Ostfalia Webdesign Übung Block 1
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BRIEFING.Workshop zur Konzeption/Designerstellung
Salzgitter, 16.04.2011
| 2|© Elephant Seven
DIE AUFGABEN.
Heute nehmen wir uns 2 Briefings aus dem Agenturalltag vor und erarbeiten mit dem Wissen
der vorangegangenen Stunden mit Schematics ein kleines Konzept.
Dieses Konzept wird von euch persönlich präsentiert, bewertet und dann im praktischen Teil
der Vorlesung weiter ausgearbeitet.
Die besten Ideen/Arbeiten werde ich der Ansprechpartnerin von Storck vorstellen. Mit Glück
präsentiert ihr selbst in Berlin eure Idee.
1. Storck: Relaunch nimm2.de
2. Mercedes-Benz: Landingpage Einführungskampage SLK
3|© Elephant Seven
AUFGABE A.
STORCK: RELAUNCH NIMM2.DE
|
AUGUST STORCKwww.storck.com
Mit über 4.500 Mitarbeitern zählt die in Berlin ansässige August Storck KG zu den bedeutendsten Unternehmen im
Süßwarenbereich. Zu den bekanntesten STORCK Marken zählen: nimm2, RIESEN, Toffifee, Werther’s, Knoppers, Merci
sowie Dickmann’s, die in mehr als 90 Ländern distribuiert werden.
5|© Elephant Seven
| 6|© Elephant Seven
Elephant Seven entwickelte eine komplett
animierte Webseite, auf der die Besucher
in verschiedenen Heimwerker-Disziplinen
gegeneinander antreten können.
Die Entwicklung der sechs Online Spiele
beinhaltete unter anderem auch
Fotoshootings, Soundaufnahmen und
aufwendige 3D-Sequenzen.
Elephant Seven wurde beauftragt, ein
Online-Spiel zu konzipieren, das sich
speziell an Männer wendet.
Das Spiel sollte passend zur Marke sein
und eine Gewinnspiel-Komponente
enthalten sowie eine Promotion am Point
of Sales (POS).
Das Ergebnis kann sich sehen lassen.
Insgesamt wurden mehr als 175.000
Spiele gespielt, wobei 95 % der Spiele zu
Ende gespielt wurden.
Die Rückmeldungen von Presse und
Handel waren sehr positiv.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
RIESENhttp://gewinnspiel.riesen.com
| 7|© Elephant Seven
Wer den Dreikampf erfolgreich absolviert,
hat nicht nur die Chance auf den
Baumeister Titel, sondern auch auf den
Hauptgewinn von 10.000 EUR. Die
aufwendig gestaltete Geräusch-kulisse
sorgt dabei für echte
Baustellenatmosphäre und ein einmaliges
Spielerlebnis. Die Microsite wurde komplett
in Flash erstellt.
Nach intensiver Bauvorbereitung bringt
Elephant Seven für Storck die RIESEN
Baumeisterschaft 2009 Microsite an den
Start. In drei spannenden Online-Spielen
heißt es nicht kleckern, sondern klotzen!
Schon nach kurzer Laufzeit nehmen
bereits zahlreiche angehende Baumeister
begeistert an der Meisterschaft teil.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
www.baumeisterschaft.de
RIESEN
| 8|© Elephant Seven
Umfassendes Inhalts- und
Gestaltungskonzept. Design und
Realisation. Entwicklung der Adaptionen
für Markt- und 16 Länderversionen.
Desweiteren Realisierung von Marken-
Websites für diverse STORCK Marken:
nimm2, Werther´s Original, Toffifee,
Dickmann´s, Mamba, RIESEN etc.
Realisierung und Betreuung der STORCK-
Unternehmens-Website sowie Erstellung
von Markenwebsites und Online
Marketing-Maßnahmen.
Durchgängige Umsetzung der
Dachmarkenstrategie und einheitliche
Markenerlebnisse für alle Märkte.
