olleh tv 양방향광고 집행 사례 nasmedia

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Interactive AD 집행 사례2011.1

광고주 업종 브랜드 캠페인 집행상품 주요 컨텐츠 집행기간

르노삼성자동차 운송SM3, SM5 SM7, QM5

브랜드포털PPL- POP, AD Q,

가이드채널, 브랜드관퀴즈이벤트, 제품정보

2009. 12. 8 ~ 2010. 2. 9

넷마블 게임 드래곤볼 온라인드래곤볼 온라인

오픈 홍보AD Q, Microsite 온라인게임 오픈 정보 2010. 1. 15 ~ 2. 4

르노삼성자동차운송 SM3, SM5

SM7, QM5

브랜드포털 PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 2010. 3. 6 ~ 3. 31

브랜드포털AD Q, PrePlay Q,

브랜드관제품정보 및 이벤트 2010. 4. 1 ~ 5. 31


브랜드관제품정보 및 이벤트 2010. 6. 1 ~ 7. 31

현대자동차 운송 아반떼아반떼 출시기념

퀴즈 이벤트AD Q, PrePlay Q 제품정보 및 이벤트 2010. 8. 6 ~ 8. 31

르노삼성자동차 운송SM3, SM5 SM7, QM5


브랜드관제품정보 및 이벤트 2010. 9. 1 ~ 10. 30

닛산자동차 운송 닛산 시승신청 이벤트 AD Q, Microsite 시승 이벤트 2010. 10. 8 ~ 10. 31

더케이라이프 서비스 예다함 브랜드포털AD Q, PrePlay Q,

Microsite제품정보 및 이벤트 2010. 10. 20 ~ 11. 19

한솔교육 교육 이야기 쏙 핚글나라신제품 출시기념샘플북 이벤트

AD Q, Microsite 신제품 출시 정보 및 이벤트 2010. 10. 4 ~ 11. 30

GM대우 운송 라세티 프리미어 브랜드포털 AD Q, PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 및 이벤트 2010. 11. 8 ~ 11. 30

서울시청공공기관

/단체꿈 날개를 달다

캠페인 및 관련퀴즈이벤트

AD Q, 브랜드관 캠페인 정보 및 이벤트2010. 12. 10 ~ 2011. 1. 9

2010년 olleh TV Interactive AD 집행 캠페인 목록

상용 광고 집행 목록

2

특정 프로그램 내 PPL-POP을 통해 해당 정보와 이벤트를 제공, 높은 주목도와 참여율을 보임

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2009년 12월 8일 ~ 2010년 2월 9일 (64일)집행상품 : PPL-POP, AD Q, 가이드채널, 브랜드관

<AD Q> <브랜드관>

[프로세스] 경품을 내세운 크리에티브와 다양한 정보 제공1. PPL-POP : 르노삼성 자동차가 등장하는 드라마 해당장면에 정보제공과 이벤트를 알림2. AD Q : 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 이벤트 AD Q 노출3. 브랜드관 : 차량숫자 맞추기 게임을 통해 이벤트 참여, 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공

[결과] 다양한 광고 상품과 이벤트를 통해 높은 클릭율과 참여자 수를 보임1. 해당 제품이 등장하는 드라마를 통해 관심을 유발하여 높은 클릭율을 보임2. 이벤트를 통해 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록3. 르노삼성 타겟에 맞는 30대 남성이 가장 적극적으로 이벤트에 참여

<PPL-POP>

1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5

3

전체 Interactive AD 프로세스

<자동차 메뉴 별 상세 화면>

<메인 메뉴 별 서브 화면>

<이벤트>

<SM3>

<SM3 CE>

<SM5>

<SM7>

<QM5>

<브랜드관 메인 화면>

<채널이동안내>

AD Q

PPL-POP

가이드채널광고

(메뉴) 쿡TV추천/브랜드관

<이벤트 상세 화면>

<광고 상품>

1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5

4

드래곤볼 온라인 게임의 런칭을 홍보하고 온라인 이벤트로 참여 유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 1월 15일 ~ 2010년 2월 4일 (21일)집행상품 : AD Q, Microsite

[프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite 를 통한 정보 제공1. AD Q : 제품 주요 특성을 강조핚 애니메이션으로 흥미 유발, 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 AD Q 노출2. Microsite : 이벤트 정보 제공[특이사항] 온라인 캠페인과 연계핚 집행

[결과] 타겟층 일치로 짧은 기간 대비 높은 결과 달성1. 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록2. 애니메이션(액션, 모험) 주 시청층이 10~20대이기 때문에 타겟고객과 주시청층이 일치하여 높은 결과를 보인

것으로 판단됨.

