Pasarela Creativa

Universidad Central de Venezuela

Facultad de Humanidades y educacin

Escuela de Comunicacin Social

PASARELA CREATIVA: UN MEDIO DE COMUNICACIN DIGITAL PARA LA

PROYECCIN E INTERRELACIN DE LOS DISEADORES DE MODA

VENEZOLANOS

Trabajado de grado como requisito para optar al Ttulo de Licenciado en Comunicacin

Social

Tutor: Profesor Romero, Atilio

Autores:

Br. Guzmn, Andrea

Br. Rondn, Francisco

Mayo 2011

Pasarela Creativa: Un medio para la promocin del diseo nacional

DEDICATORIA

De: Andrea

Para: A mi familia por siempre confiar en m. Todos los que creyeron en el proyecto

desde la primera vez que escucharon de l y nos brindaron su apoyo. A la universidad

por darme la oportunidad de conocer a las personas que me ayudaron a formar mi

carcter. A Francisco Rondn porque este trabajo es fruto de aos de conversaciones y

una amistad para toda la vida. Al talento nacional por ser una verdadera fuente de

inspiracin. Al profesor Atilio Romero que el primer da de clase dijo hay que educar a

los productores de los medios, no a los empleados

De: Francisco

Para: mi pap por todo lo que hizo por m A mi mam, mi hermana y mis tas por

ayudarme cada vez que lo necesit Al Programa Samuel Robinson por creer en m A

mis amigos porque sin ellos no habra sido tan divertido llegar hasta aqu A todos los

que creyeron en proyecto A todos los que no creyeron en el proyecto A los

diseadores venezolanos porque sin ellos nada de esto sera posible A Andrea

Guzmn, porque no imagino a nadie mejor con quien para compartir la creacin de

este trabajo A Eritza Liendo por todo su amor y apoyo A la creatividad


3

AGRADECIMIENTOS

Kathy Boos. Mara Fernanda Pulgar. Alejandro Ramirez. Roberi Parra. Luis Cobelo.

Marcos Duran. Audra Blanco. ndres Schmucke. ngel Snchez. Carla Izquierdo.

Marialex Moncada. Gerard Cortez. Jhonny Tovar. Valeri Madame Fedora. Ram.

Corina Salazar. Alfredo Alejandro Garca. Luis Daniel Zerpa. Imeria Nuez. Daniel

Renaldi. Adriana Izquierdo. Eloisa Prez. Ines Espinal. Mara Antonieta mxima duda.

Reina Fernandez. Mara Elisa Carmona. Marina Tayhardat. Victor Hernandez. Yenny

Bastidas. Natassha Rodriguez. Cinthya Lander. Gabriela Mezherane. Marianne Vegas

Brandt. Ana Magdala Esteves. Miriam Caballero. Marie Sabiani. Horiana Rondn.

Gabriel Cardenas. ndres Rodriguez. Dionisio Arismendi. Alvaro Requena. Mariana

Fuentes. Rosa Requena. Jos Miguel Gonzlez. Carlos Guzmn. Atilio Romero.


RESUMEN

Pasarela Creativa es un proyecto de innovacin que tiene como objetivo

proyectar el diseo de moda venezolano a travs de un medio de comunicacin digital

con el fin de crear una conexin directa entre diseadores y consumidores.

La finalidad de Pasarela Creativa ser agrupar la mayor cantidad de

diseadores de moda nacionales para as crear una gran red en la que podrn estar en

contacto con otros diseadores y estar al tanto de lo que se est haciendo, de esta

manera tambin se podr incentivar a la colaboracin entre artistas para crear

conceptos y proyectos a mayor escala y que sirva para establecer el diseo como una

industria slida en el pas.

Por otra parte, el portal Web facilitar la bsqueda y ubicacin de los

diseadores, tiendas creativas de diseo y atelieres para aquellos nuevos potenciales

clientes o personas interesadas en contactarlos para entrevistas, editoriales

fotogrficas o cualquier otra actividad que les permita proyectarse como marca.

Palabras Claves: Portal web, nacional, diseo, moda, redes sociales, pasarela.


5

ABSTRACT

Pasarela Creativa is an innovative project that seeks to project the Venezuelan

fashion design through a digital media that seeks to create a direct link between

designers and consumers.

The purpose of Pasarela Creativa is to group creative national fashion designers

in order to create a large network that may be in contact with other designers and be

aware of what is being done, so also may encourage collaboration among artists to

create concepts and projects on a larger scale and used to establish design as a strong

industry in the country.

Moreover, the website will facilitate the search and location of the designers,

creative design shops and ateliers for those potential new customers or those

interested to contact them for interviews, editorials, photo or any other activity that

allows them to project itself as a brand.

Keywords: web site, national, fashion, video, social networking, runway.


NDICE

DEDICATORIA (2)

AGRADECIMIENTOS (3)

RESUMEN (4)

ABSTRACT (5)

NDICE (6)

INTRODUCCIN (11)

CAPITULO I

1. Planteamiento del Problema y justificacin (14)

2. Objetivo general (15)

3. Objetivo especfico (15)

4. Limitaciones del proyecto (16)

CAPITULO II: Marco terico

1. Antecedentes (17)

2. La moda en Venezuela (19)

3. Nuevas propuestas en la moda (24)

4. Diseadores Emergentes (25)

5. Mercados de diseo (28)

6. Medios de comunicacin y redes sociales (30)

7. Tiendas de diseo (32)


7

8. Cool hunting (33)

9. Web (35)

9.1 Web 2.0 (35)

9.2 Diseo Web (37)

9.3 Facetas del diseo Web (37)

9.3.1 Contenidos

9.3.2 Aspecto Visual

9.3.3 Programacin

9.3.4 Almacenamiento y distribucin en la Web

9.3.5 La Web

CAPITULO III: Marco Metodolgico

1. Componente poltico (41)

1.1 Mostradores

1.2 Mediadores

1.3 Contra mediadores

1.4 Buscadores

1.5 Anunciantes

1.6 Promotores


1.7 Reguladores

1.8 Contra reguladores

2. Componente de indagacin (43)

2.1 Niveles de investigacin (44)

2.1.1 Nivel de exploracin

2.1.2 Nivel de descripcin

2.2 Tcnicas de recoleccin de datos (45)

2.2.1 La observacin

2.2.2 La entrevista

2.2.2.1 Esquema de la entrevista

2.2.3 La prueba

3. Componente de innovacin o diseo (49)

4. Componente de simulacin (49)

5. Componente de gestin (49)

CAPITULO IV: Pasarela Creativa

2. Tecnologa del medio (52)

3. Soportes y aparatos de transmisin (52)

4. Medio Multimodal (52)


9

4.1 Medio multimodal y la relacin con el contenido

5. La mediacin (53)

6. Diseo del medio (54)

6.1 Logotipo (55)

6.2 Diseo Web

6.2.1 Plataforma (56)

6.2.2 Plantilla de diseo Web (59)

6.2.3 Color (61)

6.2.4 Tipografa (63)

6.2.5 Organigrama del medio (64)

6.2.5.1 Coordinacin del medio

6.2.5.2 Departamento de diseo

6.2.5.3 Coordinacin de redaccin

6.2.5.4 Coordinacin de grabaciones y entrevistas

6.2.5.5 Coordinacin de edicin

6.2.5.6 Coordinacin de departamento Web

6.2.5.7 Administracin

6.2.6 Presupuesto (67)


7. Simulacin o prueba (68)

8. Gestin (69)

8.1 Navegacin en el medio (70)

CONCLUSIONES (72)

FUENTE BIBLIOGRFICAS, HEMEROGRFICAS Y DIGITALES (75)


11

INTRODUCCIN

La globalizacin y los medios de comunicacin han convertido los ideales de la

moda en algo accesible y comn, por lo que en muchos lugares se puede apreciar

como cientos de personas imitan estilos establecidos en otras partes del mundo esto

se debe a necesidades psicolgicas, a proyecciones como sociedad y a un reflejo de

cmo el mercado a grandes masas predomina en determinados pases como

consecuencia de la situacin econmica.

A partir del ao 2000, una nueva alternativa surge en el mercado venezolano.

Piezas en poca cantidad de produccin, de buena calidad y mucha creatividad tienen

un impacto inmediato principalmente en los jvenes del pas. Los diseadores

emergentes, como se denomina a este grupo de jvenes emprendedores, llegaron

para ofrecer notables piezas que estimularon la produccin nacional, la

individualizacin al momento de vestir y la relacin de las necesidades y gustos

personales en cada prenda o accesorio.

En este punto de quiebre para la produccin de la moda venezolana, los

estndares de alta costura definidos por grandes diseadores como Carolina Herrera, o

los estereotipos de grandes marcas internacionales de renombre comenzaron a agotar

el inters de muchas personas, sobre todo el de los jvenes que, en busca de nuevas

tendencias, comenzaron a crear piezas de ropa y accesorios distintos y exclusivos que

poco a poco se fueron expandiendo a mercados de diseo trimestrales de gran

promocin nacional.

Este nuevo mercado de jvenes diseadores se ha caracterizado por el uso de

las redes sociales y nuevas tecnologas para la proyeccin y promocin de sus diseos.


Lo que sera una equivalente para una marca o producto exhibirse en una valla

publicitaria. A grandes rasgos es evidente que el alcance de las marcas establecidas a

nivel masivo es superior en comparacin a quienes hacen uso nicamente de redes

sociales como Facebook, Twitter, Blogs, entre otros.

