1

SPORT - TECHNIEK - MODE - ETEN & DRINKEN - INTERVIEWS - COLUMNS EN MEER...

Ooh man…Waar kan ik je nog bereiken?

No. 01 ~ 2014

Big Bang Beans! In de ban van de toverbonen

“Buiten gebeurt het!”Column van Hans van Walbeek

Wat vertel je in jouw 5 seconds of fame?Haal het maximale uit een postercampagne

“Out of home biedt enorme kansen”Interview met buitenreclamespecialist Bas van den Hoogen

Laad je telefoon op in een AbriStadsmeubilair van de toekomst

2

CITROËN

oohman AUTO

A CAR-MINDED MEDIUMBillboards zijn hét medium voor automotive adverteerders. Billboards vormen het enige podium waarop een auto op min of meer ware grootte kan schitteren, een podium dat dagelijks door tienduizenden passanten wordt gezien. Billboards staan strategisch geposi-tioneerd langs in- en uitvalswegen en belangrijke verkeersaders, waardoor voorbijgangers dezelfde uiting meerdere malen per dag tegenkomen. Billboards zorgen ervoor dat een nieuw automodel al zichtbaar is in het straatbeeld ruim voordat de eerste exemplaren zijn verkocht. Billboards: a car-minded medium.

(advertentie)

3

(advertentie)

ETEN & DRINKEN

BIG BANGBEANS!19

MODE

VAN PASSANTENNAAR TRAFFIC6

2 AUTO A Car-minded Medium

6 MODE Van passanten naar traffic

7 SPORT Adidas: een streepje voor

10 TECHNIEK Een vernieuwend medium voor de early adopters

11 DESIGN Stadsmeubilair van de toekomst

12 REIZEN The Word Travels Fast

13 MUST KNOW Abri’s & Mupi’s

16 MUST KNOW Billboards

19 ETEN & DRINKEN Big Bang Beans!

20 INTERVIEW Bas van den Hoogen

22 MODE Burberry: maatwerk

23 COLUMN Hans van Walbeek

24 TRENDS De generatiekloof overbrugd

25 WIN-ACTIE! Creëer je eigen Big Bang!

26 ETEN & DRINKEN 5 Seconds of Fame

28 DE MODERNE MAN Alles wat u over hem moet weten

SPORT

ADIDAS: EEN STREEPJE VOOR7

BAS VAN DEN

HOOGEN

OOH BIEDT ENORME KANSEN 20

REIZEN

THE WORD TRAVELS FAST12

HANS VAN WALBEEK

BUITEN GEBEURT HET!23

4

COLOFONOoh Man Magazine is een eenmalige uitgave van

JCDecaux Nederland B.V. en Posterscope Netherlands.

Nadere informatie is op te vragen via:

marketing@jcdecaux.nl

INHOUD

oohman

5

Dan blijft de vraag over hoe je potentiële

mannelijke klanten dan toch het best kennis

kunt laten maken met een nieuw product of

merk. Juist, buiten de deur.

JCDecaux maakt dat met een groot netwerk

aan reclamelocaties mogelijk. Mannen leggen

dagelijks namelijk keer op keer dezelfde route

af; naar het werk, de supermarkt of gewoon

in de stad. Juist daar is het mogelijk om deze

doelgroep op een effectieve manier te benade-

ren. Tel daarbij de kennis en ervaring op van

de creatieve buitenreclamespecialist Poster-

scope en zie daar de oplossing om die verstop-

te mannelijke klanten weer te bereiken. Door

het hele land dezelfde reclame of juist per

stad een affiche met een lokale invalshoek?

Het is allemaal mogelijk. Ooh man, wat is het

toch eigenlijk simpel.

Met Ooh Man Magazine tonen JCDecaux en

Posterscope aan dat wij met buitenreclame in

staat zijn om in korte tijd veel mannen te be-

reiken. Denk bijvoorbeeld aan vliegtuigmaat-

schappij Norwegian.com dat na haar allereerste

postercampagne in Nederland de Nederlandse

verkoopcijfers met 25 procent zag stijgen en de

naamsbekendheid zelfs met 50 procent.

Of de fictieve Big Bang Beans. Deze vetver-

brandende bonen trokken al op de eerste

campagnedag maar liefst tienduizend mensen

het internet op. Via Twitter zagen meer dan

honderdduizend mensen deze toverbonen

voorbijkomen. Allemaal dankzij out of

home-reclame.

Dus, is het echt zo lastig om de juiste doel-

groep aan te spreken met reclame? Het is

maar net waar je die plaatst…

In Ooh Man Magazine lees je aan de hand

van tests en onderzoeken rond campagnes op

het gebied van onder andere mode, sport en

eten en drinken precies waarom buitenrecla-

me zo effectief is.

Veel leesplezier,

Bart de Vries

Commercieel Directeur JCDecaux

BART DE VRIES COMMERCIEEL DIRECTEUR JCDECAUX

oohman VOORWOORD

BUITENRECLAME‘Ooh man, wat is het toch lastig om mannelijke klanten te bereiken’. Het is een veel gehoorde klacht van adverteerders. JCDecaux en Posterscope hebben de oplossing voor dit probleem; out of home-, ofwel buitenreclame. Het is bekend dat het mediagebruik van met name mannen de laatste jaren sterk verandert. Daarmee verandert ook de wijze waarop merken succesvol kunnen adverteren. Oplagen van kranten en tijdschriften hollen immers achteruit of bladen verdwijnen zelfs. Verder kijken mannen steeds minder televisie, omdat ze de aangeboden content steeds minder interessant vinden en de weg naar reclamewerende on-demand-diensten steeds beter weten te vinden.

VAN PASSANTEN NAAR TRAFFIC

DOELTREFFENDVanwege de doeltreffendheid maken toonaange-

vende modeketens als H&M en C&A al jaren een

stevig fashion statement met buitenreclame. Zij

gebruiken het medium om actief aan hun imago te

werken en hun kledinglijn, vestigingen of webshop

bij een groot publiek onder de aandacht te brengen.

H&M kiest bijna elke campagne voor een groter

aantal en meer verschillende uitingen, omdat het

modehuis weet dat de outfits die out of home zicht-

baar zijn, in een mum van tijd uitverkocht zijn.

Ook C&A kiest voor meerdere uitingen. In 2010

boekte dit modemerk een ongekend succes met de

posters van Jan Smit in C&A-boxers.

Leuk weetje: sinds H&M in 1995 met een poster

van Pamela Anderson zichtbaar was, kwamen

er tijdens een campagne niet zoveel particuliere

posteraanvragen binnen bij JCDecaux als toen.

Wedden dat hier veel mannen tussen zaten...

