Onnistu somessa päivä 2

© Grapevine Media Oy

.Onnistu somessa

Päivä 2

Virve Karinkanta @virvekari [email protected]


.

2. päivän aiheita Sisällöntuotannon ja käytännön läsnäolon salaisuudet •  Sisällön suunnittelun kulmakivet •  Suunnitelman tasot: yleisestä yksittäiseen •  Suunnitelmallisen tekemisen malli aktiivisen

vuorovaikutuksen kanaviin (mm. Instagram & Twitter) •  Sisällöntuottajan työkalut Tärkeimmät (sisällön ja jakamisen) some-kanavat ja sisällöntuotanto näissä •  Facebook •  Twitter •  Instagram •  Pinterest •  LinkedIn •  Slideshare •  Case-esimerkkejä

Blogi-sisällöt •  Blogistrategian avainkysymykset sisällön kannalta •  Miten toimiva blogi rakennetaan? •  Hyvän blogiartikkelin anatomia ja vinkkejä

bloggaamiseen •  Case-esimerkkejä Mittaaminen teoriasta käytäntöön •  Some-mittarit •  Muut mittarit •  Analysointiesimerkkejä Mainosten lyhyt oppimäärä (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin) •  Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus •  Mainostyökalun toiminta käytännössä •  Kampanjan mittarit, seuranta ja analysointi Seurannan apuvälineitä •  Seurantaytökalut


.

SOME-SISÄLLÖN TRENDIT 2016


.

Some-sisällön trendit 2016 =

Kohderyhmä-tuntemus

Sisällön visuaalisuus

Sisällön kierrätys

“Pay to play”/

maksullisuus


.

SISÄLLÖNTUOTANNON JA KÄYTÄNNÖN LÄSNÄOLON SALAISUUDET


.

Sisällöntuotannon kulmakivet =

•  Tavoite

•  Kohderyhmä

•  Ongelmanratkaisu

•  Mittarit

à  Suunnitelma

à  10 % teknologiaa, 90 % ihmistyötä.


.

Sisällöntuotannon kulmakivet: vuosikello

Vuositason suunnitelma antaa raamit sille mitä, missä ja milloin tavoitellaan: •  Ylätason sisältöteemat •  Kanavat •  Toimenpiteet •  Aikataulutus •  Budjetti


.

Sisällöntuotantoa kulmakivet: kuukausisuunnitelma

Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuus Klikit jne.

2.5. Blogi 10 vinkkiä timanttiseen sisällöntuotantoon.

kirjoituskone.png

3.5. Facebook Sisällöntuottaja, näin löydät näkökulmasi! Lue täältä vinkit: www.abc.fi

kirjoutuskone.png

5.5. Twitter Uudet säännökset selkokielisenä blogissamme www.abc.fi

-

Kuukausitason suunnitelma: •  ohjaa

sisällöntuotantotyötä. •  takaa sisältöjen

jatkuvuuden ja johdonmukaisuuden.

•  Määrittelee julkaisusyklin •  Kaikki kanavat samaan/

kanavakohtainen •  Sisältöjen tyypit, teksti- ja

kuvasisällöt •  Mittarit


.

Sisällöntuotannon prosessi

Tammikuu

•  Tammikuun läsnäolo

•  Joulukuun mittarit ja raportti

• Helmikuun sisältösuunnitelma

Helmikuu

• Helmikuun läsnäolo

•  Tammikuun mittarit ja raportti

• Maaliskuun sisältösuunnitelma

Maaliskuu

• Maaliskuun läsnäolo

• Helmikuun mittarit ja raportti

• Huhtikuun sisältösuunnitelma


.

Suunnitelmallisen tekemisen malli (aktiivisen vuorovaikutuksen kanaviin)

Maanantai

• Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe1

• Etsi 5 uutta seurattavaa

Tiistai

• Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!)

• Reagoi jos tarvetta

Keskiviikko

• Regrammaa 2 kuvaa #aihe1


Torstai



Perjantai



1.  Mietitään sopivat hashtagit #, joita käytetään itse = oma brändi.

2.  Sovitaan seurattavat hashtagit.

3.  Toteutetaan esim. alla olevaa mallia 2-3kk ja mitataan tulokset.


.

Hyvä sisältö sosiaalisessa mediassa 1.  Tunnista kohderyhmä

•  Kaikkea kaikille ei toimi. 2.  Ole lyhytsanainen

•  Tiivistä ja ”pyrytä”. 3.  Käytä kuvia

•  Kuva hahmotetaan 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti.

