Online-Marketing Gipfel 2011
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Die Zukunft des Mobile Marketing:Location, Barcodes, Augmented Reality
http://www.flickr.com/photos/gerlos/3119891607/
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Heike Scholz<
Mobile Business Consultant
Social Media Expert
Business Angel
Mobilista
Blogger
Twitterer
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Mobile nur…
…ein Hype?
Nicht ganz….
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RIESIG … und für jeden verfügbar
http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
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6,9Mrd.
Menschen leben heuteauf der Welt
United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010
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1,8Mrd.
Internetanschlüsseweltweit
Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
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5,1Mrd.
Mobilfunkanschlüsseweltweit
also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]
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Gigantisches Wachstum
http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
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http://www comscoredatamine com/2010/10/european smartphone market grows 41 in past year/
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7,4Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2010
plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]
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10,1Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2011
plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]
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http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/
Location, Location, Location
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http://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/
Check‐inCoupon
Unser Smartphone weiß, wo wir sind
Preisvergleich
PoduktinfoPreisnachlass Verfügbarkeitscheck
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9,2Mrd.
Euro Umsatz mitMobile LBS in 2014
höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa [Juniper, 2011]
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Ich sehe Dich,Du mich nicht
Ich sehe Dich,Du mich auch
Ich sehe Dich nicht,Du mich auch nicht
Ich sehe Dich nicht,Du mich aber
Mein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich
Dein Standort ist privat
Dein Standort ist öffentlich
Unsinnig (nicht nur) fürMobile Marketing
Fehlende Akzeptanzbeim Nutzer
Vom Nutzer bevorzugteKonstellation
Sinnvoll für reine Lokalisierung
Für das Mobile Marketingwerthaltigste Konstellation
Interaktion möglich, z.B. Coupons
Bedenken auf Seiten der Nutzer
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10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]
30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer
4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio. Check‐Ins 2010
1 Mio. Nutzer [02/2011]2,5 Mio. Check‐Ins in zwei Jahren
Mittlere fünfstellige Nutzerzahl
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http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/
Bestehenden Content aufwerten
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Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐wo
Ziele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010
Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod Touch
Umgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com
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Coupons und Check‐Ins
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Regeln: 5 Check‐Ins – davon ‐ 2x Locations aus der Lancôme‐Store‐Liste‐ 1x Locations der Kategorie Café‐ 1x Locations der Kategorie Blumenladen‐ 1x Locations der Kategorie Clubs in Deutschland.
ITEM‐Benefit:Lancôme ‐ Trésor in Love Eau de Parfum im Wert von ca. EUR 40,‐
ITEMS insgesamt: 50
Laufzeit der Kampagne: Gültig von: 17. Nov. 20110Gültig bis: 31.12.2010 / vorzeitig beendet am 30. Nov.
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Anzahl der verfügbaren ITEMS
50
Davon noch verfügbar 0
Anzahl User, die Teilnahme gestartet haben
246
Für diese Kampagne erfolgten Check-Ins
527
Anzahl User, die aktuell an Kampagne teilnehmen
0
Anzahl User, die die Teilnahme gestoppt haben
0
Zeitliche Verteilung der Gewinne:
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The Internet of Things
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Barcodes
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App‐Downloads nach OS•iPhone 63,3%•Android 11,1%•Symbian 10,6%•Bada 9,4%•WinMob 3,2%•BlackBerry 1,2%•J2ME 1,2%
Fakten•2,2 Mio. Downloads [31.12.2010]•43,4% aktive Nutzer•Jede Minute eine Bewertung (24/7)•Jede Minute ein Bild‐Upload durch Nutzer (24/7)
Kostenfreie App•Produktinformationen•unabhängige Informationen •Lebensmittelampel•Nachhaltigkeitsampel•Preisvergleich, Testberichte, Öko‐ und Gesundheitsinformationen
http://www.barcoo.comhttp://www.barcoo.mobi
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Coke Sampling‐Tour•Neue kleine Dose von Coke•Beim Scan eines Coke‐Produktswechselnde Videos•Hinweis auf Sampling‐Touren von Cokeauf Basis der Geolocation des Gerätes•>90.000 Konsumenten im Januar 2011 kontaktiert
http://www.barcoo.comhttp://www.barcoo.mobi
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QR Codes•Keine App sondern mobile Webseiten•Code Reading App wird vorausgesetzt•Zugang zu Produktinformationen und Anwendungshinweisen•Direkte Verlinkung auf entsprechende mobile Produktseite
![Page 29: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/29.jpg)
+16%
+25%
+55%
Sep/Oct Nov Dec
56,530,5
13,0
iOSAndroidOthers
Deutschland größter Markt
Umgesetzt von http://www.convisual.de
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Augmented Realityhttp://www.flickr.com/photos/plantronicsgermany/4540853608/
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2,2Mrd.
Euro Umsatz mitAugmented Reality in 2016
2010: 15 Mio. Euro Umsatz [ABI Research, 02/2011]
![Page 32: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/32.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
![Page 33: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/34.jpg)
Kostenlose App (Launch: Oktober 2010)•Augmented‐Reality‐Suche (über Kamera)•GPS‐basierte Umkreissuche•Notizen mit eigenen Fotos und Videos•Interaktiver Merkzettel•Terminplaner mit Kalenderfunktion•Kartenansicht der Suchergebnisse (Google Maps)•Anbindung an Facebook und Twitter •Suchaufträge (Push‐Notification in Planung)
Ergebnis•100.000 Downloads in den ersten vier Wochen•Heute: 200.000 Downloads
![Page 35: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/35.jpg)
Zielsetzung: Erweiterung der Vertriebsplattform um Augmented RealityZielgruppe: Reisende in der ganzen Welt (180 Länder)Konzept: Einbindung der hotel.de‐API in die Augmented Reality Browser Layar, Junaio und WikitudeErfolgsmessung: Anzahl Requests über die AR‐BrowserErgebnis: seit August 2010 2,6 Mio. Requests
Umgesetzt von http://mcrumbs.com
•kostenlose App •Position und Blickrichtung: GPS und Kompass des Smartphones •Anzeige Hotels in unmittelbarer Umgebung in Live‐Kamerabild
![Page 36: Online-Marketing Gipfel 2011](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060108/55514877b4c905f2288b4ec4/html5/thumbnails/36.jpg)
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