Optimiser son site Internet pour le référencement naturel

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Bonnes et mauvaises pratiques pour créer du contenu optimisé sur son site Internet. Support réalisé et diffusé par le CDT du Rhône.

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  • 1. Optimiser son site internet pour le rfrencement naturel LES ATELIERS NUMRIQUES DE RHNE TOURISME 2012 Atelier 3

2. Le rfrencement, je ny comprends rien ! Les BASES 3. Rfrencement = Moteur de recherche Rfrencement, kzako ? Moteur de recherche = Google 4. 8.000.000.000.000 de pages indexes dans Les candidats 5. Les pages slectionnes 10 rsultats affichs lors dune recherche Qui dcide ? 6. 3 premires pages : 60% la premire page, 20 % la deuxime, 10 % la troisime Les internautes explorent les rsultats des 60 % des recherches effectues sur 2 ou 3expressions (mots-cls) 7. Une question de mots-cls et de rsultats de recherche Rfrencement, kzako ? 8. Les mots-clssont la base de la recherche. Ils apparaissent en gras dans la liste de rsultats. Toujours des mots-cls 9. RFRENCEMENT : Travail qui consiste amliorer le classement dun site dans les moteurs de recherche par rapport des mots-cls, dans le but daugmenter le nombre de visiteurs et/ou de favoriser le positionnement du site dans la liste des rsultats. 10. Le rfrencement naturel gnre de Du trafic dun site Naturel vs payant Liens sponsoriss = Rfrencement payant Rfrencement naturel 20 90 % 11. La recherche universelle bouleverse la lecture des rsultats. % Recherche universelle = inclusion de rsultats (images, vidos, cartes, actus) dans les pages de rsultats des moteurs de recherche. vido carte 12. La recherche universelle bouleverse la lecture des rsultats. % carte actu Recherche universelle = inclusion de rsultats (images, vidos, cartes, actus) dans les pages de rsultats des moteurs de recherche. 13. LEye-Tracking la loupe ! Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux dun internaute lorsquil visite un site internet (Lexique JDN) 38% des pages de rsultats Google prsentent au moins 1 rsultat universel Prs de 50% des pages de rsultat universel dans le domaine du tourisme et des voyages : BLOC MAP 14. Textes, photos, vidos, fonctionnalits et outils divers : le contenu doit tre propos dans lintrt du visiteur, pas pour se faire plaisir. Le contenu avant tout ! Le contenu doit tre : Riche et diversifi (multimdia) Original (pas de copie) Mis jour rgulirement 15. Et celles viter Les BONNES pratiques 16. Chacune de vos pages doit tre considre comme une page daccueil et doit tre rfrence ! Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre trs rarement par la page daccueil : on arrive gnralement directement sur une fiche produit ou un article. 17. Utilisez la commande site: de Google Vrifier sa prsence sur Google Par exemple : Pour le site de Rhne Tourisme, a donne : site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg Ou site:rhonetourisme.com rhone tourisme (37800 rsultats) Pour connatre mes pages indexes? Afficher le code source de la page : Clic droit / Afficher la source Rfrenc sur un mot cl donn 18. Il ny en a pas que pour la jeunesse ! Plus un site est ancien, mieux il est rfrenc. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer un site. Plus un site sinscrit dans la dure, plus il a danciennet, plus il est mis jour, mieux il sera rfrenc. 19. Eviter les sites 100% Flash Testez 3 Exemples dAnimations Flash : Et textes et titres sous forme dimages Exemple 1 : chambre d'htes Exemple 2 : campagne promo Ain t Exemple 3 : htel Temps de chargement longs bannir Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones 20. Comment les choisir ? Les NOMS de domaine 21. sonsite.org Un nom de domaine pour votre site Rservez votre nom de domaine (autour de 15 par an) Cest le premier servi ! 2 sites ne peuvent pas avoir le mme nom de domaine. 22. Rflchissez bien votre nom de domaine Les mots cls doivent apparatre dans le nom de domaine Et ceux-ci doivent tre cohrents avec lactivit www.hotel-lyon.com www.hotel-bonaccueil.com www.hotel-bonaccueil-lyon.com Est-il prononable ? Est-t-il facile dire dans toutes les langues ? Est-il simple retenir ? Est-ce une marque ? www.icimarques.com Correspond-il bien votre activit ? Correspond-il au nom de votre socit ? Votre activit est-elle en rapport avec un lieu prcis ? 23. 21?,5g , dsol le facteur narrive pas lire ladresse. Les ADRESSES URL rcrites 24. Privilgier les URL propres Des adresses url porteuses dun sens pour linternaute et les moteurs de recherche www.domaine.fr/asp20021252?$558 25. Longueur dURL Plutt 130 caractres maxi pour 255 possibles Des consignes pour les adresses url Reprendre les mmes mots cls que dans le titre H1 sans les suffixes et rester le plus proche de la racine Eviter les articles : le, la, les considrs comme bloquant 26. Un sommaire en ligne pour ne rien oublier Le SITEMAP intgrer 27. Les rubriques du site bien identifies Inclure un plan du site (sitemap) 28. crire pour le web comme un journaliste ! Un CONTENU EDITORIAL original et clair 29. Ne gardez pas le meilleur pour la fin ! Principe de la pyramide inverse Aller de lessentiel au dtail ; du plus important au plus explicatif. Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprcierez le calme et la tranquillit de notre gte. Notre gte rural dans le Rhne vous accueille toute lanne. Trs calme et proche des commerces, laissez-vous sduire par ce gte authentique. 30. Diffrenciez-vous ! Idalement situ quelques kilomtres du centre-ville, des commerces. Dans un crin de verdure, proximit de la gare et du mtro, notre htel est au cur du quartier affaires. Dominant le quartier Renaissance de Lyon et en bordure des berges de Sane, notre chambre dhte vous accueille toute lanne Cas pratique : Prsentez la situation gographique et lenvironnement de votre structure. Court et prcis ( faire) Long et pas prcis ( viter) 31. Structurer le texte en paragraphes cours rythms avec des titres et viter les successions de mots-cls et prfrer les phrases structures Mettre les informations importantes en gras ou italique (jamais de soulign) Information hirarchise, information identifie Organiser le texte Le monument incontournable La basilique Notre-Dame de Fourvire, qui impose sa silhouette massive sur lhorizon, semble veiller sur la cit dont elle est la protectrice. Elle a t construite lemplacement du vieux forum romain, qui a donn son nom la colline. Ds le Moyen ge, une chapelle est difie au sommet de la colline, en surplomb de la Sane. Les origines En 1643, pour sauver la ville de la peste, les chevins (ladministration municipale de lpoque) implorent la protection de Marie. Ce vu est lorigine du plerinage traditionnel des diles municipaux chaque 8 septembre (fte de la naissance de la Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe sicle et il est dcid dy installer une grande statue dore de la Vierge. Le concours organis choisit le sculpteur Fabisch et linauguration de la statue est prvue le 8 septembre 1852. Les crues de la Sane ayant inond les ateliers du sculpteur, linauguration est reporte au 8 dcembre. Cest de l que date la traditionnelle fte des lumires. Le voeu En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin dviter Lyon dtre envahie par les troupes ennemies, larchevque fait le vu ddifier un nouveau sanctuaire ddi la Vierge si la ville est pargne. Une souscription publique est lance auprs des familles de Lyon et des environs et la premire pierre est pose en 1872. 32. La page idale Titre en H1 contenant les mots-cls principaux Chap contenant les mots-cls principaux Titre de paragraphe en H2 contenant les mots- cls principaux Mots-cls principaux en gras dans le texte Liens contextuels contenant les mots-cls de la page de destination 33. Une porte dentre vitre, cest mieux pour voir travers ce quil y a. Les LIENS INTERNES pour se diriger vers dautres pages du site 34. Dcider linternaute changer de route ! Cliquez ici, ce lien indique que la page de destination parle de Cliquez ici . Peut mieux faire En savoir plus Voir larticle 35. Un texte dancrage comprhensible Mettre des liens internes qui renvoient vers dautres pages du site. > Voir sur notre site la rubrique ddie > Voir notre rubrique tarifs > Voir notre rubrique tarifs Il contient les mots-cls et doit tre vari. Textes viter : cliquer ici, en savoir plus, voir larticle 36. viter les successions de mots-cls et prfrer les phrases structures Le soulign est rserv aux liens hypertextes Mettre des liens informatifs et visibles (texte dancrage) Eviter de mettre trop de liens sur une page Exemple de Cas dtude 37. Imaginez un peu si tous les livres dune bibliothque navaient pas de titre. Penser TITRE comme les titres dun livre 38. Soigner les titres, facile ou pas ! Bienvenue sur notre site Page daccueil Home page Untitled Tartempion.com On est o ? Tout ce quil ne faut pas faire ! 39. Des titres explicites adapts au besoin de linternaute Bannir les titres exotiques O louer un vlo sur Lyon ? Quest-ce que linternaute pourrait utiliser comme requte pour trouver votre site ? Se poser une question simple Partez lassaut des routes ! ? 40. Les solutions pour optimiser les titres La balise est le titre de la page Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet) Contenu : nom de la structure + expressions mots cls dcrivant le contenu de la page Un titre diffrent par page 41. La balise TITLE nest pas que sur la page onglet url rcrite Title Balise Titre h1 favori serp 42. Le descriptif doit donner envie La balise est importante : riche en mots cls, elle saffiche dans les rsultats elle doit donc donner un aperu prcis de lactivit. Dans le texte : ne pas ngliger les balises Bon pour le rfrencement et pour les personnes malvoyantes. 43. Google est laveugle le plus clbre du monde Les IMAGES rendre accessible 44. Nourrir les moteurs de recherche Le moteur de recherche est considr comme non-voyant : il explore les pages sans les "voir" comme linternaute. Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait quil y en a. Il faut donc lui donner une lgende