i

IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

PADA EVENT SOLO BATIK CARNIVAL TAHUN 2012

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan

guna mencapai gelar Sarjana S-1

Ilmu Komunikasi

NOVA ISNANTO

L100 080 165

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2012/2013

ii

iii

iv

MOTTO

Siapa yang menginjakkan kakinya di jalan untuk mencari ilmu, maka

Allah akan memudahkan baginya jalan menuju surga

(HR. Muslim)

Sesuatu yang belum dikerjakan seringkali tampak mustahil, kita baru yakin kalau

kita telah berhasil melakukannya dengan baik.

(Evelyn Underhill)

Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang-orang tidak menyadari

betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah.

(Thomas Alva Edison)

Manusia tidak merancang untuk gagal, mereka gagal untuk merancang.

(William J. Siegel)

v

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan kepada:

1. Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-Nya.

2. Keluarga (Bapak, Ibu, dan Adik) penulis yang telah memberikan

dukungan dan doa.

3. Teman- teman penulis yang selalu menghibur dan memberikan semangat.

vi

KATA PENGANTAR

Assalamu’ailaikum Wr. Wb.

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas

berkah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi

dengan judul “Implementasi lntegrated Marketing Communication Pada Event

Solo Batik Carnival Tahun 2012”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat

untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan

Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Dalam penulisan skripsi ini, penulis menemui hambatan dan

kesulitan, namun berkat bimbingan, bantuan, serta dukungan dari berbagai

pihak akhirnya penulisan ini dapat terselesaikan dengan baik. Dengan

kerendahan hati penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar –

besarnya kepada :

1. Tuhanku, Allah SWT yang yang selalu memberikan kemudahan.

2. Bapak Dr. Husni Thamrin, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan

Informatika.

3. Ibu Rinasari Kusuma, S.Sos, selaku Ketua Program Studi Komunikasi

FKI, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

4. Drs. Joko Sutarso, M.Si selaku dosen pembimbing I yang telah

membimbing dan memberikan masukan dalam penyusunan skripsi.

5. Briliantina L. Hidayat, S.Sos selaku dosen pembimbing II atas arahan,

bimbingan dan masukan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi.

vii

6. Palupi, M.A selaku dosen penguji III atas saran dan masukannya dalam

menyelesaikan skripsi.

7. Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Surakarta serta Mataya Art and

Heritage yang telah memberikan arahan dan informasi untuk melengkapi

penyusunan skripsi.

8. Seluruh pengurus Yayasan SBC telah memberikan kesempatan dan

bersedia meluangkan waktu untuk menjawab beberapa pertanyaan

penulis.

9. Seluruh relawan SBC 5 atas kerjasama dan bantuannya selama melakukan

penelitian.

10. Bapak dan ibu yang selalu memberikan dukungan dan motivasi.

11. Semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam menyelesaikan laporan ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak

kekurangan dan masih kurang sempurna. Untuk itu saran dan kritik yang bersifat

membangun sangat penulis harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga

skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan bagi pembaca pada

umumnya.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb

Surakarta, ________________

Nova Isnanto

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... ii

HALAMAN PERNYATAAN....................................................................... iii

MOTTO........................................................................................................ iv

PERSEMBAHAN ......................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................. vi

DAFTAR ISI ................................................................................................ viii

DAFTAR TABEL ........................................................................................ x

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xii

ABSTRAK ................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................... 8

C. Tujuan ......................................................................................... 8

D. Manfaat ....................................................................................... 9

E. Tinjauan Pustaka ........................................................................ 9

F. Kerangka Pemikiran .................................................................... 32

G. Metode Penelitian ........................................................................ 36

BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Yayasan Solo Batik Carnival (SBC) ........................................... 44

ix

B. Visi dan Misi Yayasan SBC ........................................................ 45

C. Struktur Organisasi Yayasan SBC ............................................... 45

D. SBC….. ...................................................................................... 47

E. Tujuan SBC ............................................................................... 49

F. IMC SBC 2012 .......................................................................... 51

BAB III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

1. Data Narasumber.................................................................... 57

2. Strategi Komunikasi Pemasaran SBC 5 .................................. 60

3. Penyajian Data Aktivitas IMC SBC 5 ..................................... 63

B. Pembahasan

1. Analisis IMC pada Event SBC 5 ............................................ 87

2. Analisis Faktor Pendukung dan Penghambat IMC pada event

SBC 5 .................................................................................... 105

BAB IV. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ................................................................................ 108

B. Saran ........................................................................................ 111

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Saluran Utama Iklan .................................................................... 25

Tabel 3.1 Data Narasumber ......................................................................... 58

Tabel 3.2 Jadwal Penayangan TVC SBC 5 .................................................. 75

