Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços?

MBA 2007/2008 - Marketing

Grupo 3 João Lopes Pedro Gutierres Nuno Vilariça

Considerações

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor

Grandes estratégias para atribuição de marca

Índice

Inúmeros são os factores que podem contribuir para o sucesso comercial de um produto.

As empresas atribuem marcas para os seus produtos por três razões: identificação física, protecção legal e base para o esforço de marketing

Marcas também servem para diminuir as comparações de preços, ajudam a manter o controle e a participação do mercado e facilitam a expansão da linha de produtos.

Nada existe no mercado e nos tempos actuais sem marca!

Considerações

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor:

Facilita a identificação de produtos e serviços

Proporciona uma percepção de qualidade homogênea entre produtos e serviços diferentes

Permite identificar a empresa responsável pelo produto/serviço

Serve para a aprendizagem do consumidor, ou seja, produtos que agradaram podem ser novamente identificados e adquiridos pelos consumidores.

Grandes estratégias para atribuição de marca

Individual Names

Marca individual para cada produto Exemplo: Unicer - Super Bock, Frisumo, Snappy…

PT Comunicação - Sapo, Meo Vantagem:

marca não cola a sua reputação ao produto, o que evita exposição ao risco do sucesso do produto.

Grandes estratégias para atribuição de marca

Blanket Family Names (Nomes familiares)

Associação de todos produtos à marca mãe Exemplo: PT Pro, PT Comunicações, PT Inovação

Vantagem: redução de custos em marketing e desenvolvimento de marca

e reconhecimento imediato por parte do cliente

Grandes estratégias para atribuição de marca

Separate Family Names for all Products

Cada família de produtos tem a sua própria marca Exemplo: Siva – Audi, Skoda, VW, Seat

Vantagem: Com esta estratégia a empresa consegue deixar bem claro na

mente do consumidor a associação das marcas com os

produtos evitando qualquer confusão

Grandes estratégias para atribuição de marca

Corporate Name Combined with Individual Product Names

Combinação do nome da “marca mãe” com nome de produto específico

Exemplo: Nestlé - Nescafé, Nestea, Nescau

Vantagem: Nome da marca mãe legitima e a marca individualiza,

incorporando tradição com inovação