NIET TE MISSENDe objecten van JCDecaux zijn niet te missen voor de vele passanten in stads-centra en reizigers op de belangrijkste wegen van ons land. Daardoor zijn Bill-boards, Abri’s, Mupi’s en Zuilen in staat veel traffic te genereren naar een website, webshop of juist een fysieke winkel, zelfs onder de doelgroep mannen. Zo zag onderbroekenmerk Wahts als nieuwkomer op de markt het bezoekersaantal van zijn webshop met maar liefst 80% stijgen tijdens en na zijn Billboardcampagne bij JCDecaux. Zeeman startte zijn webshop met een buitenreclamecampagne gericht op mannen en kreeg op enig moment maar liefst 80 bestellende klanten per seconde.

6

oohman MODE

7

ADIDAS

7

oohman SPORT

EEN STREEPJE VOORDe nieuwste voetbalschoenen van Lionel Messi. Dat speciale tenue van Ajax. Speelse kicksen die je kunt customizen. Allemaal producten voor jonge, sportieve mannen. Adidas spreekt deze mannen op straat aan, met afwisselende, creatieve en soms interactieve campagnes. Marc van Amerongen, Marketing Manager van JCDecaux en Teamchef van JCDecaux Innovate, legt aan de hand van vier campagnes uit waarom Adidas bij veel mannen een streepje voor heeft. u

1. AJAX-KLEEDKAMERVan Amerongen: “Adidas verrast steeds weer met goed bedach-

te, aardige campagnes. Hier wanen de bezoekers van de Abri op

het Leidseplein in Amsterdam zich even in de kleedkamer van

Ajax. Ze zitten op de kleedkamerbankjes die de doelgroep goed

kent van zijn eigen sportavonturen. Er is vrijwel geen man die

zich hier niet in herkent. Overal hangen de tenues van Ajax, in

dit geval het uit-shirt, klaar. Adidas speelt hier zeer goed in op

de belevingswereld van zijn mannelijke doelgroep.”

2. LICHTSNELHEID“Adidas valt hier op in het straatbeeld doordat een vertrouwd element

uit dat straatbeeld, de Abri, schots en scheef staat. De hele tramhalte

wordt als het ware meegezogen in de slipstream van een op licht-

snelheid voorbijkomende Lionel Messi. Een leuk idee, dat goed is

uitgevoerd. De locatie, wederom het Leidseplein, helpt ook mee; hier

passeren dagelijks tienduizenden mannen die de situatie ter plaatse

wel kunnen dromen. En dan valt het enorm op als de Abri er ineens

totaal anders uitziet.”

8

ADIDAS

oohman SPORT

9

3. GAME ON“Adidas lanceert met deze campagne een interactief concept waarbij mannen op

straat zelf hun voetbalschoen kunnen customizen. De mannen die het scherm

bedienen, maken zeer intensief contact met het merk én de nieuwe producten.

Deze spectacular kun je zien als de kers op de taart van een sowieso zeer opval-

lende postercampagne. Kleurrijke schoenen op een zwarte achtergrond, die val-

len ontzettend op. Op een aantal drukke centrumlocaties worden deze schoenen

letterlijk uitgelicht, door ze steeds van kleur te laten veranderen. Met die tech-

niek knallen de schoenen werkelijk uit het straatbeeld, vooral als het donker is.”

4. ZOEK DE STERREN“De Zoek de Sterren-campagne van Adidas is een voorbeeld van een goed

huwelijk tussen buitenreclame en social media. Op typische Ajax-locaties,

zoals voor het Olympisch Stadion, bevestigt het sportmerk stickers op Abri’s.

Op Twitter, Facebook en Ajax.nl staan hints over waar deze stickers zich be-

vinden. Wie zo’n sticker als eerste vindt, wint het nieuwe tenue van Ajax, het

eerste met drie kampioenssterren. Zo’n actie zorgt voor een enorme buzz op

social media en vestigt op een leuke manier de aandacht op dit speciale shirt.”

9

ADIDAS

oohman SPORT

PHILIPS

VERNIEUWEND MEDIUMHet oudste medium is het beste platform voor de nieuwste technieken. Buitenreclame biedt innovatieve merken zichtbaarheid waar de early adopters komen - de mensen die innovaties en nieuwe producten het eerst omarmen- nog voor de massa dat doet. U kent ze wel, de mensen die al in 2000 een mp3-speler hadden. Early adopters zijn assertieve mensen, leiders, types die kansen pakken en snel beslissen. Ze houden van

luxe en wanneer ze een interessant nieuw product zien, zoals een Ambilight TV, gaan ze recht op hun doel af. Dit zijn bij uitstek de mensen die de grootste steden van ons land bevolken. Binnen die grote steden zijn ze zeer mobiel en begeven ze zich vaak richting stadscentrum. Daarom worden ze bovengemiddeld vaak geconfronteerd met de boodschappen van adverteerders die zichtbaar zijn op de niet te missen buitenreclameobjecten langs de belangrijkste routes.

oohman TECHNIEK (advertentie)

10

11

Buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft

het publiek in Parijs en Barcelona recent

een doorkijkje geboden naar de stad van de

toekomst. Een doorkijkje naar een stad met

interactief en intelligent meubilair, met inno-

vatieve, maatschappelijk bewuste en speelse

objecten, die een ideale relatie vormen tussen

commercie en dienstverlening.

JCDecaux is voortdurend bezig met pro-

ductontwikkeling en –innovatie. Het werkt

hiervoor samen met architecten en designers

uit verschillende landen. Zo ook met Mathieu

Lehanneur, één van de meest vernieuwende

industrieel ontwerpers. Hij ontwierp in 2012

en 2013 in opdracht van JCDecaux en de stad

Parijs een lijn zogenoemd intelligent stads-

meubilair. Het doel van deze objecten is de

vele facetten van Parijs eenvoudiger te kanali-

seren naar inwoners en bezoekers van de stad,

middels thema’s als ‘ontdekken’, ‘informatie’,

‘werken’ en ‘spelen’.

ABRI VAN DE TOEKOMST De Abri van de toekomst is voorzien van een

comfortabele bank, uv-filter, oplader voor

mobieltjes, een defibrillator en wifi. Een

interactief beeldscherm met applicaties infor-

meert passagiers over vertrektijden, nieuws,

weer en geschiedenis van de stad. Het is een

fullservice-object, dat voortdurend in contact

staat met de reiziger.

Een ander, bijzonder stadsmeubilairproject

is de Digitale Haven (zie illustratie). Het is

even mooi als functioneel en voorzien van

high-speed wifi. De Haven bevat duurzame

draaistoelen van beton, die zijn uitgerust met

een werkblad. Ideaal voor het gebruik van een

tablet, laptop of boek. Het object is tevens uit-

gerust met een touchscreen, waarop allerlei

informatie over de stad te vinden is. Lehan-

neur heeft gekozen voor een natuurlijk ogen-

de constructie: een bundel ‘boomstammen’

met een dak dat bedekt is met begroeiing.

