Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
description
Transcript of Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 1: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/1.jpg)
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
František ŠtruplOpen Monday, 1. června 2009
![Page 2: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/2.jpg)
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Obsah přednášky
Co je Google Analytics Individual Qualification
Proč o získání kvalifikace GAIQ usilovat
Jak kvalifikaci GAIQ získat
Přehled znalostí nutných pro získání GAIQ
![Page 3: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/3.jpg)
GAIQ se představuje
Program certifikace funguje od března 2009.
Cílem certifikace je prokázat odbornost držitelev rámci Google Analytics.
Jedná se o obdobu certifikace Qualified Individual v programu Google Advertising Professionals.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 4: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/4.jpg)
K čemu je GAIQ dobrý
Potvrzení znalosti použití Google Analytics
Certifikát a logo
Hezká položka do životopisu nebo žádosti o zaměstnání
Základ pro získání firemního statutu Google Analytics Authorized Consultant
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 5: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/5.jpg)
Certifikát a logo
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 6: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak GAIQ získat
Absolvovat test70 otázek90 minut75 % minimální úspěšnost$50 cena18 měsíců platnostUS English
…a to je vše!
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
GAP
Správa alespoň dvou účtův MCC nejméně 90 dnů.
Minimální útrata $1.000za posledních 90 dnů.
GAP
Správa alespoň dvou účtův MCC nejméně 90 dnů.
Minimální útrata $1.000za posledních 90 dnů.
![Page 7: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/7.jpg)
Praktické postřehy k testu
Možnost (opakovaného) přerušení testuCelkový limit 120 hodin
Automatické pozastavení testu při výpadku spojení
Rozlišení otázek s jednou a více odpověďmi
Možnost označení vybraných otázek (třeba na později)
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 8: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/8.jpg)
Co je potřeba znát pro složení testu
Základní pojmy a jejich definice (Pageviews, Visits, Visitors,…)Rozhraní Google AnalyticsAdministraceInstalace měřícího kóduJednotlivé druhy reportů Použití profilů a účtůMěření kampaní a propojení s AdWordsMěření konverzí
FiltryRegulární výrazyCookiesNastavení eCommerceMěření na více doménáchEvent trackingRozšířené segmentyVlastní přehledy
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 9: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/9.jpg)
Měřící kód
Aktuální verze (ga.js) se označuje GATC (Google Analytics Tracking Code); dříve Urchin (urchin.js)
Je založen na kombinaci technologií JavaScript a cookies
Vkládá se na všechny stránky, které mají být měřenyPro ověření ze použít nástroj www.SiteScanGA.com
Doporučené umístění je na konci kódu stránky před HTML elementem </body>
Na „děkovací stránce“ musí být umístěn před Ecommerce kódem
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Tip: Zkuste měřící kód pro Google Analytics od H1.cz: http://www.h1.cz/ga
![Page 10: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/10.jpg)
Základní koncept účtů a profilů
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 11: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/11.jpg)
Účty, profily a přístupová práva
AdministrátorLze přidělit pouze na úrovni celého Analytics účtu.
Uživatel (prohlížení reportů)Lze přidělit i na úrovni jednotlivých profilů.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Profily v kombinaci s filtry lze využít pro omezení přístupu uživatelů pouze k částí měřených dat.
![Page 12: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/12.jpg)
Měření reklamní kampaní
Kampaně lze měřit pomocí parametrů, které se přidávají k URL:www.example.com/?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=xyz
AdWordsAutotagging
Je potřeba propojit Analytics a AdWords
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Parametr Význam
utm_source Označení zdroje návštěvnosti (google, seznam,…).
utm_medium Označení typu zdroje (referral, organic, banner,…).
utm_campaign Označení konkrétní kamapaně (letni, 200x200,…).
utm_term Označení klíčového slova, na které se např. PPC inzerát zobrazuje.
utm_content Označení varianty inzerátu, odkazu apod.
Tip: Přečtěte si článek Vyhněte se duplicitám při měření kampaní: http://blog.h1.cz/duplicity-pri-mereni-kampani/
![Page 13: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/13.jpg)
Sledování cílů (goalů)
Goal = zobrazení konkrétní stránkyCíle se definují v nastavení profiluMaximálně 4 cíle pro jeden profil
Funnel = posloupnost kroků předcházejících dosažení cíle
Konverze vs. transakce:Konverze – může nastat pouze jednou v průběhu jedné návštěvyTransakce – může nastat vícekrát v průběhu jedné návštěvyhttp://blog.h1.cz/konverze-versus-transakce/
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Konverze se standardně připisují k poslední kampani, která byla zdrojem návštěvy. Toto chování lze ovlivnit parametrem utm_nooverride=1.
![Page 14: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/14.jpg)
Filtry
Definovány na úrovni účtu, ale lze je použít na úrovni jednotlivých profilůAplikují se v pořadí, v němž jsou uvedenyNevratně mění filtrovaná dataZákladní typy filtrů:
ExcludeIncludeLowercase/UppercaseSearch & ReplaceAdvanced
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Vždy mějte jeden záložní profil bez filtrů, abyste nepřišli o „syrová“ data!