Un rasgo importante de estos nuevos diseadores es la relacin que mantienen

con sus consumidores, pues interactan en las redes sociales, en los espordicos

mercados de diseo realizados en plazas, en sus talleres de costura o en tiendas

creativas. Basndonos en esto encontramos la oportunidad de crear un medio digital

que englobe las distintas necesidades de interaccin, que rena a los diseadores

emergentes, consumidores, productores, promotores y otros, de forma de afianzar el

mercado y exhibir sus trabajos bajo el concepto de una pasarela constante y dinmica,

donde el usuario o receptor del medio podr informarse, observar e identificar los

productos que le interesan y con los que quiere mantenerse en contacto.

El presente trabajo buscar desarrollar el concepto de diseador emergente

creado a partir de entrevistas realizadas a las personas que se han dedicado a la

produccin y diseo de marcas emergentes, resaltando las piezas con las que han

logrado que el pblico se identifique y los medios de comunicacin alternativos que

utilizan para darse a conocer. El medio digital agrupar a los diseadores y sus

distintos accesos de manera que el usuario pueda ubicarlo con facilidad, adems

mostrar en galeras y pasarelas multimedia los ltimos diseos de las marcas.

Asimismo, se tendr al da una agenda de eventos y lugares en los que se vendern los

productos o se realizarn actividades especiales.


13

La creacin de una plataforma comunicacional que respalde el trabajo de los

diseadores venezolanos que desde hace 10 aos han creado espacio en la vida del

consumidor venezolano ser el objetivo principal de este trabajo.

En el presente trabajo de licenciatura se identificarn los objetivos principales,

especficos y las limitantes del proyecto que se enfocarn en el desarrollo de un medio

de comunicacin dedicado a la moda nacional. Tambin se resear el significado de la

moda, el proceso del diseo en Venezuela y se desarrollarn nuevos conceptos como

diseador emergente, mercado de diseo, tiendas creativas y coolhunting. Adems de

esquematizar los conceptos y bases del diseo Web y la mediacin por internet.

El trabajo ser desarrollado bajo la metdica de HazMedia desglosando as cada

componente que dar forma al medio digital llamado Pasarela Creativa y terminar

con la descripcin de cmo se forma y cmo se relacionar el usuario con el sitio Web.


CAPITULO I

Planteamiento y justificacin

En este trabajo de grado se defini un contexto social y econmico que ser

explicado en este apartado pues fue el que propici el surgimiento de nuevas

tendencias en el diseo nacional. Adems se justificar a nivel social y acadmico la

necesidad de desarrollar un medio de comunicacin especializado en moda como

Pasarela Creativa.

Durante poco ms de diez aos un nutrido grupo de venezolanos se han

aventurado a la creacin de marcas de diseo nacional, arriesgndose a competir con

firmas reconocidas, apostando a la creatividad, exclusividad y la produccin nacional.

Lentamente estas nuevas marcas han logrado ganarse la confianza del pblico

venezolano quien cada vez apoya en mayor cantidad la compra de piezas con

manufactura nacional.

Sin embargo, la publicidad de estos diseadores venezolanos no puede ser

comparada con la porcin del mercado al que le llegan las marcas internacionales. Es

por esto que la creacin de un medio digital que agrupe a cada de una de estos

diseadores como si se tratara de un centro comercial es una propuesta que sin

duda contribuir con la proyeccin y promocin no slo del talento venezolano sino de

la expansin del mercado por todo el territorio nacional.

El desarrollo de un medio de comunicacin es un proyecto que integra y

permite ejercitar los conocimientos adquiridos en las distintas reas de la

comunicacin durante el tiempo de estudio en la Escuela de Comunicacin Social de la

Universidad Central de Venezuela.


15

Objetivo General

Crear un medio digital que sirva como plataforma de promocin y proyeccin

para los diseadores venezolanos, donde stos puedan dar a conocer sus diseos,

eventos y noticias dirigidas a su pblico meta, trabajando la interactividad y el

dinamismo que fomentaran la relacin diseador/consumidor.

Objetivos Especficos

1. Definir qu es un diseador emergente: de dnde surge, cules son sus

caractersticas, qu lo motiva a ser diferente, en qu se diferencia del resto de

los diseadores venezolanos.

2. Definir qu es un mercado de diseo, cmo surgen en Venezuela y cul es su

relevancia en el desarrollo de la moda nacional.

3. Ser la primera pgina web creada para la proyeccin y promocin del diseo

emergente de moda venezolano.

4. Construir vnculos de inters entre los diseadores a travs de un medio de

comunicacin digital.

5. Estimular la creatividad y originalidad del diseo de moda venezolano,

partiendo de la definicin del diseador creado por ellos mismos.

6. Incorporar los medios de comunicacin alternativos de los diseadores

emergentes que por su efectividad, capacidad de difusin e innovacin les han

servido como medio de promocin.


Limitaciones del proyecto

Se realizaron para la primera etapa del medio digital Pasarela creativa

entrevistas slo a diseadores, fotgrafos, modelos y periodistas que pudieron

ser localizados en Caracas, ya que por el tiempo de proyecto no se pudo

extender el trabajo de entrevista y cobertura de eventos a otras regiones del

pas.

La cobertura de eventos y lanzamientos de colecciones de diseadores se

vieron dificultados por el hecho de que Pasarela Creativa no es un medio

formal y que en muchos casos debi competir con canales de televisin u otros

medios digitales que ya son habituales en este tipo de eventos.


17

CAPITULO II

Marco terico

En este captulo se resean las investigaciones previas relacionadas con el

problema planteado y se sientan las bases tericas necesarias para comprender el

concepto y la oportunidad a nivel comunicacional que ofrece el crear un medio como

Pasarela creativa. Dentro del marco terico se desglosan los antecedentes de trabajos

realizados sobre la moda en Venezuela, sobre todo en la prensa nacional.

En este captulo se explicar lo que ha sido la moda en Venezuela y las nuevas

tendencias surgidas en la ltima dcada, tambin se describir como resultado de

entrevistas realizadas los conceptos de diseador emergente, mercado de diseo,

utilizacin de redes sociales y medios de comunicacin y el coolhunting como

especializacin en cuanto a anlisis de tendencias en la sociedad. Por ltimo se

explicar lo que es la Web, la actividad en la Web 2.0 y las facetas del diseo Web que

son necesarias para el desarrollo del medio de comunicacin digital.

1. Antecedentes

Con el surgimiento de nuevas tendencias de fabricacin, diseo y concepcin de la

moda venezolana se dio pas a ciertos espacios en medios de comunicacin

convencionales y multimedia para la promocin de estos nuevos talentos. Es as como

periodistas de medios impresos como El Nacional o de revistas como Clmax se

dedican a la promocin e investigacin de estos nobeles artistas a travs de

recomendaciones sobre el uso de sus productos o resaltando la labor que estn

realizando en un campo tan poco valorado como es la moda en Venezuela. Sin


embargo, estos espacios de publicacin no eran fijos, ni continuos, por lo que pasaron

a la Web a travs de blogs donde se comentaban con mayor frecuencia prendas de

diseo, accesorios u otros artculos de inters pero sin darle continuidad al trabajo del

diseador. Dentro de los principales comunicadores que se dedicaron a esta rea estn

Jos Roberto Coppola (El Nacional y otros blogs), Cynthia Rodrguez (Revista Clmax) y

Patricia Sulbarn (Revista Clmax), quienes describen de manera espordica el trabajo

de los nuevos diseadores en el pas.

Ms adelante surgieron pginas Web dedicadas a la moda y el diseo, con un

espacio para el talento nacional, como lo son Picta.com y Camionetica.com. Ambos

sitios Web publican con frecuencia entrevistas, fotos y material relacionado con la

moda y el diseo en Venezuela, sin embargo estas pginas dedican un espacio

importante al diseo internacional y a la msica, lo que nuevamente convierte a las

informaciones sobre moda en un adicional en los medios y no el centro total. Estos

medios digitales se manejan como magazines multimedia con el beneficio de integrar

redes sociales a sus ventanas de informacin. De esta forma, cuando algn diseador

es publicado tiene la posibilidad de compartir y ser contactado a travs de estos

medios.

En el ltimo ao, el medio juvenil Planeta Urbe, que pas de medio escrito a

convertirse en una red social, cre un espacio dedicado al diseo nacional llamado

UModa el cual se encarga de resear los eventos ms importantes en cuanto a moda

en el pas. UModa bajo la direccin de Mahia Ocando comienza a transformarse en un

canal para la difusin de nuevos talentos pero sin dejar a un lado los desfiles

internacionales.


19

Los bloggers tambin forman parte de la promocin de los nuevos talentos. Estos

jvenes dedicados a comentar, captar y conocer a diseadores, marcas y tiendas

relacionados con la moda nacional se han convertido en voceros de lo que se produce

en el pas. Nombres como Nohemi Dicuru, Anabel Borges o Gerard Cortez son muy

comunes hoy en da pues ellos trabajan de manera grfica y a nivel de produccin

muchos de los nuevos conceptos de diseo que se estn dando a conocer en el pas,

por lo que se han convertido de manera individual en testigos de la evolucin del

diseo en Venezuela y de su promocin a travs del internet.

Mientras en la Web la informacin se corre a travs de Blogs y redes sociales, en

medios de comunicacin masivos como la televisin se comenz a crear espacios para

noticias de jvenes venezolanos emprendedores como en Televen, donde se abri

un espacio para resear una vez a la semana eventos y tiendas creativas. Tambin,

medios como Canal I y La Tele, que en sus parrillas de programacin decidieron

agregar espacios para comentar nuevos talentos. Diseadores como Mara Elisa

Carmona, Yenny Bastida y Mara Fernanda Pulgar se consideran testigos de cmo ha

cambiado la visin de estos medios sobre la moda en Venezuela y de cmo ellas se han

visto beneficiadas por este cambio de paradigma pues es lo que les ha permitido

crecer como empresa, sin embargo esto es un impulso que apenas comienza, aseguran

ellas mismas.

