ERFOLGREICHES ONLINE-TEXTENCHRISTINA PRIGLINGER

MEB BB SS 2015

EMARE 2

ABLAUF

• Online Texten Allgemein

• Empfehlungen

• Newsletter

• Unterstützungstool

TEXTEN ALLGEMEIN

„Entschuldigen Sie, dass ich Ihnen einen

langen Brief schreibe, für einen kurzen habe ich keine

Zeit." - Johann Wolfgang von Goethe

ALLGEMEIN

• 80 % lesen nicht sondern scannen

• Anderes Medium -25 % Lesegeschwindigkeit

• Besucher verbringt durchschnittlich nur 25 sec auf einer Website – je länger

der Text umso länger bleibt er, ABER: nur 4,4 sec pro 100 Wörter

• Above the Fold / Below the Fold

ABOVE / BELOW THE FOLD

BLICKVERLAUF - F-SCHEMA

• Blickverlauf von Links nach Rechts

• Wörtern zu Satzbeginn wird mehr

Aufmerksamkeit geschenkt

EMPFEHLUNGEN (1)

• Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe – einheitliche Text-Strategie festlegen:

du/Sie, direkte Ansprache,…

• Halten Sie sich kurz

• Überschriften vor Fließtext: „scan-geeignet“, Daumenregel: max. 6 Wörter,

Reizwörter verwenden die neugierig machen

• Erstellen Sie einen Content-Plan

EMPFEHLUNGEN (2)

• Strukturieren Sie Ihre Inhalte: Aufzählungen, Trennlinien, Bilder Multimedia

nutzen!

• Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit: NICHT das klassische Schema

(Einleitung, Hauptteil, Schluss) verwenden, Tipp: Zusammenfassung zu Beginn

Neugierde wecken

• Seien Sie aktiv: Konjunktive vermeiden (könnten, würden,..), „sprechende“

Verben verwenden

EMPFEHLUNGEN (3)

• Reden Sie nicht um den heißen…

im Web zählt Ehrlichkeit und Transparenz, Achtung: User kann reagieren

(Shitstorm)

• „Call to action“ nicht vergessen! Conversion muss eindeutig sein

Sichtbare Platzierung wo der Leser die Information hat

• Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: sollen Texte unterstreichen, nicht ersetzten,

Alt-Tags nicht vergessen, Bilder verlinken

EMPFEHLUNGEN (4)

• Texten im Web ist Hypertexten: gute Links sagen wo sie hingehen

• Formatieren gehört zum Texten: Silbentrennung, lange Wörter unterteilen,

Kontraste, Hervorhebungen,…

• Keywords eher links anordnen (F-Schema)

• Behaupten Sie nicht, beweisen Sie: Zitate, Beispiele, Quellenangaben

EMPFEHLUNGEN (5)

• Trauen Sie sich was!

• Denken Sie (auch) „klein“: call-to-action – ist der Button Finger-geeignet?!

• Überarbeiten und Testen

Unbedarfter Zweitleser, Rechtschreibprüfung, Tipp: Kontrolle auf Ausdruck

UND Bildschirm, Hilfetools verwenden

NEWSLETTER

• Absender & Betreff ist die halbe Miete

• Nutzen kommunizieren! Kampf um die Aufmerksamkeit

• Nicht zu lang

• Weitere Faktoren für Öffnungsraten

• Vorschau-Fenster: Achtung Bildblocker! 1 aussagekräftiger Satz vorm ersten Image

• Pre-Header (in Inbox)

• Versand-Zeitpunkt

NEWSLETTER VERSAND-MATRIX

HILFETOOL

• Link: www.leichtlesbar.ch

• Ergebnis soll zwei Schulstufen unter meiner Zielgruppe sein Grund: Text

wird nur gescannt nicht gelesen

PDF-Dokument mit den wichtigsten Tipps zum Online-Texten findet ihr/Sie auf Twitter ;-)

QUELLEN

• Seminarunterlagen Seminar „Richtiges Online Texten“, veranstaltet von Online-

Marketing-Forum.at / Mag. Michael Kornfeld

• Vgl. URL: http://www.drweb.de/magazin/signalworter-die-ersten-11-zeichen-des-

titels-entscheiden/, besucht am 02.05.2015

• Vgl. URL: http://www.online-marketing-forum.at, besucht am 02.05.2015

• Vgl. URL: http://www.castelligasse.at/castelli-online/e-mail-marketing.htm, besucht

am 04.05.2015

• Vgl. URL: http://www.thewebshowroom.com.au/blog/above-the-fold-v-below-the-

fold-in-website-design/ , besucht am 04.05.2015

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