P pd mk a jornada ot amposta maig 2013
-
Upload
turisme-amposta -
Category
Documents
-
view
148 -
download
4
Transcript of P pd mk a jornada ot amposta maig 2013
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Jornada Tècnica – Oficines de Turisme
Amposta, maig de 2013
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Un pla de màrqueting amb una forta participació sectorial...
El primer Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya forma part del’Estratègia de Turisme 2020.
El pla ha comptat amb la participació dels actors clau del sectorturístic català:
– Els representants de les 9 marques territorials oficials de Catalunya, així com altresresponsables públics del màrqueting turístic de Catalunya.
– Més de 1.000 empreses representatives del sector turístic català, englobant tantPIMEs com grans empreses.
– Més de 300 comercialitzadors clau, amb presència tant offline com online, ubicatsen els 25 principals mercats emissors per Catalunya.
– Més de 18.000 consumidors potencials de Catalunya ubicats en més de 40 països.
– L’Agència Catalana de Turisme (ACT) i els seus 11 Centres de Promoció Turística(CPT)(CPT).
– La Direcció General de Turisme (DGT) de la Generalitat de Catalunya.
2
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
…basat en un ampli programa de recerca
Investigacions Aportacions professionals
Identificació de les oportunitats de Catalunya enproductes turístics als mercats emissors segons elscomercialitzadors.
Identificació del perfil de demanda receptiva a Catalunya i
Identificació de prioritats del màrqueting de Catalunyasegons el sector turístic català.
Aportacions estratègiques de responsables públics delsmàrqueting turístic catalàIdentificació del perfil de demanda receptiva a Catalunya i
comportament de perfil mitjà del consumidor.
Identificació del perfil de demanda receptiva a Catalunyareferent a 6 productes.
màrqueting turístic català.
Sessions de treball amb actors clau del sector turísticcatalà referents a 5 productes.
Aportacions estratègiques dels CPT sobre els mercatsVolumetrització de la demanda emissiva per mercatemissor i producte turístic.
Identificació dels factors clau d’èxit de productes turístics,“drivers” de viatge estils de vida perfils experiencials de
Aportacions estratègiques dels CPT sobre els mercatsemissors.
drivers de viatge, estils de vida, perfils experiencials deviatgers i impactes comunicacionals més eficaços en ladecisió de la destinació.
Avaluació de l’impacte de la crisi en el comportament delst i tturistes.
Revisió d’investigacions de la marca turística Catalunya id’escolta online, entre altres fonts secundàries.
3
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
ó
Contribuir a la prosperitat de Catalunya i del seu
Missió de l’ACT
sector turístic, essent la seva veu a l’exterior, tot
orientant-se a la captació i satisfacció d’un turisme de
més valor afegit.
Esdevenir abans del 2016 el líder en màrqueting per
Visió a 2016 de l’ACT
Esdevenir, abans del 2016, el líder en màrqueting per
al sector turístic català, els col·laboradors i els turistes,
i un referent internacional.i un referent internacional.
4
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
La visió del Pla
Aconseguir una marca “Catalunya” més poderosa i un turisme més rendible.
Els 4 objectius del Pla
+15%*i t í ti
+15%*i t í ti
1
+15%*d dià i
+15%*d dià i
2
+15%poder de marca
+15%poder de marca
4+15%*
diversificació +15%*
diversificació
3
ingressos turísticsingressos turístics
MètricaIngressos turístics
totals
MètricaIngressos turístics
totals
despesa diàriadespesa diària
MètricaDespesa mitjana diària
MètricaDespesa mitjana diària
poder de marcapoder de marca
Mètrica“Brand equity”
Mètrica“Brand equity”
d s ótemporal
d s ótemporal
MètricaIngressos turístics en
temporada M i B
MètricaIngressos turístics en
temporada M i Bpp
5
*Creixement acumulat respecte 2012, inflació inclosa i transport exclòs **De setembre a juny (inclosos) Font: IET
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Per assolir la visió és necessari abordar 10 temes clau de màrqueting...
Disseny de valor Comunicació de valor Venda de valor
1 M C t l 5 Si d d1. Marca Catalunya
Com fer que la marca Catalunya augmentiel seu poder?
4 Comunicació
5. Sistema de venda
Com aconseguir que l’oferta turística siguifàcilment accessible al consumidor?
2. Oferta diferenciada
Com defensar i guanyar posicions demercat, diferenciant l’oferta turísticacatalana?