1. La moda en Venezuela

La moda, la forma de vestir, el qu utilizamos en cada ocasin es variable con el

tiempo, pues distintos factores sociales, culturales, incluso antropolgicos, psicolgicos

y econmicos influyen constantemente. Ms all de marcas y diseadores, la moda es


un reflejo de cmo nos percibimos como personas, y de cmo nos adaptamos o no a la

sociedad en la que vivimos. Vestirnos por necesidad, para transmitir poder, para

marcar diferencia, por adaptacin al medio ambiente o para reflejar estados de

nimos; es algo que acompaa al hombre mucho antes que la escritura y que los

medios de comunicacin. Sin embargo, hoy en da el alcance de la moda como

industria, lo global de algunos patrones se deben a las comunicaciones; y esto es algo

que muchos nuevos diseadores quieren alcanzar: mostrar nuevas ideas al mundo

para romper esquemas.

En Venezuela, la moda ha estado influenciada desde el momento de la

colonizacin por los estilos europeos. Adentrados en la independencia, las modas

francesas eran las ms demandadas en la capital, pues de esta forma se poda lucir un

aire de progreso y civilizacin, y esto se denotaba entre el blanco y el esclavo. Ya en el

siglo XX, se mantuvo ese espritu de importacin, pues los venezolanos mantenan la

necesidad de proyectarse en el pensamiento de naciones ms avanzadas. Los grandes

diseadores del pas tenan un estilo sobrio inspirado en marcas italianas y

norteamericanas, pues as se vestan las elites. Adems las personas de clase media y

baja vestan en tiendas denominadas Ready to Wear que venden en cantidades

enormes un solo estilo, por lo general espaol o norteamericano.

En la primera dcada del siglo XXI un grupo de jvenes estudiantes y

diseadores decidi romper el molde, pues detectaron la necesidad que haba en la

sociedad de transmitir a travs de su ropa que son venezolanos. No queran seguir las

imitaciones globales y patrones de vestir. La moda es creatividad, y debe representar

lo que cada uno es como individuo. A partir de esto cientos de jvenes emprendedores


21

comenzaron a crear sus pequeos talleres de elaboracin de prendas de diversos

estilos, que buscan ofrecer nuevos espacios para la moda venezolana, hecha por

venezolanos.

La moda tambin ha estado sujeta a los prejuicios que evitan que se la tome en

serio; ha sido vista como algo trivial, frvolo, irracional, un despilfarro y algo feo La

aparente trivialidad de tales asuntos, la imposibilidad virtual de vincular nuestras

decisiones arteriales con las grandes pasiones espirituales de la humanidad, hacen que

la ropa no sea sino ms importante para aquellos que intentan comprender a sus

compaeros humanos (Polhemus y Proctor, 1976, p 16-17).

La ubicacin de los accesorios, el alto del peinado, el color de una chaqueta o el

utilizar o no determinado tipo de ropa define, como una marca superficial, el rol de la

persona en la sociedad. Se puede ver en el Siglo XVIII cuando el uso de mantillas para

las damas era signo de clase social, de dinero, elegancia y educacin; tambin se pudo

ver en la dcada de los 60 cuando en Londres fue creada la minifalda como smbolo de

rebelin sexual para las jvenes; y se sigue viendo ahora cuando el vestir de

determinado colores define desde gustos musicales, trabajo que se realiza, si se busca

ser aceptado o no, si se busca llamar la atencin o no.

La moda, adems de cumplir funciones como resguardar del fro o brindar comodidad

en el calor, busca transmitir que rol cumplimos en la sociedad, como individuos y en

conjunto como sociedad.

Por otra parte, los escritos producidos por las disciplinas de la modernidad

sociologa, historia, estudios culturales, psicoanlisis y psicologa social han

argumentado persuasivamente que la moda se ha de considerar como un sistema


distintivo para la provisin de prendas. La moda es comprendida como un sistema

histrico y geogrfico especfico para la produccin y organizacin del vestir, que

surgi en el transcurso del siglo XIV en las cortes europeas, especialmente en la corte

francesa de Luis XIV, y que se desarroll con el auge del capitalismo mercantilista (

Steele, 1996, p 55).

Un diseador, como artista, busca decorar e innovar en tcnicas de costura, textiles,

confeccin, produccin y penetracin en el mercado; como empresario, busca atender

necesidades, identificarse con el consumidor e identificar ventajas para avanzar y

consolidarse en el mercado. Estas caractersticas se ven reflejadas en las personas, en

la influencia del mercado y en cmo stas asumen que estas nuevas tendencias son lo

que necesitan para expresarse mejor.

Los trminos adorno y vestir suelen utilizarlos muchos antroplogos como

Roach y Eicher. Vestirse, segn ellos, sugiere un acto que enfatiza el proceso de

cubrirse, mientras que el adorno hace hincapi en los aspectos estticos de alterar

el cuerpo Sin embargo, vestirse no excluye la posibilidad de incluir el concepto

esttico de adorno: las opciones realizadas al vestirse pueden ser tanto estticas

como funcionales. (Steele, 1996, p 1)

El cmo el ser humano se adapta al medio ambiente, siempre ha estado relacionado

con la moda, con lo que se usa, con lo que viste. Es por esto que la antropologa

estudia la moda como un reflejo de cmo nos adaptamos al ambiente, a una ocasin, a

exigencias sociales y normas establecidas, pues es cierto que durante la historia del

hombre se han creado patrones de comportamiento y etiqueta para presentarse

adecuadamente. Lo mismo ocurre con el anlisis psicolgico: el uso de colores, la


23

adaptacin o no al medio dice mucho de la manera que en una persona quiere ser

vista por el resto de las personas.

Muchos diseadores apuestan a las piezas multicolores y extravagantes, mientras

que otros se guan hacia lo minimalista, algunos creen que mientras ms se exhiba ms

se afianza la personalidad, para otros menos es ms como deca la diseadora

francesa Coco Chanel. El vestir en la psicologa habla del aprendizaje de la persona, del

condicionamiento de sta a la sociedad y de sus deseos o necesidades; por esto

muchas marcas buscan estudiar y analizar estos aspectos para atacar lo ms emotivo

del consumidor y as ampliar el mercado; de aqu parten muchas campaas

internacionales como Porque t lo mereces, Como t o Lo mejor de ti pues le

habla directamente al pblico que busca identificarse y adoptar una marca que se

parezca de ella.

Estudiar al ser humano sin tomar en cuenta su fenotipo, sus actividades diarias, su

cultura nacional e incluso el clima de su territorio es obviar a grandes rasgos factores

que pueden alejar del inters del pblico, cuando se est pensando en estrategias de

mercado. El estudio antropomrfico del venezolano es un aspecto importante de

resaltar porque el ciudadano comn debe adaptar su cuerpo, no estndar, a medidas

europeas o norteamericanas, lo que causa de cierto forma una discordancia con las

necesidades. Sin embargo, los diseadores de moda emergente an no se muestran

interesados en este aspecto, o al menos no lo demuestran en sus presentaciones, pues

se guan an por los patrones de las tiendas mayoristas. La estatura, medidas, peso,

color y tipo de piel son factores que se deben tomar en cuenta al momento de disear

para venezolanos o para cualquier otro pas.


2. Nuevas propuestas en la moda

Venezuela ha tenido una situacin poltica, social y econmica variante, con altas y

bajas, bastante contrastante en las ltimas dcadas. Se ha regulado el cambio del

dlar, se han abierto y cerrado el intercambio comercial. Lo que ha obligado a muchas

empresas a reducir inversiones, a despedir trabajadores o a fusionarse con otras

empresas. Mientras esto ocurra a nivel nacional, un grupo de jvenes, de distintas

partes de pas, comenzaron a hacerse notar por crear sus propias empresas a base de

talentos para el diseo, confeccin, manufactura y promocin; a partir de esto

pequeas marcas emergentes, con diseos creativos y controvertidos, comenzaron a

llamar la atencin de jvenes compradores hastiados de los mismos modelos en las

tiendas comerciales.

As comienza una ola de creativos que aos despus seran reseados en los medios

de comunicacin como diseadores emergentes. stos adems de romper el esquema

de crear micro empresas con poco capital, se caracterizan por reciclar la materia

prima, realizar piezas en pocas cantidades, por promoverse de manera gratuita por

Internet y principalmente, porque los dueos de estas microempresas son jvenes

menores de 25 aos de edad. Un mercado joven y hambriento de ofrecer nuevas vas a

los consumidores da pie a exposiciones y eventos como Guayoyo: Mercado de

diseo y desfiles nacionales.

Estos jvenes emprendedores que se abrieron campo en espacios pblicos como

plazas, teatros y centros comerciales lograron calar en los consumidores a travs de

medios igual de jvenes que ellos, redes sociales y pginas de Internet que sin el

mayor costo influyen en miles de personas. Lo ms resaltante del esquema de trabajo


25

de estos nuevos emprendedores es que alejados de lo corporativo y de los esquemas

de publicidad y mercadeo, han hecho de los medios digitales la plataforma propicia

para la promocin y proyeccin de sus marcas en el mercado.

Muy ligado a la cultura juvenil ms o menos underground, alimentado

primordialmente por redes sociales, logrando comunicacin con su pblico por medio

de los grupos en internet como Facebook, seala como una de las principales

caractersticas del mercado de diseo venezolano Cynthia Rodrguez, directora de la

revista Clmax.