4.  Kysy ja kuuntele •  Pyri saamaan aikaan reaktioita à engagement.


.

BLOGI-SISÄLLÖT


.

Ongelma: ei vielä selvää tarvetta

Tarve: vinkit, faktat

Vertailu: luottamus,

asiantuntijuus

Loppuasiakas (yrittäjä, talousjohtaja jne.) Jälleenmyyjä (tilitoimistot jne.)

OSTOPROSESSI

Mistä löydät aiheita?

Paperilaskuista pitäisi päästä

eroon.

Sähköinen taloushallinto ratkaisuna.

Taloushallinto-ohjelmiston

ominaisuudet.


.

Miten keksit aiheen ja otsikon? •  UKK eli usein kysytyt kysymykset

•  ”Miten sähköinen palkkahallinto toimii?” •  Alan uutiset

•  ”Miten xyx-muutos vaikuttaa myyjän arkeen?” •  Käytännön vinkit

•  ”5 vinkkiä projektipäällikölle” •  Asiakaskeissit

•  ”Yritys Oy säästää 300 tuntia työaikaa vuodessa järkevillä ratkaisuilla.”

•  Benchmarkit ja kilpailijat •  Poimi joku keskustelua herättänyt aihe ja tee oma

versio. •  Muista myös kansainväliset vaihtoehdot!

HUOM! Blogiartikkeli ei ole tuotekuvaus tai myyntiesite. Pidä mielessä idea ”tunteen

kautta kassalle”.

Eli anna asiakkaalle jotain, joka herättää kiinnostuksen /

luottamuksen. Myynti seuraa perässä.


.

Hyvän blogauksen anatomia Otsikoi nasevasti •  Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä osuu

lukijan silmiin. Sen tehtävä on koukuttaa lukemaan koko artikkeli.

Käytä avainsanoja •  Mieti, millä hakusanoilla haluat tulla löydetyksi ja tee niistä lista.

Käytä näitä sanoja sopivissa kohdissa myös blogikirjoituksissasi.

Lisää kuva •  Vaikka aiheesi ei olisikaan visuaalinen, kannattaa blogaukseen

kuitenkin sijoittaa aiheeseen edes jollain tavalla liittyvä kuva tai kuvia.

Ole monipuolinen •  Jaottele artikkelisi osiin väliotsikoiden avulla ja lisää joukkoon

listoja. Voit myös korostaa tärkeitä asioita vaikkapa lihavoimalla. Tämän kaiken tarkoitus on tehdä tekstistä silmäiltävää ja helposti hahmotettavaa.

Tiivistä rankasti •  Blogiteksti ei saa olla pitkä. Kyse ei siis ole romaanista eikä

edes novellista, vaan nopeasti luettavasta mutta silti tarpeeksi informatiivisesta kokonaisuudesta.


.

Tehtävä 1

•  Sinulla on 5 minuuttia aikaa.

1.  Lue jaettu teksti. 2.  Mieti edellä käsiteltyyn pohjautuen, miten

muotoilisit tekstiä blogia varten.


.

Vinkkejä kirjoittamiseen •  Kirjoita ensin ”kaikki, mitä tulee mieleen”. •  Pidä kunnon tauko tai nuku yön yli. •  Tiivistä (eli poista noin puolet). •  Tarkista tekstin muotoilu

•  Virkkeet sisältävät maksimissaan 2-3 lausetta. •  Tekstikappaleessa noin 5 virkettä. •  Yksinkertaisia lauserakenteita. •  Vältä passiivia. •  Lisää väliotsikoita (avainsanoja). •  Muokkaa osa tekstistä listoiksi ja korosta tekstin joukosta

olennaisia asioita esim. lihavoimalla. •  Linkitä mahdollisuuksien mukaan sekä omaan blogiin että

ulkopuolisiin lähteisiin => lisää hakukoneystävällisyyttä. •  Lisää kuva. •  Anna kollegan lukea ja korjaa palautteen mukaan. •  Julkaise.

1h

1h

2h


.

Case-esimerkkejä (yritys)blogeista •  Kotipizza: http://www.pizzaguy.fi/ (Suomen paras

yritysblogi 2015) •  Ilmarinen: http://parempaaelamaa.org/ •  Finnair: http://blog.finnair.com/ •  Helsingin kaupunki:

http://www.hel.fi/www/blogit/fi •  Väestöliiton blogi: http://vaestoliitonblogi.com/ •  Reaktor: http://reaktor.com/blog/


.

