Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
-
Upload
eivind-savio -
Category
Technology
-
view
822 -
download
0
description
Transcript of Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
OPTIMALISERING:SØK OG KONVERTERING, IKKE SØK ELLER KONVERTERING
Webdagene 2009
Eivind Savio
© Creuna
Hvordan måle SEO suksess og annen online suksess?
Praktiske tips og utfordring av gamle ”sannheter” Hvordan optimalisere for søk og konvertering?
© Creuna
HVOR SER BRUKERNE?
© Creuna
© Creuna
TRAFIKK VERSUS ORGANISK RANGERING
Side 1 Side 2 Side 3 Side 4 +0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 % 84 %
8 %3 % 5 %
© Creuna 6Gode rangeringer = SEO suksess?http://www.flickr.com/photos/tyla/
© Creuna
ANDELEN TRAFIKK FRA SØK = SEO SUKSESS?
7
60.4 %21.5 %
18.1 %
Direkte trafikk Søkemotorer Henvisningsnettsteder
© Creuna
TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?
8
© Creuna
TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?
9
© Creuna
Bilde: NRKbeta.no
Ditt nettsted
Øke Inntekter
Redu
sere
Kos
tnad
er
Forbedre Kundetilfredshet
HVA ER ØNSKET UTBYTTE AV ET NETTSTED?
© Creuna 11JosephGilbert.orgJosephGilbert.org
For at du skal kunne oppnå dine mål,må dine besøkende først
oppnå sine mål.
© Creuna
Rangering,…trafikk og teknisk kvalitet
er indikatorer!
© Creuna
!SEO suksess
…defineres også av utbytte!
© Creuna 14
Hvorfor…er det viktig?
© Creuna
HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE
15
© Creuna
HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE
16
Risotto 61
Risottoen 21
Totalt 82
© Creuna
KEYWORD DENSITY MYTEN
17
5,20 %
?
Sammenlignet med hva?
Wow, denne teksten må være veldig relevant!
© Creuna
VI-VI
18
Ved å bare fokusere på SEO i teksten, ender du opp med en tekst
som ikke henvender seg til noen!
WeWe
We
We
We
we
we
we
We Our
Ourour
Kilde: GrokDotCom.com
© Creuna
GODE SØKEORD = GODE TRIGGERORD?
19Kilde: ”Effektiv nettskriving” – Ove Dalen
”Cheap flights” er et populært søkeord,
men ”low fares” er et bedre triggerord.
Gerry McGovern
© Creuna
NÅR LENKEBYGGING GÅR GALT
20
© Creuna
DET FINNES INGEN HEMMELIG SEO SAUS
21
Firmanavn optimaliserer websider slik at de oppnår høyere rangering på relevante søk hos de dominerende søkemotorene. Vi har sofistikerte metoder som ikke er allment tilgjengelig for å sikre gode resultater på dette fagområdet. Dette bidrar til vesentlig høyere målrettet trafikk på våre kunders nettsteder. Vi tar også på oss jobben med å registrere nettsiden i diverse katalogtjenester og Google Add Words.
© Creuna
… for å optimalisere forsøk og konverteringer…
© CreunaWebanalyse
© Creuna
…mennesker
© Creuna
HVORDAN BRUKER DU WEBANALYSEN?
25
© Creuna
HEI NETTSIDE – MØT VERDEN
26
Webanalyse• Konverteringer• UX• Kommunikasjon
Trafikk• Søk• Banner• Sosiale medier• Lenker
Møtepunkt
© Creuna
Segmentering- unngå SEO råd som fører til dummere
analyse
© Creuna 28
http://www.inma.no/bransjekalender/sem-konferansen-2009http://www.inma.no/sem-konferansen-2009
Fjerning av kategorier fra URLen = vanskeliggjør segmentering
Ingen segmentering –> redusert innsikt
© Creuna 29
Konverteringer
© Creuna
IDENTIFISER DINE VIKTIGSTE NETTSIDER
Dine 5 viktigste Nøkkelsider Kjøpsprosess, Handlekurv, Registrering, Beste produkt
Dine 5 vanligste destinasjonssider med høy Bounce Rate
Dine 5 nettsider med lavest besøkstid Dine 5 nettsider med flest Utganger
30
© Creuna
HVA SKAL JEG STARTE MED Å OPTIMALISERE?
Test Overskrift og Tekst Skjemaer og Point of Action Calls to Action – Få de til å klikke! Ikke la de vente! Bilder forteller en historie
31
© Creuna
HVORDAN SKAL JEG TESTE?
Hva skal du måle deg mot? Formuler en hypotese Definer en tidsperiode Velg metode for å evaluere resultatene
32
© Creuna
OPPSUMMERING
Optimalisering for søk og konverteringer er to forskjellige profesjoner, men de må samarbeide
SEO suksess måles ut i fra utbytte Optimalisering er en kontinuerlig prosess, å
optimalisere en gang er taktisk For å kunne optimalisere, sett mål og mål
utviklingen
33
Eivind Savio
34
[email protected]+47 91 55 62 85
http://www.creuna.nohttp://www.savio.nohttp://twitter.com/EivindSavio