Partnertag der Usedom Tourismus GmbH

4. September 2013

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Tagesordnung

15.00Uhr – 15.45Uhr Destination Brand Kaiserbäder 2012

15.45Uhr – 16.15Uhr Destinationsmarketing – Ein Rückblick auf die

Marketing - Saison 2013

16.15Uhr - 16.30Uhr Pause

16.30Uhr – 17.00Uhr Internationale Kooperationen - Marriage Projekt

17.00Uhr – 17.15Uhr Die neue usedom.de

17.15Uhr – 18.15Uhr UTG Marketing laufende Projekte

Partnertag der Usedom Tourismus GmbH

4. September 2013

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Destinationsmarketing

Ein Rückblick auf die Marketing - Saison 2013

Reiseverkehrsstatistik 1.Halbjahr

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Buchungszentrale der UTG über das Buchungssystem für Eigenanreise

Ankünfte: 45.616 Jan – Aug 2013 (+4,92%)

Buchungen 16.854 Jan - Aug 2013 (+5,24%)

Region Zeitraum Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung

in % in %

Usedom Juni 110147 -5,00% 571334 -5,60%

MV Juni 782584 0,20% 3094605 -2,00%

VG Juni 143749 -1,90% 659102 -3,60%

Rügen Juni 133.379 -3,70% 618974 -4,60%

Usedom Jan-Jun 410550 -4,20% 1875566 -1,8

MV Jan-Jun 2906414 -2,10% 3318 -1,6

VG Jan-Jun 522325 -2,90% 2152569 -1

Rügen Jan-Jun 477100 -5,60% 2080123 -3,7

Quelle: Stat. Landesamt M.V.

Buchungszentrale

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Eigenanreise +17,60%

Buchungen Pauschal Inland +21,17%

Buchungen Pauschal Ausland -31,35%

Ab Juni über Vorjahr, bester Monat Juli mit +24,6%

Januar bis August + 5,32%

Ab 2014 Saisonumfragen durch die UTG

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Ac

hse

ntite

l

2012

2013

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• PR-Agentur

Zusammenarbeit seit April 2014 mit Kleber PR networks

• Dreharbeiten auf Usedom:

• ORF, MDR 22.6, NDR „Mein Nachmittag“, 25. KW

• Individuelle Pressereisen

• WDR 4; Raufeld-Medien; Schweiz – „Der Sonntag“

• September „Die Gesichter Usedoms“

• 6 seitiger Beitrag in der SuperIllu im Juli

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Brigitte, BZ, Rheinische Post (August 2013)

DZT Journalistenreise Deutsche Inseln Juli 2013

Stand Budget Destinationsmarketing Zusagen: 180.000€

Einzahlungen 1.9.2013 Stand 162.320,59E

Umgesetzt wurden bisher Maßnahmen für 145.670€

Image & Markenpflege 7.500€

Promotion Inland – Sommerfest in der Landesvertretung 7.500€

Marketing Endkunden Inland 34.500€

Marketing Endkunden Ausland 13.025€

Werbekampagnen in NRW/BW/Hessen Print und online 28.850€

Online Marketing 25.500€

Produktentwicklung Urlaubswelten 1.500€

Produktenwicklung Print 8.795€

Vertrieb & Logistik 2.500€

Marktforschung (Destination Brand) 3.500€

Pressearbeit 12.500€

Summe 145.670€ Rest des Budgets wird für eine Winterkampagne verwendet

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Kampagnen und Produktentwicklung

Kampagne mit Geo-Targeting

Kampagne mit Geo-Targeting

Kampagne mit Geo-Targeting – aktueller Reisetip Stuttgart

Katalogabsatz

- Erstellung einer absatz-

optimierten Landingpage für

die Katalogbestellung

- Messen & Promotions 19.027

- Kataloge/Prospekte verteilt

- Versand 10.600 postalisch

- Weitere Absatzmaßnahmen:

Beileger bei Katalogbe-

stellungen zum Thema Familie

und Kinder, Haustier und

Modebestellung

Auslandsmarketing: Österreich

Promotion Musikland Deutschland

- Pressetermin/ B2B Veranstaltung in Wien 23.06.13

- City Light Poster

- Newsletter DZT

Marketingkampagne ÖBB/ DB

- City Light Poster

- Microsite der Kampagne

Auslandsmarketing: Österreich

Maritimes Deutschland www.diepresse.com

- Advertorial Usedom - Microsite

Partnerakquiseveranstaltung - 05.06.13 in Linz

- 06.06.13 in Insbruck

Auslandsmarketing: Schweiz

Marketingkooperation mit railtour suisse

Promotion Shoppy Land Bern „Inselferien – Usedom, Rügen, Sylt“

Kooperation BLS, ASM

Schaufensterdeko Anzeigen

PR-Berichte Promotion

Auslandsmarketing: Niederlande

DZT Marketingkampagne Radfahren/ Wandern

Broschüre

www.germany.travel/fietsenenwandelen

Messen/Promotion 2.Quartal 2013

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Termin Veranstaltung Ort

08.04.2013 Presseroadshow Frankfurt

11.-14.4.2013 Gesundheitsmesse Rostock

16.-19.04.2013 Destinationsschulung Eurotours und Veranstalter Akquise Kitzbühl, A

