PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL - snel.org.br · resultados: 2015 x 2014 outubro, 2015 painel...

RESULTADOS: 2015 X 2014

Outubro, 2015

PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

2

COMPARATIVO 10º PERÍODO TOTAL – 2014 X 2015

T. Mercado – Período 10: 2014 (08/09 a 05/10/2014) x 2015 (07/09 a 04/10/2015)

Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

2014 2015

VOLUME

VALOR

ISBNS #

DESC. MÉDIO

R$ MÉDIO

2.995.847

R$ 101.388.970,79

102.281

R$ 33,84

23,95%

Variação

0,7%

3,9%

8,2%

3,2%

-3,6p.p.

3.016.292

R$ 105.385.540,03

110.649

R$ 34,94

20,30%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

3

COMPARATIVO 10º PERÍODO TOTAL – 2014 X 2015

T. Mercado – Períodos de 01 a 10 (2014 x 2015)


0,21% 0,32% 0,69%

7,32%

17,61%

11,90%

7,15%

4,52%

2,67% 2,15%

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15

Representatividade Volume c/ Livros de Colorir Volume s/ Livros de Colorir

0,15% 0,23% 0,55%

5,61%

14,48%

9,18%

5,08%

3,02%

1,57% 1,41%

R$ -

R$ 20.000.000

R$ 40.000.000

R$ 60.000.000

R$ 80.000.000

R$ 100.000.000

R$ 120.000.000

R$ 140.000.000

R$ 160.000.000

R$ 180.000.000

01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15

Representatividade Valor c/ Livros de Colorir Valor s/ Livros de Colorir

VOLUME

VALOR

LIVROS DE COLORIR: COMPILADO DE 175 ISBNS ATIVOS NO YTD 2015

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

4

FATURAMENTO E VOLUME 2015 X 2014 CRESCIMENTO DAS VENDAS EM VOLUME E FATURAMENTO EM 2015 COMPARADO AO MESMO PERÍODO ACUMULADO EM 2014

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK40: 2014 (30/12/2013 a 05/10/2014) x 2015 (29/12/2014 a 04/10/2015)


Acumulado WK01 / WK40

2014 R$1.086.488.537,71

2015 R$1.145.884.568,93

R$270.000.000,00

R$370.000.000,00

R$470.000.000,00

R$570.000.000,00

R$670.000.000,00

R$770.000.000,00

R$870.000.000,00

R$970.000.000,00

R$1.070.000.000,00

R$1.170.000.000,00

R$1.270.000.000,00

VALOR

A VARIAÇÃO DE 5,47%



2014 29.256.149

2015 30.837.179

4.000.000

9.000.000

14.000.000

19.000.000

24.000.000

29.000.000

34.000.000

VOLUME

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

5

COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO



R$

1.0

86

.48

8.5

37

,71

R$

1.1

45

.88

4.5

68

,93

R$

1.4

00

.12

4.5

85

,32

R$

1.3

96

.64

7.1

33

,92

22,40%

17,95%

2014 2015

C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Desconto Médio

5,47%

-0,25%

Variação 2015 X 2014

C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio

Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa

NOTA

ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE -0,25%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

6

R$ MÉDIO E ISBNs VENDIDOS 2014 X 2015 CRESCIMENTO DO FATURAMENTO E DAS VENDAS EM VOLUME MESMO COM A ESTABILIDADE DO PREÇO MÉDIO É RESULTADO DA MAIOR VARIEDADE DE ISBNs NO MERCADO




2014 R$37,14

2015 R$37,16

R$20,00

R$25,00

R$30,00

R$35,00

R$40,00

R$45,00

PREÇO MÉDIO




2014 214.115

2015 232.574

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

ISBNs

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

7

EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2014 X 2015

T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos de 01 a 10 (2014 x 2015)


17,75%

21,39% 21,42%

19,78% 20,31%

24,00%

22,33% 21,65%

23,45% 23,95%

16,65% 16,40%

18,58%

15,26% 15,98%

15,46% 15,62% 15,87%

20,70% 20,30%

Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 2014 2015

2014 2015 Variação

22,40% 17,95% -4,5 p.p

DESC. MÉDIO - ACUMULADO %

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

8

IMPORTÂNCIA DOS TOP 500



26,66% 27,19%

73,34% 72,81%

2014 2015

Restante

Top 500

% Importância em VALOR

35,49% 35,95%

64,51% 64,05%

2014 2015

Restante

Top 500

% Importância em VOLUME

TOP 500 2014 2015 Variação

R$ Médio R$ 27,89 R$ 28,10 0,77%

Desc. Médio 27,56% 24,09% -3,47 p.p.

VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2015 X 2014: 2,01% VALOR | 1,30% VOLUME

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

9

IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000



60,34% 62,80%

39,66% 37,20%

2014 2015

Restante

Top 5000

% Importância em VALOR

67,49% 70,86%

32,51% 29,14%

2014 2015

Restante

Top 5000

% Importância em VOLUME

TOP 5000 2014 2015 Variação

R$ Médio R$ 33,20 R$ 32,93 -0,82%

Desc. Médio 27,54% 23,37% -4,17 p.p.

VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2015 X 2014: 4,07% VALOR | 5,00% VOLUME

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

10

22,85%

27,13%

28,43%

21,59%

2015

IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS EM FATURAMENTO



24,14%

28,51%

25,14%

22,22%

2014

Infantil, Juvenil eEducacional

Não Ficção Trade

Não Ficção Especialista

Ficção

*Participação em faturamento – Total Mercado

Variação

“NÃO FICÇÃO TRADE” CONTINUA EM DESTAQUE. NO PERÍODO 10, BIOGRAFIAS CRESCEM 21% EM COMPARAÇÃO AO MESMO PERÍODO NO ANO ANTERIOR

-5,3%

-4,8%

13,1%

-2,8%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

11

PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS



NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA E NÃO FICÇÃO TRADE APRESENTAM VARIAÇÃO NEGATIVA DE PREÇO MÉDIO. PREÇO MÉDIO DE CAPA DOS GÊNEROS TAMBÉM APRESENTAM QUEDA, NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA -8,9% E NÃO FICÇÃO TRADE -5,1%

R$28,68

R$59,97

R$33,14 R$35,69

R$29,51

R$59,26

R$32,82

R$36,92

Ficção Não FicçãoEspecialista

Não FicçãoTrade

Infantil, Juvenile Educacional

2014 2015

2,9%

-1,2%

-1,0%

3,5%

COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS

2014 X 2015

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

13

COMPARATIVO VOLUME – 2014 X 2015



0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

2014 2015

Períodos

11,7%

-6,0%

5,1%

26,9%

5,9%

8,9%

-5,5% 0,8% 11,2%

0,7%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

14

COMPARATIVO VALOR – 2014 X 2015



R$ -

R$ 20.000.000

R$ 40.000.000

R$ 60.000.000

R$ 80.000.000

R$ 100.000.000

R$ 120.000.000

R$ 140.000.000

R$ 160.000.000

R$ 180.000.000

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

2014 2015

Períodos

8,7%

-6,3%

4,5%

21,0%

8,2%

14,1%

-3,1%

2,2% 10,7% 3,9%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

15

COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME – 2014 X 2015



0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

2014 2015

Períodos

11,7%

2,0%

3,0%

8,8%

8,4%

8,4%

6,6%

5,9%

4,8%

5,4%

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

16

COMPARATIVO ACUMULADO VALOR – 2014 X 2015



R$ -

R$ 200.000.000

R$ 400.000.000

R$ 600.000.000

R$ 800.000.000

R$ 1.000.000.000

R$ 1.200.000.000

R$ 1.400.000.000

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

2014 2015

Períodos

8,7%

0,4%

1,6%

6,2%

6,5%

7,3%

6,1%

5,6%

3,4%

5,5%

Obrigado! Nielsen BookScan Team Nielsen Brasil [email protected]

SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros www.snel.org.br [email protected]

PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL - snel.org.br · resultados: 2015 x 2014 outubro, 2015 painel...

Documents

Transcript of PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL - snel.org.br · resultados: 2015 x 2014 outubro, 2015 painel...