<AD Q> <Microsite>

2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인

5

<AD Q> < Microsite - 이벤트소개>


2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인

6

PrePlay 광고 중 해당 제품 PrePlay Q를 노출하여 시청자의 참여유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 3월 6일 ~ 2010년 3월 31일 (26일)집행상품 : PrePlay Q, 브랜드관

<PrePlay Q> <브랜드관>

[프로세스] 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보를 제공1. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출2. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공

[결과] 동일광고의 PrePlay Q를 통해 높은 클릭율을 보임1. 이벤트가 아닌 단순정보 제공 캠페인으로 집행기갂이 경과함에 따라 클릭율 감소

3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5

7


<자동차 메뉴 별 상세 화면>


<SM3>

<SM3 CE>

<SM5>

<SM7>

<QM5>

<광고 상품>



PrePlay Q

3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5

8

PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 4월 1일 ~ 2010년 5월 31일 (61일)집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관

<PrePlay Q> <브랜드관>

[프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공

[결과] 게임 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과 이벤트 참여율을 보임1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을

달성함

<AD Q>

4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5

9

AD Q



<SM3>

<SM3 CE>

<SM5>

<SM7>

<QM5>

<광고 상품>



PrePlay Q

<채널이동 안내 팝업>

4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5

<이벤트>

10


Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 6월 1일 ~ 2010년 7월 31일 (61일)집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관

<채널이동안내> <브랜드관>

[프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 및 이벤트 진행

[결과] ollehTV 최초로 스마트폰 어플 다운로드 이벤트를 제공, 높은 클릭율과 이벤트 참여율을보임

1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 추첨을 통핚 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을

달성함

<AD Q, PrePlay Q>

5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5

11

<이벤트>

AD Q


<SM3>

<SM3 CE>

<SM5>

<SM7>

<QM5>

<광고 상품>



PrePlay Q


5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5


12

PrePlay 광고 및 KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 제품 홍보 및 이벤트 참여유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 8월 6일 ~ 2010년 8월 31일 (25일)집행상품 : AD Q, PrePlay Q

<마이크로사이트 메인> <이벤트 참여>

[프로세스] Q를 통해 마이크로사이트를 노출하여 아반떼 상세 정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 아반떼 동영상 광고에 PrePlay Q 노출3. 마이크로사이트 : ollehTV 최초로 QR 코드를 이용하여 아반떼 특징, 온라인 이벤트 등 관련 상세정보 제공 및 이

벤트 진행

[결과] olleh TV 최초로 지상파 컨텐츠에 광고 노출, 퀴즈 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과이벤트 참여율을 보임

1. olleh TV 최초로 지상파 KBS, MBC 컨텐츠에 광고를 집행, 기존의 영화 컨텐츠를 이용하던 시청자 외에 TV 다시보기 서비스를 이용하는 다수의 시청자에게 광고를 노출함으로써 많은 노출량 확보, 이벤트 참여율을 높임

<AD Q, PrePlay Q>

6. 현대자동차(8월) - 아반떼

13

AD Q


<SM3 CE>

<광고 상품-Q>

<메뉴별 서브 화면>

PrePlay Q

<마이크로사이트 메인>

6. 현대자동차(8월) - 아반떼

<퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료>

<마이크로사이트>

14


Campaign Info

Feature


<마이크로사이트> <브랜드관>

[프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 60일 퀴즈 이벤트를 제공1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q 노출3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 및 퀴즈 이벤트 등 상세정보 제공

[결과] 60일간 퀴즈 이벤트를 제공하여 브랜드관으로의 꾸준한 유입을 유도1. 이벤트에 많이 참여핛수록 당첨확률이 올라가도록 기획, 참여자들을 브랜드관에 지속적으로 유입시키고 높은 이벤

트 참여율을 달성2. 연중 양방향광고를 지속적으로 집행하여 시청자가 학습/각인되는 효과

<AD Q, PrePlay Q>

7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5

15

AD Q



<SM3>

<SM3 CE>

<SM5>

<SM7>

<QM5>

<광고 상품>



PrePlay Q


7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5

<이벤트>

16

VOD에 Q를 노출하여 시청자의 닛산자동차 시승 이벤트 참여 유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 10월 8일 ~ 2010년 10월 31일 (23일)집행상품 : AD Q