Integration von Saison-Specials für die
Marken.
Deutlich verbesserte Kanalisierung der
Nutzer, umfangreiche Produktinformation
und Bereitstellung von
Unternehmensinformationen.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
STORCKwww.storck.com
| 9|© Elephant Seven
Eine edle Slideshow mit ausdrucksstarken
Bildwelten zeigt direkt auf der Startseite
Nutzungsanlässe für Premium-
Schokolade, die zum Genuss anregen.
Produktinformationen zum
variationsreichen Bendicks-Sortiment
sowie die Verlinkungen zu dem Online-
Shop und dem Facebook Profil
präsentieren die englische Traditionsmarke
von ihrer Schokoladenseite.
Relaunch der Website der englischen
Premium-Schokoladen-Marke Bendicks
von STORCK.
Die Website reflektiert erfolgreich den
Premiumanspruch der Marke und zeigt
neue Nutzungsanlässe auf.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
BENDICKSwww.bendicks.co.uk
| 10|© Elephant Seven
Konzeption, Illustration und Kreation der
Website. Die Umsetzung der Website
geschah in Flash, wobei die neuesten
SEO-Richtlinien berücksichtigt wurden.
Kreation und Umsetzung eines
Relaunches der Dickmann‘s-
Markenwebsite mit dem Ziel die
Dickmann‘s Markenwelt ins Internet zu
verlängern und interaktiv erlebbar machen.
Mit der Website wurde die Marke adäquat
ins Internet verlängert. Die Website ist
modular mit einem Flashframework
aufgebaut und kann so problemlos für
weitere Promotions ausgebaut werden.
AUFGABE MEHRWERTUMSETZUNG
DICKMANN‘Swww.dickmanns.de
| 11|© Elephant Seven
Die intuitiv bedienbare Oberfläche erlaubt
dem User mit wenigen Klicks, die
Oberseite einer Super Dickmann’s
Packung nach den eigenen Wünschen zu
gestalten.
Neben der Möglichkeit der Texteingabe
stehen dem User verschiedene
Hintergründe und Grafikelemente zur
Verfügung, die im WYSIWYG-Verfahren
ausgewählt und eingebunden werden.
Die Umsetzung erfolgte in Flash.
Konzeption und Umsetzung eines
interaktiven Tools für die Super
Dickmann’s Website, welches es dem
Verbraucher ermöglicht, einfach und
schnell eine Dickmann’s Packung
individuell zu gestalten.
Die Individualisierung des Covers
bescherte der Dickmann‘s Packung einen
neuen Kaufanlass als überraschendes
Geschenk. Die Gestaltungsmöglichkeiten
erweiterten die Markenwelt und schafften
Branding durch eine lange Interaktionszeit
direkt mit dem Produkt.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
DICKMANN‘Swww.dickmanns.de
| 12|© Elephant Seven
Konzeption, Kreation und Program-
mierung einer anspruchsvollen Flash-
Website. Die Navigation der Website
basiert auf einem innovativen und
außergewöhnlichen Konzept. Zur
Steigerung von Reichweite der Seite wurde
ein virales Tool programmiert,
Bannerkampagnen geschaltet, sowie ein
Marken-Newsletter umgesetzt.
Im Zuge der Produkteinführung Werther‘s
Karamell-Schokolade sollte für das
Unternehmen STORCK eine
außergewöhnliche Marken-Website für
den US-Markt entwickelt werden.
Markenadäquate Inszenierung der Marke
im Internet. Das virale Tool „Vintage Family
Foto“ lädt die User dazu ein, Fotos von
sich zu versenden und die Bekanntheit von
Marke und Website zu steigern. Die
Website ist skalierbar für saisonale
Specials und Aktionen (Couponings,
Neuprodukte, Karamelrezepte-Upload
etc.).