Tehtävä 2

•  Sinulla on 10 minuuttia aikaa. 1.  Mieti 2 blogiaihetta edellä käydyn mukaan. 2.  Muotoile aiheille alustavat otsikot. 3.  Täydennä otsikkoa parilla ranskalaisella

viivalla = mitä sisältö käsittelee. 4.  Käydään nämä yhdessä läpi J


.

SISÄLLÖNTUOTANNON KANAVAT Slideshare, Pinterest


.

SLIDESHARE


.

Tehot irti Slidesharesta - vinkkejä •  Optimoi esitys hakukoneystävälliseksi

•  Google rakastaa Slidesharea à mieti tarkkaan esityksesi avainsanat ja ne termit ja kysymykset, millä esityksen sisältämää tietoa etsitään. Sisällytä avainsanoja esityksen otsikkoon, kuvaukseen ja tageihin.

•  Ota vanha materiaali hyötykäyttöön – kierrätä •  Esitteet •  Ohjeet •  Inspiroivat sisällöt jne.

•  Upota esityksiäsi nettisivuille, blogiin ja someen (embed) •  Simppelit esitykset soveltuvat moneen käyttöön: tiivistelmiksi pitkien

blogipostausten loppuun tai esimerkiksi yrityksen arvojen ja kulttuurin visualisointiin. Esim.: https://grapevine.fi/2015/12/miksi-sosiaalinen-media-toimii-myos-vuonna-2016/


.

Tehot irti Slidesharesta - vinkkejä •  Seuraa analytiikkaa

•  Analytiikan perusteella voit tuottaa uutta, kohdistettua sisältöä. •  Kerää liidejä yhteystietolomakkeella

•  Lomakkeella palveluistasi tai esityksistäsi kiinnostunut lukija voi lähettää yhteystietonsa suoraan sinulle

•  Ohjaa liikennettä linkeillä ja Call to Action-ohjeilla •  Ohjaa liikennettä nettisivuillesi, tapahtumasivulle tai vaikkapa

verkkokauppaan lisäämällä selkeitä linkkejä esitykseesi. •  Työkaluja avuksi

•  Netistä löytyy lukuisia ohjelmia, joilla kokematonkin tiedonkäsittelijä taikoo à

•  tyylikkäitä esityksiä (Zoho Show, Visme) •  selkeitä infograafeja (Piktochart, Infogr.am, Visual.ly, Easel.ly).


.

Millaisia sisältöjä?


.

PINTEREST


.

Pinterestin menestysresepti 1/3 Ole aktiivinen

•  Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan.

•  Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia.

•  Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. • 

Toimi kuitenkin aidosti!


.

Pinterestin menestysresepti 2/3 Optimoi sisältösi •  Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti

•  Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit.

•  Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä.

•  Käytä apuna Google Trendsiä.


.

Pinterestin menestysresepti 3/3

Harkitse myös näitä •  Brändää kuvat logolla à käyttäjät jakavat logoasi

kuvien kera.

•  Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi).

•  Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.


.

Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)


.

IDEOITA KAMPANJOIHIN ja CASE-ESIMERKKEJÄ

Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.


.

Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön

aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.

•  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä

”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.

•  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.

•  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.


.

Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115

pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).


.

Käyttäjät SEO-apuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.

2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.

3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.

1

2

3


.

Mielikuvitus ratkaisee


.

Myös B2B-puolella…


.

Mielenkiintoisia tilejä Vakuutusyhtiö https://www.pinterest.com/allstate/ https://www.pinterest.com/GEICOCareers/ https://www.pinterest.com/amfaminsurance/ Leipä https://www.pinterest.com/breadexperience/ Levy-yhtiö https://www.pinterest.com/universalmusic/ Media https://www.pinterest.com/wsj/ https://fi.pinterest.com/buzzfeed/ https://fi.pinterest.com/buzzfeedDIY/ https://fi.pinterest.com/buzzfeeduk/ Rahti https://fi.pinterest.com/maerskline/instagram/


.

Mielenkiintoisia tilejä Sairaala https://www.pinterest.com/daytonchildrens/ https://www.pinterest.com/memorialhermann/ Autot: https://www.pinterest.com/honda/ -> kampanjat #Pintermission

Koulut https://www.pinterest.com/penncareerserv/ https://www.pinterest.com/drakeuniversity/ Teknologia https://www.pinterest.com/windows/ https://www.pinterest.com/generalelectric/ Hyväntekeväisyysjärjestö https://www.pinterest.com/ccfa/ https://www.pinterest.com/unicef/ https://www.pinterest.com/oxfaminternatl/ Eläinkauppa: https://www.pinterest.com/petplan/


.