Las interpretaciones de la moda y el surgimiento de los nuevos diseadores nos

pueden ayudar a comprender el por qu nacen y la necesidad que haba en la sociedad

de que stos se establecieran, cmo ahora son parte del espacio pblico y de la

recreacin; y adems cmo nutren a la sociedad y a la economa en un escenario

donde la creatividad es la oferta ms atractiva del mercado.

3. Diseadores Emergentes

El trmino diseador emergente no siempre es adecuado, llegan a asegurar varios

de los diseadores entrevistados en este trabajo, ya que para muchos el trmino

emergente es una etiqueta creada por los medios de comunicacin tradicionales que

provoc este nuevo auge de diseo para separarlo de lo que se conoce como la vieja

escuadra del diseo nacional.

Ya no se piensa en diseo de concursos de bellezas, ya no son joyas brillantes y

vestidos largos, el diseo ahora es de calle, as lo asegura Kathy Boos fotgrafa desde

hace tres aos y que ha trabajado con marcas como Mec, Ushuva y Double Couture.


Para la mayora de los diseadores el adjetivo emergente es sinnimo de

novedoso, innovacin, originalidad, creatividad. Tambin es relacionado con cortas

trayectorias, empresas en proceso de formacin, lneas de diseo en busca de

conceptos slidos y con modos de produccin en periodo de prueba. Para quienes

disean ropa y accesorios, para quienes los fotografan, lo modelan o participan en la

promocin el trmino diseador emergente puede significar un modismo que

estandariza la movida urbana de la moda y no un concepto adecuado al trabajo que se

est realizando como industria en el pas.

Un diseador emergente es un muchacho joven que est acabado de egresar de

algn instituto de diseo, que tiene suficientes herramientas y tcnicas profesionales

para crear un producto y promocionarlo. Es una persona que trabaja y que tiene muy

buenas posibilidades pero que no tiene espacio suficiente porque las tiendas o los

sitios tradicionales no se los brinda porque no tienen suficiente trayectoria. seala

Ins Espinal, duea de la tienda de diseo Ochava.

Aunque el concepto que asoma Espinal como gerente de un espacio para mostrar

nuevos artistas se aproxima a lo que muchos diseadores consideran que es un

diseador emergente, otro grupo bastante significativo difiere pues considera que no

es necesaria la preparacin acadmica para ser catalogado como talento emergente.

Muchas de las marcas que estn en el mercado hoy en da y en las ferias de diseo

estn concebidas por personas que han tenido inclinacin por el diseo pero que no lo

tomaron como profesin acadmica al momento de estudiar.


27

Para Milena Pons, de la marca Snop Clothing, ser diseador emergente es ser

artista, un creativo que trabaja por un concepto sin diferenciar la preparacin

acadmica que tiene, pues lo importante es el producto y la calidad que este ofrece.

Si el ser emergente depende de las aptitudes y de la capacidad para crecer en el

mercado es necesario que exista un lmite para dejar de emerger y estar establecido,

sobre esto se pronuncian dos diseadoras:

Yo creo que en algn momento se deja de ser emergente Una persona que tiene

dos aos o algn tiempo trabajando en un proyecto, no por el tiempo, sino por la

constancia. Que se mueve para vender y que se preocupa por pulir los detalles para

que su trabajo se vea perfecto, en algn momento deja de ser emergente. Todo se

consolida cuando comienzas a trabajar con clientes y con tiendas para mostrarte. Yo

creo que uno deja de ser emergente, Yenny Bastida diseadora (8 aos de

trayectoria)

Despus de ser emergente tienes que trabajar ms. Si no eres consecuente con tu

propuesta y no sigues creciendo, el trabajo se enfra y se pierde. Dejas de emerger

refiere Mara Fernanda Pulgar (10 aos de carrera. Ex directora creativa de la firma

Durant & Diego)

Estas visiones hasta cierto punto opuestas sobre lo que es el lmite entre ser un

diseador emergente y no serlo coinciden en el punto de que el diseador joven que

se inicia en el mercado est en un constante desarrollo y en una bsqueda incesante

por expandirse en el mercado, el cmo sea etiquetado y diferenciado del resto durante

su trayectoria depender del ojo crtico que lo evale y de la historia que pueda

registrar de s mismo como artista.


4. Mercados de diseo

En 2005 Luca Araujo, diseadora y productora de la empresa Guayoyo, decide

crear un mercado que servira de vitrina para los jvenes diseadores, el mismo

llevara el nombre de la empresa para la que trabajaba. De esta manera nace el primer

mercado oficial de diseo de Caracas.

Aos despus de la iniciativa de Araujo se realizan al menos una vez al mes en

distintas ciudades del pas eventos donde diseadores dan a conocer sus trabajos y los

venden, con la oportunidad de interactuar con el comprador y crear nuevos espacios

de encuentro. Estas actividades propician tambin el apoyo a la msica nacional,

fotgrafos y trabajos audiovisuales; estas son las principales caractersticas de un

mercado de diseo, sin embargo muchos de estos sitios se convierten en bazares

que, aunque son muy similares, atentan contra el significado de la pieza de creacin de

diseo.

Ram Martnez, fotgrafo de modas, explica que el movimiento de los mercados

de diseo era de esperarse porque tenan desde hace mucho tiempo dndose en

ciudades como Madrid, Nueva York y Buenos Aires y muchos diseadores se han

influenciado en estas capitales de la moda.

Para Milena Pons, de Snop Clothing, No es lo mismo un mercado de diseo que un

bazar. En un mercado tienes cosas pensadas, confeccionadas y ofrecidas por el mismo

diseador. Cada una de las piezas es construida y vendida con creatividad, mientras

que en un bazar la mayora de las cosas son compradas y revendidas porque siguen

alguna finalidad benfica.


29

En la actualidad El mercado de la Plaza y Mercado de diseo son los principales en

Caracas donde se dan cita los diseadores jvenes venezolanos. Mientras que en

Valencia El nido del arte y el diseo es el evento que rene a los nuevos talentos de

la moda nacional, en Maracaibo La velada de Santa Luca en marzo

Estos eventos se realizan trimestralmente en espacios pblicos urbanos que

buscan convertirse en sitios recreacin. Sin embargo la principal ventaja que tienen es

que ofrecen interaccin entre el consumidor y el diseador, es aqu donde se crean

vnculos de inters y de comunicacin. En los mercados de diseo se tiende a

promocionar las redes sociales que utilizan las marcas. De esta manera las

apreciaciones del evento y las marcas viajan directamente a travs de los medios de

comunicacin digital. Lo que genera promocin a partir de la interaccin y la

apreciacin de los productos que se estn ofreciendo.

Aunque mercados como el de la Plaza ofrecen espacio para 70 diseadores por

edicin, para artistas como Daniel Renaldi, de Burundanga Design, se est cayendo en

generalizar los trabajos y no evaluar realmente la originalidad y el valor de los

productos. Hay muchas copias que nos afectan a todos, afirma Renaldi.

S tengo una crtica sobre estos mercados y es que se estn como repitiendo casi

exactamente igual uno al otro. La cuestin es que si t vas a tener una nueva idea,

busca o revisa que tu idea tiene un nmero de diferencias considerables con las cosas

por las que tienes empata. No las puedes hacer exactamente igual. Ya estamos al

punto despus de siete aos de diversificar estos mercados, y cuando digo diversificar

me refiero a un avance para crear un abanico de opciones. Era algo que tena que


pasar y qu bueno que pas pero ya hay que pensar en cambiarlo o especializarlo para

ver qu pasa despus de los mercaditos, seala Mara Fernanda Pulgar, diseadora.

Gabriel Cardenas es locutor y productor del Mercadito de la plaza, evento que se

est realizando desde hace ms de 3 aos y que ya tiene un nivel de convocatoria que

supera los 70 diseadores y cuenta con la colaboracin de institutos de diseos,

medios de comunicacin y bandas musicales. Cardenas asegura que el crecimiento de

la produccin nacional en cuanto al diseo se ha visto reforzado por los mercados, ya

que el pblico comienza a tomar este espacio como rea de interaccin con el

diseador. Adems es una oportunidad para muchas marcas que no estn en tiendas

para vender sus productos de una manera ms directa que el pedido va internet.

Gabriel Cardenas asegura que el futuro de los Mercados de diseo est en la Web

ya que eventos mensuales o trimestrales no son suficientes para darle espacio a todos

los diseadores, as que Mercadito de la plaza como evento piensa transformarse en

un sitio Web donde las personas podrn comprar cuando gusten las piezas de

preferencia pero sin dejar a un lado los encuentros en las plazas pblicas.

5. Medios de comunicacin y redes sociales

El mercado de diseo est formado por jvenes diseadores muchos de ellos

estudiantes o recin graduados. Es por esto que el uso de redes sociales como

Facebook, Twitter o de Blogs y Tumblr.com son tan comunes para la promocin de sus

trabajos y marcas. De esta manera estos medios se convierten en la herramienta

meditica ms accesible para los diseadores emergentes.


31

Mostrarse a travs de un perfil de alguna red social o crear un catlogo a travs de un

Blog muchas veces es la manera ms accesible de promocionar los productos para un

diseador que se inicia en el mercado. Sin embargo, no siempre es la herramienta ms

eficiente para hacerlo pues es difcil volverlos a ubicar o relacionarlos con otros

diseadores o eventos. Por otra parte la promocin a travs de radio, televisin y

medios impresos es una alternativa a la que slo un porcentaje de los diseadores

tiene acceso.