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
www.werthers-original.us
WERTHER‘S ORIGINAL
| 13|© Elephant Seven
| 14|© Elephant Seven
AUFGABE „NIMM2 RELAUNCH.“
Entwickeln Sie ein Grobkonzept für den Relaunch von nimm2.de und eines Spiels für das 50jährige Jubiläum der Marke.
Begründen Sie den generellen Aufbau der Website (Es kann auch ein Vitamin-Magazin oder Special werden) (Vgl. Vortrag „Websitekategorien“) in Schematics.
Präsentieren sie die Grundidee der Website: „Nimm2.de, die Website, die...“und zeigen Sie einen Visualisierungsansatz der Idee.
Ziel: Markenadäquate Ansprache und spielerisches Beschäftigung mit der Grundidee „Vitamine und Naschen“.
| 15|© Elephant Seven
ZUR KOMMUNIKATION VON NIMM2.
Claim (Motto): Vitamine und Naschen
Das Grundkonzept: 2 Freunde zw. 7J - 12J sind immer draußen und machen immer alles zusammen.
Gestaltungsrahmen: Auflösung 1000x600 Pixel
Bildwelt:Kinder, meistens 2, draußen, auch urban, möglichst in geschützter Gartenathmosphäre.
Fotostil:natürlich, lachend, freundlich und fröhlich.
Produkte/Marken: Marken: nimm2 Hardcandy, nimm2 soft, nimm2 soft sauer, nimm2 Lachgummi, nimm2 Frucht und Joghurt, nimm2 Joghurt, nimm2 Lachgummi sauer und nimm2 Lollies.
Zur Spielidee:(z.B. Freunde machen immer alles zusammen - 50 Jahre Vitamine und Naschen, Mein bester Freund und ich)
NoGos: Keine verstaubten Spielideen (Memory) und im besten Fall Spiele, die man auch Offline spielen kann. Kein veraltetes Videomaterial verwenden.
16|© Elephant Seven
AUFGABE B.
MERCEDES-BENZ: LANDINGPAGE EINFÜHRUNGSKAMPAGE SLK
|
MERCEDES-BENZwww.mercedes-benz.de
Der Name Mercedes-Benz steht für eine erfolgreiche Vergangenheit und eine wegbereitende Zukunft der Mobilität. Nicht
umsonst stammt die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt von den Erfindern des Automobils. Seit über 100
Jahren überzeugt Mercedes-Benz mit seinem modernen Design und zukunftsweisenden Innovationen. Elephant Seven
ist die Online Lead-Agentur des Mercedes-Benz Vertriebs Deutschland seit dem Jahr 2000.
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Kreation von je 8-10
aufmerksamkeitsstarken Motiven unter
folgendem Aspekt:
Die kreative Inszenierung eines
exemplarischen Features ist die Story in
jedem Banner
Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken
Online-Kampagne mit effizienter
Reichweite und mit folgender Zielsetzung:
Darstellung der innovativen Features,
Kommunikation des
Markteinführungstermins
Die Leistungswerte liegen im sehr guten
Bereich. Minimaler Streuverlust durch das
Profile-Buchen via Adconion.
AdImpressions: ca. 8,7 Mio.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
MERCEDES-BENZMarkteinführung E-Klasse
Zielgruppe 1b
|
MERCEDES-BENZwww.mercedes-benz.de
Der Name Mercedes-Benz steht für eine erfolgreiche Vergangenheit und eine wegbereitende Zukunft der Mobilität. Nicht
umsonst stammt die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt von den Erfindern des Automobils. Seit über 100
Jahren überzeugt Mercedes-Benz mit seinem modernen Design und zukunftsweisenden Innovationen. Elephant Seven
ist die Online Lead-Agentur von Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland seit dem Jahre 2000.
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Der erste Flügeltürer des 21. Jahrhunderts
spricht für sich. Wir inszenierten den SLS
möglichst groß, um die Faszination des
neuen Brandshapers erlebbar zu machen.