4. Comunicació
Com aprofitar els mitjansonline / mòbils per dur aterme una comunicaciómés eficient i
6. Desenvolupament de negoci
Com captar la intermediació online adient iincrementar el volum de negoci ambCatalunya?
3. Serveis al turista
Com aportar més valor al turista en el cicled i t li i ffli ?
segmentada?
7. Fidelització
Com establir relacions amb els clients quef ti l ti ió i l ió?
Gestió del màrqueting
de viatge online i offline? fomentin la repetició i la recomanació?
8. Intel·ligència
Com identificar les millors oportunitatsde negoci i monitoritzar la“performance” turística de Catalunya?
9. Serveis al sector
Com esdevenir un referent en elmàrqueting turístic per al sector iaugmentar la seva competitivitat?
10. Cooperació i coordinació
Com optimitzar els resultats delmàrqueting turístic de Catalunyamitjançant una millor cooperació –
di ió úbli i úbli i d ?
6
p y g p coordinació pública i pública-privada?
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
...i també és necessari aplicar una rigorosa agenda de canvi
De ... A ...
MARCAEntramat complex i confús de Arquitectura coherent de marques
Disseny de valor
MARCA CATALUNYA
OFERTA DIFERENCIADA
t a at co p e co ús demarques de destinacions i productes.
Oferta “commodity”.
Serveis bàsics únicament durant el
qu tectu a co e e t de a quesamb una poderosa marca Catalunya.
Oferta diferenciada i en constantinnovació.
Serveis pre/ durant/ post viatge
1
2
Comunicació de alo
SERVEIS AL TURISTA
Serveis bàsics únicament durant elviatge.
Serveis pre/ durant/ post viatgeintegrats en un únic espai a internet.
COMUNICACIÓEines tradicionals i estratègia decomunicació poc integrada i racional.
Comunicació 360º, emocional isuportada en eines innovadores.
3
4
de valor
Venda de
SISTEMA DE VENDABaixa qualitat i accessibilitat del’oferta catalana a internet.
Oferta catalana 100% a internet.
DESENVOLUPAMENT DE NEGOCI
Venda molt enfocada a clientsmassius (B2B). Mix de clients massius / selectius.
5
6e da devalor
FIDELITZACIÓComunicació basada en l’adquisició. Mix òptim adquisició / retenció.
INTEL·LIGÈNCIADecisions de màrqueting basades enl’opinió.
Decisions de màrqueting més“científiques”.
7
8
Gestió del màrqueting
l opinió. científiques .
SERVEIS AL SECTORL’ACT proporciona serveis bàsics apetita part del sector català.
L’ACT es l’agencia referent enmàrqueting turístic per a tot el sector.
COOPERACIÓ I COORDINACIÓ
Escassa participació i coordinació de/ entre el sector
Model òptim de co-gestió i co-finançament del màrqueting turístic
9
10
7
COORDINACIÓ/ entre el sector. finançament del màrqueting turístic.10
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
El màrqueting de Catalunya es regirà per 5 principis inspiradors
11 22 33 44 551. Enfocament vs.
dispersió
1. Enfocament vs.
dispersió
2. Màrqueting
online vs. offline
2. Màrqueting
online vs. offline
3. Innovació vs.
continuïtat
3. Innovació vs.
continuïtat
4. Màrqueting orientat a
resultats vs.
4. Màrqueting orientat a
resultats vs.
5. Màrqueting
públic-privat vs. màrqueting
5. Màrqueting
públic-privat vs. màrqueting
El màrqueting deCatalunya estarà moltenfocat en els
El màrqueting deCatalunya s’orientaràmolt a l’univers online
Es realitzaranesforços notablesd’innovació en els
Les decisions esprendran sota unaperspectiva de
El màrqueting deCatalunya es decidirài finançarà amb una
activitats activitats públicpúblic
enfocat en elssegüents àmbits:
Marques
Mercats
Productes
molt a l univers onlineen els aspectessegüents:
Cicle de vida delviatge
d innovació en elssegüents temes:
Segmentació
Oferta turística
Eines de comunicació
perspectiva deresultats, onprevaldrà el cost-benefici:
Planificació estratègicai tà ti
i finançarà amb unaparticipacióprogressiva delsector:
Co-màrqueting amb elt i tProductes
Segments
Eines de màrqueting
Competències ACT –
Comunicació / relació
Venda
Etc.