Para la mayora de los diseadores, las redes sociales, principalmente el Facebook,

son un puente de contacto instantneo y funcional con el pblico. Sin embargo,

muchos apuestan a sus propios sitios web como es el caso de Mara Elisa Carmona

quien piensa que La pgina web es una vitrina ms seria. Creo que es el mejor

formato y tiene la esttica o la imagen completa del producto.

Por otra parte, expositores y productores dedicados a crear espacios para los nuevos

diseadores como es el caso de Ins Espinal tienen una postura particular con el uso

de las redes sociales, pues explica que esta herramienta si no es utilizada

correctamente puede desplazar los espacios de encuentro y transformar las relaciones

comerciales en transacciones va internet, lo que le quitara cierto valor al negocio y a

la industria del diseo en el pas. Ins Espinal considera que:

Es importante que hagamos un trabajo realmente serio con el manejo de las redes

sociales porque las tiendas estn haciendo su trabajo y el diseador debe apoyarlo.

Pasa a veces que el uso de las redes sociales se ha convertido en algo un poco

escamoso. Tambin se ha convertido en un tema difcil para los eventos, porque

muchas veces la gente se conforma solo con ver a travs de Facebook la foto de los


eventos y por ah evalan si les gusta o no les gusta, cuando muchas veces no le hace

justicia a un trabajo o al contrario algunas veces una foto enaltece un trabajo que es de

mediana calidad. Las redes sociales siento que nos estn estancando, nos estamos

acostumbrando a ver la fotografa y no acercarnos a los espacios.

6. Tiendas de diseos

No se puede pensar la nueva tendencia de la moda venezolana como un producto

solamente de los diseadores; se debe tambin a que ha habido un boom con tiendas

que los estn apoyando vendiendo sus productos. As se incentiva a los diseadores a

crear productos que se puedan vender en tiendas afirma Kathy Boos, fotgrafa de

moda.

Las tiendas con productos de diseo nacional surgen hace ms de diez aos como

consecuencia de una economa poco estable en el pas. Vendedores a nivel nacional

apostaron por la produccin venezolana estimulando de manera indirecta el

crecimiento de nuevos diseadores. Tiendas como Aprilis con doce aos de existencia,

Tonnos con cinco aos o Krearte con tres, se han convertido en puntos de encuentro y

exposicin que han enriquecido la variedad de productos en la moda nacional.

Existen tambin tiendas ms tradicionales como Hbito que, desde 2002, se

encargan de importar materia prima para la produccin de accesorios y piezas de

diseo. Rosa Requena, diseadora de la Tienda Hbito, asegura que el mercado ha

crecido enormemente pues cada vez llega al espacio una gran variedad de personas

del interior del pas, lo que demuestra que la produccin no se da slo en la capital.

Para Requena este impulso que se est dando a los creativos, a los productos hechos

en Venezuela, es una consecuencia positiva de la crisis econmica del pas.


33

Las tiendas con piezas de productos nacionales tambin son un mercado en pleno

desarrollo. A medida que los diseadores se dan cuenta de que existen espacios para

la promocin y venta de sus productos se estimula a la creacin de nuevas marcas, lo

que a su vez genera la necesidad de nuevos espacios. Es un crculo de dinamismo en la

sociedad que tiene como principal beneficio el crecimiento de la economa nacional y

la diversificacin de los talentos en el mundo del diseo.

7. Cool hunting

La vestimenta, las piezas de vestir, la moda y los movimientos sociales relacionados

con ellas tienen un estudio particular que abarca lo sociolgico, lo psicolgico y lo

artstico. De esta manera podemos entender cundo surgen en determinados

movimientos estticos y por qu. Este estudio se denomina analista de tendencias o

coolhunting, el cual, ms all de resear colores y patrones de las temporadas, se

encarga de buscar en la calle lo que se va a utilizar en el futuro.

El Coolhunting es un lenguaje. Se expresa en las vanguardias. Se nutre de la calle,

de las tendencias del da a da; es una nueva manera de ver la inspiracin. Se trata de

desarrollar la sensibilidad. Requiere anlisis, estudio y asesora. El coolhunting es el

lenguaje de un artista. Se trata de proponer una esttica; entender el concepto de

Deriva ms all de los patrones, aprender a hablar con tus propias palabras, predecir lo

que est por venir explica Marcos Durn, profesor de tendencias en el estudio The

Front Row Studio (TFR) en Caracas y en la Universidad de Esme en Barcelona, Espaa.

Un coolhunter es una pieza clave para el diseador, pues es quien ayuda a que el

concepto creativo de quien idealiza la ropa se ajuste a las necesidades del pblico en la

calle. En Venezuela Marcos Durn es el primer coolhunter con trayectoria


internacional, por lo que se ha dedicado a formar nuevos analistas de tendencias para

as crear un equipo que impulse con investigacin, analisis, conceptos y organizacin el

diseo nacional.

Hasta ahora hemos desarrollado los conceptos tericos principales que sirven de

eje en esta investigacin para la posterior planificacin del medio de comunicacin

dedicado a la moda nacional. Se han resaltado los antecedentes de la moda en el

mundo y los comienzos de la moda en Venezuela, as como tambin las nuevas

tendencias que dieron pie a la apertura del mercado del diseo dando espacio as

nuevas plazas de exhibicin, nuevos y ms productivos creativos del diseo, tiendas

dedicadas al impulso del diseador nacional, as como tambin lo que significa el uso

de redes sociales para estos jvenes empresarios que se valen de herramientas

gratuitas y masivas para llegar a su pblico. Para terminar con el concepto de

coolhunting o analista de tendencias, quien se encarga de observar y describir todos

estos procesos asociados con el diseo, en muchos niveles, pero sobre todo en la

moda como reflejo del funcionamiento de la dinmica social.

Con los conceptos tericos y el contexto delimitado se pasa a describir lo que ser

el medio y la plataforma del medio de comunicacin, la Web y su dinmica de

informacin 2.0, as como tambin las facetas del diseo de un medio en esta red

digital.


35

8. Web

Trabajar como medio digital Pasarela Creativa valindonos de herramientas

multimedia para su promocin, funcionamiento e interaccin con el pblico tiene que

ver con que en la ltima dcada las comunicaciones se han desarrollado con mayor

influencia dentro de este medio que en los ms tradicionales como la radio, la

televisin y la prensa; sin con contar que las redes sociales con mayor nmero de

usuarios en el mundo en los ltimos cinco aos, como Facebook y Twitter, se han

convertido en herramientas claves para dar a conocer sus trabajos y diseos sin que

esto requiera una mayor inversin en publicidad.

Pasarela Creativa es entonces un medio digital que engloba la interaccin de los

medios Web y las redes sociales y se dedica a crear relaciones entre los jvenes

diseadores, fotgrafos, modelos, estilistas, bloggers y productores que trabajan en la

industria de la moda venezolana.

8.1 La Web 2.0

El trmino Web 2.0 se refiere al incremento de la interactividad en el Internet

producto de un crecimiento en el ancho de banda y a la generalizacin de cmaras y

videocmaras, lo que permite intercambiar informacin de manera rpida y fluida, a

diferencia de cmo ocurra en la primera versin de la Web (1.0). Al acelerarse la

produccin de contenido, los sitios como los blogs toman un valor adicional, no slo

porque para el administrador o mostrador toma forma de ordenador, sino porque para

el lector o buscador estos medios personales se convierten en puntos de encuentro de

informacin de inters.


Ms all de lo tecnolgico, el poder de la Web 2.0 reside en lo accesible que se

convierte para el ciudadano comn utilizar, actualizar y descargar contenidos Web sin

necesidad de conocimientos avanzados o equipos de primera. Hoy en da muchos

artistas se valen de las herramientas bsicas que ofrece su computador para mostrar

de manera profesional sus trabajos y alcanzar la promocin necesaria que no

consiguen en una tienda o galera por no tener la suficiente trayectoria. Lo mismo

ocurre con medios de comunicacin especializados o alternativos, que se forman con

pequeos grupos y que pueden tener un alcance global gracias a la dinmica 2.0.

Los medios de comunicacin masivos son los principales afectados por el uso de la

Web 2.0, pues muchos de los contenidos de mayor inters para la poblacin en

general tienen su nicho en el Internet, porque las personas interactan directamente

con l. Sitios como Youtube.com y Facebook son unos de los ms visitados en el

mundo. Es por esto que los medios como la radio, la televisin, el cine y la prensa se

han visto en la necesidad de ampliar sus plataformas y adaptarlas al nuevo flujo de

informacin que exige cada persona como individuo. Adems de esto, la

programacin de los medios audiovisuales o los espacios de los medios impresos son

ms limitadas y exigen una inversin superior que la creacin de un medio alternativo

en la Web.

En el caso de Venezuela se le debe sumar que la Ley de Responsabilidad Social para

Radio y Televisin limita de cierta manera los contenidos, el tipo de publicidad y otras

variables que afectan directamente el contenido que se expone, por lo que se han

creado canales por internet que de manera ms flexible ofrecen una variedad de


37

contenidos para los internautas; algunos de estos medios son SinCableTv.com,

Planetaurbe.com y CoolTv.com.

8.2 Diseo Web

El diseo Web es una actividad multidisciplinaria que se encarga de fusionar la

esttica del diseo grfico con la programacin de la informtica, el diseo de

interfaces, la creacin de contenidos, el concepto del medio y las herramientas de

publicidad y promocin que necesite el medio en s. Podemos decir entonces que el

diseo Web es el proceso creativo de combinar arte y tecnologa para comunicar

ideas (Mario Campos, Ramn)

El diseador Web, junto con el programador, tiene la tarea de crear todo un

sistema que permita que el sitio funcione de la manera en que los emisores, en este

caso los productores de Pasarela Creativa, desean que se transmita la informacin.

