoruPazarlamacılığı), arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) belirlenenarama sorgularında görünürlüğü arttırmak isteyen siteler içinoluşturulmuş reklam modelidir.
Doğal arama sonuçlarının önüne geçmeme prensibine dayalıdır vesayfanın ayrı bölümlerinde gösterilir.
Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı)
Basit anlatımıyla, farklı firmaların ürün veyahizmetlerinin internet üzerindenpazarlanmasına yardımcı olunması karşılığındakomisyon almaktır.
CPS (Cost Per Sale - Satış Başına Ödeme) veCPL / CPA (Cost Per Lead/Acquisition) yöntemleriyle ödeme yapılır.
Sosyal Medya
http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM
Mobil Pazarlama
Mobil cihazlar, Türk insanının hayatının vazgeçilmezi olmaya başladı.
650.000 iPhone Kullanıcısı
50.000+ iPad Kullanıcısı
450.000 Blackberry Kullanıcısı
7 milyon civarında Nokia kullanıcısı var.
61 milyon mobil abonenin ortalama 10 milyonu akıllı telefona sahip ve interneti bucihazlardan aktif kullanıyor.
Mobil Pazarlama
Lokasyon BazlıUygulamalar
SMS – MMS –WAP
Mobil Reklamlar
QR Kodları
Augmented Reality (AR)
M-Kupon veM-Alışveriş Çekleri
Mobil Applikasyonlar
Mobil Pazarlama
Dijital Pazarlama ve Ölçümleme
Dijital pazarlamada ÖLÇÜMLEME kaçınılmazdır.
Türkiye’deki çeşitli medya araçlarını kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilirveya sonraki kampanyalarınızda bunlardan faydalanabilirsiniz.
“Decode Jay-Z”
http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg
“Dikkat! Kızlar Üstüne Düşecek”
http://www.rabarba.com/tr/#/works
Peki 2012’de bizineler bekliyor?