![Page 15: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/15.jpg)
Regulární výrazy
Zkratka RegEx či RegExp (Regular Expression)
Použití zejména ve filtrech a při definování goalů:
Určení rozsahu IP adresStanovení množiny URL
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Generátor regulárních výrazů pro rozsahy IP adres
„Řetězec popisující celou množinu řetězců s využitím literálů textu, které se mají
shodovat, a speciálních znaků, které nejsou součástí
hledaného textu, sloužících pro popis alternativ, množin, počtů
výskytů a přepínačů.“
![Page 16: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/16.jpg)
Malý tahák k regulárním výrazům
Znak(y) Význam
. Náhrada za právě jeden libovolný znak.
* Opakování předchozí položky libovolněkrát.
+ Opakování předchozí položky alespoň jednou.
? Opakování předchozí položky nejvýše jednou.
| Logické NEBO.
^ Začátek řetězce.
$ Konec řetězce.
() Ohraničení jedné položky.
[] Vytvoření seznamu položek.
- Určení rozsahu seznamu položek.
\ Přeměna speciálního znaku na běžný.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Více: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55582&ctx=sibling
Regular Expression Tester
![Page 17: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/17.jpg)
Cookies a Google Analytics
Název Popis Expirace
__utma Identifikace unikátního návštěvníka. 2 roky
__utmb Identifikace aktuální návštěvy. 30 minut
__utmc Doplněk k __utmb. není stanovena
__utmzInformace o zdroji, ze kterého návštěvník přišel, a pohybu na
měřeném webu.6 měsíců
__utmvInformace o vlastních uživatelských segmentech definovaných
pomocí metody setVar().2 roky
__utmx Identifikace uživatelů pro Website Optimizer. 2 roky
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Více: http://code.google.com/apis/analytics/docs/concepts/gaConceptsCookies.html
Cookie je malé množství dat, která server pošle prohlížeči a ten je uloží většinou v podobě textového souboru na počítači uživatele.
![Page 18: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/18.jpg)
Poznámky ke cookies
Google Analytics nikdy nepoužívají cookies třetích stran (third party cookies) ale pouze cookies vztahující se k právě měřenému webu (first party cookies)
Dobu platnosti cookie __utmb lze měnit pomocí metody setSessionTimeout()
Dobu platnosti cookie __utmz lze měnit pomocí metody setCookieTimeout()
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 19: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/19.jpg)
Ecommerce
Aktivace EcommerceKrok 1: Povolit E-commerce v nastavení profiluKrok 2: Vložit klasický měřící kód na „děkovací“ stránkuKrok 3: Vložit zvláštní E-commerce kód na „děkovací“ stránku za měřící kód
Měření Ecommerce_addTrans() – definice celé transakce_addItem() – definice jednotlivé zakoupené položky_trackTrans() – odeslání informací o transakci
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 20: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/20.jpg)
Měření na více doménách
Problém měření na více doménách – first party cookiesŘešení v podobě metody _link():
Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
Krok 2: Přidání metody _link() ke všem odkazům mezi doménami
U formluářů se používá místo metody _link() metoda _linkByPost().
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“none”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview();</script>
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“none”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview();</script>
<a href=“http://www.example.com” onclick=“pageTracker._link(‘http://www.example.com’); return false;”>Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
<a href=“http://www.example.com” onclick=“pageTracker._link(‘http://www.example.com’); return false;”>Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
![Page 21: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/21.jpg)
Měření na subdoménách
Rozdíl mezi doménou (h1.cz) a subdoménou (blog.h1.cz)Úprava kódu pro měření na subdoménách
Best Practice by Google:
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example.com”);pageTracker._trackPageview();</script>
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example.com”);pageTracker._trackPageview();</script>
![Page 22: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/22.jpg)
Kombinace více domén a subdomén
Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
Krok 2: Použití metody _link() respektive _linkByPost() u odkazů mezi jednotlivými doménami.
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Doména 2 (example2.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example2.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 2 (example2.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example2.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 1 (example1.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example1.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
Doména 1 (example1.com) se subdoménami:
<script type="text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker(”A-12345-1”); pageTracker._setDomainName(“.example1.com”); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview();</script>
![Page 23: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/23.jpg)
Kde naleznete potřebné informace
Základem je Google Conversion Universitywww.ConversionUniversity.com25 lekcíprezentace s mluveným doprovodemcelkem 164 minut
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 24: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/24.jpg)
Další zdroje informací a odkazy
Test Google Analytics Individual Qualificationhttp://google.starttest.com/
Co čekat od Google Analytics IQ testuhttp://blog.dobryweb.cz/co-cekat-od-google-analytics-iq-testu/
Školení a kurzy Google Analytics od H1.czhttp://www.h1.cz/vzdelavani
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
![Page 25: Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081418/55527b4cb4c905115b8b4a2c/html5/thumbnails/25.jpg)
Děkuji za pozornost
Dodatečné otázky směřujte bez obav na [email protected].
Ať se daří při získávání GAIQ!
Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