Para esto es importante definir el mensaje y cmo quiere que sea recibido, los

dispositivos que tendrn los receptores (computadoras, celulares inteligentes,

tabletas, entre otras) y los programas para procesar (exploradores, Flash, entre otras).

Para desarrollar las interfaces que permitirn navegar en el medio se utiliza un

lenguaje tcnico de etiquetas llamados HTML, el cual permite dar indicaciones a los

distintos navegadores Web de cmo interactuar en el sitio. El lenguaje HTML permite

agregar de la manera deseada textos, imgenes, videos y sonidos; as como

desplegarlos en el tamao y posicin deseada para que coordine con el diseo grfico

de la pgina Web. Est programacin es la que permite que el usuario pueda

desenvolverse en el sitio de manera multidireccional, ya que una de las principales

caractersticas del internauta es esta, que su desplazamiento en la Web no es lineal.


8.3 Facetas del diseo Web

8.3.1 Contenidos: tiene que ver con el mensaje, cmo se redacta la

informacin y la manera en la que es organizado. En el caso de

Pasarela Creativa, los contenidos estn organizados con esquemas

periodsticos, utilizando principalmente la entrevista y la resea.

8.3.2 Aspecto visual: en esta faceta se seleccionan los colores, la

tipografa, estilos de diseo, efectos de sonido, esttica de videos.

Para Pasarela Creativa se seleccion un fondo negro para el Sitio

Web para resaltar de esta manera el contenido, la tipografa en

contraste ser blanca y en helvtica para permitir as que los

receptores tengan una lectura ms agradable de los contenidos. El

logotipo consta de la figura amarilla de un botn y el nombre del

medio similar al un bordado en tela, de esta manera se hace

referencia directa as al proceso de diseo que se muestra en el

contenido. La musicalizacin y esttica de los videos estn en

sincrona con los colores y minimalismo del diseo de Pasarela

Creativa.

8.3.3 Programacin: esto tiene que ver con el conjunto de instrucciones

que se dan para el funcionamiento de la pgina Web. Pasarela

Creativa est creada en una plantilla de Wordpress, la cual de

manera sencilla permite insertar los contenidos y distribuirlos de

manera fluida para cumplir con la creacin de interfaces dinmicas y

agradables para el usuario.


39

8.3.4 Almacenamiento y distribucin Web: en esta faceta se evala la

parte operativa del medio, el ordenador o equipos que ejecutarn el

administrador de la pgina Web.

8.3.5 La Web: es la fase final y el resultado de las interaccin equilibrada

de los cuatro elementos anteriores, cuando el sitio Web est en

funcionamiento se puede presentar y promocionar segn sea su

finalidad: medio de informacin o divulgativo, fin comercial, fin

social, entre otros. Para Pasarela Creativa es importante convertirse

en un medio de informacin del diseo nacional pero que genere

ganancias econmicas para la empresa.

En el marco terico se explicaron las definiciones que permitieron crear un contexto

sobre los principales componentes o protagonistas de la moda en Venezuela. Adems

se explic lo que es la Web y su importancia como red de informacin a nivel mundial,

pero tambin se seal que la Web 2.0 tiene caractersticas como dinamismo,

actualidad y velocidad que sern importantes de recordar cuando se est formando

Pasarela Creativa.

Dentro de las facetas de diseo Web, que tambin se explicaron, es importante

sealar que el contenido es importante para definir el diseo o imagen del medio y

que el conjunto de ambos componentes debe corresponder a la necesidad del pblico.

Tambin las tecnologas de almacenamiento y procesamiento son importantes para

obtener como resultado un medio de comunicacin digital coherente y funcional.


CAPITULO III

Marco metodolgico

Este captulo describe el proceso de documentacin y bsqueda de trabajos

previos e informaciones resaltantes necesarias para la construccin de este trabajo de

investigacin y diseo. Se describir el arqueo de fuentes bibliogrficas,

hemerogrficas y digitales, as como tambin la utilizacin de la metodologa Haz

Media para la realizacin de Pasarela Creativa.

Para la creacin del medio digital Pasarela Creativa se realiz una investigacin

documental que nos ayud a delimitar trabajos similares realizados en el pasado, tesis

de grado dedicadas a desarrollar medios de comunicacin digital en un rea de

mercado especfica, desarrollo y diseo de herramientas comunicacionales que se han

creado con la visin de generar nuevas oportunidades para que las personas se

relacionen e intercambien de manera dinmica informacin de inters. Para esto se

realiz un arqueo hemerogrfico y sitios Web especializados.

Se hizo nfasis en el rescate de trabajos previos realizados sobre diseadores

emergentes venezolanos, inicios de los mercados de diseo, primeros diseadores en

calar en el mercado, marcas que han logrado proyectarse en el exterior; as como

tambin resaltar a los periodistas y bloggers que se han dedicado a darle un espacio a

la moda emergente venezolana.

Con la investigacin ya realizada se procedi a realizar entrevistas a los

diseadores, promotores, productores y consumidores, de forma de concretar un

medio de comunicacin que se ajuste a las necesidades tanto de los talentos

expuestos como del pblico receptor. En este punto el proyecto dej de ser


41

investigativo para ser explicativo y descriptivo, pues en este nivel se debe reflejar paso

a paso el trabajo de campo a realizar para la creacin del medio digital, su

funcionamiento, la creacin de los contenidos a mostrar, la tcnica para la edicin de

los materiales, la seleccin de tipografa, color y estructura del medio, entre otros.

Adems se debe reflejar la realizacin de perodos de prueba para la evaluacin de la

ejecucin de la interfaz del medio, su produccin y los resultados que arroje. Luego de

realizados los perodos de prueba se debe corregir y mejorar el medio digital para

prepararlo as para su lanzamiento y exposicin a los usuarios.

El plan metodolgico para la creacin del medio digital contar con cinco fases

contempladas en la Metdica de investigacin y diseo denominada Haz Media:

1. Componente poltico:

En este componente se describirn finalidades, propsitos y limitantes del medio y

sus mediadores, de esta manera Pasarela creativa estara formando sus bases polticas

para su posterior ejecucin y permanencia en el total de medios que se ofrecen a la

sociedad.

En la sociedad venezolana actual una nueva forma de empresa joven creativa se

est abriendo paso en el mercado. Basados en esto consideramos que una pgina Web

dedicada al diseo emergente venezolano es el medio necesario para relacionar

proveedores, clientes, diseadores y productores de eventos, en un solo espacio o

comunidad.


La finalidad principal de este nuevo medio es la de relacionar y proyectar a estos

diseadores en un solo espacio, conectando los sitios webs individuales y las tiendas

fsicas en el pas, en un solo sitio Web que tendra el rol de vitrina para los diseos,

trabajos, productos, entrevistas y dems. Con estos objetivos de dar a conocer,

proyectar nuevos talentos, establecer en un mismo espacio un nuevo grupo de

empresas jvenes emprendedoras y de interaccin entre cliente-diseador-proveedor,

se tienen como metas ganar un espacio en el mercado de diseo a travs de la

consolidacin de un nico y primer medio de comunicacin dedicado al diseo.

Para consolidar el objetivo principal que es crear un medio que sirva de vitrina para

el diseo en Venezuela, es necesario identificar quienes sern las personas

involucradas en el proceso y quines son los agentes determinantes en el

funcionamiento del medio con respecto al resto de la sociedad:

1.1 Mostradores: comunicadores sociales en colaboracin con diseadores

grficos que buscan ofrecer un medio nuevo para el pblico interesado en

el diseo emergente, estudiantes de diseo de modas y jvenes

empresarios que se enfocan en esta rea.

1.2 Mediadores: Web mster, es quien construye y actualiza el medio. El

canaliza el contenido y lo organiza para que sea fcilmente localizado.

1.3 Contra mediadores: productores de otros medios de comunicacin

dedicados a mostrar el diseo de moda nacional.

1.4 Buscadores: Diseadores de moda, estudiantes de diseo, jvenes

empresarios, compradores de este tipo de productos, proveedores para los

distintos fabricantes.


43

1.5 Anunciantes: Empresas que tengan relacin con el mundo del diseo:

fabricantes, textil e imprentas. As como tambin empresas e instituciones

dedicadas a patrocinar los mercados jvenes y los medios relacionados con

los eventos de moda emergente como revistas y emisoras de radio.

1.6 Promotores: Los mismos diseadores seran los principales promotores de

la pgina, as como tambin los clientes de las marcas. Se apuesta por una

promocin que venga desde quienes son expuestos en la pgina.

1.7 Reguladores: El Estado es el principal ente regulador de los sistemas

mediticos. Adems las recin reformadas Ley de Responsabilidad Social

para Radio y Televisin y Ley de Telecomunicaciones tienen artculos

relaciones con el uso de pginas Web y la difusin de determinados

contenidos a travs de estos medios.

1.8 Contra reguladores: Asociaciones de usuarios dedicadas a revisar si los

contenidos son adecuados para la difusin. Principalmente los mismos

usuarios sern reguladores, pues determinaran qu quieren saber y qu no

debera estar contenido en el portal Web.

2. Componente de indagacin:

En este componente se realiz el arqueo de fuentes: evaluacin de trabajos previos y

entrevistas sern las principales actividades a realizar para crear un marco de

antecedentes previos al medio por crearse. La intencin de la indagacin es tener en

cuenta qu se ha realizado previamente para determinar as las oportunidades que

existen en el campo al igual que las necesidades que surgen con el tiempo.