LIVE TOUCH NETWERKIn navolging van het project met intelligent

stadsmeubilair in Parijs, heeft JCDecaux in

Barcelona in december 2013 twee Abri’s in

gebruik genomen die voortdurend online

zijn. Oftewel, een eerste stap richting de Abri

van de toekomst. De objecten zijn de eerste

twee Abri’s die onderdeel gaan uitmaken

van het Live Touch Netwerk. Dit is een door

JCDecaux ontwikkeld platform met een

groot aantal interactieve diensten voor zowel

inwoners als toeristen. Met deze objecten

wordt een brug geslagen tussen de belangen

van de stad en haar bezoekers. De Android

apps in de Abri’s bieden een schat aan direct

oproepbare informatie, van reisinfo tot

toeristische hotspots. Deze Live Touch Abri’s

zijn ontworpen door Lord Norman Foster en

zijn uitgerust met een digitaal scherm van

72 inch. Dat komt erop neer dat de volledige

posterkast digitaal is. Naast een touchscreen

met apps, bieden de objecten tevens gratis

wifi en usb-oplaadpunten voor smartphones.

De pilot is recent afgelopen en de stad toont

zich zeer enthousiast. De Director of IT

Strategies & Smartcity van Barcelona stelt dat

er ‘een nieuwe manier om met inwoners en

bezoekers te communiceren is geboren’.

Deze objecten vormen de meest moderne

belichaming van het unieke ruilconcept van

JCDecaux. Ze bieden creatieve reclamemakers

ongekende mogelijkheden en tillen tevens de

dienstverlening naar een hoger niveau.

TOEKOMSTMUZIEKJe moet nog tien minuten wachten op de bus. Tenminste, dat zegt het digitale in-formatiebord in de Abri. Je verbindt je smartphone met de in de Abri ingebouwde oplader, zodat je die straks ook na de rit nog kunt gebruiken. Via het interactieve haltescherm scroll je door de belangrijkste evenementen die op de agenda staan. Op het digitale reclamescherm zie je een interessant product. Je scant de QR-code,zodat je er in de bus meer over kunt lezen. O, opgelet… de Abri maakt je er op attent dat de bus er bijna is.Toekomstmuziek? Zeker niet, het is dichterbij dan je denkt.

STADSMEUBILAIR VAN DE TOEKOMST

oohman DESIGN

Veelvuldig contact tussen de consument en een reisorganisatie is

sowieso van groot belang voor een reisaanbieder, omdat in de ogen

van de consument weinig differentiatie bestaat binnen de groep aan-

bieders en de productgroep. Daarom spelen gevoel en herkenning een

grote rol in de keuze voor een reisorganisatie. Wie in de juiste periode

opvallend aanwezig is in het straatbeeld, heeft dan ook een voorsprong

op de concurrent. Buitenreclamespecialist Posterscope bewees dit in

2011 met luchtvaartmaatschappij Norwegian.com.

BEKENDHEID WERVENPosterscope ging op zoek naar een internationaal bedrijf, dat zich nog

niet eerder in Nederland had laten zien. Uiteindelijk koos de outdoor-

specialist voor Norwegian.com. Na één campagneperiode met 660

posters, meldde Norwegian.com een verkoopstijging onder Nederlan-

ders van 25%. Daarnaast bleek uit een enquête dat de bekendheid van

dit merk, dat wel Nederlandse klanten had maar deze tot dan toe nooit

actief had geworven, in één klap was verdubbeld. Een vijfde van de

respondenten gaf aan serieus te overwegen te vliegen met Norwegian.

12

THE WORD TRAVELS FAST

oohman REIZEN

LAST MINUTE Zijn we de afgelopen jaren nou echt zo veel minder op vakantie geweest? Nee. Wel waren onze plannen langer onduidelijk. Steeds meer mensen beslissen namelijk pas op het laatste moment waar ze naartoe gaan. Ze wachten de beste lastminutes af en speuren de weken voorafgaand aan hun vakantie de websites van reisaanbieders af. Omdat de gemiddelde Nederlander een Billboardposter twee weken lang meerdere malen per dag te zien krijgt, is een Billboardcampagne de ideale manier om een last-minute-aanbieding gegarandeerd onder de aandacht van vakantiegangers te brengen.

VERKOOPSTIJGING VAN

(advertentie)

ABRI’S & MUPI’S

oohman MUST KNOW

• Massamedium

• Snelle bereiksopbouw

• Hoge contactfrequentie

• Promiment aanwezig in het straatbeeld

• Impactvol medium

• Laatste contact voor potentiële aankoop

• Likeable, stoort niet

• Veel creatieve mogelijkheden

Abri’s en Mupi’s zijn goed verlichte objecten

met een posteroppervlak van 2m². Abri’s zijn

te vinden langs OV-routes bij bus- en tram-

haltes. Mupi’s zijn vrijstaande reclamedra-

gers op strategische plekken in stadscentra.

• Maatwerkpakketten, zoals rondom supermarkten of voetbalstadions

• Postercampagnes worden steeds vaker verrijkt door een koppeling met mobile

• Campagnes worden goedkoper vanwege klantspecifieke optimalisatie

• Digitalisering van netwerken biedt nog meer mogelijkheden

• Maximaal 7 woorden

• Maximaal 3 elementen

• Plaats logo bovenin

• Packshot minimaal 1/3 van de poster

• T-vormige leesrichting

• Gebruik hoofd- en kleine letters

• Gebruik geen sierlijke letters

• Zorg voor hoog contrast

• Opvallende kleuren

• Voorzien van 1 of meer affichevlakken,

te zien bij OV-haltes of als vrijstaand object

• Posterformaat 1185 x 1750 mm (2m2)

• 24/7 goed zichtbaar, van binnenuit verlicht

• Postercampagne duurt 1 week

• Inkoop in pakketten, maar ook selectief in-

zetbaar voor bepaalde doelgroepen, regio’s

en steden

13

Netwerk Aantal vakken Tarief

Supérieur 2700 € 290.000

Allure 2225 € 245.000

Entree 1725 € 200.000

Shopper 1500 € 205.000

ZICHTBAARHEID

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

CREATIEVE MOGELIJKHEDEN

CREATIEVE TIPS

MEDIA WHERE IT MATTERS

EIGENSCHAPPEN

FEITEN

ABRI-NETWERKEN

1750

1185

FAC T S & F I G U R E S

14

oohman MUST KNOW

ABRI’S & MUPI’S

1515

oohman MUST KNOW

ABRI’S & MUPI’S NETWERK SUPÉRIEUR

Amsterdam e.o.

Rotterdam e.o.

Den Haag e.o.Utrecht e.o.

Groningen

Almere

EnschedeOldenzaal

Breda

Haarlemmermeer e.o.

