#IABnl

TASKFORCE CONTENT MARKETING

Breakfastsessie:

Influencer Marketing, what’s next?

#IABnl

PROGRAMMA• Introductie Taskforce Content Marketing

• Jaarplan 2017

• Daan Sip

• First Day of Spring

#IABnl

WAT DOET IAB NEDERLAND• Houdt zich primair bezig met de

professionalisering en stimulering van

deze sector.

• Secundair treedt het op als

onafhankelijk kennisplatform en

vraagbaak voor marketingprofessionals

en vakpers.

#IABnl

VOLG ONS OP SOCIAL MEDIA

• Facebook / Twitter: @IABnl

• Instagram: @IABnederland

• Linkedin: /company/iab-netherlands

Je kan ons overal bereiken via

#IABnl

#IABnl

WAT DOET TASKFORCE CONTENT MARKETING

Doel

“Praktische richtlijnen voor content marketing in Nederland te omschrijven en te bepalen wat succes KPI’s zijn”

Thema’s 2017

• Branded content

• Native advertising

• Influencer marketing

#IABnl

JAARPLAN 2017• Branded Content Game

• Breakfast sessies

• Onderzoek

• Whitepaper Native

Advertising

#IABnl

WE ZIJN OP ZOEKNAAR JOU!

Samen met vakgenoten, in neutrale setting een actieve

bijdrage leveren in de ontwikkeling van Content Marketing iets

voor jou?

Laat het ons weten!!

Influencer StrategieHoe ABN AMRO met de hulp van influencers meer geliefd en vertrouwd wordt.

Iinfluencer marketing, Whats next?

#IABnlDe uitdaging: vertrouwen laag, concurrenten uit tech sector, bank wordt commodity (PSD2)

Fintec

h

Banke

n

#IABnlVertrouwen terugwinnen:

Aansluiting met doelgroepen (terug)vinden en houden met hulp van influencers

#IABnl

4

#IABnl

sympathieker…maakt met influencers

‘human’ en ‘engaging’ content.

betrouwbaar…is onderdeel van het netwerk van

een influencer die al vertrouwen heeft.

effectiever…bereikt via het netwerk van

influencers nieuwe (niche) doelgroepen.

Als sparringpartner van influencers is ABN AMRO concurrenten een stap voor:

6

Subtitel

Influencers, wie?

#IABnlWat is een Influencer?

‘Iemand die in staat is om attitudes en gedrag van de personen uit zijn/haar netwerk te beïnvloeden.’

Altimeter, 2012

#IABnlInfluencer Matrix

Partners

Super PromoterSonya Rahmani,

Han de JongRichard Kooloos

PartnerCorinne DettmeijerMarjan MinnesmaWillemijn Verloop

Inhoudelijke influencers

SpecialistPeter Verhaar

Fin(Tech) watcherHoogleraar Universiteit

AutoriteitJeroen Dijsselbloem

Merel van VroonhovenNeelie Kroes

Media influencers

Niche JournalistArnoud EngelfrietMaurits Martijn

Brenno de Winter

JournalistRonnie Overgoor

Rens de JongHumberto Tan

Doelgroepiconen

Niche influencerHow to Spend it dames,

Annegien (Fetching Tigers)Jeroen Herzberger

BN-erValerio Zeno,

Clarence B. JonesKarin Bloemen

inh

ou

del

ijke

focu

s fi

nan

ciël

e th

ema’

sspecifiek bereik breed bereik

#IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?

Informatie Gedeelde missie Status Vergoeding

Podium biedenInvloed geven

Financiële vergoedingNieuwswaardeExclusiviteit

Samen meer impact maken

#IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?

netwerk bu’s/medewerkers

Specialist Autoriteit

pers / hoger management

status: podium/invloed impact: gedeelde missie

bereik, geloofwaardigheid content, dialoog en events

CONNECT

CURRENCY

RESULTAAT

stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellid, dagvoorzitter, webinar, hackathon, VIP/test sessie, trial

stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellidTACTIEKEN

Inhoudelijke influencers

11

Subtitel

Hoe werken we samen met Influencers?

#IABnl

ListeningSocial media analyse, bepalen strategie en social currency.

ConnectingSamen met influencers impactvoller communiceren met doelgroepen.

BondingAls partners samen optrekken met influencers.

1. Bereik genereren2. Content, campagnes en events

verrijken

3. Reputatie management 4. Innovatie

• bereiken nieuw publiek• bereiken groter publiek

• meer engaging• meer ‘human’• meer geloofwaardig

• weerleggen onjuistheden• bereiken groot publiek• ombuigen sentiment

• co-creatie producten/diensten• business partnerships

FOCUS 2016 - 2017

LATER

#IABnlDe oplossing: aansluiting (terug)vinden en houden met de hulp van influencers

Innovatie

Inhoudelijke influencers

PartnersMediaDoelgroep iconen

financiële vergoeding | nieuwswaarde | gezamenlijke missie | status

bereik | meer engaging, human en geloofwaardige content | ombuigen sentiment | co-creatie producten en diensten

