Onlinemarketing.Für Journalisten & Co.

Inhaltsübersicht

Warum überhaupt?

Warum Selbstvermarkten?

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Eigene Webseite / Blog

Den Social Media Dschungel bändigen

Social Media

WARUM?

• Neue Aufträge

• Werbe-Möglichkeiten

• Eigene Produkte verkaufen (E-books, Bücher,

Fachzeitschriften, Fotos, Videos etc.)

• Newsletter-Liste aufbauen

• Zur Autorität werden!

Webseite vs. Blog

• Im Grunde: keine Webseite ohne Blog!

• Es gibt kein vs. sondern ein MIT

• Webseite = Über uns, Leistungen, Referenzen,

Kontakt

• Blog = Was kann ich? Wofür interessiere ich

mich? Probleme lösen / Informationen liefern…

Risiken eines Blogs

• Umdenken im Texten: SEO-optimierte Texte

• Vermarktung entscheidend z.B. über Social Media

• Zeitaufwand – dran bleiben!

ABER: Der Aufwand lohnt sich!

Webseite – Bitte beachten:

• SEO-optimierte Strukturen:

• Überschriften

• Optimierte Bilder

• Richtige Verlinkung

• Kategorisierung, Verschlagwortung

• Zielgruppe klar definieren und ansprechen

Quelle: http://bit.ly/1gR24jC

Webseite – Bitte beachten:

• Expertenbildung und Online-Reputation sind

das Ziel, nicht reine Selbstdarstellung!

• Gastbeiträge und Kommentare zulassen

• Regelmäßigkeit (ideal: 2-3 Mal/Woche ab 400 Wörter)

• Kontroverse Themen

• Informative & aktuelle Inhalte; mit Mehrwert

• Persönliche Note: Autorenprofil mit Foto!Quelle: http://bit.ly/1gR24jC

Webseite – Technisch

• CMS-Empfehlung: Wordpress.ORG statt .com

• Kosten bei Strato: ab 2,99 € / Monat

• Aufsetzen der Webseite: ca. 1 Tag ohne

Vorkenntnisse

Webseite – Tipps

• Modernes Template (kostenpflichtige Templates

auf http://themeforest.net ab $10)

• Responsive (Smartphone-freundlich)!

• Social Media Share Buttons einbinden

• Google Analytics einrichten (Statistiken)

• SEO by Yoast Plugin für die Optimierung

www.alles-mv.de

Webseite – Tipps

• Die richtige Überschrift wählen!

• Tool: http://adwords.google.de/KeywordPlanner

• Alternativ: Google Suche und Vorschläge

• Zwischenüberschriften nicht vergessen

• Gliederungen statt reinen Text

• Wichtiges in Fettschrift oder unterstrichen

• Wortgruppen verlinken (interne Verlinkung)

Webseite – Tipps

• Social Media Sharing leicht machen!

• IMMER Newsletter-Anmeldung einbinden

• Empfehlung: www.mailchimp.com

• Bis 2.000 Anmeldungen kostenlos

• Einen guten Grund für die Anmeldung liefern

Webseite – Tipps

• URL SEO-freundlich

• Bsp: www.beispiel.com/veranstaltungen-rostock

• Schlecht: www.beispiel.com/p=124

• Fotos:

• Dateibezeichnung vor dem Hochladen optimieren

• Alt-Text eingeben

Webseite – Tipps

• Webseite auf kaputte Links prüfen

• Tool Xenu

• Download: xenus-link-sleuth.softonic.de/download

Webseite – Gut gefunden werden

• Onpage- und Offpage SEO beachten

• Onpage:

• Schlüsselwörter verwenden

• Meta Titel und Beschreibung optimieren

• Interne Verlinkung

Webseite – Gut gefunden werden

• Onpage:

• Kurze, einprägsame Domain!

• Kategorien optimiert wählen

• Navigation

Generell gilt:

Usability geht vor Suchmaschinenoptimierung!

Webseite – Gut gefunden werden

• Offpage = Links von anderen Seiten

• Qualität muss stimmen

• Qualität geht vor Menge

• Deeplinks

• Linktext entscheidend

Webseite – Gut gefunden werden

• Offpage – Wie bekomme ich Links?

• Hochwertige Artikel!

• Vermarktung über soziale Kanäle

• Web-News Portale: z.b. yigg.de oder webnews.de

• Linktausch

• Linkbait = Artikel um Backlinks zu generieren

• News = als Erster über ein Thema berichten!

Webseite – Gut gefunden werden

• Offpage – Wie bekomme ich Links?

• Kommentare auf anderen Blogs

• Andere interviewen

• Hochwertige Verzeichnisse

• Regionale Partner

• Gastartikel auf anderen Seiten

• Kostenlose Downloads bereitstellen

Interessante Webseiten

• www.lousypennies.de – Gedanken übers

Geldverdienen mit (gutem) Journalismus im Netz

• http://get.torial.com – Portfolio-Netzwerk für

Journalismus

“Die Welt ist eine

Google und

Facebook ist sein

Mond!” Katrin RöpertOnline Marketing Expertin

Zu viel Auswahl?

Twitter

Google Plus

Google Plus

• Besonders wichtig: Verlinkung vom G+ Profil mit

der Webseite!

Youtube

Xing

• Profil & Unternehmensseite!

• Aktivität in Gruppen und Netzwerken

• Profil optimieren:

• Schlüsselwörter in Kurzbeschreibung & „Ich

biete“, „Ich suche“

• Ansprechendes Profilbild

• Ausgefülltes Profil

Linkedin

• Professionelles Netzwerk wie Xing

• Vorwiegend auf dem englischen Markt, aber

zunehmend auch in Deutschland

• Auch hier ist das Netzwerken im Vordergrund

(Gruppen & direkte Kontakte)

Facebook

• Facebook Chancen & Risiken! Vortrag

Facebook-Seiten

• Seite testen: likealyzer.com

• Titelbild & Profilbild mit Beschreibung

• Kurzbeschreibung mit Link zur Webseite

• Neu: Impressum auf Facebook direkt!

• Möglichst wenig Text

• Kein Betteln nach “gefällt mir” mehr

Facebook-Seiten

• Reichweite erhöhen durch:

• Ansprechende Fotos (große Fotos)

• Fremde Inhalte teilen

• Andere Seiten erwähnen

• Hashtags

• Einzigartige Inhalte (testet eure Beiträge)

• Werbeanzeigen

Facebook-Seiten

• Fanzahlen aufbauen:

• Zielgruppe definieren & speziell ansprechen

• Mehr Inhalte als Verkauf

• Teilbare Inhalte posten

• Spezielle Aktionen: Facebook-Freitag & Co.

• Gewinnspiele, z.B. mit http://woobox.com

• Gezielte Werbeanzeigen

Facebook-Werbeanzeigen

• Blockieren: https://adblockplus.org/de/chrome

• Erstellen: https://www.facebook.com/ads/create

Wie bezwinge ich den Dschungel?

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Social Media Dschungel

• Feste Zeiten festlegen!

• Tools nutzen wie Hootsuite.com (8 €/Monat) oder

bufferapp.com

• 1 Mal wöchentlich Berichte vorplanen und

gleichzeitig überall posten

Spart Zeit & Nerven!

Präsentation

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Alle Präsentationen findest

du unter:

de.slideshare.net/katrinroepert

Katrin Röpert.

Twitter: @linemarketingde