Optimasi mesin pencari (Search engine optimization )

Adalah proses untuk meningkatkan volume / lalulintas (traffic) pengunjung dari mesin pencari (search engine) ke situs anda. Pengunjung dari mesin pencari sering disebut sebagai pengunjung “organik”, bukan dari pengunjung melalui affiliate / viral / bookmarking / pemasaran offline

Bagaimana manusia mencari informasi secara online

Mari kita lihat ilustrasi dibawah ini

“anda sedang dirumah, ada internet, hawa sedang panas dan lemari es anda rusak, anda coba sms teman2 anda menanyakan dimana tempat reparasi lemari es, tetapi teman2 anda tidak tahu, dan anda tidak berlangganan koran, dan anda terlalu malas untuk keluar rumah, jadi anda mencoba untuk mencari informasi reparasi lemari es di internet”

Bagaimana manusia mencari informasi secara online

maka berikut ini yang anda lakukan

1. anda membuka mesin pencari (kita beri contoh google.com) memasukkan beberapa kata kunci,

2. anda memilih dari hasil informasi yang diberikan oleh mesin pencari (snippet), mana yang sesuai dengan keinginan anda 3. beberapa kali anda akan mencoba untuk mengganti “kata kunci” jika belum puas 4. ketika anda melihat ada situs yang dirasa sesuai, anda klik 5. anda mengharapkan mendapatkan informasi yang sesuai dari situs (landing page)[4] yang dituju / yang anda klik

Lalu kenapa seo?

dengan seo diharapkan dapat menjaring pengunjung berdasarkan “kata kunci” yang dicari pengunjung di mesin pencari, sehingga para pemilik situs berlomba untuk menampilkan situsnya pada halaman pertama atau pencarian teratas di mesin pencari (SERP).

Gambar hasil pencarian (dengan % klik)

dari gambar diatas bisa kita lihat, bahwa presentasi orang yang memilih (klik) situs dari hasil pencarian akan lebih besar untuk daftar yang paling atas, sehingga semakin atas posisi situs anda, maka semakin besar kemungkinan situs anda dikunjungi.

Apa itu SERP(Search engine results page)

Adalah halaman hasil pencarian yang berisi daftar situs yang berkaitan dengan kata kunci pencarian, dan disusun urut berdasarkan relevansi dan level situs

F-Shaped Pattern

Dari pola ini terlihat bahwa pembaca online kebanyakan hanya membaca pada bagian teratas saja.

Persentasi klik pada SERP

Bisa kita lihat persentasi pilihan pengunjung.

Klik pada halaman SERP

Bagaimana mesin pencari menentukan SERP

Mari kita lihat dulu cara kerja mesin pencari

Faktor SERP- Domain situs

1. umur 2. kata kunci yang terkandung 3. geo target (lokasi ip domain yang menentukan lokasi pengunjung)

- Server situs

1. geo target

- Struktur situs

1. struktur url / permalink 2. struktur html 3. semantik

- Konten / isi situs

1. bahasa 2. unik 3. informasi 4. keterkaitan isi dengan situs (konteks)

Faktor SERP (lanjutan)

- Kata kunci

1. di judul 2. kesesuaian dengan situs 3. kesesuaian dengan isi 4. penguat (bold / italic / heading)

- Tautan keluar / outbound link

1. tautan ke situs yang buruk (porno) 2. jumlah tautan pada setiap halaman 3. tautan halaman 404 (halaman tidak ditemukan)

- Tautan masuk / inbound link / backlink

1. kesesuaian tautan 2. kualitas tautan 3. pagerank

Faktor SERP (lanjutan)

- Pengunjung

1. jumlah pengunjung 2. geo-visitor, pengunjung dari daerah yang sama 3. bouncing rate, pengunjung hanya lewat

- Penalti / manipulasi

1. membeli tautan 2. kata kunci berlebihan 3. teks tersembunyi 4. konten yang dobel / plagiat

- Faktor situs

1. sitemap 2. robots.txt 3. frekuensi update isi

Bagaimana cara untuk seo / bagaimana cara optimasi mesin

pencari?