Bereik genereren

Verrijken content,

campagnes en events

Reputatie management

ONLINE PR, SEEDING BLOGGERS NETWERK, INKOOP ADVERTORIALS, INFLUENCER MEDIA KITS, GAST BLOGGERS-, REPORTERS OF VLOGGERS, STAKEHOLDER DIALOOG, DAGVOORZITTER, PANELLID EVENT, CURATED OF CO-CREATED CONTENT EN CAMPAGNES, EXPERT IN ARTIKEL, CO-STUDY, CO-CREATED WHITEPAPERS OF REPORTING, COMMUNITY MODERATOR, COMMUNITY

TAKE-OVER, HACKATHONS, VIP EVENT, TRIAL PROGRAMMA’S , FOCUSGROEPEN

DOELEN

CURRENCY

INFLUENCERS

TACTIEKEN& MIDDELEN

RESULTAAT

14

Subtitel

Welke middelen zetten we in?

1. Bereik genereren2. Impactvoller

communiceren

Het bereiken van een een nieuw of groter publiek via het publiek van influencers.

Betere aansluiting bij doelgroepen door influencers te betrekken in content en dialoog: meer engaging, meer human,

meer geloofwaardig.

GAST BLOGGER OF REPORTER

STAKEHOLDER DIALOOG(extern)

CURATED / CO-CREATEDCAMPAGNES

CO-STUDYRESEARCH /

WHITEPAPER

ONLINE PR / SEEDING

INKOOP BEREIK CAMPAGNES/BLOGGERS NETWORK

INKOOPADVERTORIALS

EXCLUSIEVE MEDIA KIT VOOR

INFLUENCERS

DOELEN:

DOOR:

BRAND & REPUTATIONVertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.

GASTVLOGGER

(onderzoeker)

DAGVOOR-ZITTER/

SPREKER / PANEL LID OP EVENT

EXPERT OF PANELLID IN

ARTIKEL OF REEKS

COMMUNITY MODERATOR/

ACCOUNT TAKEOVER

3. Reputatie Management 4. Innovatie

Ombuigen van het sentiment door onjuistheden te weerleggen en een groot bereik te genereren voor bewijslast

betere bank voor een betere wereld.

Lange termijn relevantie door co-creatie van producten en diensten en het aangaan van business partnerships.

HACKATHONSVIP/TEST

SESSIETRIAL

PROGRAMMASTAKEHOLDER

DIALOOGSAMEN

RAPPORTERENMEDIA KIT VOOR

INFLUENCERS

EXCLUSIEVE PERS PRESENTATIE

VOOR INFLUENCERS

DOELEN:

DOOR:

BRAND & REPUTATIONVertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.

17

Het bereiken van een een nieuw of groter publiek

via het publiek van influencers.

• online PR/seeding• inkoop advertorials bloggers netwerk• exclusieve media kit voor influencers

1. Bereik genereren

• bereiken nieuw publiek• bereiken groter publiek

Bloggers netwerk Contactloos Betalen

18

Seeding Rollercoaster

19

20

Betere aansluiting bij doelgroepen

door influencers te betrekken in content en dialoog:

meer engaging, meer human, meer geloofwaardig.• gast blogger, reporter, vlogger• stakeholder dialoog (extern)• dagvoorzitterschap, spreker, panellid op event• curated of co-created campagnes• expert of panellid in artikel of reeks• co-study in research of whitepaper• community moderator of account take over

2. Impactvoller communiceren

• meer engaging• meer human• meer geloofwaardig

Curated of co-created content & campagnes

#goedgeregeld campagne

21

Campagnegeen

partnership

Curated en co-created content & campagnes

+ account take-over

Uitmarkt met Annegien

22

Campagnemaar ruimte

voor

partnership

Curated en co-created content & campagnes + account take-overUitmarkt met Annegien

Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in

gesprek met

23

Campagnegeen

partnership

Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in gesprek met

Influencers are killing your brand

2

Your first blog?Eerste blog ?

3

Evolutie Influencer MarketingBEGIN

• Influencer marketing is vernieuwend

• Early Adopters

• Invloed & Vertrouwen

• Authentiek

• Relevantie

• Kwaliteit

• Intrinsieke motivatie

4

BEGIN

• Influencer marketing is vernieuwend

• Early Adopters

• Invloed & Vertrouwen

• Authentiek

• Relevantie

• Kwaliteit

• Intrinsieke motivatie

NU

• Influencer marketing is media inkoop

• Iedereen met volgers is influencer

• Bereik

• Branded

• Massa

• Kwantiteit

• Betaald

Evolutie Influencer Marketing

(Data driven)insights

Creative concept

Connection & distribution

TeamstructuurFirst Day of Spring

• Influencers hebben een logische plek in het concept• Influencers zijn strategisch geïntegreerd in de campagne• Influencers hebben niet alleen een rol in verspreiden

What’s next ?

Maceo Plex X Rijksmuseumcase

Influencer

Doelgroep

ContentMedia

Merk

impact

Herengracht 5621017 CH AmsterdamThe Netherlands

✆+31 615843641✉ alexander@fdos.nl

www.firstdayofspring.nl