Eines de comunicació
Serveis de l’ACT per alsector
Model de gestió delmàrqueting
i tàctica
Fixació d’objectiusquantitatius iqualitatius
Indicadors de
sector privat
Socis estratègics
Directius i màrquetersde pes en el Consellde l’ACT
8
ens territorials
Etc.
màrqueting
Etc.
Indicadors deseguiment
Etc.
de l ACT
Etc.
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
La marca Catalunya ha de diferenciar-se a partir de beneficis emocionals i icones reconegudesbeneficis emocionals i icones reconegudes
Als viatgers sofisticats i cosmopolites...Públic objectiu
...que busquen gaudir d’experiències d’oci i negoci gratificants...Marc de referència
...Catalunya ofereix estats emocionals positius tot l’any en un petit espai vora el mediterrani
que es pot recórrer molt fàcilment, amb una gran qualitat de vida i que combina costa,
i t t i i t i i lt l tí ti i it tò i é d diDiferenciadors
è é d l l ó l l
paisatge, gastronomia i un gran patrimoni cultural, artístic i arquitectònic, a més de disposar
d’una gran preparació per rebre el turista.
...perquè és una terra de genis vinculats al món cultural.
...perquè disposa d’icones turístiques amb una elevada notorietat.
...perquè té manifestacions culturals de gran riquesa.R
...perquè s’hi pot gaudir una de les gastronomies mundialment més reconegudes.
...perquè s’hi emplacen paisatges de gran bellesa i molt diversos a escasses hores de
distància.
Raons per creure
distància.
...perquè disposa d’una gran tradició en l’acollida de turistes.
9
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
...recolzat per unes “raons per creure”
Raons per creure
...perquè és una terra de genis
vinculats al món cultural
...perquè disposa d’icones
turístiques amb una elevada
...perquè té manifestacions
culturals de gran riquesa
...perquè s’hi pot gaudir una de les
gastronomies mundialment
...perquè s’hi emplacen
paisatges de gran bellesa i molt
...perquè disposa d’una gran tradició en
l’acollida decultural. una elevada notorietat.
riquesa. mundialment més
reconegudes.
bellesa i molt diversos a
escasses hores de distància.
l’acollida de turistes.
Barcelona
Genis
Gaudí
Icones Cultura
Esdeveniment
Gastronomia
Vi i cava
Paisatges
Cales i platges
Experiència
13 milions deBarcelonaSagrada FamíliaPedreraParc Güell
bl
GaudíMiróDalíM. Caballé
EsdevenimentMuseusModernismeRomànic
ò
Vi i cavaPa amb tomàquetBotifarra/ embotitsEsqueixada
Cales i platges heterogèniesPirineusDelta de l’EbreParcs naturals
13 milions de turistes anualsInfraestructura turística i de transport
RamblesMontserratTriangle DaliniàEtc.
SerratCarrerasF. AdriàEtc.
GòticMedievalCastellersEtc.
EsqueixadaCargolsEtc.
Parcs naturalsPobles amb encantEtc.
Serveis directes i indirectesEtc.
10
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
La personalitat de la marca s’ha de construir a partir de valors d l t it i i d l tque emanen del territori i de la seva gent
1.Avantguarda
Modernitat, evolució, anticipació etc
2.Rauxa
Innovació i creativitat cultural artística
3.Qualitat de vida
Clima i dieta mediterrània vida al
4.Identitat pròpia
Llengua, cultura, història tradicions
5.Força del col·lectiu
Castellers barçaValors de
marca anticipació, etc. cultural, artística, moda, etc.
mediterrània, vida al carrer, paisatges
naturals i culturals, etc.
història, tradicions, seny, etc., .
Castellers, barça, sardanes,
associacionisme, etc.
marca
1.Moderna i
lit
2.Genial,
hi tò i i
3.Mediterrània, l d bl b i
4.Culta, assenyada,
d
5.Dinàmica,
llid iPersonalitat
d
11
cosmopolita, “trendy”
històrica i actual
saludable, bonica assossegada acollidora i cordial
de marca
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
...i fer una promesa emocional / racional potent: El lloc on t’agradaria viure!
La promesa emocional de la marca Catalunya
Un petit territori mediterrani on viuràs experiències memorablesp o o p o
EL LLOC ON T’AGRADARIA VIURE!
