Optimizamos el

CTR (a muerte)

¿Qué es el CTR?

CTR = clicks / impresiones * 100%

Métricas más importantes en Marketing Digital:

•  Impresiones •  CTR •  Conversiones

Dónde tener en cuenta el CTR: •  SEO •  Redes Sociales •  Adwords •  Anuncios de Facebook •  Campañas de Email •  Youtube

CTR en SEO

1. Formatos enriquecidos o Rich Snippets: •  Estrellas •  Vídeos •  Eventos •  Recetas •  …

2. Resultados destacados – posición 0:

•  Respuestas directas •  Extractos o resúmenes

¿Cómo salir en respuestas directas?

•  Haz títulos con preguntas •  Cómo, cuando, dónde, qué, quien…

•  answerthepublic.com

¿Cómo salir en destacados tipo resumen?

•  Encabezados h2 y h3 •  Listas •  Tablas

•  Necesario estar en 1ª página •  3 primeros resultados más probable

3. Enlaces a secciones de la misma página:

•  Parecido a las extensiones de Adwords •  <a href=“#name”> •  Plugin Table Content Plus

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Ahora os voy a plantear una pregunta

¿Por qué no haríais click en este resultado?

4. Quitar las fechas •  Manualmente en php. En WP en loop.php •  O con este código en functions.php:

func&on  jl_remove_post_dates()  {    add_filter('the_date',  '__return_false');    add_filter('the_&me',  '__return_false');    add_filter('the_modified_date',  '__return_false');    add_filter('get_the_date',  '__return_false');    add_filter('get_the_&me',  '__return_false');    add_filter('get_the_modified_date',  '__return_false');  }  add_ac&on('loop_start',  'jl_remove_post_dates');    

5. Modificar las fechas:

•  Usa the_modified_time() en vez de the_time() •  Usa the_modified_date() en vez de the_date()

•  Duplica loop.php para que cargue el de fecha actualizada en sinle-post.php, y el de siempre en la páginas de blog y categorías

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6. Símbolos en las meta-descripciones:

•  Algunos Emojis •  Caracteres ASCII llamativos •  ASCII también salen en títulos

“Los más importante para mejorar el CTR es crear y optimizar bien los títulos SEO.

Necesitarás saber muy bien qué espera encontrar la gente con esas búsquedas”

7. Optimiza tus títulos con Search Console •  Encuentra búsquedas con mucho volumen

para las que tengas un CTR bajo •  Comprueba si tu titulo está optimizado y

responde al interés de esa búsqueda

Título: 30 programas y herramientas online para editar fotos e imágenes

Título: 25 Cursos gratuitos de Marketing Online y Social Media

8. Títulos que aporten valor VS transaccionales

•  Mayor CTR •  Más fácil conseguir enlaces •  Más fácil llevarles tráfico

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“No se me ocurre ninguna empresa a la que no le recomendaría tener un Blog”

9. Ideas para títulos: •  Pregunta controvertida entre ¿? •  Usar 2 frases. Una entre ¡! •  Añadir el año al título •  Peligro. Cuidado. ¡Ojo! •  Lo estás haciendo mal. Errores. •  Gratis •  Clickbait. Este / ese / así

10. Tener en cuenta contra qué compites •  Resultados comerciales •  Resultados de valor •  Respuestas directas •  Extractos •  Universal Search

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Ha bajado el CTR al incluir el Carrusel y Google Shopping

CTR en redes sociales

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CTR en Adwords

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¿Qué puede mejorar el CTR en Adwords? •  Extensiones de anuncio •  Un grupos de anuncios por

cada palabra •  Crear muchos anuncios por

cada grupo para comparar CTR, CPC y conversiones

CTR en Anuncios de Facebook

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¿Qué mejora el CTR en Anuncios de Facebok? •  Imagen llamativa •  Usar cinemagraphs •  Crear muchas versiones de

anuncios para comparar •  CTA en la imagen

CTR en Mail

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¿Qué mejora la Tasa de Apertura de correos? •  Curiosidad: “Esta acción es rara, pero muy rentable”,

“Así aumento yo un 200% mi tasa de suscriptores” •  Beneficio: “Plantilla para obtener un 40% más de CTR” •  Urgencia: “Se acabó, lo siento”, “Todo lo bueno se

acaba. En 2h cerramos” •  Prueba: “Emprendedor genera 1400€ en su primer

mes de proyecto” •  Emoticonos en remitente y/o asunto

CTR en Youtube

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¿Qué mejora el CTR en Youtube?

•  Thumbnail llamativo •  Texto + imagen en Thumbnail •  Clickbait

“Vemos que todas las plataformas están midiendo el CTR de las publicaciones.

Y en todas es un factor importante para decidir el

posicionamiento o el alcance que van a dar a estas”

“Creo que todos podemos mejorar nuestros títulos y el CTR de nuestras publicaciones.

Yo el primero.”

“Conoce muy bien a tu público objetivo. Ponte en su piel. Descubre sus necesidades y sus

dudas. Despierta su interés. Y se relevante.”

“Toda estrategia de contenidos, SEO y publicidad debería empezar por los títulos.”

“Nunca te quedes satisfecho al 100% con tus títulos y CTR. Sé crítico. Dedícale un gran esfuerzo”