Orlando Nastri Neto [email protected] Versão 1.0 Julho de 2012.
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Soluções CVU para o 3º setor
Ferramentas de Pesquisa e Pesquisa de Mercado
Orlando Nastri [email protected]
Versão 1.0Julho de 2012
AgendaUso no 3º SetorConceitoO 3º SetorVisão GeralProblemaAbordagem de PesquisaProjeto de PesquisaColeta de DadosAmostraMeio de aplicação QuestionárioTreinamento para AplicaçãoTabulaçãoRelatório Final
Uso no 3º SetorFerramentas de Pesquisa podem ser usadas
em uma ONG, objetivando:
Compreender melhor a população atendida
Orientar melhor os serviços prestados, de acordo com as necessidades da comunidade
Criação de novos serviços
CONCEITOUma ferramenta de pesquisa pode ser um “Pesquisa de
Mercado”Pesquisa de Mercado, ou Pesquisa de Marketing, é uma
ferramenta utilizada para:
Desenvolver estratégias
Conhecer melhor o público da organização (desejos, expectativas,
percepções)
Obter informações que possam orientar a tomada de decisões
cotidianas de uma organização
Sustentar o Planejamento Estratégico
O 3º SETORNo contexto do 3º setor, algumas
peculiaridades são relevantes:
1) CONSUMIDORES- Uma ONG ou Projeto Social não possui
consumidores, e sim envolvidos em sua atividade
- Envolvidos: voluntários, atendidos, comunidade, profissionais, patrocinadores
- A Pesquisa de Mercado deve versar sobre estas pessoas
O 3º SETORPROBLEMA GERENCIAL x PROBLEMA
DE PESQUISA A ONG pode enfrentar um problema, por
exemplo: necessidade de saber as demandas sociais de uma comunidade
Este problema gerencial deve ser traduzido para um problema de pesquisa, por exemplo: busca por características demográficas da comunidade e interesse por cursos e/ou atividades de assistência social, visando moldar melhor o serviço que será oferecido pela ONG
O 3º SETORLINGUAGEM
Aconselha-se usar uma linguagem mais didática em todos os documentos envolvidos no processo de Pesquisa de Marketing, com explicações de termos técnicos
VISÃO GERAL
PROBLEMAPúblico-Alvo e Objetivos
Conversar com a ONG para saber quais os objetivos principais e secundários da pesquisa Exemplo: Objetivo Principal- conhecer a percepção da comunidade sobre os
serviços prestados pela ONG Objetivo secundário- identificar quesitos de qualidade e potenciais soluções
para problemas relatados
Saber quem é o público alvo que pode ser: Comunidade envolvida na ONG, famílias Pessoas atendidas diretamente pela ONG Moradores de um bairro ou região de cidade
ABORDAGEM DE PESQUISA
Ex.: Quantitativa – questionário por telefone ou pessoalmente
Ex.: Qualitativa – grupo focal, entrevista em profundidade
PROJETO DE PESQUISAFormular uma proposta padrão aos moldes do CVU,
para ser aprovada juntamente com a ONG, contendo:- Capa- Equipe CVU responsável - Objetivos- Métodos (Quanti/Quali)- Cronograma de Atividades- Detalhamento de Atividades- Orçamento
- Taxa CVU- Custos diretos (ligações, combustível, bolsa para
aplicadores)
OBS: em anexo, deve constar um Contrato do Projeto
COLETA DE DADOSA coleta de dados pode ser feita através de dados primários
ou secundários.
Dados Primários: a partir da aplicação de questionários, direto na fonte
em questão
Dados Secundários: a partir da coleta de dados já existentes, como por
exemplo: estudos sobre 3º setor na internet
Geralmente, ambas as formas de coleta são importantes, promovendo
uma complementação
AMOSTRAUso: no caso de uma pesquisa com orientação quantitativa, no uso
de questionários
A amostra é uma parcela da população com a qual se faz uma pesquisa a partir de um universo previamente definido.
Para o cálculo de amostragem, utilizamos a seguinte fórmula:n = z²*{(p*(1-p))/e²}
sendo que:n = tamanho da amostra (número de entrevistados)z = desvio-padrão normal (calculado com base no intervalo de confiança desejado)e = erro (pré-definido)p = proporção amostral (baseada na freqüência de resposta de cada pergunta)
Fonte: STENVENSON, William J. Estatística Aplicada à Administração. Ed. Harbra, 2001, p.212
Geralmente, utilizamos um erro de 5%.
MEIO DE APLICAÇÃOE-mail Entrevista
Pessoal
MEIO DE APLICAÇÃOTelefon
e
QUESTIONÁRIOO objetivo do questionário é garantir a uniformidade das
respostas de modo a poder padronizar os resultados com dados confiáveis e estatísticos.
Dicas:
1. Determine informações necessárias. Os objetivos da pesquisa podem ajudar;
2. Combine perguntas abertas e fechadas, a fim de tomar o menor tempo possível do
entrevistado;
3. Redação clara, simples e objetiva;
4. Não induza respostas;
5. Evite termos técnicos e palavras em outros idiomas;
QUESTIONÁRIOExistem várias possibilidades de desenvolver
questões. Exemplos abaixo advindos de uma Pesquisa de Marketing real, com intuito de de gerar aprendizagem:
INTRODUÇÃO
FREQUÊNCIA DE USO
ENUMERAÇÃO
ESCALA LIKERT
LEMBRANÇA
DISTRIBUIÇÃO DE PONTOS
PERFIL
TREINAMENTO E GERENCIAMENTOA orientação aos aplicadores, que estarão em campo pesquisando, é
necessária:
Estudo sobre o tipo de projeto e necessidades envolvidas
Estudo sobre melhor forma de aplicação dos questionários
Coordenador do Projeto:
Gerenciar o prazo de entrega dos questionários
Organizar tabulação dos dados em Excel ou outro software
Validar os questionários ( ligar para 10% dos entrevistados para confirmação)
TABULAÇÃOEsta é a parte que exige maior atenção dos responsáveis
pelo projeto.
Como fazer: A tabulação pode ser feita em excel
Desenvolver apuração dos dados, eliminando os questionários não estão válidos
No caso de perguntas objetivas, deve-se agrupar as respostas iguais e calcular a porcentagem
de todas elas
No caso de perguntas discursivas, deve-se agrupar as respostas semelhantes e montar “tipos”
de respostas
Desenvolver análises estatísticas e gráficos
RELATÓRIO FINALO relatório final deve ser elaborado de acordo com a proposta
apresentada à ONG
O CVU oferece efetivamente, neste momento, a sua solução
Conteúdo:
Todas as etapas dos projeto, de forma detalhada
Gráficos
Porcentagens dos resultados
Análises textuais dos resultados
Conclusões estratégicas perante as informações levantadas
Te Ajudando a Ajudar!
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