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Maleka MAYEMBA
Formation en communication (bac+5)
7 ans d’expérience professionnelle dont 5 en tant que responsable de communication
Elargissement des compétences
Projet ADN
1er rappeur français à composer avec les internautes
Maleka Mayemba, 02/07/2013
Plan
I Présentation du projet
II Solutions techniques retenues
III Promotion
IV Organisation et budget
I Le projet
Site Internet d’un artiste
Singularité : crowdsourcing
Objectifs :
Vendre des titres en ligne Publicité Développer une base de données qualifiée
I Le projet : Le marché En 2012 le marché de la
musique est en recul de 4,4% (617,2 millions d’euros contre 589,7 millions en 2011).
Les ventes en magasin sont en net recul (-11,9% soit une perte de 48,9 millions d’euros)
Alors que les ventes en téléchargement (Internet fixe et téléphonie mobile) se portent bien et enregistrent une hausse de 13,8%.
Forte progression de l’offre légale de téléchargement
I Le projet : L’offre
Positionnement : ADN, 1er rappeur français à composer avec les internautes
AUV : des morceaux – fruits de la collaboration d’une communauté de passionnés
Points forts : aucune compétence d’auteur n’est exigée
Consommateur cible : masculine et jeune (de 15 à 35 ans). Cœur de cible jeunes hommes (15-25 ans) issus des classes populaires.
I Le projet : Les moyens
I Le projet : Matrice SWOT
Force 1er dans ce domaine
FaiblesseFinancement pour bâtir notoriété
Opportunités 1/Dénicher de réels talents à produire 2/Développer une audience de passionnés3/Monétisation de la base qualifiée
MenaceTéléchargement illégal
II Réponses techniques
CMS Joomla
Zoning servant objectifs de conversion
Ergonomie optimisée
Graphisme épuré et élégant
II Réponses techniqueZoning
II Réponses techniques Graphisme
III Promotion
Lancement du projet : conférence de presse 2.0
Plan de communication mêlant des outils offline et online
III Promotion webmarketing
III Promotion Monétisation
Vente de titres (2/4 des revenus)
Objectifs : 300/par mois x0,99 = 297 euros/mois
Publicité (1/4 revenus)
Monétisation de la base qualifiée (1/4 revenus)
IV Organisation et budget
L’équipe : - Chef de projet - Développeur Joomla - Concepteur Multimédia (graphisme et
intégration web) Durée du projet : 26 jours Budget : 6500 euros ht
Perspectives d’évolution
Embauche d’un community manager au bout de 2 ans
Ouverture d’une boutique en ligne (marque street wear)
Au bout de 2 ans : doubler objectifs de vente