12
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
El portafoli: sis grans experiències turístiques a Catalunya, estructurades en sis categories de producte...
1 2 3 4 5 6
Escapades per desconnectar a Catalunya
Vacances per gaudir de l’estil de vida mediterrani a
Itineraris per descobrir un
petit país amb una gran
Estades per gaudir de la
natura–aventura,
Viatges per gaudir d’un
interès
Oportunitats per fer
reunions
1 2 3 4 5 6
a Catalunyala costa catalana
amb una gran cultura muntanya i
entorn ruralespecialdiferents
Prioritat estratègica Prioritat elevada Prioritat selectiva
13
Prioritat estratègica Prioritat elevada Prioritat selectiva
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
...cadascuna de les quals està composada per línies de producte
Vacances per gaudir de
Pobles costaners amb encant
Viles marineres
Grans destinacions de platja
Estades per gaudir de la
natura
Experiències i espais naturals i ruralsExperiències d’aventura i actiu100% ciclisme i senderismel’estil de vida
mediterrani a la costa catalana
Vacances en família a la costa catalana
Navegació i esports nàutics pel Mediterrani català
Etc
natura, aventura,
muntanya i entorn rural
català
100% ciclisme i senderismeVacances en família a la naturaDiversió a la neu Pirineu Català: experiències tot l’anyEtcEtc. Etc.
Escapades per
Cultura, gastronomia i enologia
Ciutats amb caràcter Oportunitats per fer
Catalunya congressos Reunions diferents de mida mitjanaR i d’ b t ióper
desconnectar a Catalunya
Escapades temàtiques
Etc.
per fer reunions diferents
Reunions d’abstracció “Team building” a CatalunyaIncentius gratificantsEtc.
Itineraris per descobrir un
petit país
Grans icones culturals i naturals
Els 5 grans viatges per Catalunya Viatges per gaudir d’un
Estades esportives a CatalunyaPràctica del golf a CatalunyaAprendre a cuinar a CatalunyaCatalunya religiosaSalut i benestarpetit país
amb una gran cultura
Itineraris temàtics
Etc.
interès especial
Salut i benestarCatalunya accessibleCatalunya responsableCatalunya 50+Etc.
14
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
El públic objectiu del màrqueting de Catalunya són viatgers sofisticats i cosmopolites...
El 92% dels turistes està disposat a pagar més per una experiència
...de nivell de renda mitjà-alt...
(a adquirir)...principalment en edat
…predisposats a gaudir
…i que es mostren actius en els j
adulta i sense càrregues familiars...
gd’experiències... canals online
(a retenir)( )...principalment
famílies...
15
Els segments prioritaris s’adaptaran en funció de cada categoria de producte del portafoli de Catalunya
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Catalunya concentrarà els esforços de màrqueting en 6 mercats emissors...
Distribució prioritària 2013-2015 per mercat emissor
Propers Llunyans
Prioritat estratègica Prioritat elevada Prioritat selectiva
AlemanyaAlemanya
FrançaFrança
Estats UnitsEstats Units
ItàliaItàlia
CatalunyaCatalunya
Madurs Resta EspanyaResta Espanya
Regne UnitRegne Unit SuïssaSuïssa
Països NòrdicsPaïsos Nòrdics
BeneluxBenelux ÀustriaÀustria
XinaXina
(**) Països de l’antic bloc de l’est comunista: Eslovènia Ucraïna Rep Txeca Eslovàquia Hongria i Polònia
Emergents RússiaRússia EUREHP (**)EUREHP (**) Sud-est asiàticSud-est asiàtic
AltresAltres
16
(**) Països de l antic bloc de l est comunista: Eslovènia, Ucraïna, Rep. Txeca, Eslovàquia, Hongria i Polònia
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
...i hi desplegarà el portafoli regint-se pel principi d’enfocament
Combinacions estratègiques de categoria de producte – mercat emissor. 2013-2015
+ -Prioritat per mercat emissors
Cat
egor
ia
glob
al
Ale
man
ya
Fran
ça