El proceso de indagacin es explicado por niveles de desarrollo correspondientes a

las necesidades del trabajo en s mismo. A continuacin se describirn los niveles y las

tcnicas utilizadas para la recopilacin de datos e informaciones para este trabajo.

2.1 Niveles de la investigacin

2.1.1 Nivel exploratorio: una investigacin se puede catalogar como

exploratoria cuando su propsito es indagar acerca de una realidad poco

estudiada. En este caso el investigador para familiarizarse con su objeto de

estudio debe realizar una exploracin previa sobre el mismo. Se trata de

efectuar un acercamiento a fin de poder constatar sus caractersticas

generales y constitutivas Las investigaciones a nivel exploratorio se

realizan, por ejemplo, en aquellos casos cuando el objetivo fundamental es

documentarnos acerca de un problema sobre el cual no tenemos suficiente

informacin; en el caso de estudios de campo, cuando el inters es

investigar sobre comunidades no estudiadas o muy poco estudiadas Los

investigadores realizan los primeros levantamientos de informacin, bien

sea a travs de documentos existentes o a travs de visitas para realizar las

primeras observaciones y contactar con posibles informantes de la propia

comunidad (Ramrez, Tulio, 1998, p 72)

El diseo de modas venezolano es un campo que se ha desarrollado de

manera progresiva en la ltima dcada, lo que lo convierte en un objeto de

estudio, si se quiere, inexplorado ms all de reseas y entrevistas que

realizara otros periodistas o estilistas en los medios de comunicacin. Por

esto fue necesario para la investigacin realizar entrevistas y describir


45

eventos, plazas y mercados a travs de la observacin, para recopilar la

mayor cantidad de informacin posible para levantar entonces lo que sera

una de los principales trabajos de licenciatura sobre moda en Venezuela.

2.1.2 Nivel Descriptivo: es el proceso de Descripcin, con mayor precisin, de

las caractersticas de un determinado individuo, situacin o grupo, con o sin

especificacin de hiptesis iniciales acerca de la naturaleza de tales

caractersticas (Selltiz y Jhaoda, 1977)

En esta investigacin la descripcin del objeto de estudio es crucial pues a

partir de ah se define el medio que se est construyendo, el pblico al que

se dedica y la forma en qu ser enviado el mensaje. La definicin por

descripcin de lo que es un diseador, un talento emergente, un mercado

de diseo, entre otros trminos creados en este nuevo mercado nacional

son objetivo fundamental de la investigacin.

2.2 Tcnicas de recoleccin de datos

2.2.1 La observacin: es el proceso ms elemental de todos en las tcnicas de

recoleccin de datos, ya que a travs de los sentidos se busca recoger la

mayor cantidad e informacin sobre el objeto de estudio. Clasificando,

caracterizando y organizando la informacin segn es percibida por los

investigadores. En el libro Metodologa de la investigacin cuantitativa,

de Santa Palella Stracuzzi y Feliberto Martins Pestana, se describe un

esquema de pasos que debe seguir el investigador al momento de realizar

la observacin del objeto de estudio para su trabajo, de esta forma se

asegura de cumplir con los objetivos que se plante a un comienzo y se

involucra en menos medida con el objeto o grupo a estudiar.


Objeto a Estudiar > Concretar el para qu > Cmo se registran > Observar

detallada, rigurosa y crticamente > Registrar los datos observados > analizar

e interpretar los datos > Elaborar conclusiones

2.2.2 La entrevista: es la tcnica a travs de la cual el investigador obtiene la

informacin necesaria a travs de un dialogo con el sujeto de estudio o con

uno de los sujetos que maneja de informacin (fuente principal). La

principal ventaja de la entrevista es que los mismos actores de la

comunidad a estudiar son los que ofrecen la informacin necesaria para la

investigacin. La entrevista permite adems flexibilizar y profundizar la

calidad y la cantidad de la informacin si se desarrolla de manera adecuada,

para esto es necesario tener un esquema organizado de preguntas

principales que son objetivo de la investigacin y estar atentos a preguntas

o cuestionamientos adicionales que puedan surgir durante el dilogo; es

importante tambin subrayar bien sea en papel o en el audio de respaldo

de la entrevista los puntos ms importantes para as procesar y plasmar

correctamente la informacin en la investigacin.

Para Pasarela Creativa se cre un perfil de entrevistados as como tambin

un esquema de entrevista que vari segn el ritmo del dilogo, la profesin

del entrevistado y el lugar donde fue entrevistado. Dentro del perfil de los

entrevistados tenemos: diseadores que participen en mercados, desfiles o

que se muestren en tiendas creativas en el pas, adems deben tener un

concepto de diseo definido al igual que sus productos. Tambin fotgrafos

que trabajen el concepto de fotografa de moda, estilistas que estudien y

trabajen en maquillaje y peinados para desfiles y fotografas editoriales. As


47

como tambin los bloggers y periodistas que reseen y promuevan el

diseo en el pas.

2.2.3 Esquema de la entrevista: el esquema principal de las preguntas para la

investigacin est basados en los objetivos principales de este trabajo de

grado. Las preguntas estn divididas en: informacin sobre el diseador,

sobre la marca, sobre el diseo nacional y sobre los medios de

comunicacin y redes sociales. Para los fotgrafos y periodistas se hizo una

variacin y se les preguntaba sobre diseo nacional, medios de

comunicacin y redes sociales; por qu ser fotgrafo de modas/por qu

resear sobre modas.

Informacin sobre el diseador

Por qu ser diseador?

Estudios realizados o inicios en el rea?

Planes a futuro?

Informacin sobre la marca

Cmo surge la idea?

Cul es el concepto de la marca?

Qu materiales utilizan y en qu se inspiran para los diseos?

Cmo son los modos de produccin de la marca (por temporadas)?

Dnde se puede comprar o ver los productos?

Informacin sobre el diseo nacional

Qu es un diseador emergente?

El trmino diseador emergente est bien empleado?

Cmo ve el diseo de moda en Venezuela?


Informacin sobre los medios de comunicacin y las redes sociales

Cree que hay espacio suficiente en los medios de comunicacin

para el diseo nacional?

Cmo es el uso de las redes sociales para la empresa? Les

funciona?

Cree que hace falta un medio dedicado a la moda en Venezuela?

Se realizaron aproximadamente 50 entrevistas durante el proceso

de estudio, de este aproximado se estudiaron 3 fotgrafos, 3

productores de eventos de promocin del diseo nacional, 2

bloggers que promueven el diseo, 3 dueas de tiendas creativas, 1

estilista y coolhunter, obteniendo como grueso de muestra de

entrevistados a los diseadores de distintas categoras, estilos,

preparacin y carrera de trabajo, pues son los creativos y

protagonistas principales de este nuevo mercado.

2.2.4 Prueba: Es el perodo en el que los conocimientos, la informacin

recopilada, los contenidos procesados, la aplicacin del lenguaje tcnico y la

ejecucin del medio Pasarela Creacin. En el perodo de prueba se evalan

si los contenidos del medio son los adecuados y se corresponden con el

concepto e imagen del medio; se evala si las interfaces funcionan

correctamente, si se adaptan a las necesidades y expectativas del usuario y

si a manera global, el medio de comunicacin digital logra crear un nicho

dentro de las personas involucradas en la moda nacional.


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3. Componente de innovacin o diseo:

A partir del estudio del contexto y de los objetivos mediticos propuestos se deriva el

diseo del medio y la red de difusin para que se establezca en la sociedad. En este

componente de describen y estructuran paso a paso los elementos que van a

corresponder a la parte tcnica, grfica y meditica del medio de comunicacin digital

en construccin.

4. Componente de simulacin:

En esta fase se crear el diseo del medio y sus interfaces, las cuales deben

corresponder y ser el reflejo de los trabajos realizados en componentes anteriores. La

simulacin consta de la puesta en prctica del medio y la creacin de perodos de

prueba que servirn para medir si se consigue el rendimiento que se espera y si el

usuario realmente siente la necesidad de relacionarse a travs de este medio, que es el

fin principal de un proyecto comunicacional.

5. Componente de gestin:

En esta ltima fase se ofrece el medio a los usuarios y receptores, para evaluar as

desde las bases polticas, el concepto creativo de diseo e imagen, contenido,

aceptacin por los medios similares y dems factores que influyan en la inclusin en el

mercado/sociedad de un nuevo medio. En la gestin y puesta en marcha de Pasarela

creativa se ver reflejado todo el trabajo previo de concepcin, indagacin e

innovacin, ya que slo de esta manera se podr construir una plataforma

comunicacional que perdure en el mercado y que llegue a las nuevas oportunidades

que se han abierto en la sociedad.


En este captulo se describi los procesos de bsqueda de informacin, para el

diseo de los objetivos principales de este trabajo, a partir de esto se utiliz la

metdica de Haz media para desarrollar el medio de comunicacin con sus

componentes destacndose el poltico con la descripcin de las personas y sus roles

dentro del proceso de mediacin, la indagacin con los niveles y tcnicas de

investigacin as como tambin el resultado de las entrevistas realizadas. Tambin se

describen los procesos de diseo e innovacin del medio, su simulacin y posterior

gestin que es el fin ltimo de este trabajo.