17.-19.04.2013 Presseroadshow Köln, Dortmund, Berlin

19.-20.4.2013 Shoppyland Promotion Bern, CH

22.-25.04.2013 FTI Roadshow Mannheim, Duisburg, Halle, Berlin

27.04.-7.5.2013 Maimarkt Mannheim

04.05.2013 Spandautag Berlin

05.-08.05.2013 Famtour Wikinger Reisen Usedom

10.-12.05.2013 Picknik nad Odra Stettin

11.-18.05.2013 Betreuung Dreharbeiten Lafers leckerer Osten Usedom

11.-15.5.2013 Betreuung von 2 individuellen Pressereisen USedom

14.05.2013 Saisonauftakt Pressekonferenz Wien, A

15.05.2013 Sommerfest Landesvertretung Berlin

21.05.2013 Recherchereise IMEX Frankfurt

28.05.2013 Versand neuer Themen an 100 Top Presse Kontakte Deutschlandweit

31.05.-2.6.2016 Usedom Sail Zinnowitz

5.5.-9.5.2013 Expedientenreise FTI Usedom

5.-6.6.2013 Destinationsschulung mit DZT Österreich Linz, A

5.-8-6-2013 Betreuung Dreharbeiten ORF Usedom

05.06.2013 Betreuung Dreharbeiten NDR "Mein Nachmittag" Usedom

22.-25.06.2013 Betreuung Pressereise aus Österreich Usedom

26.06.2013 DZT Promo Musikland Deutschland Wien, A

29.-30.6.2013 TMV Promo Garten Tulln Wien, A

Messen/Promotion Cyclassics Hamburg

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• Mehr als 300.000 Besucher

• Größtes Radveranstaltung mit

Radrennen in Deutschland

• 2 Tage Promotion mit guter

Ressonance.

Entwicklung Webseite Juli +35%, Juli +23%

Adwords Kampagnen 20.000€ geplant, bisher 16.800€ umgesetzt

Derzeit laufen: Flug, Kurzurlaub, Wellness

Juni – 11% zum Vorjahr aber +25% zum Juni 2011

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50000

100000

150000

200000

250000

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Entwicklung usedom.de

desktop

79%

mobile

11%

tablet

10%

95.841 82.884

103.829 91.820

123731

154789

231.371

177602

2011: Tablet 0, mobil 2,7%, desktop 97,3%

Neue Bilddatenbank

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Print

Gastgeberverzeichnis 2014 • Lokale Akquisition abgeschlossen

• Gleiche Anzahl Gastgeber, Einbrüche in

Koserow,

• Abstimmung der Imageseiten mit den

Kurdirektoren erfolgt

• Bearbeitung von Anzeigen nach

Kundenwunsch

• Erstellung der Image Seiten

• Neues Layout der Anzeigen wird zu

90% positiv aufgenommen.

- mehr Bilder

- Piktogramme

- Alle Einträge mit Bild (Wegfall

Zeileneinträge)

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Print Usedom Magazin 2014

• Konzeption und Seitenplan erstellt

• Geplant:

- 100 Seiten

- Auflage 25.000 Stück

- Vertrieb D,A,C

- Erscheinungstermin CMT Stuttgart

• Kalkulation abgeschlossen

• Pressevertrieb recherchiert

• Mediadaten erstellt

• Akquise Exemplar erstellt

• Neuendorf Verlag als Partner zur

Akquise gewonnen

• Titelschutz Print ist angemeldet

• Texte in Bearbeitung

Produktentwicklung

• Kinderkarte in Kooperation

mit Insel-Intim Verlag

• Auflage zunächst 250

• Für Messen und Promotion

• Für Pressearbeit zum Thema

Familie & Kinder

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Produktentwicklung - Ortsplan „3 Kaiserbäder“ - Abrissblock

• Produktentwicklung

• Format: A3

• 4-farbig

• Angebot zur

Ausgabe in den

Touristinformationen

der „3 Kaiserbäder“

und über die

Gastgeber

• Absatz: 3,00 € netto/

Block mit je 100 Blatt

• Bestellungen nimmt

die UTG entgegen.