Tabel 3.3 Jadwal Penjualan Personal ........................................................... 77

Tabel 3.4 Lokasi Ticket Box ........................................................................ 78

Tabel 3.5 Jadwal Talkshow Radio .. ............................................................ 79

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Unsur-unsur dalam Proses Komunikasi .................................... 10

Gambar 1.2 Sistem Pemasaran Sederhana ................................................... 13

Gambar 1.3 Perencanaan Pemasaran Event ................................................. 18

Gambar 1.4 Kerangka Pemikiran ................................................................ 32

Gambar 1.5 Teknik Trianggulasi Data ......................................................... 41

Gambar 1.6 Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman ........................ 42

Gambar 3.1 Baliho Ukuran 366 x 488 ........................................................ 65

Gambar 3.2 Spanduk Ukuran 90 x 70 .......................................................... 66

Gambar 3.3 Flyer Ukuran A4 ..................................................................... 69

Gambar 3.4 X-Banner Ukuran 160 x 60 ..................................................... 70

Gambar 3.5 Materi TVC SBC 5 ................................................................. 74

Gambar 3.6 Official Website Yayasan SBC ................................................ 85

Gambar 3.7 Facebook Yayasan SBC .......................................................... 86

Gambar 3.8 Twitter Yayasan SBC .............................................................. 87

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Press Release SBC 5

Lampiran 2 Rundown Acara Konferensi Pers SBC

Lampiran 3 Transkip Hasil Wawancara

3.1 Koordinator Produksi SBC 4

3.2 Kepala Bidang Promosi Disbudpar Surakarta

3.3 Humas Yayasan SBC / Humas SBC 5

3.4 Sekretaris Yayasan SBC / Sekretaris SBC 5

3.5 Manager Penjualan SBC 5

xiii

ABSTRAK

NOVA ISNANTO, L100080165, IMPLEMENTASI INTEGRATED

MARKETING COMMUNICATION PADA EVENT SOLO BATIK CARNIVAL

TAHUN 2012. Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan

Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012.

Solo Batik Carnival (SBC) adalah karnaval yang dilakukan dengan

menggunakan kostum bermotif batik. Kostum ini dibuat berdasarkan kreativitas

dari pesertanya. SBC 5 tahun 2012 menghadirkan tema metamorfosis. Tema

metamorfosis bisa mewakili proses perjalanan kain batik yang berawal dari kain

putih sampai menjadi batik. SBC 5 menghadirkan konsep baru yaitu pertunjukan

indoor dan outdoor. Pertunjukan indoor dilaksanakan di Stadion R. Maladi

Surakarta (Stadion Sriwedari) dengan sistem ticketing. Sedangkan pertunjukan

outdoor menampilkan fashion on the street mulai keluar Stadion Sriwedari

melawati Jalan Slamet Riyadi sampai Balaikota Surakarta.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Integrated Marketing

Communications (IMC) pada event Solo Batik Carnival melalui bauran promosi

yang terdiri dari periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling),

hubungan masyarakat (public relations), publisitas (publicity), aktivasi merek

(brand activation), dan pemasaran internet (internet marketing), serta untuk

mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan IMC.

Peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan

menggambarkan keadaaan atau fenomena sosial tertentu yang tidak menggunakan

rumus-rumus dan iymbol-simbol statistik. Peneliti memperoleh data IMC pada

event SBC 5 dari hasil wawancara dengan narasumber, data-data tertulis, dan

pengamatan langsung di lapangan. Lokasi penelitian dilakukan di Yayasan Solo

Batik Carnival.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Yayasan SBC melakukan IMC pada

event SBC 5 melalui kegiatan periklanan, penjualan personal, hubungan

masyarakat, publisitas, aktivasi merek, dan pemasaran internet. Bauran promosi

dilaksanakan secara terpadu dengan konsep IMC untuk menjangkau pasar yang

luas dan terus menerus. IMC menghasilkan pesan yang konsisten pada setiap

bauran promosinya sehingga tujuan pemasaran dapat tercapai. Pesan utama adalah

penyampaian tema dan konsep baru SBC 5. Tujuan pemasarannya yaitu menarik

minat masyarakat menyaksikan event SBC 5 dengan konsep dan tema yang baru.

Selama melakukan kegiatan IMC terdapat faktor pendukung dan penghambat.

Faktor pendukungnya adalah terbentuknya Yayasan SBC 5, terjalinnya kerja sama

dengan beberapa pihak dan mendapatkan dukungan dari Pemerintah Kota

Surakarta. Sedangkan faktor penghambatnya adalah isu negatif tentang konsep

baru SBC 5, keterbatasan dana, dan segmentasi yang terlalu luas.

Kata kunci: IMC SBC, event, dan bauran promosi