YHTEISÖLLISETJAKAMISEN KANAVAT Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn


.

FACEBOOK


.

Ymmärrä algoritmia - ei ilmaisia kyytejä

https://www.facebook.com/business/news/Organic-Reach-on-Facebook

•  Sivujulkaisut tavoittavat orgaanisesti nykyisin keskimäärin alle 6% sivun tykkääjistä*

•  Onnistunut Facebook-läsnäolo vaatiikin Jatkuvaa sisällön kehittämistä & maksettua Mainontaa.


.

Tekijät Facebook-julkaisun näkyvyyden taustalla

http://techcrunch.com/2014/11/14/facebook-likes-now-worth-less/

1.  Mielenkiinnon kohteet 2.  Julkaisun sitouttavuus 3.  Julkaisutyyppi 4.  Julkaisun tuoreus 5.  Julkaisijan aiempien

päivitysten suoriutuminen


.

SISÄLLÖNTUOTANTO


.

Toimivan FB-julkaisun anatomiaa •  Käytä huomiotaherättäviä kuvia •  Pidä viesti kirkkaana, less is more •  Osallista (eri tavoin) & käytä Toimintakehotteita •  Ymmärrä eri päivitystyyppejä àPysäytä uutissyötteessä / sitouta


.

Toimivan FB-julkaisun anatomiaa

à https://grapevine.fi/2015/03/toimivan-facebook-paivityksen-anatomia-vol-2/


.

Sisällöntuotannon tueksi

•  Excel •  Facebookin ajastustoiminto •  Bit.ly •  Kuvapankit, esim.:

www.istockphoto.com www.pixmac.fi

www.gettyimages.com www.dollarphotoclub.com


.

MITTAAMINEN JA KEHITTÄMINEN


.

Facebookin avainmittareita

Valitse 3-5 tärkeintä mittaria, joita seuraat. Esim. •  tykkääjät/seuraajat •  sitoutuneisuus

(engagement) •  kattavuus ja klikit •  Seuraa kehitystä!!


.

Facebook Insights / Kävijätiedot


.

MAINONTA


.

Mainostaminen FB:ssa

à  Facebookin mainostyökalun

ehdoton kilpailuvaltti on älykäs kohdennusmahdollisuus!


.

Mainosmahdollisuudet pähkinänkuoressa

Sivustoliikenne ja konversio

Näkyvyys ja sitoutuminen Facebookissa.

Suora myynti.


FB-MAINOSKAMPANJAN ANATOMIA


.

KAMPANJA (yksi tavoite)

MAINOSJOUKKO 1 (kohdentaminen, sijoittelu

& hinnoittelu)


& hinnoittelu)


& hinnoittelu)

MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1













1. KAMPANJA


.

Valitse tavoite Mitä tuloksia haluat

saavuttaa mainoksillasi?


.

•  Jokaiselle tavoitteelle tulee luoda oma kampanja.

•  Mainosjoukot ja mainosyksiköt

keskittyvät kaikki kampanjaan asetettuun tavoitteeseen.

•  Kampanjatasolla on helppo

seurata mainosten suoriutumista = tavoitteen saavuttamista.


2. MAINOSJOUKKO


.

•  Jokaiselle kohderyhmälle tulee

luoda oma mainosjoukkonsa. •  Mainosjoukkotasolla määritellään

•  Kohderyhmä •  Budjetti •  Hinnoittelu •  Sijoittelu •  Aikataulu


3. MAINOSYKSIKKÖ


.

•  Voit luoda erilaisia mainosversioita helposti luovaa sisältöä varioiden (teksti, kuva, video).

•  Erilaisia mainosversioita per

mainosjoukko voi olla max. 50.

•  Mainosyksikkö-tasolla voit helposti seurata, kuka mainostasi klikkaa ja missä sijoittelussa = helpottaa optimointia.


4. TOTEUTUS


.

Suunnittele etukäteen •  Tavoite

•  Miksi teet mainoskampanjan, mitä sillä toivot saavuttavasi? •  Budjetti

•  Paljonko olet valmis sijoittamaan niin mediarahaan kuin resursseihin? •  Kohderyhmä

•  Kenet haluat tavoittaa? •  Aikataulu

•  Milloin kampanja pyörii? •  Kuvat

•  Millainen kuva sopii tukemaan tavoitetta sekä herättämään huomion? •  Copyt

•  Millainen copy saa aikaan reaktion, johtamatta kuitenkaan harhaan?