Ada banyak cara, berikut beberapa cara

- isi (konten)

- niche

- backlink

- bookmarking / social networking / viral traffic

- offline

ISI

- Konsentrasi kepada isi dari situs anda,

- menulis dengan baik, tidak ada salah eja, tidak ada kata kotor, memperbanyak kata kunci dalam tulisan

- tidak duplicate content / double content / plagiat

- menulis tema yang sedang tren / sedang hangat

NICHEberkonsentrasi pada satu tema yang khusus, daripada tema yang umum, mari kita lihat contoh dibawah ini,

tema umum: handphone

tema lebih khusus / niche: review handphone

tema super khusus/ super niche: review handphone gsm

BACKLINKtautan yang datang dari situs lain ke situs anda, sering disebut sebagai inbound link.

Berikut bisa anda lihat beberapa macam model backlink

Berbagai macam model backlink ini ada (salah satunya) sebagai teknik atau strategi meningkatkan pagerank.

PAGERANK

Merupakan algoritma analisa tautan, yang digunakan oleh Google untuk memberi “nilai” pada setiap situs. Semakin tinggi nilai pagerank dari sebuah situs, maka semakin baguslah SERP dari situs tersebut.

BOOKMARKING / SOCIAL NETWORKING / VIRAL MARKETINGmengenalkan situs melalui jejaring sosial, semisal facebook

OFFLINEmengenalkan situs melalui iklan di koran cetak / televisi / media iklan offline lainnya

BLACK HAT SEO

black hat adalah cara curang seo, ada banyak cara untuk black hat, contohnya:

- membeli tautan (buy link)

- domain forgery

- mengambil isi situs orang lain dan menjadikannya sebagai isi dari situs sendiri (copy paste / raw rewrite content / copy scrape / plagiat / auto post / auto pilot )

- membangun jaringan situs untuk membuat tautan satu arah (linkfarm)

- membuat komen sampah (spam comment)

- dll

Kenapa orang melakukan seo?

banyak alasan, tetapi kebanyakan alasan adalah:

1. Untuk menunjukkan produknya, agar produknya mudah ditemukan di internet. Situs berjualan online adalah salah satu situs yang perlu melakukan seo,

2. Disamping banyak juga situs yang berkonsentrasi di seo untuk menangkap ‘keuntungan’ melalui iklan (ppc, referal, affiliate, dll), sehingga banyak muncul situs yang disebut MFA (Made for AdSense / Made for Ads)

Penutup

SEO adalah cara untuk meningkatkan kemungkinan pengunjung datang ke situs kita, tetapi harus tetap diingat, pengunjung online tidak hanya datang dari mesin pencari, tetapi juga dari marketing viral dan juga dari promosi mulut ke mulut maupun promosi menggunakan media offline. Ingat, anda tetap bisa melakukan seo tanpa menghabiskan energi dengan hanya berpegang teguh kepada kekuatan isi situs anda, Pengunjung akan kembali ke situs anda jika mereka puas dan percaya kepada informasi yang anda berikan.

Referensi“The Basics of Search Engine Optimisation”. David Burdon. June 2005. Simply Clicks.”The Psychology of search”.[http://www.bgtheory.com/blog/the-psychology-of-search/]“The Relationship between Targeted Traffic and SERP Position”.

[http://www.lilengine.com/grow/the-relationship-between-targeted-traffic-and-serp-position-1502/]

“F-Shaped Pattern For Reading Web Content”. [http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html]

“The Relationship between Targeted Traffic and SERP Position”. [http://www.lilengine.com/grow/the-relationship-between-targeted-traffic-and-serp-position-1502/]

“Click-Through Rates in the SERPs – What Are the Real Numbers?” [http://www.seomoz.org/blog/clickthrough-rates-in-the-serps-what-are-the-real-numbers]

“How Google Search Engine Works! Explained In Simple English”. [http://www.clickonf5.org/google/google-search-engine-made-simple]

“Technology Overview”. [http://www.google.com/corporate/tech.html]“Let’s Try to Find All 200 Parameters in Google Algorithm”.

[http://www.searchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457/]