Reg
ne U
nit
Res
ta
d’Es
pany
a
Ben
elux
Rús
sia
Cat
alu
nya
Esta
ts
Uni
ts
Itàl
ia
Paï
sos
Nòr
dics
Suïs
sa i
Àu
stri
a
EUR
HP
(*)
Xin
a
Sud-
est
asià
tic
Mercat emissor global
Costa catalana
Escapades
+
prod
ucte
Itineraris
Reunions
Natura – aventura –muntanya i rurals
/ lín
ies
de
p
muntanya i rural
Interès especial
Estades esportives
Neuper
cate
gori
es
Creuers
Eno-gastronomia
Altres d’interès especial-P
rior
itat
p
17
Prioritat d’inversió Llegenda
+-(*) Països de l’antic bloc de l’est comunista: Eslovènia, Ucraïna, Rep. Txeca, Eslovàquia, Hongria i Polònia
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
El pla comprèn 8 estratègies a implementar en els propers 3 anysa través de 34 tàctiques
1. Disseny de valor1. Disseny de valor 2. Comunicació de valor
2. Comunicació de valor
3. Venda de valor3. Venda de valorvalorvalor
atèg
ies
tern
es
Innovar en l’àmbit del Incrementar la retenció
Desplaçar el pes de la comunicació als mitjans
online amb unaPenetrar i potenciar els canals de venda online
1 2 3 4
Estr
aex
t disseny de valor de clients online amb una estratègia segmentada
360º
canals de venda online (B2C / B2B)
5 2 11 3
Les 8 estratègies
4. Serveis de suport al sector 5. Organització i Gestió del màrqueting4. Serveis de suport al sector 5. Organització i Gestió del màrqueting
ègie
s ne
s
Augmentar Incrementar el cercle
5 6 7 8
Estr
atè
inte
rn
Incrementar el coneixement del mercat
Augmentar el suport al sector per fer un millor
màrqueting
gsignificativament la cooperació amb el
sector i altres organismes
Incrementar el cercled’influència de l’ACT a través d’un Consell de
Direcció d’alt nivell
1 6 5 1
18
Número de tàctiques
1 6 5 1
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
1. Disseny de Valor7 Tàctiques
T1.1Catalunya
T1.4Programa T2.1
Programa deCatalunya experiencial “Holiday
Manager”
Programa de satisfacció
T1.2Sistema de
marques, segells productes avalats
T1.5Promoció i
suport a DMCs
T2.2Programa de
CRMproductes avalats i rànquings
suport a DMCs CRM
T1.3Catalonia
“Advisors”
19
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
2. Comunicació de Valor
11 Tàctiques
T3.1Campanyes de publicitat
online i
T3.4 Aplicacions i campanyes
de
T3.7Publicitat
offline
T3.10Visual i
manual d'ús de la marcamàrqueting
viralmàrqueting
mòbilselectiva de la marca
Catalunya
T3.2Programa de
xarxes socials
T3.5Programa de
relacions públiques
T3.8Banc
multimèdia
T3.11Paraigües
comunicatiu
T3.3T3.3Gestió de la
web Catalunya.co
m i ACT
T3.6Publicacions
T3.9 Continguts
20
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
3. Venda de Valor
3 Tàctiques
T4.1Desenvolupament
T4.2Sistema de venda
T4.3Sistema de vendaDesenvolupament
de negociSistema de venda
onlineSistema de venda
física
21
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
4. Serveis de Suport al sector
7. Tàctiques
T5.1Intel·ligència
T6.1Assessorament
T6.4Formació a te gè c a
de mercat al sector professionals
T6.2“Fam trips” /
“workshops” i fi
T6.5Programa de
premis al sectorfires p
T6.3Programa equip
tecnologi@
T6.6Congrés Nacional
de Màrqueting Turístic de Catalunya
22
y
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
5. Organització i gestió del Màrqueting
5 Tàctiques
T7.1Model de
coordinació central –
territorial i amb
T7.4Màrqueting de l’ACT l tterritorial i amb
altres departaments
l’ACT al sector
T7.2Nova
organització de l’ACT
T7.5Bases de dades
de professionals i empreses
T7.3
empreses
Incorporació de líders
empresarials al Consell de l’ACT i captació de socis
t tè i
23
estratègics
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Els canals online tendiran a cobrir íntegrament l’experiència del viatge.
