Osservatorio Multicanalità Cristina Papini Nielsen
18
Internet, mobile e social media: possiamo ancora definirli nuovi mezzi? Cristina Papini, Sales & Project Manager, Nielsen Online
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Le slide presentate all'Osservatorio Multicanalità da Cristina Papini di Nielsen
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Internet, mobile e social media: possiamo ancora definirli nuovi mezzi?Cristina Papini, Sales & Project Manager, Nielsen Online
Guardare programmi TV
su Internet
Ascoltare la radio
su Internet
Leggere il giornale
su Internet
11%
14%
27%
Guardare programmi TV
sul cellulare
Ascoltare la radio
sul cellulare
Leggere il giornale
sul cellulare
4%
9%
3%
La digitalizzazione dei “mezzi
tradizionali”
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DICEMBRE
2009
NAVIGATORI ITALIANI 23.6 milioni
SESSIONI PER PERSONA 34
TEMPO MEDIO PER PERSONA 29 ore
PAGINE PER PERSONA 2.040
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8 1.6 milioni di navigatori in più
nell’ultimo anno (+7%)
Donne e over 54 guidano
la crescita
54% 46%
23%
< 25
63%
25-54
14%
>54
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8
+10%
+19%
Riprendono le news e continua la
popolarità del social
+13%+20%
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Un fenomeno globale
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10
127 milioni
di blog
nel mondo
1 milione
di commenti
postati in 24 ore
42 mila
nuovi blog
in
24 ore
Che si declina a livello locale
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8
16 milioni
di utenti
sui
social network
10 milioni
sui blog
4 milioni
sui forum9 milioni
sulle community
2.3 milioni
di commenti
+12%
Perché importante?
Perché
costituisce un
riferimento
autorevole…
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… capace di influenzare le scelte
dei consumatori
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… e di essere reattivo alle novità,
spesso anticipandole
700.000
Utilizzatori di
iPhone
in Italia
50.000
messaggi
sull’iPhone
postati a
giugno
Un utente di
telefonia
mobile su
quattro
possiede uno
smartphone…
…tra i 25 - 34enni
la penetrazione
raggiunge il
35%Fo
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I dispositivi mobili evoluti sono
in rapida crescita
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In Italia
oltre 50 milioni
di utenti di
telefonia mobile
E il mobile non costituisce per
gli utenti un mezzo nuovo, ma
“acquisito”
8.5 milioni
di italiani
utilizzano
internet* dal
cellulare
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4.9 milioni
l’email
Con funzionalità evolute
28%
MMS
Anche la socialità passa
dal telefonino, con varie declinazioni
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80%
invia
SMS
13% degli utenti
internet mobile
utilizza
Tv50,9%
Stampa27,6%
Radio5,1%
Internet6,7%
Affissioni2,0%
Direct Mail5,8%
Altro1,9%
Anche se il media mix sembra meno veloce a recepire il cambiamento
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Totale
investimenti
7,7 mld euro
Internet rallenta, ma registraancora una crescita nel 2009
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8
+ 4,6%
gli investimenti
internet
nei primi 11 mesi
dell’anno
• Il progresso tecnologico rende disponibili nuove
piattaforme distributive dei contenuti, generando
una contaminazione tra mezzi. Questo consente
utilizzi diversi dei contenuti tradizionali e, al
tempo stesso, crea la necessità di ridefinirne le
modalità di distribuzione
• In misura sempre maggiore emerge la centralità
degli utenti e degli user generated content: gli
utenti diventano media
• Per rimanere al passo, le aziende devono
imparare a comprendere e a dialogare con questo
consumatore evoluto
17
Conclusioni