Nijmegen

Apeldoorn

Haarlem

Arnhem

Zwolle

Maastricht

Leiden

Ede

Leeuwarden

Hengelo

Gouda

Den Helder

Doelgroep Mannen 18 - 75 Mannen 20 - 49 Mannen 20 - 49 AB1 Mannen 40 - 75

Populatiegrootte 5.927.110 3.396.610 1.806.600 3.611.890

Bereik 58,7% 61,8% 65,4% 56,1%

GCF 8,8 9,4 10,5 8,6

GRP's 514 584 689 481

Bereikte personen 3.482.053 2.099.132 1.182.156 2.027.353

Contacten 30.485.385 19.825.732 12.450.305 17.377.924

Netwerk Supérieur

Formaat Abri’s & Mupi’s

Aantal vakken 2700

Campagneduur 1 week

JCDecaux beschikt over een landelijk netwerk

van Abri’s en Mupi’s met daarin ruimte voor

vele duizenden affiches van twee vierkante

meter. Meer dan genoeg dus om de door velen

verstopt geachte man te bereiken met een

fraaie poster en een pakkende boodschap. Het

grootst mogelijke netwerk in dit geval is

‘Supérieur’ met 2700 vakken. Postercampag-

nes in Abri’s en Mupi’s duren een week en de

locaties van deze objecten zijn stuk voor stuk

zorgvuldig geselecteerd. De objecten van

JCDecaux zijn dan ook te vinden langs de

drukke doorgaande wegen en midden in de

centra van vrijwel alle grote steden in Neder-

land. Hiermee is een groot bereik en dus een

effectieve campagne gegarandeerd. Bekijk in

het schema hieronder per leeftijdscategorie

hoeveel mannen JCDecaux weet te bereiken

met zijn netwerk Supérieur. u

BUITENRECLAME BIEDT UITKOMSTEen snel veranderende mediaconsumptie zorgt ervoor dat mannen steeds lastiger te bereiken zijn via diverse traditionele kanalen. Aangezien werkelijk iedereen dagelijks op pad gaat richting het werk of de supermarkt, biedt out of home, ofwel buitenreclame, uitkomst.

16

BILLBOARDS

oohman MUST KNOW

Amsterdam e.o.

Regio Rotterdam e.o.

Den Haag e.o.Utrecht

Groningen

Almere

Enschede

Nijmegen

Apeldoorn

Haarlem

Arnhem

Zwolle

Maastricht

Leiden

Ede

Leeuwarden

Hengelo

Gouda

Den Helder

Eindhoven

Venlo

Den Bosch

Zaanstad

Amstelveen

Roosendaal

Hilversum

Purmerend

Delft

Sneek

Deventer

Doelgroep Mannen 18 - 75 Mannen 20 - 49 Mannen 20 - 49 AB1 Mannen 40 - 75

Populatiegrootte 5.927.110 3.396.610 1.806.600 3.611.890

Bereik 51,6% 53,6% 56,3% 49,9%

GCF 7,4 7,8 8,6 7,3

GRP's 381 419 487 365

Bereikte personen 3.060.149 1.819.198 1.017.936 1.801.770

Contacten 22.602.468 14.236.683 8.792.785 13.169.764

17

oohman MUST KNOW

BILLBOARDS NETWERK PROFESSIONNEL

u Naast een landelijk netwerk van Abri’s

en Mupi’s beschikt JCDecaux ook over een

breed netwerk aan Billboards. Het grootste

Billboardnetwerk is ‘Professionnel’ met 400

vakken. Campagnes in deze Billboards duren

twee weken en de affiches in deze objec-

ten hebben een grootte van acht vierkante

meter. Hierdoor zijn ze dus nog prominenter

aanwezig in het straatbeeld. Ook de locaties

van de Billboards zijn weloverwogen gekozen

met het doel zoveel mogelijk mensen aan te

spreken. De Billboards van JCDecaux zijn dan

ook te vinden langs de drukke doorgaande

wegen in een groot aantal steden en langs de

belangrijkste in- en uitvalswegen. Ze kunnen

ingezet worden voor op zichzelf staande Bill-

boardcampagnes, maar ook als aanvulling op

een Abri- en Mupi-campagne. De Billboards

vergroten in het laatste geval het bereik van

JCDecaux en dus het bereik en de effectiviteit

van een campagne. Bekijk in het schema hier-

onder per leeftijdscategorie hoeveel mannen

JCDecaux weet te bereiken met zijn netwerk

Professionnel.

Netwerk Professionnel

Formaat Billboards

Aantal vakken 400

Campagneduur 2 weken

BILLBOARDS

oohman MUST KNOW

• Massamedium

• Snelle bereiksopbouw

• Hoge contactfrequentie

• Prominent aanwezig in het straatbeeld

• Impactvol medium

• Laatste contact voor potentiële aankoop

• Likeable, stoort niet

• Veel creatieve mogelijkheden

Billboards zijn goed verlichte objecten

en hebben een posteroppervlak van 8m².

Deze buitenreclamereuzen zijn te vinden

langs in- en uitvalswegen en belangrijke

doorgaande routes.

• Maximaal 10 woorden

• Maximaal 3 elementen

• Plaats logo bovenin

• Packshot minimaal 1/3 van de poster

• Z-vormige leesrichting

• Gebruik hoofd- en kleine letters

• Gebruik geen sierlijke letters

• Zorg voor hoog contrast

• Opvallende kleuren2D 3D Rotatie

• Voorzien van 1 of meer affichevlakken,

vooral langs in- en uitvalswegen en

doorgaande routes

• Posterformaat: 3320 x 2360 mm (8m2)

• 24/7 goed zichtbaar (achter glas

van binnenuit verlicht, ofwel van

buitenaf)

• Postercampagne duurt 2 weken

• Inkoop in pakketten, maar ook selectief

inzetbaar voor bepaalde doelgroepen,

regio’s, steden

Netwerk Aantal vakken Tarief

Professionnel 400 € 200.000

Prestige 325 € 165.000

Privilege 275 € 145.000

ZICHTBAARHEID

CREATIEVE MOGELIJKHEDEN CREATIEVE TIPS

MEDIA WHERE IT MATTERS

EIGENSCHAPPEN

FEITEN

BILLBOARDNETWERKEN

18

2360

3320

FAC T S & F I G U R E S

19

Met een nationale Abri-campagne heeft

JCDecaux onder honderdduizenden mensen

nieuwsgierigheid naar de Big Bang Beans

weten te wekken. Meer dan 50.000 mensen

gingen online op zoek naar het geheim achter

de toverbonen, tienduizend deden dit al de

eerste campagnedag. De hype was zo groot,

dat zelfs dagbladen zich op de bonen stortten.

Hoewel de affiches anders doen vermoeden,

gaat het hier om een fictief product, in de

markt gezet door JCDecaux zelf. Bart de

Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux:

“Als aanvulling op bestaande studies, onder-

zoeken wij zelf continu de effectiviteit van

buitenreclame. De resultaten van deze cam-

pagne staven onze overtuiging dat buitenre-

clame een krachtig medium is voor adverteer-

ders. Er is bij mijn weten geen ander medium

in staat om voor een onbekend, niet bestaand

merk in zo’n korte tijd zo’n enorme bekend-

heid te realiseren.” Een verklaring voor het

succes heeft De Vries wel. “Dit is mede te

danken aan de toename van het mobiele

zoekgedrag. Daardoor kunnen voorbijgangers

direct de interactie aangaan, zodra een poster

hun interesse wekt. Het juiste ontwerp en de

juiste boodschap zijn daarom cruciaal.”