Catalunya Catalunya experiencialexperiencialCatalunya Catalunya
experiencialexperiencialMarques de producte, Marques de producte,
segells, productes segells, productes avalats i rànquingsavalats i rànquings
Marques de producte, Marques de producte, segells, productes segells, productes avalats i rànquingsavalats i rànquings
1. Avaluar
les opcions9
Sistema de venda Sistema de venda onlineonline
Sistema de venda Sistema de venda onlineonline Planificador de viatgePlanificador de viatgePlanificador de viatgePlanificador de viatge
Catalunya “Catalunya “advisorsadvisors””Catalunya “Catalunya “advisorsadvisors””Continguts al web Continguts al web catalunya.comcatalunya.com
Continguts al web Continguts al web catalunya.comcatalunya.com
Pre
les opcions de viatge
3. Vi tj l8.
2. Organitzar
el viatge
9. Formar part
d’una comunitat
PublicacionsPublicacionsPublicacionsPublicacions
Catalunya “Catalunya “loverslovers””Catalunya “Catalunya “loverslovers””
Programa de xarxes Programa de xarxes socialssocials
Programa de xarxes Programa de xarxes socialssocials
Guies onlineGuies onlineGuies onlineGuies online
Experiència del viatger a Catalunya
Viatjar a la destinació
i tornar
8. Compartir
experiències
7 4
Programa de Programa de satisfacciósatisfacció
Programa de Programa de satisfacciósatisfacció
Programa de CRMPrograma de CRMPrograma de CRMPrograma de CRM
Catalunya Catalunya loversloversCatalunya Catalunya loverslovers
Sistema de Sistema de Sistema de Sistema de 7. Revisió
d'experiències
4. Gaudir de l’estança
5. Descobrir
la destinació
6. Explorar una regió
més àmplia
fidelitzaciófidelitzaciófidelitzaciófidelització
més àmplia
Sistema de venda Sistema de venda físicafísica
Sistema de venda Sistema de venda físicafísicaMàrqueting mòbilMàrqueting mòbilMàrqueting mòbilMàrqueting mòbil
24
Eines de planificació Eines de planificació de rutesde rutes
Eines de planificació Eines de planificació de rutesde rutes
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
S’ha definit una prioritat anual fonamental: 2013 es l’any de l’organització, 2014 el de la marca Catalunya i 2015 l’any del sector
20132013 20142014 20152015
Preparació interna i disseny de valor
Preparació interna i disseny de valor
Implementar la nova estructura organitzativa
Re-llançament de la marca Catalunya
Re-llançament de la marca Catalunya
Implantació completa de la carta de serveis al sector
Implantació completa de la carta de serveis al sector
Desplegar un gran esforç de comunicació Implementar una carta de serveis al sectorImplementar la nova estructura organitzativa.
Desenvolupar continguts pel “Catalunyaexperiencial”.
Crear les marques de producte definides pel2013.
Desplegar un gran esforç de comunicacióonline, recolzant-se amb els prescriptorscaptats
Incrementar els contactes al CRM
Establir les primeres comunicacions a través
Implementar una carta de serveis al sectorper incrementar-ne la competitivitat. Entreaquests serveis s’hi trobaran la intel·ligènciade mercat, l’assessorament i la formació.
Complementar aquests serveis amb altresaccions orientades al sector com ara
Planificar les campanyes de 2014.
Desenvolupar el web catalunya.com.
Implementar el “market place” online.
Intensificar l’adquisició d’intel·ligència de
Establir les primeres comunicacions a travésde “newsletters” i ofertes segmentades.
Establir acords amb comercialitzadors,destacant-ne un amb un portal online dereferència, amb incidència multi-mercat.
accions orientades al sector, com aral’atorgament de premis i l’organització delprimer Congrés Nacional de MàrquetingTurístic.
Continuar el llançament de campanyes online.Intensificar l adquisició d intel ligència demercat, incloent un estudi de la marcaCatalunya.
Crear la “big idea” de comunicació, el nouvisual de marca i el seu manual.
Crear noves marques, segells i rànquings.
Coordinar, de forma significativa, els PAOsamb els organismes territorials.
Crear un planificador online de viatges i unaaplicació mòbil de Catalunya.
Executar accions per captar més clients alCRM, pels quals es desenvoluparà un sistema
óConstruir una extensa base de dades de“stakeholders” i sobretot de públic final.
Definir l’estratègia de xarxes socials.
Realitzar una forta acció comercial perd l i l t i
de fidelització basat en punts.
Continuar el desenvolupament de creació demarques, segells i rànquings
Llançar el programa “Catalunya Advisors”.
25
desenvolupar negoci en els mercats emissors.
Constituir el nou Consell de Direcció de l’ACT.
Pla de Màrqueting Turístic de Catalunya 2013-2015
Gràcies per la vostra atenció.p
26