ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5...
Transcript of ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5...
![Page 1: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/1.jpg)
1
ONLINE TRAVEL MARKETING
Petr volf
![Page 2: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/2.jpg)
2
VAŠE PŘEDSTAVENÍ
![Page 3: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/3.jpg)
3
• Čísla, trendy, chování
• Framework See – Think – Do - Care
• Digitální kanály
• Příklady
• Analytika
Struktura prezentace
![Page 4: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/4.jpg)
4
CO JE DIGI
MARKETING?
![Page 5: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/5.jpg)
5
• Neustálý vývoj
• Vznikající nové obory a možnosti
• Způsoby oslovení a komunikace
s uživateli
• Několik odborných segmentů
• Kvalita vs. kvantita (a fraud)
DIGI EKOSYSTÉM
![Page 6: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/8.jpg)
8
STATISTIKY
![Page 9: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/9.jpg)
9
7,77 mil8 z 10
![Page 10: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/10.jpg)
10
75% z 55-6435% z +65
![Page 11: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/11.jpg)
11
MOBILNÍ INTERNET
• Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů
• 16-24 let 87%
• 25 – 34 let 80%
• Za Evropou ale zaostáváme…
![Page 12: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/12.jpg)
12
MOBIL VS DESKTOP
33% MOBILNÍ VS 67% DESKTOPOVÁ
(EU 44 vs 56) - (2014 11 VS 89)
• Heureka, Biano – 40% mobilní
• Ale na desktopu trávíme více času
![Page 13: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/13.jpg)
13
MOBIL VS DESKTOP
![Page 14: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/14.jpg)
14
MOBIL VS DESKTOP
![Page 15: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/15.jpg)
15
MOBIL VS DESKTOP
![Page 16: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Konzumujeme obsah jinak
![Page 17: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Máme opravdu málo času
![Page 18: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Kdy používáme zařízení?
![Page 19: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Inte
reste
d p
art
ies
Clie
nts
TV Newspaper OOH Radio
Reach Banner
DisplayGeneric Search
Google/Yahoo
Application
iOS/Android
Brand Search
Bing/Google
Brand SearchBing/Google
Price Comparison
Display/Google/Aff.
RetargetingDisplay/Affiliate
Reach BannerDisplay
Facebook AdsDisplay
Conversion
Optimisation
Generic SearchGoogle/Yahoo
Targeted BannerRTB
Video
YouTube
Referral ProgramAffiliate/SOM
CouponingAffiliate/Mobile
Mobile
Online
Offline
Co na nás působí?
![Page 20: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Velké množství platforem
![Page 21: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/21.jpg)
21
GENERACE Y PŘICHÁZÍ
![Page 22: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/23.jpg)
23
• Mileniálové (gen Y – 1980-2000)
• 25 hodin týdně tráví u počítače.
• 87 % z nich používá 2 až 3 chytrá zařízení
• Většina (60 %) z nich je věrná svým značkám.
• 33 % z nich spoléhá na blogy před nákupem
• 80 % social času, se odehrává na mobilu.
• 43 % z nich řadí autentičnost výše než obsah
• Zaměstnavatel je má posouvat, nabízet jasné
hodnoty
JACÍ JSOU?
![Page 24: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/24.jpg)
24
CO TO VŠE ZNAMENÁ?
![Page 25: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/25.jpg)
25
• Uživatelé mají neustálý přístup k internetu, je to součást života
• Kanály se prolínají, stírá se rozdíl mezi online a offline
• Působí na ně velké množství informací a inzerce
• Máme málo času uživatele zaujmout
• V jeden moment působíme na XY uživatelů s různými zájmy
Co z toho plyne
![Page 26: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/26.jpg)
26
CAREDOTHINKSEE
Fáze, v níž oslovujemenejširší zasažitelné
publikum. Lidé v tétofázi mou značku,
produkt nebo službuještě vůbec neznají.
ZAMĚŘME SE NA PROCES
V této fázi publikum mou značku, produkt
nebo službu zná, porovnává ji s
konkurencí a přemýšlí nad možnostmi.
Fáze, v níž chce kvalifikované
publikum v daném okamžiku provést konverzi, například
nakoupit.
Fáze, v níž oslovujeme stávajícího zákazníka.
![Page 27: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Kdo je uživatelem? (Hotel)
SEE THINK DO CARE
Publikum
Lidé, kteří mají rádi pasivní i aktivních oddych.
Lidé, kteří cestují na dovolenou po ČR.
Lidé, kteří mají rádi wellnes a kvalitní jídlo.
Lidé, kteří hledají informacé o ubytování.
Lidé, kteří hledají informace o wellnesu.
Lidé, kteří hledají
rezervace, termíny.
Lidé, kteří náší službu
využili.
![Page 28: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Jaký obsah mu ukážu? (Hotel)
SEE THINK DO CARE
Publikum
Lidé, kteří mají rádi pasivní i aktivních oddych.
Lidé, kteří cestují na dovolenou po ČR.
Lidé, kteří mají rádi wellnes a kvalitní jídlo.
Lidé, kteří hledají informacé o ubytování.