POSITIEVE REACTIES“Schitterende posters. Bij dezen hebben jullie

de eerste nominatie voor een Effie binnen.”

Dit was een van de vele positieve reacties

die via Twitter en per e-mail bij JCDecaux

binnenkwamen. De posters vallen op door een

korte, heldere boodschap: de productnaam, de

kernkwaliteit ‘burns fat’ en een e-mailadres.

De illustratie en het gebruikte kleurcontrast

doen de rest. “Het succes van deze campagne

laat zien wat het geheim is van een succesvolle

poster”, stelt Marc van Amerongen, Marketing

Manager van JCDecaux. “In een split second is

duidelijk wat de poster je wil vertellen. Mensen

krijgen per dag honderden reclames op zich af-

gevuurd en daarvan blijft slechts een zeer klein

deel hangen. Merken die zichtbaar zijn met

een duidelijke poster die het straatbeeld uit-

knalt, onderscheiden zich van andere merken.”

Ook Validators spreekt na een analyse van een

effectieve campagne. Volgens het onderzoeks-

bureau presteren de affiches uitstekend op

opvallendheid. De uitingen scoren gemiddeld

binnen twee seconden (stopping power) bij de

30% best geteste uitingen in de benchmark

van Validators. Daarnaast houden de affiches

de aandacht van de consumenten goed vast en

scoren binnen vijf seconden (interest) bij de

beste 20%. Ook rekenen de onderzoekers voor

dat het zo’n €5,75 (cost per click) heeft gekost

om iemand naar de website te leiden. Met een

gemiddelde CPC van €6,71 over alle media

betekent dit volgens Validators dat deze cam-

pagne ‘met gemak de concurrentie aangaat met

andere media’. De onderzoekers concluderen:

‘‘Het wordt tijd dat buitenreclame op waarde

wordt geschat door marketeers.’’

BANG! RESULTATEN• Searches via Google: +31.000

• Doorklikpercentage: 25%

(N.B. > 3% is goed. bron: Google)

• Uniek bezoek bigbangbeans.nl: 20.000+

(N.B. webadres staat niet op poster)

• Zoekopdrachten zijn in hoge frequentie

uitgevoerd tussen 07:00 - 00:00 uur; 77%

hiervan op mobiele apparaten. Dit betekent

dat de campagne 17 uur per dag een hoog

bereik genereerde

• Campagneherkenning 51%

(gelijk aan norm Outdoor Impact)

• Geholpen bekendheid van 55% onder hen

die de affiches hebben gezien

• Meer info? Mail marketing@jcdecaux.nl

TOVERBONENMet een fictieve campagne rond vetverbrandende bonen heeft JCDecaux de effectiviteit en het bereik van buitenreclame feilloos aangetoond. In februari 2014 was Nederland een week lang in de ban van de Big Bang Beans, een buitenreclame-campagne over unieke toverbonen, die een vetverbrandende werking zouden hebben. Hoe een niet bestaand merk in een klap bekend werd.

BIG BANG BEANS

oohman ETEN & DRINKEN

20

BAS VAN DEN HOOGEN

BAS, WAAR ZIE JIJ IN DE NABIJE TOEKOMST DE VOORNAAMSTE WINST VOOR DIGITALE BUITENRECLAME?“Met digital out of home kunnen we onze

boodschappen nóg relevanter maken. Digitale

schermen bieden de mogelijkheid om bood-

schappen te communiceren die inspelen op

de verschillende dagdelen, of inhaken op de

actualiteit. Stel: je hebt een out of home-cam-

pagne voor een biermerk. Voor je merkbe-

kendheid is het leuk om op maandagochtend

zichtbaar te zijn. De echte winst pak je echter

op donderdag-, vrijdag- en zaterdagavond en

overdag in het weekend. Zeker op dagen dat

het warmer is dan 22 graden. Digital out of

home maakt het mogelijk om juist dan zicht-

baar te zijn, met die perfecte, op dat moment

toegespitste en dus zeer relevante uiting.”

MET DIGITAL NOG DICHTER OP DE CONSUMENTHet verleden is altijd bepalend geweest voor het heden. Tot nu. Inmid-dels wordt het heden geregeerd door de nabije en verre toekomst. Door de meest recente en nog te ontwikkelen technologieën. “Meer dan ooit heeft technologie een enorme invloed op de wijze waarop mensen en merken met elkaar communiceren. We leven in een convergerende we-reld. We kijken tv op onze telefoon en surfen met onze tv op internet. De definities van media, content en technologieën vervagen. Lastig? Ja, maar ondertussen biedt die convergentie ons enorme kansen om meer waarde te halen uit out of home-campagnes”, betoogt Bas van den Hoogen, Managing Director Posterscope, bij de eerste digitale Mupi van Europa op een toplocatie in het centrum van Amsterdam.

BAS VAN DEN HOOGEN MANAGING DIRECTOR POSTERSCOPE

oohman INTERVIEW

21

MET ANDERE MEDIA KAN DAT OOK... “Met radio en internet kan dat inderdaad

ook, maar met out of home bereik je consu-

menten op plaatsen waar andere media dat

niet kunnen. Ik blijf even bij het biermerk.

De jonge mannen die op een warme vrijdag-

avond direct uit hun werk of studie naar de

stad gaan, bereik je als brouwer van een fris

terrasbiertje toch echt het best met out of

home. Je speelt in op de tijd, de locatie, de

state of mind. En: je hebt het laatste contact-

moment voordat ze iets aanschaffen.”

BUITENRECLAME GAAT DUS NOG MEER DE CONCURRENTIE AAN MET ANDERE MEDIA? “Aan de ene kant krijgen online, tv en radio

er met de digitale Mupi’s een serieuze concur-

rent bij, aan de andere kant zie ik vooral veel

mogelijkheden om de synergie te benutten.

Via verschillende media kan een merk bood-

schappen overbrengen die naadloos aanslui-

ten op het dagelijks leven van de consument.”

DIGITALE SCHERMEN ZIJN DUS DE TOEKOMST VAN BUITENRECLAME? “Deels. Digitale schermen vormen een zeer

aantrekkelijke aanvulling op de kernkwali-

teiten van buitenreclame: massabereik, hoge

contactfrequentie en snelle opbouw van

naamsbekendheid. Maar digital out of home

stopt niet bij de schermen. Het biedt ook de

mogelijkheid om letterlijk in verbinding te

komen met de consument, via hun mobiele

telefoon of tablet.

