Opplysningskontoret for

frukt og grønt

”5 om dagen” Dialogarena

Oslo, 19. november 2010

Guttorm Rebnes

Opplysningskontoret for frukt og grønt

http://www.frukt.no/Default.aspx

Måltidsdøgnet

Kun 1 av 3 middager inneholder grønnsaker/

salat (enten som tilbehør, ingrediens eller salat

som hovedrett)

http://www.frukt.no/Default.aspx

Måltidsdøgnet

1 av 4 middager er pølser,

hamburger eller pizza

http://www.frukt.no/Default.aspx

5 om dagen er godt innarbeidet som

begrep, men kunnskapen er dårlig

99% kjennskap, men

Kunnskapen er dårlig

– 24 % av befolkningen tror en kan drikke

5 glass juice

– 67 % tror en kan spise 4 frukt og 1 grønnsak

http://www.frukt.no/Default.aspx

Få spiser 5 om dagen eller mer

8% av befolkningen 18-50 år

– 11% av kvinnene

– 5% av mennene

Gjennomsnittet pr. dag er 2,7 porsjoner

http://www.frukt.no/Default.aspx

Med dette som bakteppe …

Et nytt og tydelig konsept opp mot

”5 om dagen” – hvor man tenker langs

med spisedøgnet

Folkebevegelse

Tenke ut av boksen

http://www.frukt.no/Default.aspx

HENSIKT

http://www.frukt.no/Default.aspx

”5 om dagen” konseptet skal ivareta tre

forhold

Kommuniseres som en tydelig målsetning om hvor mye

man bør spise – ”5 om dagen”

– Ambisjonene er at alle de kommersielle aktørene samler seg om

dette tydelige målet for forbrukeren

At ”5 om dagen” ikke skal være noen pekefinger. Vi skal

tydelig få frem hvordan man enkelt skal kunne nå målet

gjennom spisedøgnet om rutinene endres

”5 om dagen” vil synliggjøre mulighetsrommet inn mot

forbrukerne

– Frukt og grønt er den viktigste og mest profilbyggende for alle

dagligvarekjeder og alle kjeder har sine strategier

– Vi ønsker derfor å utfordre alle kjedene til å ta sin respektive

andel gjennom å finne sin egen vei mot hvordan de skal få sine

kunder til å kjøpe det som trengs for å konsumere ”5 om dagen”

http://www.frukt.no/Default.aspx

PROSJEKTET

http://www.frukt.no/Default.aspx

http://www.frukt.no/Default.aspx

5omdagen.com

http://www.frukt.no/Default.aspxhttp://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/

5omdagen.com

SPISEDØGNET

frokost lunsj middag kvelds

Frukt.no

Skolefrukt.no

http://www.frukt.no/Default.aspxhttp://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://stjerner.startsiden.no/2010/18292/35818http://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/http://www.facebook.com/l.php?u=http://creative.ak.fbcdn.net/ads3/creative/pressroom/jpg/n_1234209334_facebook_logo.jpg&h=116a7http://twitter.com/http://www.merfrukt.no/artikkelMedListe.aspx?mnu1id=8600&mnu2id=8601http://5omdagen.com/sitefiles/1/bilder/Mathjelpen-omslag-forside.jpg

Målgruppe: alle foreldre med barn i skolealder

Delt ut til alle førsteklassingene 1. skoledag – opplag: 67 000

Intensjonen: at det skal bli en årbok som bidrar arbeidet med

”smarte vaner”

http://www.frukt.no/Default.aspx

Hensikten med ”Mathjelpen for foreldre”

Være en inspirasjon til hvordan man kan

få til sunn hverdagsmat på kort tid

Ikke noen pekefinger-bok, men en bok

som inspirer til hvordan man på en enkel

måte kan få inn 5 om dagen gjennom

spisedøgnet

Hjelp til ”smarte vaner”

http://www.frukt.no/Default.aspx