Lidé, kteří hledají informace o wellnesu.
Lidé, kteří hledají
rezervace, termíny.
Lidé, kteří náší službu
využili.
Obsah
Prostředí hotelu
Náš přístup
Naše kuchyně
Možnosti hotelu. Prezentace služeb.
Ukázka wellnessu. Možnosti výletů.
Prezentace pokojů.
Nabídka
Akce
Sleva
Cross-sell
Věrnostní program
![Page 29: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Jaké kanály využiju? (Hotel)
SEE THINK DO CARE
Publikum
Lidé, kteří mají rádi pasivní i aktivních oddych.
Lidé, kteří cestují na dovolenou po ČR.
Lidé, kteří mají rádi wellnes a kvalitní jídlo.
Lidé, kteří hledají informacé o ubytování.
Lidé, kteří hledají informace o wellnesu.
Lidé, kteří hledají
rezervace, termíny.
Lidé, kteří náší službu
využili.
Obsah
Prostředí hotelu
Náš přístup
Naše kuchyně
Možnosti hotelu. Prezentace služeb.
Ukázka wellnessu. Možnosti výletů.
Prezentace pokojů.
Nabídka
Akce
Sleva
Cross-sell
Věrnostní program
Offline, Billboard, Print, Radio, TV
Social Social Social
Video Video
Display Display Display Display
Obsah / SEO Obsah / SEO Obsah / SEO Obsah / SEO
Reklama ve vyhledávání Reklama ve vyhledávání Reklama ve vyhledávání
Emailing Emailing Emailing
Web Web Web Web
Kanály
![Page 30: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/30.jpg)
30Co je vhodné měřit? (Hotel)SEE THINK DO CARE
Publikum
Lidé, kteří mají rádi pasivní i aktivních oddych.
Lidé, kteří cestují na dovolenou po ČR.
Lidé, kteří mají rádi wellnes a kvalitní jídlo.
Lidé, kteří hledají informacé o ubytování.
Lidé, kteří hledají informace o wellnesu.
Lidé, kteří hledají
rezervace, termíny.
Lidé, kteří náší službu
využili.
Obsah
Prostředí hotelu
Náš přístup
Naše kuchyně
Možnosti hotelu. Prezentace služeb.
Ukázka wellnessu. Možnosti výletů.
Prezentace pokojů.
Nabídka
Akce
Sleva
Cross-sell
Věrnostní program
Offline, Billboard, Print, Radio, TV
Social Social Social
Video Video
Display Display Display Display
Obsah / SEO Obsah / SEO Obsah / SEO Obsah / SEO
Reklama ve vyhledávání Reklama ve vyhledávání Reklama ve vyhledávání
Emailing Emailing Emailing
Web Web Web Web
MetrikyReach, % nové návštěvy, Engagement,
Brandové dotazy
MikroKonverze
Průchod blogem na nabídku,
Přihlášení k newslettru.
Konverze, Obrat, CPA Hodnota zákazníka
Kanály
![Page 31: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/31.jpg)
31
• Uživatel přechází mezi fázemi, ale proces nemusí být stejný
• Prodej vstupenky, pobytu, klik je pouze součást celého procesu
• To co přechází konverzi a po ní následuje je stejně důležité.
Zásady frameworku
![Page 32: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/32.jpg)
32
DIGITÁLNÍ KANÁLY
![Page 33: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/33.jpg)
33Facebook video
![Page 34: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/35.jpg)
35
• Každý kanál je specifický (účelem, formátem, sdělením).
• Kanály mají rozdílné možnosti cílení inzerce.
• Kanály se „prodávají“ na různé bázi CPT (CPM) a CPC
• Vždy je důležité, kam uživatel přejde.
• Kanály se v realitě vzájemně doplňují (atribuční modely).
KOMENTÁŘ KANÁLŮ
![Page 36: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Customer journey
![Page 37: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/37.jpg)
37
LANDING PAGE A WEB
VYUŽIJTE SVŮJ WEBMOBIL READY
PRO KOHO WEB DĚLÁTEMÉNĚ JE NĚKDY VÍCE
WEB MÁ POMÁHAT
![Page 38: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/38.jpg)
38
LANDING PAGE A WEB
![Page 39: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Obsah / seo
TRADIČNÍ SEOPOMÁHAT A USNADŇOVAT
INSPIROVAT A UKAZOVATOBSAH PRO UŽIVATELE
VLASTNÍ TVORBA OBSAHUFOTOGRAFIE / VIDEO
![Page 40: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Obsah / seo
![Page 41: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Reklama ve vyhledávání
GOOGLE + SEZNAMVELKÁ KONKURENCEKONTINUÁLNÍ PRÁCE
NEUSTÁLÝ VÝVOJPAY PER CLICK MODEL
FINÁLNÍ KONVERZE
![Page 42: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/42.jpg)
42
DISPLAY INZERCE
PŘÍMÁ – SÍTĚ- PROGRAMRŮZNÉ FORMÁTY
CPC VS CPM (CPT)VYUŽÍVÁNÍ DAT
CENÍKOVÁ CENA
![Page 43: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/43.jpg)
43DISPLAY INZERCE
![Page 44: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Sociální sítě
FB – INST – TWITTER - PINTERESTOBSAH A KOMUNIKACE
ZAPOJENÍ VS. FANOUŠCIMNOŽSTVÍ FORMÁTŮ
VÝBORNÝ TARGETINGNEZAPADNOUT
![Page 45: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Sociální sítě
![Page 46: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/46.jpg)
46
![Page 47: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/47.jpg)
47
• Geograficky
• Demograficky
• Zájmy
• Chování
• Retargeting + Data
Cílení reklam
![Page 48: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Remarketing
![Page 49: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/49.jpg)
49
![Page 50: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/50.jpg)
50
• Digitální stratég
• Projekt manažer / Account manažer
• Social media specialista
• Reklamní specialista – social
• Reklamní specialista – bannery, vyhledávání
• Programmatický specialista
• Copywritter
• Programátor a Kodér
• Grafik
• Analytik
Jak by měl vypadat ideální tým?