En dat biedt weer allerlei kansen voor near

field communication, het gebruik van QR-co-

des en augmented reality. Hiermee kunnen

merken meer en precies op de doelgroep

toegesneden content bieden. Ook kunnen

merken de interactie met consumenten aan-

gaan en zo nog beter aansluiten op hun bele-

vingswereld. Kijk, of iemand nu videocontent

bekijkt, een like op social media plaatst, een

product bestelt of informatie opvraagt, het

bevredigt de behoefte van de huidige genera-

tie om alles direct voor handen te hebben en

te kunnen regelen. Niet voor niets wordt die

generatie Generation Now genoemd.”

WAT IS DE VOLGENDE STAP?“Online communicatie wordt via out of

home verbonden met de werkelijke wereld.

Statische informatiepunten veranderen

in interactieve, commerciële touchpoints.

Het wordt mogelijk om onder andere af te

rekenen op views, clicks, leads of sales. Net als

in de online wereld. En, naarmate de grenzen

tussen offline en online verder vervagen, zou

het best eens kunnen dat automated trading

digitale buitenreclame in de nabije toekomst

nog meer kansen biedt.”

HOE VER ZIJN ‘WE’ IN NEDERLAND?“De opmars van digital gaat hier langzamer

dan in de landen om ons heen. Dat heeft voor

een deel met de consument te maken. Wan-

neer we het over digitale touchpoints hebben,

dan zien we dat wij als Nederlanders niet ach-

terlopen in aantal smartphones of data-abon-

nementen, maar we zijn wél voorzichtiger in

het gebruiken ervan. Nederlanders zoeken

toch liever een wifi-punt op. En wat de kan-

sen van digitale buitenreclame met automa-

ted trading betreft: veel Nederlanders vinden

digitale aankopen via de mobiel nog eng. We

gebruiken onze smartphones dus niet zozeer

minder, we zijn alleen wat voorzichtiger. Dat

remt helaas de vraag naar digitale buitenre-

clame enigszins, maar ik verwacht dat daar in

de nabije toekomst verandering in komt.”

“STATISCHE INFORMATIEPUNTEN VERANDEREN IN INTERACTIEVE, COMMERCIËLE TOUCHPOINTS”

“MET DIGITALE BUITENRECLAME KUN JE OP DE DOELGROEP

TOEGESNEDEN CONTENT BIEDEN”

Modemerken die de moderne man willen bereiken, doen er dus goed aan om

campagne te voeren via JCDecaux. Deze outdoor-exploitant kan namelijk

een netwerk samenstellen dat dusdanig veel contacten genereert, dat het een

nieuw merk of product in een klap bekend weet te maken. Of een netwerk

dat gearriveerde merken de broodnodige zichtbaarheid biedt in die steden

waar de verkooppunten zijn. Of juist een combinatie daarvan. Zowel bij

mode als buitenreclame geldt: maatwerk levert altijd het beste resultaat op.

22

MAATWERKDe Billboards van JCDecaux staan onder andere langs doorgaande wegen bij kantoorgebieden en in de centra van grote steden. Een luxepositie, want dit garandeert adverteerders een hoog bereik onder Young Urban Professionals. Toonaangevende modemerken weten via deze Billboards te profiteren van massabereik op de meest zichtbare locaties. Opstartende merken worden op hun beurt ook toonaangevend, door precies daar te schitteren waar hun doelgroep komt.

BURBERRY

oohman MODE (advertentie)

23

YA YO CHEEr gaat niets boven ‘Buitenreclame’! Welke mesjog beweert dat nou weer?

Hoezo? Waarom? Onderbouwing alstublieft!

Nee, niet vanwege de argumenten die de buitenexploitanten altijd zelf

hanteren. Niet vanwege quasi-rationeel gezwets als: “Zoveel contacten in

zo’n korte tijd…” Of, al even krampachtig: “Een 24 uurs medium in een

24 uurs economie...” Wat een Zuidas-gelul! Net als: “Een unieke moge-

lijkheid om dicht bij verkooppunten aanwezig te zijn…” Amme hoela!

Om nog maar te zwijgen van die andere momenteel zo in zwang zijnde

zelfbevrediger binnen buitenmedialand: “Wij zijn in wezen het enige

nog echte massamedium…!!!” Wat mij betreft zijn dat allemaal je reinste

Mickey Mouse-argumenten.

De by far voornaamste kracht van Buitenreclame, de absolute oer-

essentie van het mediumtype, zit immers in het woord buiten! Alleen

het begrip al: BÚI-TEN !!! Dan gaat er zelfs voor de meest lethargische

karpatenkop subiet een wereld open: buiten gebeurt ‘t!

“Moeder van Bart?… komt Bart buiten spelen?” In één klap ruik je de

frisse lucht. “Blijf niet zo op die bank in je broekje friemelen, Roosje…

ga eens lekker naar buiten…!”

Heus, er gaat echt niets boven, boven buiten. Dat is een waarheid als een

koe. En dat weet ú ook zodra u een keer koeien hebt gezien die, na maan-

den op stal gestaan te hebben, eindelijk weer de vrije wei in mogen.

“Goed nieuws, de herstellende Miley Cyrus is zelfs al even buiten

geweest…” En: “Zodra hij maar e-ven de kans kreeg, spoedde Julius zich

naar zijn buitenverblijf…” En waar worden de bloemetjes gezet? Inder-

daad, precies, waar anders dan: buiten. En wat is er spannender dan een

buitenechtelijke verhouding? Die je dwingt om - oh zaligheid der zalig-

heden - het ergens buiten te doen. En wat is er lekkerder dan buitenom-

gaan….? (Anders krijg je van die vieze voetenvegen op je kokosmat…)

Naar buiten treden! Ga je te buiten! Buitengewoon! Buiten verwachting!

Het wemelt werkelijk van de waterdichte heipalen voor de stelling dat er

niets, maar dan ook niets, boven Buitenreclame gaat.

Wat een verschil met binnen. Binnen is eigenlijk altijd negatief:

“Reinout is binnen…” Ik noem maar iets. Daar word je toch niet goed

van?

Andere fiets: zet ze maar rustig rechtstreeks tegen elkaar af, buiten en

binnen. Zeg ’t maar, Barbara, ben je liever binnen dan buiten schot?

En waar gaat jouw voorkeur naar uit, Ralph, dat het buiten of binnen je

schuld heeft plaatsgevonden?

Of neem het lemma binnenvallen? Het eerste dat de dikke Van Dale

daarvoor aan uitleg geeft: “De Duitsers vielen ons land binnen…”

Binnenvetter… je ziet spontaan het cholesterol zich stollen in de

aderen! Binnensmonds… in nog geen minuut verliest elke toehoorder

de aandacht! Binnenglippen… welke planner wil op die losers-manier de

AMMA-uitreiking bijwonen? En binnenplaats… alleen al van het woord

krijg je mortale claustro. Waar nog bij komt dat ’t op z’n gunstigst een

keer positief kan worden wanneer je levenslang krijgt: dan mag je even

naar buiten (!) op de binnenplaats…

Dus, om de legendarische Chinese samenvatter Ya Yo Che te citeren:

“So stop coughing and listen, damn crowd: geen hond kan buiten

Buitenreclame!”