So entstand eine Markteinführungs-
kampagne, die den Mythos des SLS AMG
online zum Leben erweckt. Dies passierte
auf deutschlands reichweitenstärksten
Seiten, wie z.B. Spiegel.de und AMS.de.
Konzipieren Sie eine
Aufmerksamkeitsstarke
Reichweitenkampagne für die
Positionierung des neuen Brandshapers
SLS AMG.
Die Banner forderten über die gesamte
Kampagne zur virtuellen Probefahrt auf
und führten zu überdurchschnittlich hohen
Interaktionsraten. Die Faszination des SLS
AMG wurde schon innerhalb der
Werbemittel gelebt. Die Brandshaper-
Kampagne führte auch in der Fachpresse
zu Anerkennung für die technische
Umsetzung.
AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG
MERCEDES-BENZSLS AMG
| 21|© Elephant Seven
Als erstes Unternehmen überhaupt stellt
Mercedes-Benz in einem Webspecial das
Interesse der Internetnutzer an ihren
Produkten in Echtzeit dar. Die dafür
verwendeten großflächigen
Datenvisualisierungen sind grafisches
Hauptelement, so liegt auch der Look des
Webspecials in den Händen der
Konsumenten.
Ein mutiger Schritt für Mercedes-Benz,
technisches Neuland für Elephant Seven
Hamburg – und vor allem eine nie
dagewesene Form der Produkt-
präsentation im Internet.
Unter dem Motto „Neues aus der
Traumfabrik von Mercedes-Benz“ sollte ein
Webspecial entwickelt werden, das die
neue Generation des SL, CLS und SLK
nutzt, um die Strahlkraft der Marke
Mercedes-Benz zu stärken.
Tausende von Internetnutzern
informierten sich in dem Webspecial
über die drei Baureihen. Die
Präsentation beim Mercedes-Benz-
Partner am 5. April wurde ein voller
Erfolg. Außerdem stand das Projekt
2008 auf der Onlinestar Shortlist und
wurde beim Annual Multimedia Award
ausgezeichnet..
AUFGABE MEHRWERTUMSETZUNG
MERCEDES-BENZTraumfabrik
| 22© Elephant Seven
HIER VISUAL DER NEUE SLK.
| 23|© Elephant Seven
AUFGABE „WEBSPECIAL SLK.“
Entwickeln Sie ein eine Grundidee für das Webspecial zum neuen SLK.
Begründen Sie den generellen Aufbau der Website in Schematics.
Präsentieren sie die Grundidee der Website: „Das SLK-Special ist die Website, die...“und zeigen Sie einen Visualisierungsansatz der Idee.
Ziel: Ansprache und Zuführung zur Probefahrt.
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ZUR KOMMUNIKATION.
Claim:Der neue SLK. Ihre engste Beziehung zur Straße.Ab dem 26.3. bei Ihrem Mercedes-Benz Partner.
Das Grundkonzept:Auto spannend zeigen. Möglichst im Sinn des Mottos.
Gestaltungsrahmen:1000x500 Pixel, zwischen Header und Footer, siehe PSD Vorlage.
Fotostil: siehe Bildmaterial
NoGos:keine vergleichende Werbung, keine Menschen abbilden
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ABLAUF
Wir haben Bildmaterial, Logos, Schriften und Layoutrahmen für Sie auf CD gebrannt, um zu Hause daran zu arbeiten.
Heute verwenden Sie die Ausdrucke des Browserrahmens und dieses vollkommen neuartige Ideenvisualisierungsgerät namens Bleistift um Ihre Ideen schematisch zu skizzieren.
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BIS ZUM NÄCHSTEN TERMIN.
Freitag, 13. Mai, 9-17.30, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe B
Samstag, 14. Mai, 9-12.15, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe B
Freitag, 27. Mai, 9-13.00, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe A
Samstag, 28. Mai, 9.30-17.15, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe A