Online kreativitás

2011.04.27.

Erőss Csaba

Mi is?

Online reklámozás

Miben különbözik az internet

ElőnyHátrány

Presztízsérték magas sokan még mindig idegenkednek a használatától

Befogadói szituáció kedvező, interakció könnyű „átkapcsolni”, reklámokat nem jelenítik meg

Technikai adottságok nagyon jó, szinte minden megvalósítható; interaktív

korszerűtlen számítógéppark (lassúság), önszabályozás

Közönség-összetétel iskolázott, magas jövedelmű, fiatal

széles rétegek elérésére korlátozottan alkalmas

Célozhatóság rendkívül jóHirdetési költség közepes, jól kalkulálható,

alacsony produkciós költség, de tervezési és médiaköltségek vannak

Rugalmasság rugalmasan változtathatóÉlettartam Közösségi médiában „ingyenes”

jelenlétrövid, gyakori változtatás szükséges

Jogi szabályozás Viszonylagos szabadság erős önszabályozás, „saját törvények”, jogi szabályozás nehéz

Miben más az online

Miben más az online

Mérhetőség

Miben más az online

Célzás

Miben más az online

Kétirányú kommunikáció

Miben más az online

Interaktivitás

Miben más az online

Rugalmasság

Miben más az online

Platform vs kreativitás

Mi a kreativitás

Mi a kreativitás

• Szórakoztató

• Megragad

• Emlékeznek

• Kattintanak

• Oldalt látogatnak

• Engagement

• (Végül vásárlás)

Klasszikus hirdetések

Hirdetések típusai

+ mobil: 500 millió Ft

+ mobil: 500 millió Ft

Listing

• Szöveg

• Kép

• Listázásban kiemelés

• Banner

E-mail

• Tárgy

• Perszonalizáció

• Szöveg

• Képek

• Mérés

• …szabályozás

Search

Search

Korlátozott kreativitás:• Szöveg: 25 karakter cím, 35-35 karakter a szöveg

•A címsor a csalija a hirdetésnek•A további sorok adják a kattintást

• Kulcsszó: Tevékenységhez kapcsolódó, konkurencia, egyéb

Search – Copywriter 2010

1. helyezett: Tóth Bettina (Like Media)A hirdetés szövege:Kagylózz ide ÖregemBeszélj *ingyen*1 órát a mobiloddal! 2.helyezett: Kozarek Andrea (Sakkom Interaktív)A hirdetés szövege:Beszélj többet kevesebbért!Akár fix 26 Ft sms- és percdíj bármikor,bármely hálózatba, most havidíj nélkül! 3. helyezett: Vass ViktóriaA hirdetés szövege:Ne légy puding: Vitamax TuningTöltsd fel egyenleged nagyobb összeggel, fizess kevesebbet a hívásokért/SMS-ekért

Display

Display

Display

Display – Méret a lényeg

A gyakorlatban…

Display – Speciális megjelenések

•Beágyazott• Az oldal tartalma mellett, között megjelenő banner

• Pop-up/under• Új böngésző ablakban megnyíló banner

• Interstitial• A kért oldal előtt megjelenő, teljes képernyős banner

• Skyscraper (Lebegő felhőkarcoló)• Az oldal görgetésével mozgó, mindig látótérben maradó banner

• Layer• A weboldal fölötti rétegen megjelenő banner

• Scroll• Az oldal megnyitásakor beágyazottként jelenik meg, de görgetéskor lebegőként viselkedik, azaz folyamatosan a látótérben marad. A hirdetés bezárását követően „visszaugrik” a helyére, a beágyazott zónába, és a továbbiakban ott lesz látható

Display – Speciális megjelenések

• Peel (Szamárfül)•Az a banner, mely a weboldal sarkában, egy legördülő szamárfül mögött válik láthatóvá

• Expand (Méretet változtató)•Hagyományos méretű banner, mely interakció hatására a területe többszörösét veszi fel

• Böngésző ablakhoz ragadó•A böngésző szélén (ált. alul) folyamatosan jelen lévő banner

• Preroll/Postroll•Videó lejátszása előtt, után megjelenő hirdetés

• Sidekick• Egy olyan hirdetési forma, amely egy hagyományos, oldalba beágyazott flash hirdetésből indulva félretolja az oldalt, helyet adva egy másik zónában futó, nagyobb méretű hirdetésnek. Az oldalba ágyazott kreatív egy megadott részére történő kattintással aktiválható.

Hagyományos bannerek

Túl a 468x60-on

A jövő bannerei

További videók

Kreatív célzás

• Böngésző• Domain• Dátum/Idő• Gyakoriság• Keresőszó• Bővítmények• GeoIP• Konkurencia kizárás• Képernyő felbontás• Mobil• Operációs rendszer• Felhasználói adatbázis• …M.O.R.E.

M.O.R.E. - Retargeting

Klasszikusokon túl

Mobil

Egy kis hazai

Augmented Reality

Video

Közösségi média

Köszönöm a figyelmet!

cseross@adverticum.co

m

http://adverticum.com

twitter.com/adverticum

adserver.blog.hu