23

Meer dan tien jaar geleden sprak de bekende reclamemaker Hans van Walbeek (ooit PMS & vW, daarna Van Walbeek Etcetera en inmiddels, zoals hij ’t zelf noemt, napruttelend reclameman) de bezoekers van de allereerste AMMA-avond toe. Hij plaatste, geheel in zijn kenmerkende stijl, buitenreclame op een humoris-tische wijze op een voetstuk, precies in lijn met onze overtuiging. Op verzoek van JCDecaux en Posterscope hengelde Van Walbeek die vertelling uit de krochten van zijn harde schijf en actualiseerde hij hier en daar wat namen en begrippen…

HANS VAN WALBEEK NAPRUTTELEND RECLAMEMAN

oohman INTERVIEW

Herkenbaar, nietwaar? Bart-Jan en zijn huis-

genoot staan model voor een nieuwe genera-

tie mannen, nauwelijks nog te bereiken met

het medium televisie. Steeds minder mannen

kijken namelijk nog tv. Ze kijken alleen on-

line of, als ze al iets op tv kijken, on demand

of ‘uitgesteld’. Series die ze niet online kijken,

nemen ze op, om later drie afleveringen op rij

te kijken. Zonder onderbreking, plaspauzes

en het doorspoelen van reclame daargelaten.

Ook films kijken ze niet meer op het tijdstip

waarop ze worden uitgezonden. Alleen voet-

bal volgen ze live. Met vrienden, in het café.

Onderzoekers en mediajournalisten zijn het er

over eens: er is een kloof ontstaan tussen jon-

ge, lichte tv-kijkers en de reclameboodschap-

pen op televisie. Tv-exploitanten ontkennen

dit overigens ook niet. Maar hoe dicht je die

kloof? Vooralsnog zoeken adverteerders het

in online pre-rolls. Maar zijn die pre-rolls

niet het type reclame dat deze doelgroep juist

probeert te vermijden?

De kloof die is ontstaan tussen tv en mannen

als Bart-Jan, overbruggen adverteerders niet

met pre-rolls. Uit Duits onderzoek komt een

andere optie naar voren: buitenreclame. Een

gecombineerde campagne voor Magnum,

waarin een lichte inzet van tv is aangevuld

met buitenreclame, heeft tot een verhoging

van de reclameherinnering van 157% geleid.

Het onderzoek is uitgevoerd door WallDecaux,

het Duitse zusterbedrijf van JCDecaux, in sa-

menwerking met Unilever, de Omnicom Me-

dia Group en BrandScience, onder ruim 500

respondenten van 18 - 29 jaar. De aanleiding

voor het onderzoek is het teruglopende bereik

van tv onder deze jonge doelgroep. In Neder-

land heeft communicatieplatform Adformatie

recent betoogd dat jongeren steeds minder tv

kijken en ouderen juist steeds meer, namelijk

circa 88 minuten per dag tegen 280 minuten.

Ook heeft een toenemend aantal jongeren

geen tv in huis en degenen die dat wel hebben,

besluiten meer en meer uitgesteld te kijken.

De onderzoeksvraag? Kan een verhoging van

het tv-budget dit verlies in bereik goedma-

ken, of bereiken adverteerders betere resul-

taten wanneer zij een deel van het tv-budget

gebruiken voor een Abri-campagne?

RESULTATENZoals gezegd steeg de spontane campagneher-

innering (vraag: van welke ijsmerken heeft

u onlangs een campagne gezien?) met 157%.

De spontane merkbekendheid (vraag: welke

ijsmerken kent u?) steeg ook fors, met 130%.

Verder zorgde de inzet van buitenreclame

voor een additioneel bereik van 20% onder

18- tot 29-jarigen. Van de doelgroep heeft

46% contact gehad met zowel de buiten- als

de tv-campagne. Deze groep heeft dus meer

contact met de campagne gehad dan wanneer

deze alleen op tv zou zijn gevoerd.

CONCLUSIEEen verschuiving in budget van tv- naar

buitenreclame versterkt de effectiviteit van

een campagne aanzienlijk, zeker wanneer

een adverteerder een jonge doelgroep wil

bereiken. Doordat buitenreclame op straat

onvermijdelijk aanwezig is, genereert zij een

hoog bereik onder met name de jonge, urbane

consument. In het buitenland stijgt het

aandeel buitenreclame dan ook aanzienlijk.

In Nederland blijft dat vooralsnog achter, en

dus valt er voor adverteerders nog een hoop

bereik te winnen.

24

NIEUWE GENERATIE Zondagmiddag. Bart-Jan, 26 jaar oud, zit op de bank. Of beter: hangt op de bank, met de beentjes op tafel. Zijn huisgenoot kijkt een film die gisteravond op tv was. Zater-dagavond is immers een veel te leuke avond om thuis te blijven. Zondagmiddag, dat is een relaxed moment voor een film. Bart-Jan zelf heeft zijn blik naar beneden ge-richt, op de iPad die in zijn schoot rust. Hij doet zijn oordopjes in, terwijl het felrode startscherm wijkt voor een eerste scène van Breaking Bad. Al snel onderbreekt hij de serie even. Zijn smartphone, of beter, zijn sociale leven, piept om aandacht.

DE GENERATIEKLOOF OVERBRUGD

oohman TRENDS

25

CREËER JE EIGEN BIG BANG

oohman WIN-ACTIE

Download the freeLayar App

Scan this page

Discoverinteractive content

INTERACTIVE PRINT

WIN JE EIGEN BUITENRECLAMECAMPAGNE!Heb jij een boodschap die je van de daken zou willen schreeuwen? Of iets dat je onder de aandacht wilt brengen? Scan deze pagina en win je eigen buitenreclamecampagne. JCDecaux biedt jou de kans zelf een Big Bang (zie p.19) te creëren met je persoonlijke campagne. Mail je posteridee en wie weet hangt jouw poster binnenkort op straat!

KRACHT VAN HERHALINGEen van de krachten van buitenreclame is herhaling. Consumenten

komen een affiche normaliter meerdere keren per dag tegen. Die

vijf seconden zijn dus in de praktijk, uitgaande van bijvoorbeeld het

Billboardnetwerk Prestige van JCDecaux, 8 keer 5 seconden, maar

toch kan een verkeerd opgemaakte poster een deel van de ongekende

communicatiekracht van het medium teniet doen. Niet voor niets zei

de advertentiegoeroe David Ogilvy:

IT’S UP TO THE MEDIUM TO CREATE THE CONTACT.IT’S UP TO THE CREATIVE TO DELIVER THE MESSAGE.