![Page 51: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/51.jpg)
51
• Váš web musí uživatelům pomáhat (méně je někdy více) a mít analytiku
• Stanovení cíle, který dává smysl ( počet kliků smysl nedává)
• Sezónnost / Cykly
• Strategie = zaměřte se OBSAH + REKLAMU (nelze jedno bez druhého)
• Zvolte si vhodné kanály (a tým)
• Využívejte zajímavé formáty
• Sledujte trendy a to, co zajímá cílovou skupinu
• Dodržujte vizuální styl
• Netříštěte finanční prostředky ( ad hoc akce a objednávky)
Než se do toho pustíte
![Page 52: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Příklad sestavení ročního plánu
?
![Page 53: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/53.jpg)
53
• GeoTargeting restaurace s časováním/ muzea
• Obsahová kampaň s Influencerem
• Video prohlídka hradu – s možnostmi interakce
příklady menších kampaní
![Page 54: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/54.jpg)
54
ONLINE ANALYTIKA
![Page 55: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/55.jpg)
55
ODKUD PŘICHÁZÍ vs. DĚNÍ NA WEBU
METRIKY
návštěvnost, zobrazení, CTR, CPM,
CPC, bounce rate,
engagement, reach na unikátní
uživatele, pozornost, visibilita reklam
![Page 56: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/56.jpg)
56
ODKUD PŘICHÁZÍ vs. DĚNÍ NA WEBU
Alza.cz Czc.cz Jrc.cz Electroworld.cz Nay.sk Brloh.sk
Doubleclick ad exchange buyes Adform Doubleclick Doubleclick Doubleclick Facebook Custm Audience
Google adwords Conversion Doubleclick ad exchange buyes Facebook Custm Audience Facebook Custm Audience Facebook Custm Audience Google Adwords Conversion
Google Dynamic remarketing Doubleclick bid manager Google Adwords Conversion Google Adwords Conversion Google Adwords Conversion Google Dynamic Remarketing
Imedia (seznam remarketing) Doubleclick floodlight Google Dynamic Remarketing Google Dynamic Remarketing Google Dynamic Remarketing Google Analytics
Google Analytics Facebook custom audinece Imedia Imedia OpenX New Relic
Facebook Connect Google Dynamic remarketing Google Analytics Internet Billboard RTB House Facebook Connect
Google Tag Manager Adscale New Relic RTB House Google Analytics Google Tag manager
Bidswitch Seznam Google Analytics Hotjar Facebook Pixel
Imedia Facebook Connect Hotjar New Relic
OpenX Google Tag manager MyFonts Counter Facebook Connect
RTB House Facebook Pixel New Relic Google Tag manager
Smart Adserver Seznam Facebook Pixel 2x
Google Analytics Facebook Connect
Optimezely Google Tag manager
Piwik Facebook Pixel 2x
Seznam
Soasta mpulse
Yandex.Metrica
Facebook Connect
Google Tag manager
Facebook Pixel 2x
![Page 57: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/57.jpg)
57
![Page 58: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/58.jpg)
58
![Page 59: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/59.jpg)
59
• https://www.canva.com/ - tvorba příspěvků a obsahu pro sociální sítě
• https://market.envato.com/ - tržiště webových šablon, hudby, návrhu na billboardy, letáky..
• https://unsplash.com/ - fotobanka zdarma
• https://www.google.com/alerts - nástroj pro upozornění na výskyt zadaných slov
• https://mailchimp.com/ - jednoduchý mailingový nástroj ( od 2000 uživatelů zdarma)
• https://www.alexa.com/ - hledání webů, srovnávání velikosti
• https://bitly.com/ - sledování vlastních odkazů
Užitečné nástroje
![Page 60: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/60.jpg)
60
PROSTORPRO DISKUZI
![Page 61: ONLINE TRAVEL MARKETING - zivykraj.czMOBILNÍ INTERNET 11 •Mobilní internet využívá cca 4,4-5 mil uživatelů •16-24 let 87% •25 –34 let 80% •Za Evropou ale zaostáváme…](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081607/5edf6743ad6a402d666ac020/html5/thumbnails/61.jpg)
61
DÍKYZA POZORNOST