Relacionamento de marcas com influenciadores

Liliane Ferrari@lilianeferrari

#LiliPorAí #MSCnaFAAP

O que marcas ganham ?

▪visibilidade ▪venda de produtos▪influenciam + influenciadores ▪humanização ▪posionamento▪ativação

Já faz tempo...

blogs are the new...

judas

recalque das

invejosas ?

recalque davelha

mídia ?

Tem egoblog disfarçado de blog de Moda e

Beleza !

nem todo blog émídia!

Responsabilidade de todo o mercado

qualidade

quantidade

1.000 equívocos

0 originalidade

pagas por marcas

Piadas

CONAR

crime contra o consumidor

Caso sério

Uma definição

"um influenciador é aquele que transmite uma mensagem que tem um impacto nas ideias e práticas de outras pessoas. É alguém que passa informações, insights e opiniões que são levados em consideração." Scup

E mais outra definição

O bom influenciador tem

▪ credibilidade▪carisma▪habilidade de transmitir uma mensagem▪naturalidade - conversas plausíveis▪aderência e contexto

O bom influenciador é...

conduz seu target à uma ação, tem imagem alinhada com valores da sua marca.

Armadilhas

Não importa o tamanho da audiência mas o impacto que causa Números altos não significam qualidade nem conversãoO lifestyle do influenciador pode não ser o da audiência

Como acertar ?

▪casting alinhado ▪contrato▪liberdade e confiança ▪menos número e mais aderência ▪respeito ao estilo

Como acertar ?

▪sintonia entre a ação, marca e blogger▪mensurar e monitorar▪foco em conteúdo ▪postura ▪pesquisa

Case Tracta

▪parceria realmente comercial ▪ego e status▪royalties ▪5 anos de sucesso

▪aumento de 200% nas vendas

Case Santaconstancia

▪custo baixo▪informação qualificada▪logística e infra ▪menções espontâneas▪início de relacionamento

Quando pagar?

curto prazo

garantia de veiculação

explicações precisas

controle total da disseminação

não há relacionamento

Quando não pagar?médio e longo prazo

há real parceria e ganhos indiretos

proporciona experiência

há relacionamento

dá certo quando

Blog + Marca vêem

valor tem sintonia e equilíbrio.

a marca se vale da "persona”, discurso e alcance.

e o blog do status, expertise, público e credibilidade.

obrigadafacebook.com/fanpagedalilislideshare.net/lilianeferrari

lilianeferrari.com