51

CAPITULO IV

PASARELA CREATIVA

En este captulo se describir los elementos de mediacin de Pasarela Creativa,

desde su soporte fsico de transmisin hasta las herramientas necesarias para explorar

el medio. Tambin se describir cmo se espera que influya este medio en la sociedad

y bajo qu lineamientos legales se trabaja la comunicacin digital en Venezuela. Se

explicar cada uno de los elementos que conforman el diseo del medio: plataforma,

diseo grfico y sus elementos, trabajo audiovisual, organigrama empresarial y

presupuesto para cerrar entonces con una explicacin de lo que ser la navegacin por

el sitio Web.

Pasarela creativa como medio debe definir quines sern su pblico meta, los

que a su vez nutrirn de informacin el contenido. El sitio web tiene como finalidad

llegar a diseadores, estudiantes de diseo, compradores, fabricantes de telas y otras

materias primas para la confeccin y creacin de piezas en cuanto a moda, accesorios,

zapatos y otros. Tambin llegar a productores y otros medios interesados en localizar

talentos y noticias en lo referente a la moda venezolana principalmente.

Al utilizar un medio Web como canal de comunicacin el contenido que se maneje

en el medio digital puede ser visto en toda la geografa venezolana y el resto de los

pases del mundo, esto a travs de soportes como computadoras y smartphones ya

que se contar con un diseo que se adapte a otros equipos con acceso a internet.


1. Tecnologa del medio

Pasarela Creativa busca que el usuario, sea diseador o consumidor, se identifique

con las secciones de informacin que ofrece el medio digital, con los productos que

muestra y con la facilidad de relacionar a sus distintos usuarios. Tomando en cuenta

esto, sern los medios alternativos que usan el pblico los que promocionen el

contenido del sitio.

Uno de los objetivos de este medio digital es que los mismos usuarios y

diseadores que son promovidos sean los que den a conocer el medio. Como

plataforma de transmisin principal se utilizar un portal digital llamado

PasarelaCreativa.com creando vnculos con redes sociales: Youtube.com,

Facebook.com, Twitter.com y otros medios alternativos: Podcast, blogs, entre otros.

2. Soportes y aparatos de transmisin

2.1 Emisin: la programacin del contenido y la interfaz del sitio Web est pensado

para ser actualizado y monitoreado desde una computadora o un Smartphone.

2.2 Recepcin: computadoras, telfonos celulares con acceso a internet o

smartphones.

3. Medio multimodal

Lo principal del medio ser un sitio Web diseado bajo la plantilla de

Wordpress ya que este sistema ofrece mayores facilidades y vnculos de accesibilidad

con otros medios y redes.

El sitio web tendr un rotador de imgenes principal donde se mostrarn las

informaciones ms recientes, un men con las secciones, una barra lateral con lo ms

reciente sobre Facebook y Twitter, as como tambin una pequea muestra de los

contenidos que se pueden leer en la pgina.


53

3.1 Multimodal y la relacin con el contenido:

a. Para la creacin del espacio Web es necesario la compra de un nombre en el

registro SAPI a nivel nacional, la compra de un dominio Web a nivel

internacional y de costear a un web mster que supervise el funcionamiento

del medio.

b. Para la forma textual del medio se debe tomar en cuenta: la redaccin de los

artculos, reseas, entrevistas y noticias que se vayan a mostrar. El tamao y

estilo de las fotos, sobre todo las que estarn en la galera principal. La edicin,

duracin y calidad de los videos que sern el medio multimedia que muestre

las pasarelas y a los mismos diseadores en su rea de trabajo. Todo esto ser

normado por un manual de estilo basado en los conceptos bsicos de la pgina

web.

4. La mediacin

En Venezuela en el 2010 se aprobaron las reformas a la Ley de Responsabilidad

Social de Radio y Televisin y la Ley de Telecomunicaciones, ambas con apartados

sobre los contenidos en internet, por lo que es importante tenerlas como marco legal

al momento de la ejecucin del medio.

En el captulo II, artculo 15, de la Ley de responsabilidad Social de Radio y

Televisin en su reforma de 2010 hacen referencia a la actitud que deben tomar los

proveedores de Internet para regular el contenido que se publica a travs de sus

canales, pues la responsabilidad legal caer directamente en ellos y la fuente ser

sancionada:

Los proveedores de internet, debern establecer mecanismos que permitan

restringir, sin dilaciones, la difusin del mensaje y el acceso a portales divulgados a

travs de esta u otros medios electrnicos La Comisin Nacional de

Telecomunicaciones podr ordenar a los proveedores de servicio de Internet, restringir


el acceso a mensajes y portales divulgados a travs de esta u otros medios

electrnicos Los proveedores de internet se harn responsables por la informacin y

los contenidos prohibidos a que hace referencia el presente artculo en aquellos casos

en que hayan originado la transmisin, modificado los datos, seleccionado los

destinatarios o no hayan limitado el acceso de los mismos

Los usuarios al verse en la necesidad de estar informados han creado medios

alternativos, como los blogs y cuentas en Facebook que constantemente publican

datos sobre los diseadores emergentes, ejemplo de esto es camionetica.com sitio

dedicado a publicar noticias y nuevos trabajos sobre los diseadores venezolanos.

En este 2011 se estar promocionando un sitio Web creado por los productores de

Mercado de diseo, los mismos que desde hace diez aos han organizado los

eventos para la promocin y venta de las marcas emergentes. Este medio ser para

vender y apunta a todo el pblico que con cierta frecuencia compra en los mercados

de diseo.

Explicada entonces la tecnologa del medio y su justificacin, as como tambin su

interfaz multimodal y el proceso de mediacin, pasaremos a la explicacin de los

elementos que conforman el diseo Web y el diseo grfico del medio de

comunicacin en s.

5. Diseo del medio

La construccin de la imagen esttica de un medio, el estilo utilizado para la

redaccin y presentacin de materiales audiovisuales, as como la manera en que se

ejecutan las aplicaciones dentro del medio, sobre todo de Pasarela Creativa que es

digital, son de suma importancia pues son los factores que consolidan la imagen frente

al pblico.


55

Pasarela Creativa es un medio digital inspirado en diseadores nacionales que

necesitan un medio de promocin y proyeccin para crecer como una industria al igual

que ocurre en Argentina, Brasil, Colombia y Per por mencionar solo pases

suramericanos. Al tener como fuente principal una amplia variedad de diseadores es

importante que el estilo de la pgina sea incluyente y que, al igual que una pasarela o

una vitrina, se preste para que el diseador imponga su concepto y estilo, sin dejar

atrs los patrones construidos por los mediadores de la pgina.

4.1 Logotipo

El logotipo es un concepto compuesto de imagen y letras que representan una

marca o empresa. En el caso de Pasarela Creativa el logotipo est compuesto por la

imagen de un botn amarillo en mayor escala que la tipografa que contiene el nombre

del medio de comunicacin. El color amarillo llama la atencin y funciona como punto

de focal en el sitio Web, adems el color es neutro para ser ubicado tanto en

productos femeninos como masculinos.


Muestra en detalle del logo

El botn es una pieza de engranaje utilizada en las prendas de vestir, el botn

tiene funcin de sustento, decorado y fuerza en el vestido. Los botones se ubican

normalmente en los puntos clave de la ropa y ese es uno de los valores que quiere

reflejar Pasarela Creativa: el de ser necesario para crear los vnculos y la fuerza en el

creciente mercado de la moda venezolana.

La letra, por otra parte, est construida con una tipografa que simula el

bordado. Al apreciar de cerca una de las letras se puede ver como no es continua en su

relleno pues parece que los hilos an no estn completos. Esto permite que el pblico

infiera directamente que el medio es sobre moda y que adems est en constante

construccin.

Letra del logo en detalle

4.2 Diseo Web

4.2.1 Plataforma


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Para la creacin de Pasarela Creativa se utiliz Wordpress una avanzada

plataforma semntica de publicacin personal orientada a la esttica, los estndares

web y la usabilidad Wordpress.org.

Wordpress es un CMS (content management system) o Sistema generador de

contenidos, es decir es la plataforma que permite administrar los contenidos digitales

de un sitio Web. Un CMS es una herramienta que permite a un editor crear, clasificar

y publicar cualquier tipo de informacin en una pgina web. Generalmente los CMS

trabajan contra una base de datos, de modo que el editor simplemente actualiza una

base de datos, incluyendo nueva informacin o editando la existente, explica Miguel

ngel lvarez de www.desarrolladorweb.com

Utilizar un administrador como Wordpress permite que los editores o productores

de contenido del medio no necesiten un conocimiento muy avanzando sobre lenguaje

de sistemas o herramientas de informtica, pues est construido de manera tal que los

contenidos se construyen como una redaccin y los vnculos y etiquetas se generan de

manera automtica. Sin embargo se cuenta con un web mster encargado de

supervisar esta generacin de vnculos y que el funcionamiento de la navegacin por la

Web sea el deseado.

Un CMS estar compuesto de dos partes, un back y un front. El back la parte

donde los administradores publican las informaciones y el front la parte donde los

visitantes visualizan las mismas expone Miguel ngel lvarez de

www.desarrolladorweb.com

El denominado back, por lvarez no es ms que el escritorio de Wordpress donde

se pueden apreciar todas las herramientas, maneras de subir y organizar el contenido,


mensajes de alerta o de cambios realizados, los borradores y las actualizaciones ms

recientes de Wordpress para mejorar el servicio.

Muestra del escritorio de Wordpress

El frente es la pgina a la que puede accesar el pblico al ingresar a la direccin Web

www.pasarelacreativa.com

Muestra de pgina principal


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4.2.2 Plantilla de diseo Web

Para la creacin de la plantilla Web o diseo del sitio Web, se tom como

inspiracin la pizarra de planificacin de un desfile de modas en donde se organiza por

orden de importancia fotografas de los trajes y se c

Pasarela Creativa

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