.

Facebook-mainosten sisältösuositukset •  Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta

sen mukaan, mikä kampanjan tavoite on ja mikä mainoksen sijoittelu on.

•  Sisältösuositukset voi tarkistaa

Facebookin mainosoppaasta: https://www.facebook.com/business/ads-guide/

Mainos uutissyötteessä

Mainos oikeassa laidassa


.

•  Täältä pääset alkuun.


5. OPTIMOI


.

Parhaan tuloksen perässä •  Optimoi ja pyöritä parhaiten suoriutuvia

mainosversioita. •  Sulje tavoitteen kannalta huonommin suoriutuvat

mainokset •  Allokoi näiden budjetti paremmin suoriutuville mainosjoukoille (älä deletoi,

silloin vain menetät saatua dataa).

•  Sisällön optimoinnissa keskity yhteen muuttujaan kerrallaan.

•  Tutki jo saatua tietoa (kuka klikkasi, mitä mainosta ja missä jne.), muokkaa kohdennuksia/ sijoittelua/ sisältöä sen mukaan.

à Mutu-tuntumalla pääset alkuun, mutta saadut tulokset määräävät suunnan ja tahdin.


.

Mainosjoukko-tasolla optimointi


.

Mainosyksikkö-tasolla optimointi


”

.

Content doesn’t win. Optimized content wins.

Li Evans / Search marketing guru


.

INSTAGRAM


.

SISÄLLÖNTUOTANTO


.

Suunnitelmallisen tekemisen malli (aktiivisen vuorovaikutuksen kanaviin)

Maanantai



Tiistai



Keskiviikko



Torstai



Perjantai



1.  Mietitään sopivat hashtagit #, joita käytetään itse = oma brändi.

2.  Sovitaan seurattavat hashtagit.

3.  Toteutetaan esim. alla olevaa mallia 2-3kk ja mitataan tulokset.


.

Toimivan IG-julkaisun anatomiaa •  Käytä huomiotaherättäviä kuvia •  Ota muut mukaan tarinankerrontaan (UGC)

•  Osallista (eri tavoin) & käytä Toimintakehotteita •  Käytä avainsanoja

•  Älä puhu vain itsestäsi à Herätä tunne / inspiroi


.

Toimivan IG-julkaisun anatomiaa


.

Työkalu ylläpitoon


.



.

Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)


.

MAINONTA


.

Instagram mainosmediana - esimerkkejä


.

1. Käytännön toteutus

Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainostyökalussa.


.

2. Instagram-tilin lisäys Facebookiin Ennen kuin voit aloittaa Instagram-mainonnan, yrityksesi Instagram-tili täytyy liittää Facebook-sivuun. Mene Facebook-sivullesi à Klikkaa asetuksia oikean ylälaidan alasvetovalikosta.


.

3. Valitse tavoite Instagram-mainoksissa on mahdollista tällä hetkellä valita kolmen tavoitteen väliltä: •  Verkkosivustoliikenne •  linkkiklikit •  mobiilisovellusten

asennukset •  videonäytöt (max. 30

sekunnin pituisille videoille).


.

4. Valitse mainostyyppi

Tavoitteille on saatavilla kolmenlaisia mainostyyppejä: •  kuva •  video •  karuselli.


.

5. Tavoita oikeat ihmiset

Instagram-mainosten kohdennusmahdollisuudet ovat samat kuin Facebook-mainoksissa.


.

6. Panosta kuviin


.

7. Hyödynnä hashtageja

Instagram-mainoksissa salllitaan max. kolme relevanttia hashtagia per mainos. Mainoksessa näytetään aina 90 ensimmäistä merkkiä.


.

Tehtävä 3 •  Sinulla on 10 minuuttia

aikaa. •  Suunnittele edellä

käsiteltyyn pohjautuen FB- tai IG-päivitys, jonka julkaisija on Tulitikkutehdas ja jossa käytetään viereistä kuvaa.


.

TWITTER


.

SISÄLLÖNTUOTANTO


.

Onnistuneen Twiitin anatomia •  Tiivistämistä & tilanhallintaa (140 merkkiä) •  Kuvien ja linkkien käyttö sallittu •  Mielipiteet & keskustelun herättäminen sallittu (tunnista kuitenkin riskit) •  Muista aihetunnisteet/hashtagit!


