NATHAN ROOS, GEBOREN EN GETOGEN IN UTRECHT

Het Centraal Museum is de plek waar je kan genieten van vaste

en wisselende collecties op verschillende locaties in Utrecht.

Toch heeft het Centraal Museum nog een te lage naamsbekendheid

in Nederland en dat willen ze graag veranderen.

OPDRACHT

Een nieuw landelijk concept voor het Centraal Museum,

met als doel meer naamsbekendheid.

INZICHT 1/1

Van Utrecht wordt veelal in stilte genoten, wij schreeuwen

niet van de daken dat wij de beste of de hipste zijn.

Want dat zijn we niet en daar zijn we trots op.

Utrecht is een stad die, hoewel je ‘m moet delen, toch aanvoelt

alsof hij helemaal voor jou alleen is. Wij hebben geen vliegveld

of een haven, wij hebben de Oudegracht, de Neude en de Domtoren.

Wij hebben in heel Utrecht maar 1 souvenirwinkeltje.

INZICHT 2/2

Amsterdam is gevallen door het overtoerisme. Steeds meer mensen

zijn al die AirBnB-ers zat, Engels praten in kledingwinkels en niet

meer rustig rondkijken in een museum. Utrecht wordt gezien als een

geweldige, vergeten stad; nog niet ontdekt. Toch komen er steeds

meer mensen achter deze “verborgen parel in het hart van

het laagland” (New York Times) en noemen het zelfs “een van 40

leukste vakantiebestemmingen wereldwijd” (The Guardian). Maar daar

zijn wij als stad helemaal niet blij mee. Ja, we delen onze stad

graag met de hele wereld, maar wij zijn bang dat de stad gaat

veranderen als de hele wereld weet hoe mooi onze stad is.

CONCEPT

Het Centraal Museum gaat sorry zeggen

tegen de inwoners van Utrecht.

Sorry voor de toestroom van toeristen.

UITWERKING

- Een nieuw logo

- Een manifesto

- Een Utrecht boek

- PR stunt

- Tips voor de Utrechters

- Eind evenement

NIEUW LOGO

Het Centraal Museum gaat trots vertellen dat zij in Utrecht

zitten. Sorry dat we te veel internationalisering wilden

tonen (Centraal Museum) en daardoor toeristen aantrokken.

Wij zijn het Centraal Museum Utrecht.

MANIFESTO 1/2

Sorry Utrecht,

Dag inwoners van Utrecht. Wij willen sorry zeggen voor hetgeen wat wij de stad

hebben aangedaan. Het ging langzaam en het is zelfs op het moment van schrijven

nog steeds bezig, en de gevolgen daarvan worden al langzaam zichtbaar. De grote

hoofdstad Amsterdam is al ten onder gegaan en wij zijn medeverantwoordelijk

voor de ondergang helaas ook van onze eigen mooie stad. Sorry.

Wij, en samen met ons vele andere instanties, bedrijven en artiesten en personen,

zijn verantwoordelijk voor de steeds groter wordende toeristenstroom naar Utrecht.

In Amsterdam noemen ze het al overtoerisme en bij ons ligt het ook op de loer. Wij,

de stad die altijd veilig in de schaduw lag van de grote hoofdstad, beginnen steeds

meer in de spotlights te komen. De verborgen parel van de hooglanden, wij Utrecht,

krijgen steeds meer invoer van mensen die niet uit Utrecht komen om te zien hoe

mooi het hier is. Mensen zijn erachter gekomen. Utrecht is geweldig

en dat wás ons geheim. Sorry.

Wij nemen die verantwoordelijkheid. Nogmaals sorry. We hadden beter moeten

nadenken over onze communicatie. Over de manier waarop wij de grootste collectie

van nijntje en Rietveld hebben gepromoot. Over onze wisselende collecties zoals het

verhaal achter Pyke Koch. Daar zijn al 50.000 bezoekers op af gekomen, en nee, niet

alleen maar mensen uit Utrecht maar van over de hele wereld. Wij hebben zelfs hele

gebouwen in Utrecht gebruikt om onze kunst in een mooi daglicht te zetten.