[프로세스] AD Q를 활용해 Microsite로 유입, 시승신청 이벤트 제공1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. Microsite : 시승 이벤트 정보 제공

[결과] 이벤트를 간단한 프로세스로 제공하여 짧은 기간 대비 높은 결과 달성1. 신청자 모두에게 시승기회를 주어 경품이 없었음에도 높은 시승 신청율 기록

<AD Q> <Microsite>

8. 닛산코리아(10월) – 닛산

17

<AD Q> <이벤트 소개>


8. 닛산코리아(10월) – 닛산

<이벤트 참여> <이벤트 완료>

<Microsite><광고 상품-Q>

18


Campaign Info

Feature


[프로세스] Q를 통해 마이크로사이트로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q 노출3. 마이크로사이트 : 상조서비스 소개 및 이벤트 제공

[결과] PrePlay Q 와 AD Q를 동시 집행함으로써 광고 상품간 특성을 보완, 집행 기간 중꾸준한 클릭율과 이벤트 참여율을 보임1. 모든 화면에 이벤트 유입경로를 배치하여 시청자들의 많은 이벤트 참여 유도2. 시갂이 지남에 따라 클릭율이 하락하는 일반적 경향과 달리 클릭율을 일정수준 유지함

9. 예다함(10월) – 예다함 상조

<마이크로사이트 메인> <이벤트 메인><AD Q, PrePlay Q>

19

AD Q


<광고 상품-Q>

PrePlay Q

<Microsite 메인 화면>

<Microsite>

브랜드 소개

특장점

상품보기

9. 예다함(10월) – 예다함 상조

이벤트 메인

정보 등록

완료

<메뉴 세부 화면> <이벤트 화면>

20

VOD에 Q를 노출하여 시청자의 샘플 증정 이벤트 참여 유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 10월 4일 ~ 2010년 11월 30일 (58일)집행상품 : AD Q

[프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite를 통한 정보 제공1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. Microsite : 샘플북+모의수업 신청 이벤트

[결과]이벤트 참여 프로세스를 쉽고 간단하게 기획, 많은 참여자 수 기록1. 샘플북 이벤트를 갂단핚 프로세스로 진행하도록 하여 많은 참여를 기록함2. 타겟고객과 주시청층이 일치하여 좋은 결과를 보임

<AD Q> <Microsite>

10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라

21

<AD Q> <이벤트 메인>


<정보 입력> <이벤트 완료>

<Microsite><광고 상품-Q>

10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라

22


Campaign Info

Feature


<브랜드관>

[프로세스] Q를 통해 브랜드관으로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q노출

[결과] 브랜드관을 통해 광고주가 보유한 다양한 동영상을 제공하고 진행중인 온라인 이벤트 소개1. 온라인 이벤트와 동시 집행, 2045 여성 타겟으로 지상파 드라마 카테고리 및 생활/교양/오락 카테고리에 광고를

집행함으로써 경제력있는 olleh TV 여성 타겟에게 온라인 이벤트를 집중 홍보, 많은 관심을 이끌어 냄

<AD Q, PrePlay Q>

11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어

23

AD Q


<광고 상품-Q>

PrePlay Q<브랜드관 메인 화면>

<브랜드관>

<이벤트>

<크루즈 페스티벌>

<영상 보기>

11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어

<크루즈 페스티벌 세부 화면>

24

KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 캠페인 홍보 및 이벤트 참여 유도

Campaign Info

Feature

집행기갂 : 2010년 12월 10일 ~ 2011년 01월 09일 (30일)집행상품 : AD Q, 브랜드페이지

<브랜드페이지> <이벤트 참여>

[프로세스] Q를 통해 브랜드페이지로 안내하여 서울시청 캠페인 상세 정보 및 이벤트를 제공1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출2. 브랜드페이지 : 동영상, 서울시청 캠페인 상세 정보 및 퀴즈 이벤트 제공

[결과] 캠페인과 연동한 간단한 퀴즈 이벤트 및 경품 제공으로 시청자의 높은 관심 유도1. 관심 시청자들에게 캠페인 정보 및 이벤트를 제공하여 적극적인 참여를 이끌어 냄2. olleh TV 시청자들이 바로 사용핛 수 있는 TV Point를 경품으로 제공함으로써 관심을 유도함

<AD Q>

12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다

25

AD Q


<SM3 CE>

<광고 상품-Q>

<메뉴별 서브 화면>

<브랜드페이지 메인><퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료>

<브랜드페이지>

12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다

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More than Expected!

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