De meest voorkomende fouten op een buitenreclameposter zijn: te

veel tekst, een te klein afgebeeld product, een lukraak geplaatst logo en

een onvindbare url. Hoewel de vuistregels voor een goed en effectief

affiche eigenlijk vrij simpel en overzichtelijk zijn, worden deze toch

vaak met voeten getreden. Maar wees niet gevreesd, er is hulp. Buiten-

reclame-exploitant JCDecaux helpt adverteerders met hun posterop-

maak, middels zijn Creative Guidelines, pre-test Posterproof en advies

op maat van JCDecaux Innovate.

Ook buitenreclamespecialist Posterscope heeft een goede onderzoeks-

tool in huis om een posterontwerp te optimaliseren: Validator. Pos-

terscope heeft als testcase een poster onder de loep genomen van Four

Roses Bourbon, van Pernod Ricard. Met een verbluffend resultaat.

OPTIMALISERENMet de originele Billboardposter van Four Roses is namelijk niet

ontzettend veel mis. Zeven woorden voor de hoofdslogan, het product

duidelijk in beeld… Maar optimaal is hij niet, zo oordelen de specia-

listen van Posterscope. Optimalisatie is de sleutel tot succes, want net

als bij schaatswedstrijden wordt ook buiten het verschil gemaakt in

honderdsten van seconden. Na drie verschillende concepten te hebben

getest, heeft Posterscope een alternatieve opmaak verzorgd, die slechts

op details afwijkt van het origineel. De slogan is ingekort en iets

kleiner geplaatst. Ook is het logo toegevoegd en de zin ‘try Four Roses

single barrel’ is veranderd in ‘Four Roses single barrel’. Deze relatief

kleine aanpassingen hebben er uiteindelijk voor gezorgd dat Four

Roses op straat bloeide als nooit tevoren.

26

5 SECONDS OF FAME

oohman ETEN & DRINKEN

VIJF VOLLE SECONDENVoor vijf volle seconden staan de spotlights op jou gericht. Een miljoenenpubliek heeft je in het vizier. Jouw 5 seconds of fame beginnen nú. Wat vertel je over jezelf? Dikke kans dat die vijf seconden al om zijn in de tijd die het je kost om überhaupt te bedenken wat je gaat zeggen. Met deze vraag worstelen dan ook veel merken. Want dat buitenreclame werkt, dat weten we inmiddels allemaal. Maar hoe benut je de kracht van buitenreclame nou echt goed? Hoe haal je maximaal rendement uit de vijf seconden die de consument contact heeft met een poster?

27

RESULTATENUit de Validator blijkt dat deze aangepaste opmaak de effectiviteit

flink vergroot. Zo blijft de merknaam 50% beter hangen. De merk-

herkenning stijgt met zo’n 30% door de toevoeging van het logo en

het groter plaatsen van de merknaam. Eyetracking-onderzoek wijst

uit dat 37% van de passanten het merk binnen twee seconden kan

onthouden, bij de oude poster is dat 13%. Binnen vijf seconden is het

verschil eveneens significant: 68% tegen 28%.

Dit zijn duidelijke verbeteringen, zonder dat andere belangrijke

factoren veel geweld wordt aangedaan. In de alternatieve opmaak is

de pay-off iets korter en gaat meer aandacht uit naar de fles zelf. In de

aangepaste versie ziet 92% van de respondenten de fles ten minste één

keer tegen 77% in de originele uiting. Bij de merknaam Four Roses is

sprake van een verschil van 77% versus 25%.

FOCUS OP DE JUISTE PLEKKortom, de aangepaste versie legt het accent op de juiste plekken: pro-

duct, logo en merk. Op deze drie aandachtspunten scoort de nieuwe

poster significant beter. De blikken van de passanten dwalen bij de

originele poster vaker af naar de twee mensen: de minst belangrijke

elementen van de poster.

ROZEN EN FAZANTENDe aanpassingen hebben de merkherkenning duidelijk doen stijgen.

De originele poster is door 47,5% van de mensen herkend én toege-

schreven aan Four Roses. Bij de aangepaste versie is dit percentage veel

hoger, namelijk 70%. In beide gevallen is minder dan 20% van de men-

sen ervan overtuigd een poster van concurrerende merken Famous

Grouse of Jack Daniels te hebben gezien.

Deze case laat zien dat posteropmaak werk is van specialisten. Specia-

listen die weten wat ze in vijf seconden moeten zeggen om in het oog

te springen. Specialisten kortom, die zorgen dat die vijf seconden ook

echt 5 seconds of fame zijn.

TESTMETHODE- Doelgroep: mannen tussen 20 - 35 jaar

- Kwantitatieve vragenlijst + eyetracking-onderzoek

- Posters geplaatst in drie verschillende settings;

de resultaten van de drie settings worden gecombineerd

27

O R I G I N E E L

M O C K - U P

ALLES WAT U MOET WETEN OVER DE MODERNE MAN*

1. FILM & MUZIEK 84% (i112)

2. WETENSCHAP & TECHNIEK 75% (i126)

3. AUTO’S 74% (i146)

4. KLUSSEN 71% (i116)

5. GADGETS 70% (i144)

6. COMPUTERS 69% (i121)

7. POLITIEK 68% (i120)

8. SPORT 68% (i114)

9. FINANCIËLE ONDERWERPEN 65% (i123)

10. VAKANTIE & REIZEN 63% (i145)

VITRIN

E/ ETA

LAG

E

DIG

ITAA

L SCH

ERM

WIN

KELC

ENTR

A

POSTER

S INW

INK

ELCEN

TRA

BILLB

OA

RD

SIN

STAD

SCEN

TRA

POSTER

SO

P STATION

S

OOH TOUCHPOINTS DIE VERKOOP STIMULEREN

WAAROVER ZOEKEN MANNENINFORMATIE OP?

WAAR ZIEN MANNEN OOH-RECLAME

32%

(i126)

Tankstation

8%

(i168)

Vliegveld

23%

(i164)

Snelweg

10%

(i171)

Bioscoop

36%

(i110)

Stadscentrum

38%

(i102)

Winkelcentrum

* Infographic over de moderne man (25-40), data is afkomstig uit het Consumer Connected System en het Out of Home Consumer Survey (Dentsu Aegis Network). Tussen haakjes staan de indexcijfers t.o.v. alle respondenten vermeld.

Elektronica (persoonlijk) 33% (i222)

Elektronica (huishoudelijk) 32% (i120)

Auto’s 32% (i143)

Reizen 30% (i108)

Muziek 28% (i171)

Uitgaan 13% (i142)

Hypotheken 11% (i160)

Vindt zijn smartphone de voornaamste bron

van entertainment 16% (i152)

MOBIELE INTERACTIE

23%(i117)

29%(i116)

31%(i99)

35%(i118)

35%(i117)

Ergert zich aan advertenties op zijn

smartphone51% (i133)

Noemt smartphone eenbelangrijk onderdeel van zijn sociale leven

Zegt dat zijn smartphone zijn computer vervangtvoor e-mail en search

Bezit de nieuwste smartphone

46% (i127)

36% (i160)

28% (i171)

TOP 10 INTERESSES MANNEN