.

Onnistuneen twiitin anatomia


.



.

Analytics.twitter.com


.

MAINONTA


.

ads.twitter.com


.

Mainostaminen Twitterissä Twitter-mainosten tavoitteita: •  Liikenteen ohjaus sivustolle •  Seuraajien hankinta •  Sitouttaminen julkaisuun •  Konversiot •  Uutiskirjetilaukset •  sovelluslataukset


.

Mainostaminen Twitterissä

Mainostyökalun päänäkymä à  Hallinnoidaan kampanjoita à  Luodaan uusia

kampanjoita


.

Twitter-mainoksen anatomiaa: kohdennus

Mainosten kohdennuskriteerit mahdollistavat hyvän osumatarkkuuden, vaikka kaikki kohdennusmahdollisuudet eivät (vielä) ole käytössä Suomessa.


.

Twitter-mainoksen anatomiaa: sisältö

.

Mainoksen esikatselu

Twiitti

Kuva

CTA-nappi


.

LINKEDIN


.

SISÄLLÖNTUOTANTO


.

Linkedinin menestysresepti •  Tunne kohdeyleisösi

•  Luo rohkeasti spesifimpääkin sisältöä

•  Pidä päivitykset lyhyinä •  Linkedin mukaan parhaiten toimivat noin 140 merkkiä sisältävät päivitykset.

•  Asiantuntijatkin arvostavat kuvia

•  Kysy ja kuuntele •  Parhaiten toimivat retoriset kysymykset.

•  Hyödynnä Linkedinin muita julkaisumahdollisuuksia. •  Showcase-sivustot & Pulse


.

Onnistuneen Linkedin-päivityksen anatomia

1

2


.



.

Analytiikkatyökalut: yritys ja henkilö


.

MAINONTA


.

Sisältö vs ”perusmainos” > €€€


.

Mainostaminen Linkedinissa


.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: sisältö


.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus

Linkedinin kautta tunnistetaan ja tavoitetaan tarkasti erilaisia ammattilaisia/ammattiryhmiä.


.

SISÄLLÖNTUOTTAJAN TYÖKALUJA Apua arkeen


.

Hootsuite •  Ilmainen ja PRO (alk. 9,99$) •  Toimii mm. näiden kanssa:

Twitter, Facebook, G+, LinkedIn, Foursquare, Wordpress.

•  Sisällön ajastaminen eri kanaviin à analytiikka.

•  Toimii hyvin yhteisömanagerin ”työpöytänä”.

•  Antaa kuitenkin vain absoluuttisia lukuja, ei siis suhteuta esim. klikkimääriä fanimäärään.


.

Bit.ly •  Ilmainen palvelu linkkien seurantaan. •  Linkit voi muuntaa palvelussa bit.ly –

muotoon => käytetään alkuperäisen linkin sijasta => klikkien seuranta.

•  Antaa absoluuttisia lukuja eli suhteellinen vertailu on tehtävä manuaalisesti.

•  Hyvä ja tärkeä lisä muiden avainlukujen joukkoon!

•  Tiedot julkisia. •  Lisää linkin perään +-merkki ja kirjoita

selaimen osoitekenttään => statistiikka.


.

Social Bakers •  Statistiikkaa somesta

•  Kanavakohtaisesti •  Maakohtaisesti •  Eriteltynä toimialojen ja

avainlukujen mukaan •  Ilmainen, mutta

kirjautumalla saa enemmän tietoa •  Mm. Joka kuukausi

maakohtaisen some-raportin


.

Ad Espresso •  Työkalu Facebook-

mainosten hallinnointiin •  Sopii, jos hallittavana vain

yksi mainostili •  Kampanjoiden

analysoimiseen & optimoimiseen

•  Aikaa säästävää automatiikkaa

•  Maksullinen


.

LOPUKSI ALKUUN


.

Sisällöntuotannon kulmakivet =

•  Tavoite

•  Kohderyhmä

•  Ongelmanratkaisu

•  Mittarit

à  Suunnitelma

à  10 % teknologiaa, 90 % ihmistyötä.


”

.

If you can’t convince them, confuse them.

– Harry S. Truman


.

Grapevine somessa

facebook.com/grapevine.fi

Grapevine Media Oy

@grapevine_fi

@grapevine_fi

Tilaa uutiskirjeemme & pysy somen pulssilla: http://eepurl.com/cfcZH

Onnistu somessa päivä 2

Social Media

Transcript of Onnistu somessa päivä 2