Ja, het was mooi en we kregen zelfs de vraag of het niet permanent kon blijven.

Maar ook hierdoor hebben we ons als stad te veel in het licht gezet. Sorry.

MANIFESTO 2/2

Alleen sorry zeggen is niet genoeg. Wij willen zoveel mogelijk behouden, zoveel

mogelijk bewaren. Alles van Utrecht archiveren, opslaan en herinneren. Voordat

het te laat is. Voordat Utrecht haar ziel heeft verloren van de echt authentieke

Utrechters. Daarom komen wij met een moeilijke, grote opdracht. Wij gaan Utrecht

vertellen, samen met jullie, de inwoners van Utrecht. Wij als Centraal Museum

Utrecht gaan alles van jullie verzamelen en in een groot boek combineren, voordat

het te laat is. Voordat de Utrechter niet meer bestaat, voordat de juweeltjes van de

stad niet meer te vinden zijn. Voordat de stad een grote toeristenattractie is,

voordat de stad wereldwijd bekend is.

Help ons om Utrecht te verzamelen. Help ons om alles van Utrecht te herinneren.

Help ons en help de stad Utrecht om voor altijd te laten zijn zoals hij is, in een groot

Utrechts boek. Help ons mee via www.sorryutrecht.nl. En nogmaals, sorry.

Kom voordat het echt te laat is nog naar het Centraal Museum Utrecht. Voordat de

rijen tot de Domtoren lopen, elke dag. Voordat er elke 10 minuten een museumbus

vertrekt vanaf de Neude. Voordat de rust in Utrecht altijd weg is.

Wees dat voor, voordat het te laat is.

Namens iedereen van het Centraal Museum Utrecht,

Sorry

www.sorryutrecht.nl

POSTERS ABRI

FLYERSLOKAAL MAGAZINE, ZOALS LEVEN!

LOKALE KRANT, ZOALS DUIC

BORD OP BELANGRIJKE UTRECHTSE PLEKKEN

BANNERS, SOCIAL MEDIA

HET UTRECHT BOEK

Het idee is simpel en komt van het boek‘BEFORE THEY PASS AWAY’:

een boek met bijzondere stammen van over de hele wereld vastgelegd

in hun natuurlijke omgeving, voordat ze uitsterven.

Het Centraal Museum gaat ook zo’n boek maken,

maar dan alleen van Utrecht.

Alle Utrechters kunnen input leveren:

Voor Utrecht, door Utrecht,

voordat de stad vol zit met toeristen.

BEKENDE UTRECHTERS WERKEN OOK MEE AAN HET BOEK

BEKENDE UTRECHTERS WERKEN OOK MEE AAN HET BOEK

PR STUNT

Het Centraal Museum Utrecht haalt een groep toeristen uit Amsterdam in een

geblindeerde bus. Zo kunnen de toeristen de weg naar Utrecht en de stad zelf

niet zien. Eenmaal aangekomen bij het museum worden ze snel naar binnen

gebracht met blinddoeken om. Ze mogen niet zien hoe mooi de stad is, zodat

ze het ook niet doorvertellen aan de rest van de toeristen.

Daden bij de woorden; van het Centraal Museum Utrecht.

TIPS VOOR UTRECHTERS

Het Centraal Museum Utrecht gaat tips geven aan de Utrechters hoe je

bijvoorbeeld foto’s kan maken, zonder die toeristen erop.

10 foto’s maken en een computer het gemiddelde laten berekenen.

>

EIND EVENEMENT

Een evenement voor de lancering

van het boek waar ook alle bekende

Utrechters bij elkaar komen om

hun verhaal te laten zien /

te laten horen / te laten voelen.

CENTRAAL MUSEUM UTRECHT

Trots op Utrecht.

En sorry dat we dat aan de hele wereld hebben verteld.

NATHAN ROOS, GEBOREN EN GETOGEN IN UTRECHT